《学院奖获奖作品》PPT课件
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“中国红”的选题，看是非常简单，但真 正做起来又非常不容易做的主题，该作品 巧用国画的手法渲染颇具民族特点的“辣 椒”“红领巾”“京剧”，作者利用这些 情景诠释中国红的价值和意义，极具说服 力！立意独到，浑然天成，感人至深！
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创意思想：
海报以“网线 网络接口、地球仪“组合而成 中国灯笼形象，其中网线与网络接口表示信息 传播的互动与联通，体现了网络电视基于网络 平台的属性；而地球代表着中国网络电视的全 球性。灯笼形象是具有中国特色的元素，喜闻 乐见，易于传播与推广。
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创意思想：
作品借鉴网络视频缓冲到99%的状态来隐 喻下一秒的精彩和震撼，无论你身在何处， CNTV都能及时将下一秒的资讯准确传达给 你，传播，互动，共享！下一秒，CNTV带 你到达中国甚至世界的任一角落！
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38
点评：
通过留学生对京剧的痴、汶川地震、上海 世博等人物和场景反映宏大主题，视野的 开阔，体现出大台的自信与国际化、责任 与形象。“下一秒”选点巧妙，勾引出等 待与探究的迫切和瞬间即发的快感，文案 功力不错，串起三张不相关的画面，归统 在一个平台上，对作品的系列起了作用， 也有故事性和角色感，画面构图相对缩小 聚焦，造成网络视频外观印象，作者具有 很好的广告潜质。
整张作品的最下方，是广告的文字部分“世 界在我们的注视中”，突出了中国网络电视台， “及时”和“客观”特点。
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33
点评：
作者将世界上不同时间发生的重大事件聚 焦在一个平台上。让你在同一时间浏览选 择，这就是网络主动选择的特性，打破时 空，及时互动，海量搜索，所有瞬间世界 大事尽收眼底，还可以重复点击收看，无 数的小屏幕构成大屏幕、大世界、大资讯， 这就是中国网络电视台。作者基本扣住了 命题的核心元素展开设计，画面构图的有 趣之处还在于，远中近看会有不同的感受 效果，吸引评委和观众去细细读它。
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Leabharlann Baidu
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18
创意思想：
作品为《我的中国红》系列，作品选取了 当代大学生自己心目中的中国红——鲜艳的 红领巾、鲜红的国旗和热情的献血，分别代 表了传承中国红、信仰中国红和奉献中国红。
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19
点评：
怀旧气息的图片，清新简单的构图，触动心弦 的情韵，该组作品风格独特，好似夏日的午后般 豁然照亮人心。通过“第一次传承”、“第一次 奉献”、“第一次信仰”的文案诉求来组稿，表 达了重庆卫视“中国红”蕴藏的精神追求与信仰 力量，这种表达方式柔软却直指人心，简单却处 处显露深蕴的力道。不足之处在于电视媒体的品 牌内核研究不够深入，其表现方式不够恰当。
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创意思想：
画面以监视器监控摄像画面为主，镜头中是 发生的事实镜头，镜头的左上方标有发生事情 的时间和地点。
监视器的一个特点就在于真实的反应当时的 情况，借鉴其目的在于突出中国网络电视台 “客观的”报道事件。并且监视器的第二个特 点是能及时的记录事件，将发生的事件及时的 展现在监控室中的我们，所以此设计也突出了 中国网络电视的另一个特点，就是“快”！
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14
点评：
这组系列平面作品借用了中国水墨画的处 理手法，使得画面中的红灯笼、红福字、红 旗袍与其他元素黑白化的处理形成对比，特 别是“中国红”LOGO起到了焦点的作用。 营造出了具有中国韵味的画面情境。
不足之处是作为系列作品，应该有统一的 文案字体和相对统一的标志位置。如果再把 所选图片内容与传递红色文化、推广中国精 神关联表现，该主题将演绎得更加充分与透 彻。
感共振。该组作品以“长征”、“传承”、
“盛世”三个主题，精炼而准确地表达了重
庆卫视中国红的内涵，画面简洁明快，红意
畅动，视觉冲击力强。不足之处是创意的延
展度不够，方案对创意的表达尚显单薄。
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13
创意思想：
通过有曲线美得女人来表现中国旗袍的亮 丽富有华丽独特的感觉，女人都是感性动物， 以此表现中国是一个有感情色彩，富有热情 澎湃的红色情感的大家庭。
第八届学院奖获奖作品
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1
命 题 项：重庆卫视
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3
创意思想：
