网络营销策略规划

网络营销规划的过程
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网络营销规划是网络营销策略形式化和具体化 的蓝图纲领.
网络营销规划的方案为企业提供一个具体的如 何一步步地合理安排公司的资源（人力、物力、 财力、社会资本）、并制订决策的路线指引向 导.

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网络营销 5/E
JUDY STRAUSS AND RAYMOND FROST
网络营销策略规划
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教学目标
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理解网络营销策略、方案规划的重要性，以及七个步 骤. 能够应用网站营销规划目标的表格，并掌握目标策略 的矩阵.

江门新闻网---虚拟世界赚百万财富 “钟安社”的“第二人生”


钟安社(音译，Anshe Chung) - 已解决 - 搜搜问问 她在Second Life中的化身是钟安社(音译，Anshe Chung)，自2004年加入Second Life以来，她已
经建立了庞大的虚拟地产王国，名下的资产包括36平方公里的虚拟土地、几家... wenwen.soso.com/z/q80263197.htm 2010-2-4 - 百度快照
自低向上的计划（随机应变的，比如陈光标地震）.
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风投的网络营销计划，为了企业家寻求一个启 动资金，必须更加明确、有说服力和能打动别 人.（自己没钱，说服和打动投资决策者）。参 考《一页纸的商业计划》
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第二人生案例,续.
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天目山药业：投资两亿 打造游戏 条条大道通北京 HIPIHI 国内仿版 http://www.hipihi.com/


中国政府出手限制网络虚拟货币
虚拟货币不得购买真实物品，不得建立自己的银行
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描述市场人员制订网络营销策略时应该完成的任务列 表. 在计划进程的预算中能够列出一些关键的开支和收益.

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案例：第二人生The Second Life
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第二人生、三维虚拟在线游戏， 2003上线. 第二人生游戏在2008 有230万居民，是居民玩家创 建了第二人生中的三维虚拟世界 林登实验室出品，虚拟货币与美元汇率动态挂钩
插图3.1
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两种常见的市场计划
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餐巾纸计划（自己有钱，计划为了指导行动）
企业家可能在餐桌上制订一个初步抽略的市场计划 大公司可能会创建一个基于活动的、即兴发挥的，
你可以买林登币，然后在其中买装备、三维建筑、 飞行器、土地

你可以自己在其中用三维工具设计建筑、装备、造 型，然后出售
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案例：第二人生The Second Life
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超过5万家商业机构包括 Adidas, IBM, HP,美洲银行等 都在这个游戏中建立了虚拟三维公司.
Step 1: 形势分析
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公司外部环境的回顾和SWOT分析.
对现在已存在的市场营销方案的总结评估，以 及其他有关公司和品牌的相关信息.

公司在电子商务方面的目标（销库存？树品牌？ 新建渠道？完全转型？）、策略和绩效标准 （以知名度？市场占有率？利润？营销额？市 场渠道完整性？）
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形势分析 策略规划E-Marketing strategic planning 具体的策略E-Marketing strategy 实施方案Implementation plan 财务预算Budget 方案评估Evaluation plan
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资金来源
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银行贷款 私人投资 天使投资 风险投资Venture capitalists (VCs) 项目投资 PE
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网络营销规划的7个步骤
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1. 2. 3. 4. 5. 6.
SWOT 分析用来确定目标
公司们在虚拟场景中与居民玩家互动、行销. 美国广告收入 1.86亿$（2005）. 第一个在第二人生中进行虚拟房地产开发赚取100万美 金的是一个德国国籍 华裔祖籍湖北的美国女性：钟安 社

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钟安社 穿唐装的虚拟女首富_中国经济网——国家经济门户 2007年10月10日... 钟安社来到“第二人生”后不久，林登实验室向用户推出了为角色与物 体创造动画效果的新功能。钟安社找到了属于自己的机会。她先是通过转卖动画效果...
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钟安社工作室 在湖北组建游戏团队，开发各种 风格的虚拟地产，出售给其他商业用户和玩家
百度 钟安社

钟安社：虚拟世界里的商业大鳄 - docin.com豆丁网 2010年9月24日...钟安社：虚拟世界里的商业大鳄钟安社:虚拟世界里的商业大鳄〔创新〕刘
春辉 约1573字 作为Web20现象之一的SecondLife，以其三维拟真的用户界面、良好的... - 百度快照 文创公：钟安社——虚拟世界的商业巨人_百度文库