(完整版)品牌管理题库

品牌管理题库

一、多选题

1.从品牌产品的市场地位来看，品牌可以分为（）

A 领导品牌

B 强势品牌

C 弱势品牌

D 从属品牌

答案ABC

2.经销商品牌战略的实施方式（）

A 委托生产商制造

B 自设生产基地

C 购买知名厂家产品

D 广告轰炸答案 AB

3.品牌标准化策略的优点( )

A有利于企业区域市场扩张

B 有利于品牌的行业延伸

C 有利于企业集中资源提升品牌形象

D 一个产品的成功能有效促进其他产品的成功

答案ABCD

4.网络品牌由（）构成

A 品牌名称

B 品牌图案

C 品牌附属内容

D 品牌内涵

答案ABC

5.消费者推广的具体方式有（）

A样品

B 优惠劵

C 赠品

D 奖励

答案ABCD

6.市场地位具有的特点（）

A 差异性

B 战略性

C 竞争性

D 主动性

答案ABCD

7.品牌更新的基本原则（）

A对症下药

B 严谨、系统、科学

C 求实创新

D 以市场为中心

答案ABCD

8.顾客资产由（）组成

A 价值资产

B 品牌资产

C 关系资产

D 固定资产

答案ABC

9.品牌危机的特征（）

A突发性

B 蔓延性

C 危害性

D 被动性

答案ABCD

10.品牌忠诚度可以分为( ) 层级

A 无忠诚度

B 习惯性买主

C 对品牌满意买主

D 情感购买者

答案ABCD

11.品牌资产的构成要素包括（）

A 品牌忠诚

B 品牌认知

C 品牌联想

D 品牌感知

答案ABC

12.按品牌所营运的区域和发展的趋势，品牌可分为（）

A 地方品牌

B 区域品牌

C国家品牌

D 世界品牌

答案ACD

二、名词解释

1.品牌：品牌是一种名称、名词、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争者的产品和劳务区别开来。

2.制造商品牌：制造商品牌也称全国品牌，是指由生产者建立并拥有的品牌。

3.经销商品牌：经销商品牌也称私人品牌，是指经销商自己创立并拥有的品牌。

4.品牌定位：品牌定位是指建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程与结果。

5.品牌的广告推广：品牌的广告推广是指品牌经营者采用付费方式，委托广告经营部门通过传播媒介，以现代科学技术和现代化设备为手段，以策划为主体、创意为中心，对目标市场所进行的以有关品牌名称、品牌标志、品牌定位等为主要内容的宣传活动，旨在使消费者心目中牢固地树立品牌形象，从而达到刺激并扩大市场需求、扩大市场份额、增加品牌资产的目的。

6.品牌老化：品牌老化是指品牌从成熟期步入衰退期的趋势。

7.顾客资产：所谓顾客资产是指最有价值的顾客在其生命周期内给企业带来的

价值增值能力，包括价值资产、品牌资产和关系资产三个要素。

8.危机预警系统：是指运用一定的科学技术方法和手段，对企业生产经营过程中的变数进行分析及在可能发生危机的警源上设置警情指标，及时捕捉警讯，随时对企业的运行状态进行监测，对危害自身生存、发展的问题进行事先预测和分析，以达到防止和控制危机爆发的目的。

9.品牌认知：所谓品牌认知是消费者认出、识别和记忆某品牌是某一产品类别的能力，从而在观念中建立起品牌与产品类别间的联系。品牌认知包括与品牌有联系的品牌名称、品牌标志和品牌标识等。

10.品牌联想：指透过品牌而产生的所有联想，它是广告、服务、感觉、消费体验、公关、销售通路等方面综合的结果。

11.品牌忠诚：是指消费者在购买决策中，多次表现出来对某个品牌有倾向性的（而非随意的）行为反应，它是一种行为过程，也是一种心理（决策和评估）过程。

三、简答题

1．实施经销商自有品牌战略有哪些意义？

答：(1)实施经销商自有品牌战略有利于经销商在市场竞争中获取竞争优势

(2)实施经销商自有品牌战略有利于中小型生产企业的发展

(3)实施经销商自有品牌战略有利于增加消费者利益

(4)实施经销商自有品牌战略有利于实现整个社会资源的更有效配置

2．购买品牌有什么目的？

答：(1)利于购买品牌进入全新区域市场

(2)通过对当地品牌的收购，为企业自有品牌的上市推广提供方便、清除障碍

(3)利用品牌购买进入相关产业市场，使企业拥有较为完整的产业链

3．网络品牌联盟有哪些策略？

答: (1)伙伴计划

(2)合资联营

(3)联合销售或市场协定

4.请简述品牌定位的意义？

答：品牌定位是对未来潜在消费者需求心理所下的功夫，发掘或创造出品牌在竞争者中的相对优越性，将品牌定位在未来潜在消费者心中。

（1）品牌定位是联系品牌形象与目标消费者的无形纽带

（2）品牌定位是市场细分过程的结果

（3）品牌定位是确立品牌个性的必要条件

（4）品牌定位是品牌传播的基础

5.市场定位的特点有哪些？

答：（1）心灵双向沟通

（2）差异性

（3）战略性

（4）竞争性

（5）主动性

（6）适度的灵活性

6.请简述品牌定位的过程？

答：（1）品牌定位策略的本质

（2）定位与品牌化是一体两面

（3）选择品牌地位

（4）找出符合品牌本质的定位点

（5）科学的市场定位的步骤：a:识别可能的竞争优势

b:选择合适的品牌竞争优势

c:品牌地位的有效传送与营销组合7.请说明公司重视品牌延伸的原因？

答：（1）消费者细分

（2）消费者的愿望

（3）价格跨度

（4）过剩的生产能力

（5）短期获利

（6）竞争激烈程度

（7）销售压力

8.请简述品牌延伸的潜在风险？

答：（1）损害原品牌的形象

（2）品牌淡化

（3）有悖消费心理

（4）招致零售商的抵制

（5）跷跷板效应

（6）品牌延伸可能导致被延伸者无法独立生存

9.品牌延伸的策略有哪些？

答:（1）品牌的直接延伸

（2）利用原有品牌推出改进型新产品

（3）有品牌与单个同类型新产品的名称相结合

(4) 品牌的变异延伸

10.品牌老化的成因是什么？

答：（1）品牌的催老剂

（2）品牌优胜劣汰的加速剂

（3）品牌美誉的风向标

11. 请简述品牌更新的步骤？

答：（1）调查分析阶段

（2）明确品牌的劣势和弊端

（3）寻找、验证措施

（4）执行实施阶段

12.品牌更新的策略有哪些？

答：（1）找出新的用途