自己设计一款饮料

1、自己设计一款饮料，试述其设计背景、理念、思路、市场地位及相应的营销策略。

答:饮料类型：代餐奶。

对于学生和上班族等需要早起赶行程的人，经常由于时间关系，来不及吃早餐，在路上拿着面包啃又是一件很尴尬的事情，因此经常没有吃早餐，从而引起肠胃不适，导致慢性胃炎等难根治疾病。而代餐奶，是一种可以代替早餐的饮料，同牛奶一样，方便随身携带，随时可饮用，但是同时又增加了许多营养可饱腹的成分，口感极佳，具有多种口味，任大众选择。其设计理念是：我们革新不断，仅为你创造健康，空出更多时间去圆梦。代餐奶在中国市场上还是一个比较新鲜的名词，第一款代餐奶的出现是伊利集团的“谷粒多”，开创了中国代餐奶的先河；如今，中国代餐奶市场还有很大的发展空间，而我们这款代餐奶就是在这时候推出面世。

营销策略：在互联网发达的时代，一款饮料的推广方式有许多。第一，就是线下的推广了，可以在超市广场等地方，进行免费的试饮调研，收集人们对该饮料的接受度和口味等的评价，以便选择接下来的推广策划方式；第二，可以像王老吉那样拍一个微电影，在网络上进行多渠道的推广，吸引大众的目光，给人们留下一个印象。至少让人们知道有这个产品的存在。第三，是在经济条件好的情况下，可以邀请一个知名度高的明星拍广告做宣传，当然，也不一定是明星，一些知名度够高的大V也是可以的，毕竟现在人们对于网路的关注度高于电视。而第一批面试代餐奶的价格也需要经过调研再决定，第一批代餐奶的价格可以稍微低点，利润不要求太高，旨在培养自己的第一批忠实粉丝，扩大市场知名度，有益于品牌的知名度。