红鹤十六峯广告提报(NXPowerLite)
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在保证形象高度与气质差异的同时,为了强化创意本身与现实的联系, 更好地表现出十六峯独属的建筑与空间魅力。 形象广告系列画面建议采取人物实拍形式, 取景自销售现场(会所)与社区主入口, 通过主题场景的设定,让广告画面在美轮美奂之余呈现出强烈的真实感, 增强视觉冲击。
拍摄风格示意
拍摄风格示意: 四季酒店
实景示意
人物示意:
形象系列之三
标题:
十六峯 长春首席生活专家
内文: 十六峯 君地天城Ⅱ期 5月23日 五重样板 全面开放
实景示意
第二阶段 产品综述广告示意
(效果图形式)
中央景观带
景观楼王
第三阶段 产品解析广告示意
户外广告
内容信息:
十六峯 长春首席生活专家
五重样板 全面公开 君地天城Ⅱ期 8ຫໍສະໝຸດ Baidu78 6888
促进二期蓄客,保证开盘热销
目标客群 树立项目高端高品质形象
报广+户外+网络广告 +一汽框架广告
二期热销持续
目标客群 深度解读项目核心价值点
报广+户外+网络广告 +一汽框架广告
手段
公关 活动
重要节点类: 1、五重样板下线新闻发布会与媒体预开放活动 2、五重样板开放暨君悦会成立酒会
软文 终端 文本
阶段主题类 + 活动新闻类 五重样板+1期园林景观
拍摄风格示意: 四季酒店
实景效果 示意:
系列平面广告示意
形象系列之一
标题:
仅接待 精通生活的人
内文: 十六峯 君地天城Ⅱ期 长春首席生活专家 5月23日 五重样板 全面开放
实景示意
形象系列之二 标题:
仅接待 对生活拥有独到见地的人
内文: 十六峯 君地天城Ⅱ期 长春首席生活专家 5月23日 五重样板 全面开放
DM+海报
渠道拓展类:4—5场一汽专场推介会 重要节点类:“十六峯”开盘大典
阶段主题类 + 活动新闻类 五重样板+1期园林景观
二期简介册+户型册
渠道拓展类: 1、电影季启动仪式暨变形金刚2十六峯特映会 2、一汽历程辉煌56年回顾展揭幕
阶段主题类 + 活动新闻类 五重样板+1期园林景观
客户通讯创版特刊
经过悬念期铺垫后在五重样板开放前进行大强度媒 体集中投放,迅速将“十六峯”进行传递,树立新 形象
短期内确立市场对“十六峯”的认知
业内+目标客群 围绕五重样板传递精工品质
集中报广+户外+网络广告 +一汽框架广告
通过针对的下线渠道推广活动与线上传播产品综合价值的组 合,为二期开盘集中蓄客
线上传播产品核心卖点配合现场活动,保持项 目现场高到访量
4. 同期户外、网络、现场、活动、软文炒作等多渠道配合 形成铺天盖地的立体宣传攻势,短期内完成最大聚焦, 令十六峯推出后“一炮而火”
十六峯 亮相期广告投放 阶段细分
时间
营销节点 广告形式
第一阶段 十六峯 品牌形象
5月21-5月22日(第1周)
样板区开放之前
整版
第二阶段 产品总述 5月底-6月初(2—3周)
网站风格建议
车体广告建议
Thanks
样板区开放后,开盘之前
整版
第三阶段 产品解析 6月初-6月底(4—6周)
围绕开盘前后
整版
第一阶段:品牌形象广告
传播主题:
长春首席生活专家
创作思路简述:
要塑造独特的项目气质,在传播层面首先要避免常规性的地位标榜(汽开龙首, 城市核心……),而是要形成理念或产品上的差异和创新(USP)
我们是一群精研产品的建筑专家,我们的客户是以一汽工程师为代表的科技专家, 同时,我们都是对居住品质有着苛刻要求的“生活专家”,“专家”即是实现项目 气质与人群对位的完美焊接点。
II. 十六峯 亮相期系列广告思路
创作背景:
投放时间:2009年5—6月 内容:二期高层产品十六峯亮相 目的:颠覆“中端楼盘”之印象,重塑“品质专家”之地位
聚焦开盘,引爆热销
面临的问题:
如何在短期内迅速树立起一个高端楼盘形象?
对策: 1. 在亮相期创作相对单纯的形象广告(不掺杂产品信息)
十六峯广告提案
2009.4.29
目录
I. 策略回顾 II. 十六峯 亮相期系列广告思路
I. 策略回顾
时间轴
营销节点
传播思路 阶段目的 主要受众 主要诉求
广告
5—7月 传播策略总图
阶段1: 2009.04——0524
阶段2: 0525-0613
阶段3: 0614—07
5.23五重样板下线
“十六峯”开盘
以单一、强势的价值传导形成差异化的品牌个性和气质,奠定“高端”基础。
2. 独特的媒体形式创意——三联版 以一种长春市面上极其罕见的媒体投放形式—三联版,形成强烈的视觉冲击, 扩大传播效应,挑战人们的已知经验,从而加深印象。
3. 产品信息及时跟进——详尽而细致的产品价值解 大量的文字信息及产品细节跟进, 以一种长春人从没见过的专业视角与话语方式去解读产品, 再次颠覆人们的已知经验, 对品牌形象形成强劲支持,“首席生活专家”名至实归。