红色已成为中国人的文化图腾和精神皈依， 代表勇敢、奋进、热忱、顽强、繁盛、爱、 和谐、喜庆、忠诚等，长江是中国的母亲河 之一，它孕育了华夏儿女，是中国人的血脉， 中国红的精神深深地嵌入了中国人的灵魂。 作品一长江为基本形状，列举了近年长江流 域的重要事件及个别企业，具体地表现了中 国的红色文化、红色精神。
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4
点评：
从地理标志到重大事件再到从民族品牌， 一条龙形的红色丝带将这些零散的红色元素 串联，画面简介，表达清晰。其文案“中国 红 华夏血”简单有力度，且具有对应关系， 又在原有的基础上有所升华，是一件不错的 作品。如果能在选取的元素点之间再仔细斟 酌，形成单个元素之间的内部关联，使其达 到精神上的统一，则作品会更加完美。
我心中的中国红是什么？是重庆火锅 火辣的激情味道；是胸前飘扬的鲜艳的赤 子之心；是略施粉黛的优雅风韵……中国红 有太多的意义，火辣辣的辣椒、鲜艳的红 领巾、犹如水墨画的一笔点睛之妆都是中 国红的内涵所在。采用中国特殊的毛笔和 水墨画的笔触来表现，更体现了浓厚的中 国味和中国红的内涵和意义。
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27
点评：
网络接口与地球、中国元素与全球化符合充
分体现了广告主题“视听中国，互动世界”，
在形式上显得亲和、庄重，同时灯笼作为全球
化的中国元素，为世界所熟知和认可，传播性
强。
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30
点评：
红灯笼是中国味道很浓的的设计元素，世 界地图的运用显示出中国与世界的互动主 题。挂穗用网线代替比较有新意，同时也 体现了新媒体的特点。建议在素材加工方 面再细致一些，比如上面的灯笼绳和地图 都可以进行更多的刻画和细节，提升画面 的精致程度。
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21
创意思想：
随处可见的炫耀！随时伴随我的中国红！
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22
点评：
是，中国值得炫耀的主要是中国传统文 化，将传统文化和当下做结合又更加值得 我等炫耀，该作品利用传统元素和时尚元 素的结合正好顺应了时下国人的时尚心情， 让人过目久久难以忘怀，确属难得佳作。
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创意思想：
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6
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8
创意思想：
通过不同的角度阐释中国红在中国年轻人 心中的内涵，从中得出当下中国红的流行趋 势。
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9
点评：
重庆卫视频道定位“中国红”，其内涵是
表达频道所坚持的主流价值观和社会责任感，
对爱国主义和革命英雄主义的传承，以及对
中国传统文化的尊崇和表达，并以中国人传
统“尚红”的心理情节，与频道受众寻求情
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创意思想：
海报以“网线 网络接口、地球仪“组合而成 中国灯笼形象，其中网线与网络接口表示信息 传播的互动与联通，体现了网络电视基于网络 平台的属性；而地球代表着中国网络电视的全 球性。灯笼形象是具有中国特色的元素，喜闻 乐见，易于传播与推广。
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作品借鉴网络视频缓冲到99%的状态来隐 喻下一秒的精彩和震撼，无论你身在何处， CNTV都能及时将下一秒的资讯准确传达给 你，传播，互动，共享！下一秒，CNTV带 你到达中国甚至世界的任一角落！
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点评：
通过留学生对京剧的痴、汶川地震、上海 世博等人物和场景反映宏大主题，视野的 开阔，体现出大台的自信与国际化、责任 与形象。“下一秒”选点巧妙，勾引出等 待与探究的迫切和瞬间即发的快感，文案 功力不错，串起三张不相关的画面，归统 在一个平台上，对作品的系列起了作用， 也有故事性和角色感，画面构图相对缩小 聚焦，造成网络视频外观印象，作者具有 很好的广告潜质。
整张作品的最下方，是广告的文字部分“世 界在我们的注视中”，突出了中国网络电视台， “及时”和“客观”特点。
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点评：
作者将世界上不同时间发生的重大事件聚 焦在一个平台上。让你在同一时间浏览选 择，这就是网络主动选择的特性，打破时 空，及时互动，海量搜索，所有瞬间世界 大事尽收眼底，还可以重复点击收看，无 数的小屏幕构成大屏幕、大世界、大资讯， 这就是中国网络电视台。作者基本扣住了 命题的核心元素展开设计，画面构图的有 趣之处还在于，远中近看会有不同的感受 效果，吸引评委和观众去细细读它。
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Leabharlann Baidu
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创意思想：
