中国电信-天翼品牌广告设计方案

中国电信-天翼品牌广告设计方案品牌广告设计方案

本方案智能产权属吉林省天骥广告有限公司所有

我们的任务

吉林电信“天翼”品牌传播方向变化，要包含天翼、133、153、189，并能够展现电信天翼

品牌有别于其他运营商产品的特质。

重新创意平面广告，并形成系列稿。

规划4月-12月报纸媒体软性宣传并撰写软文。

设计30秒广播广告和手机彩铃宣传稿。

重新设计品牌宣传口号。

天翼品牌现状

互联网时代的移动通信

“天翼”品牌的核心定位

天翼品牌现状

天翼是189,天翼是手机,天翼是3G品牌,

缺乏品牌延伸性;

尚未成为3G品牌。

我们的建议

首先，明确企业品牌和业务品牌在品牌架构中的作用; 企业品牌对业务品牌提供价值支持;

业务品牌直接面向消费者，其定位直接影响品牌驱动的设计方向和设计重点。吉林省传播需要思考的问题，设计超越G3的亮点;

品牌定位主要包括三个方面的内容，即品牌目标、品牌承诺和品牌特质。品牌目标:是品牌在一个较长的特定时间内，想要达到的位置和成果。主要作用在于对内激

励，反映员工的奋斗方向，并对品牌承诺提供指引。品牌承诺:是品牌对目标受众提供核心价值的保证。反映品牌的核心价值观，侧重在情感方面。主要作用是对外吸引关注、提供独特的竞争力。品牌个性特质:是品牌核心竞争力的完整、充分又精炼的体现。是对品牌目标和品牌承诺的支撑。

平常意义上的品牌定位，主要是指品牌承诺的定位。我们的建议

其次，明确“天翼”的品牌目标、品牌承诺和品牌特质。品牌定位

品牌目标

品牌承诺

品牌特质

对内激励，员工的奋斗方向

对目标受众的核心价值保证

品牌核心竞争力的体现，如互联网手机、健康、环保、保密性强市场调查显示

95%以上的消费者认为:“天翼”就是189，189 =“天翼”; 大部分消费者知晓“天翼”是互联网手机;

个别消费者还了解，“天翼”品牌将来的发展方向是3G业务品牌。

市场调查结论

“天翼”品牌在核心定位准确的情况下，对外传播方面误导消费者的现象，导致品牌延伸极易出现偏差。所以，我们需要重新衡量各个品牌特质因子的权重，塑造新的传播概念。天翼品牌传播概念

精彩你的生活

我们为天翼设计的宣传语

沟通悦生活，触手即世界。

沟通升级，自在天翼

天翼，精彩你的生活

天翼，给你无限可能

天翼，畅享无限精彩

品牌传播的整体策略

在品牌传播过程中，弱化189元素，使之与天翼品牌形成两个层面，即“天翼”是业务品牌，189是“天翼”品牌所属的一个号段。

将133、153、189元素融入到“天翼”品牌下，完善天翼品牌的宣传。平面作品展示

天翼，互联网时代的移动通信

系列

创意说明

大气磅礴的高山、沧海、天际、祥云烘托出天翼标示，形成了直观强烈的视觉冲击力，让观者第一眼就被天翼的标示所吸引，通过这一简单的方式就让消费者认识品牌，形成品牌印象。同时，这些自然场景很好的诠释了“天翼”的中文名称，即“飞翔、翅膀、天空”，体现了自由自在的移动体验和广阔的覆盖。

精彩世界，就在你手中

系列

创意说明

没有以往宣传CDMA“绿色、环保、健康”的陈词滥调，本系列设计稿精准的延续了集团公司对于天翼的核心定位——互联网时代的移动通信。为了在这次形象宣

传活动中更好强化此核心定位，设计稿注重对客户实际使用感受的挖掘，从双手、手指迸涌而出的缤纷多彩互联网应用产品直截了当告诉消费者:选择天翼，有招手即来的精彩，也有挥手即去的便利，真正做到“触手就能掌控精彩的无线互联生活”。

有天翼，还要这些干嘛,

系列

创意说明

“时代正在改变”并非一句口号，3G正在悄然改变着我们的生活。我们不难想象，“天翼”的出现将让生活方式出现一次新陈代谢，“固话、信封、话筒……”被抛弃了，“数码相机、台球桌、电影票、PSP……”被扔了，“电视、报纸、杂志……”被丢了，因为天翼一个号码就能让这些全部实现，不必再事倍功半的生活。这一系列稿件创意生动，侧重与都市年轻白领、校园学生进行品牌体验的沟通，相信广告在该类消费者经常活动的场所投放，将很好的形成品牌共鸣。

汇声汇色，精彩尽掌握

系列

创意说明

天翼是什么,是所有互联网应用、移动通信应用产品的集大成者。在画面中，我们把电视、音响、数码相机、游戏机等实物产品拼贴成手机形状，让消费者很容易的联想到天翼能够提供如此丰富的通信及娱乐体验，最终让每一个看过的人都意识到天翼的核心定位“互联网时代的移动通信”。

广播广告展示

手机彩铃展示

软性广告推广规划

软性广告推广策略

与媒体结盟，在城市晚报上开辟“天翼，精彩你的生活”专栏，进行软性炒作; 与城市晚报社联合开展主题活动，将宣传推广做得更加广泛、深入;

配合硬性广告和其他宣传方式，集中品牌传播力量，塑造强有力的品牌形象。

软性广告推广规划

软文展示

The End