搜索引擎营销试题
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沈阳城市建设学院应用科技学院 2015-2016学年 第一学期 期末考试
一、填空题（本题共6小题，每个空1.5分，共30分） 1、账户结构是由____、____、_____、____组成。 2、网盟的账户结构是由____、____、____、____组成。 3、影响网站营销能力的因素____、____、____。 4、关键词的匹配方式____、____、____。 5、创意是由____、_____、_____、______、_____组成。 1、否定关键词在推广单元中最多可以添加（）关键词。 A 、100 B 、200 C 、300 D 、400 2、精确匹配的显示符号是（）。 A 、“｛ ｝” B 、“” C 、[ ] D 、“[ ]” 3、搜索推广的账户中最多可以创建（）个计划，每个计划中可 以创建（）个单元，每个单元中可以添加（）关键词。 A 、 100 200 5000 B 、100 1000 5000 C 、100 1000 500 D 、50 100 500 4、商户的推广信息展现了100次，被点击了10次，则该推广信息的点击率为多少？ A 、0.1% B 、1.1% B 、1% D 、10% 5、在策划创意时，需要将访问url 指向具体产品页面的目的是：（） A 、提高网站点击量
B 、增加创意与目标页面的相关性
C 、降低千次展现费用
D 、减少咨询量的损失 6、以下关于精确否定关键词的说法，错误的是:（） A 、可以与广泛匹配结合使用 B 、可以与短语匹配结合使用 C 、若将关键词添加为精确否定关键词，则只要包含了该词的搜索词都不会触发推广商户的推广结果 D 、若将关键词添加为精确否定关键词，则只有与该词完全一致的搜索词才不会触发推广商户的推广结果 7、小C 在推广单元层级设置的出价为2.5元，单元内某关键词出价为1元，则此关键词将遵循哪个出价？（） A 、1元 B 、 2.5元 C 、 1.6元 D 、5元 8、消费总额/点击次数等于？ A 、平均展现价格 B 、转化率 C 、利润 D 、平均点击价格 9、下列计算方法哪个能计算出正确的点击率？（） A 、点击费用/点击数量 B 、点击数量/展现数量 C 、推广信息费用/转化数量 D 、展现量/点击量 10、给定展现量一样的情况下，以下哪些因素会影响点击量的变化：（）
D 、关键词数量 1、否定关键词添加不能在以下哪个级别设置？（） A 、账户级别 B 、推广计划级别 C 、推广单元级别 D 、关键词级别 2、在网盟推广中关于出价，以下说法错误的是：（） A 、出价越高越好，展现机会大 B 、出价越低越好 C 、出价无需调整，保持即可 D 、出价需要调整至合理情况，以保证投入产出比和展现的平衡 3、以下关于关键词出价，说法正确的是：（） A 、出价是指推广商户愿意为关键词支付的最高价格 B 、提高出价是提升排名的唯一方法 C 、出价对于质量度没有任何影响 D 、关键词质量度相同，出价越高排名越靠前 4、小李的账户中，通过搜索推广得到的点击量较少，可能是由于下列哪些原因？（） A 、出价较低，排名靠后 B 、限制了投放地域 C 、所有关键词匹配模式都设成了广泛匹配 D 、设置了时段暂停 5、推广客户为账户设置每日预算为1000元，计划A 每日预算设置为500，计划B 未设置每日预算，则以下说法正确的是：（） A 、当计划A 达到限额500时，该计划下线 B 、当计划级别达到限额1000时，所有计划全部下线 C 、当计划A 达到预算限额时，计划A 和B 同时下线 D 、当计划A 达到限额500时，计划A 仍在线推广
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沈阳城市建设学院应用科技学院 2015-2016学年 第一学期 期末考试
6、网盟创意专家中可以下载哪些形式的创意？ A 、固定图片 B 、悬浮 C 、贴片 D 、文字
7、以下有关推广结果排序的相关说法，正确的是（） A 、因为同星同质量度也存在具体数值的波动，所以可能出现质量 度星级相同的关键词，出价低的排名靠前 B 、出价相同，质量度高的关键词排名靠前 C 、质量度优秀的关键词，可能在出价低的情况下获得更好的排名 D 、通常情况下，相同的质量度，出价高的排名更靠前
8、不同账户，相同关键词，质量度不同的原因可能是：（） A 、创意撰写质量不同 B 、关键词与推广信息之间的相关性不同 C 、账户结构不同 D 、关键词出价不同
9、给定展现量一样的情况下，以下哪些因素会影响点击量的变化（） A 、网站的打开速度 B 、关键词的选择 C 、关键词的排名 D 、创意的质量 10、网盟推广中，如果账户每天的展现量过少，可能的原因是（） A 、出价过低 B 、投放站点过少 C 、预算过少 D 、投放地域过少
1、影响展现量的因素有哪些？
假如每次点击均形成访问，请计算出咨询量及成单量？ 3、影响质量度的因素有哪些及创意的书写规则？ 4、网盟营销中受众树推广路径？并举例说明各受众的覆盖人群？