广西旅游发展与中国旅游热点分析

广西旅游发展与中国旅游热点分析

广西旅游发展与中国旅游热点分析

（本文是2010年11月9日在区旅游局的演讲节选）

各位下午好，今天我讲的题目是“中国旅游发展热点分析”，现在我们正面临着“十一五”的收尾、“十二五”的开始，中央的十七届五中全会“关于十二五国民经济社会发展规划的建议”也已经提出来了，大家也都在学习，在研究怎么落实，所以说这是一个转折的时期。中国旅

游发展 30 年，我们也面临着一个转折的时期，往哪个方向转？怎么转？都是一些很自然而然大家要考虑的问题。我们本身的工作也面临着一个如何转折的问题，所以借今天这个会议的机会，我们对这些问题进行初步的探讨。

一、关于广西旅游

广西我很熟悉，来了很多次了，其中比较系统的就是前年做北部湾规划，把北部湾的 6 个城市走了一圈，讲了一路，总体感觉，广西旅

游发展的势头形成了。

1、发展回顾

（1 ）80 年代。在 80 年代的时候，广西旅游的优势是资源优势、民族优势、文化优势三大优势，严格地说民族优势和文化优势都是资源

优势，之所以要把它分出来，就是因为如果只用一个简单的旅游资源的概念，容纳不下。正是因为有了这样的优势，广西在中国旅游

发展之初就形成了亮点，30 年来，中国在国际上最传统的、最经典的旅游路线就是京、西、沪、桂、广，北京、西安、上海、桂林、广州。

（2 ）90 年代。到了 90 年代，应该说广西的旅游上了一个台阶，这时候也是三大优势：

第一个优势是市场优势，90 年代是我们国家旅游市场大规模培育和发展的时期，很自然，对于广西来说，市场优势充分体现出来了。

第二个优势是口岸优势，我们的口岸在90 年代也逐步活跃起来了。

第三个优势是品牌优势，由于产品的积累、资源的开发，就构造了一个非常好的品牌优势，当然，广西好玩的地方还没有充分挖掘出来，

如果真正讲品牌，客观来说，还是比较不了云南和贵州，但是如果讲条件，我们比云南和贵州不差。上次去崇左，我就很吃惊我们还有

这么好的地方，我当时还抱怨我来过广西这么多趟，怎么没人跟我说过呢？原来确实涉及到一个开放的问题。再比如百色的天坑群，从

发现之初其实就引起了大家的关注，但是到现在为止，还没有完全成为产品，或者说这个产品还不成熟。总体来说，这些优势还在进一

步的挖掘，所以就构造了一个新的品牌优势。

（3 ）新世纪。进入新世纪以来，又有三个新的优势形成：

一是区域优势，作为一个非常独特的区域发展模式，应该说广西在这些年非常突出，所以国务院才专门出台了一个北部湾的发展规划。

我们就是配套国务院的这个发展规划，才做了北部湾旅游发展的规划，区域优势在下一步的发展过程中会越来越突出。

二是海洋优势，海洋优势超越了广西原来的概念，原来一说广西，大家知道广西有海，但是没有真正形成海洋的概念，现在不同了，尤

其是我们沿海的这几个城市，充分发挥海洋的优势，现在已经见到了比较显著的成效。

三是国际优势，中国东盟自由贸易区是中国作为一个经济大国的发展在世界上第一个自由贸易区，这件事情我们不能看轻了。现在严格

来说，中国已经是一个世界工厂，我们用全世界的资源生产的产品向全世界出口，这就意味着我们原来的这一套自力更生、艰苦奋斗的

精神虽然还要提倡，但是这条路已经走不下来了。我们现在50% 以上的石油要靠进口，这样一个大国，就势必涉及到一个大的问题，就是我们国家的经济安全的问题。现在这种问题应该说越来越突出了，之所以今年以来钓鱼岛闹了一番，南海又闹了一番，实际上反映了

