直接融资的案例

直接融资的案例

【篇一：直接融资的案例】

众筹在国内还是初期阶段，各种众筹融资的很多，但成功运做的项

目却是凤毛麟角。接下来分享国内众筹的五个经典案例，欢迎大家

阅读与了解。

案例一：美微创投-凭证式众筹

朱江决定，但是拿不到风投。2012年10月5日，淘宝出现了一家

店铺，名为美微会员卡在线直营店。淘宝店店主是美微传媒的创始

人朱江，原来在多家互联网公司担任高管。

消费者可通过在淘宝店拍下相应金额会员卡，但这不是简单的会员卡，购买者除了能够享有订阅电子杂志的权益，还可以拥有美微传

媒的原始股份100股。朱江2012年10月5日开始在淘宝店里上架

公司股权，4天之后，网友凑了80万。

美微传媒的众募式试水在网络上引起了巨大的争议，很多人认为有

非法集资嫌疑，果然还未等交易全部完成，美微的淘宝店铺就于2

月5日被淘宝官方关闭，阿里对外宣称淘宝平台不准许公开募股。

而证监会也约谈了朱江，最后宣布该融资行为不合规，美微传媒不

得不像所有购买凭证的投资者全额退款。按照证券法，向不特定对

象发行证券，或者向特定对象发行证券累计超过200人的，都属于

公开发行，都需要经过证券监管部门的核准才可。

后来，美微传媒创始人朱江复述了这一情节，透露了比叫停两个字

丰富得多的：

我的微博上有许多粉丝一直在关注着这事，当我说拿不到投资，创

业启动不了的时候，很多粉丝说，要不我们凑个钱给你吧，让你来做。我想，行啊，这也是个路子，我当时已经没有钱了。

这让我认识到社交媒体力量的可怕，之后我就开始真正地思考这件

事情了：该怎么策划，把融资这件事情当做一个产品来做。

于是，朱江在2013年2月开始在淘宝店上众筹。

大概一周时间，我们吸引了1000多个股东，其实真正的数字是

3000多位，之后我们退掉了2000多个，一共是3000多位投资者打来387万，

目前公司一共有1194个投资者。

钱拿到之后，在上海开了一个年度规划会。我的助手接到一个电话：你好，我是证监会的，我想找你们的朱江。

刚开始我很坦然，心想为什么证监会会出来管?去证监会的时候，一

路上心情很轻松，但在证监会的门口，我突然心情沉重起来了，应

该是门口的石狮子震慑住了我(门前俩石狮子的钱没白花)，四个月时

间里，我们和证监会一共开了九次会 (显然延续到了媒体说的叫停

之后)

我的律师在北京很有名，通过代持协议达成了这么多投资人的方案。这样协议没有样板，都是一行行给我打好的，律师告诉我，他做的

这个代持协议，主要是针对工商、税务和公安做的，没想到是证监

会来管我，这是最为开放的一个部门，我的运气很好。

证监会干的让我觉得最了不起的一件事情，是给1194个投资人都打

过电话。一半的投资人接到电话就直接挂了，都以为是骗子，在群

里说，今天遇到骗子打电话来说是证监会，要来了解美微传媒，我

告诉他们的确是证监会在调查。

据朱江描述，证监会重点问了所有投资人两个问题：第一朱江有没

有承诺你保本?第二，有没有承诺每年的固定收益率?

案例二：3w咖啡-会籍式众筹

互联网分析师许单单这两年风光无限，从分析师转型成为知名创投

平台3w咖啡的创始人。3w咖啡采用的就是众筹模式，向社会公众

进行资金募集，每个人10 股，每股6000元，相当于一个人6万。

那时正是玩微博最火热的时候，很快3w咖啡汇集了一大帮知名投资人、创业者、企业高级管理人员，其中包括沈南鹏、徐小平、曾李

青等数百位知名人士，股东阵容堪称华丽，3w咖啡引爆了中国众筹

式创业咖啡在2012年的流行。

几乎每个城市都出现了众筹式的3w咖啡。3w很快以创业咖啡为契机，将品牌衍生到了创业孵化器等领域。

3w的游戏规则很简单，不是所有人都可以成为3w的股东，也就是

说不是你有6万就可以参与投资的，股东必须符合一定的条件。3w

强调的是互联网创业和投资圈的顶级圈子。而没有人是会为了6万

未来可以带来的分红来投资的，更多是3w给股东的价值回报在于圈

子和人脉价值。试想如果投资人在3w中找到了一个好项目，那么多

少个6万就赚回来了。同样，创业者花6万就可以认识大批同样优

秀的创业者和投资人，既有人脉价值，也有学习价值。很多顶级企

业家和投资人的智慧不是区区6万可以买的。

其实会籍式众筹股权俱乐部在英国的m1nt club也表现的淋漓精致。m1nt在英国有很多明星股东会员，并且设立了诸多门槛，曾经拒绝

过著名球星贝克汉姆，理由是当初小贝在皇马踢球，常驻西班牙，

不常驻英国，因此不符合条件。后来m1nt在上海开办了俱乐部，也吸引了500个上海地区的富豪股东，主要以老外圈为主。

案例三：大家投自众筹--天使式众筹

2012 年12月10号，李群林把他的众筹网站大家投(最初叫众帮天

使网 )搬上了线。在这之后，直到今天10个月内，他做了5件大事儿给大家投众筹了一笔天使投资、推出领头人+跟投人的机制、推

出先成立有限合伙企业再入股项目公司的投资人持股制度、推出资

金托管产品投付宝，大家投有了第一个自己之外的成功案例。

李群林之前是做技术和产品的，2012年想创业，可钱不够，想找投资却不认识天使投资人。环顾一圈，中国创业这么热，像他这样没有渠道推广自己的想法，苦于找投资人的创业者比比皆是。同时，除了那些能几十万上百万投资的天使投资人之外，中国还有大把有点存款、闲钱的人。而且，目前中国的天使投资人还太少，远不能满足创业者的需求。李群林想到做一个众筹网站，把创业者的商业想法展示出来，把投资人汇聚起来，让他们更有效率地选择。

【篇二：直接融资的案例】

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