作品为《我的中国红》系列，作品选取了 当代大学生自己心目中的中国红——鲜艳的 红领巾、鲜红的国旗和热情的献血，分别代 表了传承中国红、信仰中国红和奉献中国红。
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点评：
怀旧气息的图片，清新简单的构图，触动心弦 的情韵，该组作品风格独特，好似夏日的午后般 豁然照亮人心。通过“第一次传承”、“第一次 奉献”、“第一次信仰”的文案诉求来组稿，表 达了重庆卫视“中国红”蕴藏的精神追求与信仰 力量，这种表达方式柔软却直指人心，简单却处 处显露深蕴的力道。不足之处在于电视媒体的品 牌内核研究不够深入，其表现方式不够恰当。
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创意思想：
画面以监视器监控摄像画面为主，镜头中是 发生的事实镜头，镜头的左上方标有发生事情 的时间和地点。
监视器的一个特点就在于真实的反应当时的 情况，借鉴其目的在于突出中国网络电视台 “客观的”报道事件。并且监视器的第二个特 点是能及时的记录事件，将发生的事件及时的 展现在监控室中的我们，所以此设计也突出了 中国网络电视的另一个特点，就是“快”！
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点评：
这组系列平面作品借用了中国水墨画的处 理手法，使得画面中的红灯笼、红福字、红 旗袍与其他元素黑白化的处理形成对比，特 别是“中国红”LOGO起到了焦点的作用。 营造出了具有中国韵味的画面情境。
不足之处是作为系列作品，应该有统一的 文案字体和相对统一的标志位置。如果再把 所选图片内容与传递红色文化、推广中国精 神关联表现，该主题将演绎得更加充分与透 彻。
感共振。该组作品以“长征”、“传承”、
“盛世”三个主题，精炼而准确地表达了重
庆卫视中国红的内涵，画面简洁明快，红意
畅动，视觉冲击力强。不足之处是创意的延
展度不够，方案对创意的表达尚显单薄。
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创意思想：
通过有曲线美得女人来表现中国旗袍的亮 丽富有华丽独特的感觉，女人都是感性动物， 以此表现中国是一个有感情色彩，富有热情 澎湃的红色情感的大家庭。
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命 题 项：重庆卫视
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红色已成为中国人的文化图腾和精神皈依， 代表勇敢、奋进、热忱、顽强、繁盛、爱、 和谐、喜庆、忠诚等，长江是中国的母亲河 之一，它孕育了华夏儿女，是中国人的血脉， 中国红的精神深深地嵌入了中国人的灵魂。 作品一长江为基本形状，列举了近年长江流 域的重要事件及个别企业，具体地表现了中 国的红色文化、红色精神。
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点评：
从地理标志到重大事件再到从民族品牌， 一条龙形的红色丝带将这些零散的红色元素 串联，画面简介，表达清晰。其文案“中国 红 华夏血”简单有力度，且具有对应关系， 又在原有的基础上有所升华，是一件不错的 作品。如果能在选取的元素点之间再仔细斟 酌，形成单个元素之间的内部关联，使其达 到精神上的统一，则作品会更加完美。
我心中的中国红是什么？是重庆火锅 火辣的激情味道；是胸前飘扬的鲜艳的赤 子之心；是略施粉黛的优雅风韵……中国红 有太多的意义，火辣辣的辣椒、鲜艳的红 领巾、犹如水墨画的一笔点睛之妆都是中 国红的内涵所在。采用中国特殊的毛笔和 水墨画的笔触来表现，更体现了浓厚的中 国味和中国红的内涵和意义。
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网络接口与地球、中国元素与全球化符合充
分体现了广告主题“视听中国，互动世界”，
在形式上显得亲和、庄重，同时灯笼作为全球
化的中国元素，为世界所熟知和认可，传播性
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点评：
红灯笼是中国味道很浓的的设计元素，世 界地图的运用显示出中国与世界的互动主 题。挂穗用网线代替比较有新意，同时也 体现了新媒体的特点。建议在素材加工方 面再细致一些，比如上面的灯笼绳和地图 都可以进行更多的刻画和细节，提升画面 的精致程度。
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随处可见的炫耀！随时伴随我的中国红！
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点评：
是，中国值得炫耀的主要是中国传统文 化，将传统文化和当下做结合又更加值得 我等炫耀，该作品利用传统元素和时尚元 素的结合正好顺应了时下国人的时尚心情， 让人过目久久难以忘怀，确属难得佳作。
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通过不同的角度阐释中国红在中国年轻人 心中的内涵，从中得出当下中国红的流行趋 势。
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重庆卫视频道定位“中国红”，其内涵是
表达频道所坚持的主流价值观和社会责任感，
对爱国主义和革命英雄主义的传承，以及对
中国传统文化的尊崇和表达，并以中国人传
统“尚红”的心理情节，与频道受众寻求情