一个长远的趋势，也就意味着中国不会像以前那么太平地发展经济了。在这种情况之下，中国东盟自由贸易区对于国家的确具有战略的

意义，如果这个自贸区我们搞成功了，还可以扩展其他的自由贸易区，如果这个自由贸易区不成功，再进一步的拓展就确实有难度。

从广西旅游来说，到现在为止，这9 个优势仍然存在，而且仍然是非常突出的优势。所以我们需要研究的就是如何整合这些优势，来谋

求广西旅游的大发展。

2、发展基础

一是市场，二是人才，三是平台，这就构造了我们发展的基础。客观来说市场不需要我们焦虑，当然需要做工作，而且需要非常强有力

的工作，但是不需要我们焦虑。区域优势、海洋优势、国际优势，这种平台都已经很突出了，这些都是好的基础。现在比较大的问题在

于人才，广西的旅游行业我很熟悉，大家确实是兢兢业业地在奋斗，但是只有奋斗精神是不够的，需要我们的国际视野，需要我们的专

业化水平。对于人才，有四个方面的要求：

第一，守业。我们不能要求每个人都创业，但是守业精神是最基本的要求，是一个底线，有了这个底线，至少能把分内的事做一做。

第二，职业。这就是比较高的要求，旅行社、景区、管理、旅游市场开发、旅游网络营销，无论哪一行，能不能达到职业，这实际上是

个挺高的要求。可是我们往往是提了一个高的不能达到的目标，在实践中又变成了一个低的甚至没有底线的目标，这就是我们现在的一

个矛盾。

第三，敬业。不但要有职业素养，有一些职业技能，同时要敬业，这种敬业就要求工作的一种主动性，就要求一种创造精神。

第四，精业。对本行业的业务要达到精通的程度。。

这四个层次每一个层次都需要做到，我们也应该按照不同的层次来培养人才。旅游现在从大的发展来说需要国际化的、复合型的人才，

我们总是认为只要外语过关就是国际化了，实际上这离国际化还差的很远。现在外语过关的人有很多，可是职业素养、敬业精神达不到。

如果一个人又懂旅游，又懂金融，又懂管理，同时外语的工具也不错，这就是一个复合型的人才。当然，反过来说如果有这样的人才，

他可能就不干旅游了，这就深层次地给我们提出了很多挑战。我在学校里带博士，就有很深的感触。每年博士面试的时候，我是和一个

金融专业的教授同时面试，就有一个感觉，报考他的学生的素养比我的这些考生的素养要高出一大块，而且从性别上看，报考他的以男

生为主，报我的博士大多数是女孩子，实际上反映了人往高处走，水往低处流的自然规律。这个问题说下来确实很复杂，但是人才恐怕

是广西旅游下一步最大的一个制约。

3、发展判断

总体的判断就是广西现在已经是一个旅游大省了。“十二五”期间我们的奋斗目标要把广西建成全国的旅游大省，这不是奋斗目标，旅游大省已经达到了。从规模的角度来说，体现在两个比较体系上：一是和国内相比较，二是在自治区内，各个产业相比较。从这两个比较

体系而言，广西现在作为一个旅游大省可以立起来了，包括品牌都可以立起来了，但是强度不足。所以，这不是一个简单的旅游大省的

问题，而是要构建一个旅游强省，国家旅游局也倡导了10 年，就是建设世界旅游强国，这确实需要一个完整的解释。关于这些，在我的一些书里都解释过，但是确实有一个问题，就是要把强落到实处。

第一，强地方。我们要有一批强市、强县，才能强盛起来。

第二，强企业。要有一批强的企业才能支撑起来，现在全国的情况应该说都在努力，但是都不足。

第三，强市场。一个旅游强省，没有强大市场吸引力，显然不行。

第四，强文化。需要把我们的文化资源更深地挖掘出来，转换成产品。

这几个方面广西现在都有雏形了，有些东西已经做的很不错，在全国也是很强大。比如刘三姐，就是一个强文化的表现，比如最近在巴

马举行了“首届国际长寿养生文化旅游节”，有些东西已经做的很到位了，而且在市场上也形成了非常好的口碑。

从大省到强省，更重要的是要培育世界一流的旅游目的地，这是更高的目标。这个目标什么时候完成不好说，但是必须按照这么一个目

标来追求，这样才能把我们的区域优势和国际优势充分发挥出来。将来中国东盟自由贸易区中，旅游的皇冠就应该是广西，应该立这么

一个目标。现在大家都在争这些事，如果和东盟这些国家比一比，我们就能看出差距，他们的经济实力不如我们，但是这些年发展旅游

扎扎实实，一些品牌都出来了。泰国的普吉岛、印尼的巴厘岛、新加坡的花园城市，实际上他们比我们早走了一步，但是并不意味着我

们做不好，所以从广西旅游来说，“十二五”期间确实是一个借助和整合各个方面的资源，借助各个方面的力量，上一个大台阶的好时期。

二、“十二五”旅游发展机遇

我把中央的“十二五”规划建议仔细地读了一遍，一共是12 节 56 条，我从这56 条中抠出了一些涉及到旅游的亮点，第一次读的时候，就感觉条条好像都涉及到旅游，甚至每一句话都涉及到旅游，因为旅游的综合性很强。后来又读了一遍，把这些亮点作为一个题目提出

来，就是旅游下一步发展的方向。