消费者行为学迪卡侬小组PPT课件
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
LO店GO。同年，在波兰和巴西开设商店。
2020/11/12
单击此处1.编2.4辑多元母化版发展标时题期 样式 9
随着品牌的逐步扩张和连锁超市数量的增加，迪卡侬运动专业超 市进入了多元化发展时期。迪卡侬不断建设和完备自身的仓储基地
• 单，将击物此流提处升到编国辑际层母面，版Ox文ylan本e 集样团将式在法国北部的杜尔日建立 庞大的基地。2005 年底决定兴建新的洲际供货中心，并将其建成国 –际物第流二仓级储基地，同时开始选址；2008 年 6 月 18 购得地皮；2008 年 1落0成月•仪打第式下三。第电一级子根商桩务；深20受09消年费9者月青进睐驻，工2作01人1 年员；5 月200O9C年&C12咨年询基公地司 公布了一–份第民四意级调查报告，在法国网站中，迪卡侬官方网站（ decathlon.fr）»的第受五欢级迎程度名列第五。网络团队又启动了 FLUIDE 项 目（建议/送货/使用者/创新/充沛的库存/团队）来提升品牌的商业 信誉和网站的友好度。同时法国 oxylane 体育公园的数量也在不断增 加，截止到 2011 年 11 月已经建成 10 家体育公园，逐步将体育运动 融入到日常生活，将体育用品的消费内化成日常消费的一部分。迪 卡侬运动专业超市以电子商务和实体经营双轨发展模式开辟了多元 化发展的新篇章。 截止到 2011 年 6 月 30 日，在全世界共有 626 家商场，法国 242 家，西班牙 86家，意大利 71 家，中国 34 家，波兰 22 家，葡萄牙 18
LOGO
2020/11/12
1.2单迪卡击侬此国处际发编展辑历母史沿版革标题样式
• 单击此处编辑母版文本样式
– 第二级
• 第三级
– 第四级 » 第五级
LOGO
2020/11/12
单击此处1.编2.1辑发展母转版型时标期题样式 6
自 1976 年建立之初，迪卡侬就以其独特的模式开创了
• 单运击动用此品处超市编的辑新概母念版。1文980本年样，在式法国北部建立迪卡侬
、武• 术第系三列级品牌等。1997 年，迪卡侬在欧洲拥有 200 家商
店，同年– 第在四比级利时开设第一家商店。1999 年，迪卡侬收购 20 家美国的»运第动五器级材连锁店 New England MVP Sports，正 式进军美国市场（主要是波士顿周边地区），并在同年在 英国伦敦开设分店。2000 年，迪卡侬成为股份公司，由创 始人米歇尔 勒克莱尔任董事会主席，科罗德任集团总经理 。同年，迪卡侬在荷兰阿姆斯特丹利葡萄牙里斯本开设商 店。2001 年，迪卡侬员工人数超25000 人，拥有 300 多家商
LOGO
2020/11/12
单击此处1.编2.2辑迅速母扩版张时标期题样式 7
1986 年迪卡侬在境外的第一家分店在德国的特蒙 （
• 单Do击rtm此und处）开编业辑，母从此版走文上国本际样化式旅程。迪卡侬在亚洲成
–立第第一二个级海外生产公司办公室于 1988 年落成。1989 年，迪
卡侬• 采第购三公级司变为迪卡侬国际采购公司，开始扩张，在多
–采第购中二心级。1986 年成立“迪卡侬制造公司（Decathlon
Prod•u第ctio三n）级”，开始设计和生产自有品牌的产品，从此迪
– 第四级
卡侬由仅销»售第外五来级公司品牌转变为同时生产自己品牌。由 迪卡侬生产部全面管理自行设计和生产的运动用品，全部 采用定牌加工的生产模式。以上转变为迪卡侬运动专业超 市在全球范围内的扩张奠定了基础。
LO家G.O
2020/11/12
部从香2100港.单33迁年至，迪击上迪卡海卡此。侬侬同亚处中年洲国总1编1 发辑展母历史版沿标革（题三样阶式段）
月 ，迪卡侬上海花木店—亚
洲第一1家99分2 店年，在迪香卡港侬开首设家在中国的第一个家办事处。当时仅
概开的•念 业 模商，式单–仅品位场开，第击以出数在 创 营二上 了 业此中口的海 “ 面级国，速处浦 前 积为全度编东 店3生球增,0花 后0辑产长10木厂/基。平3母镇”的地1版9产，95品主文年来要本成自业立样中务的国式集迪，中卡而在(2快侬0且生0速上6每产发年海年展制至分期都今造公)以和司产2，
LOGO
2020/11/12
单击此处1.编2.3辑品牌母扩版张时标期题样式 8
1996 年迪卡侬创设最早的独立品牌：水上运动用品系
• 单列击品牌此“处Trib编ord辑”与母山版地文运动本用样品系式列“Quechua”上市，
–相动第用继品创二系设级列的，还A有rteKngipost球a 团类队运运动动系列用，品D系o列my，osKa健le身nji涉、足跑步运
个国家设– 第立四迪级卡侬分公司。1991 年，迪卡侬进入西班牙， 想借用 199»2 第年五巴级塞罗那奥运会的机遇发展壮大自己。1993 年，迪卡侬拥有 5000 位员工，100 家连锁店。同年在意大 利的米兰开设了第一家商店。1994 年法国国际总部迁入法 国里 尔 附近 的维 伦纽 夫 占地 22 公 顷的 办公 大 楼， 背 靠 8000m—世界上最大的迪卡侬运动专业超市。这标志着迪卡 侬运动专业超市进入了迅速扩张时期。
站长之家PPT模板
LOGO
迪卡侬
指导老师：王晓玉 小组成员：符一轮 袁晓园 薛雯 何佳
高安慧 金 璐 冯峰
单击1 此处编辑框 母架版标题样式 迪卡侬简介
• 单击此2 处编中国辑体母育用版品文行业本简析样式
– 第二3 级
• 第三级 迪卡侬商业模式简介 4– 第四级
» 第迪五卡级侬SWOT分析
5
迪卡侬网络营销
–集第团，二这级一大卖场业态（Hypermarkets）的首创者，并
不断• 发第展三成级为欧洲第一大零售商，世界第二大国际化 零售连–锁第集四团级。
» 第五级
其次是 1961 年诞生于法国的欧尚商店，又创设了 一种全新的观念，开创新地将“多选、廉价、服务” 三者集于一体，成为世界超市经营领域的先驱者，并 逐步得到了消费者的信赖。
6
小结
LOGO
2020/11/12
单击此一处、编迪卡辑侬母简版介标题样式
• 单击此处编辑母版文本样式
– 第二级
迪卡侬产生
• 第三级
的时代背景
– 第四级ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
» 第五级
迪卡侬国际发 展历史沿革
迪卡侬中国发 展历史沿革
LOGO
2020/11/12
单击此处编1.1辑时母代版背景标题样式 4
• 单击首先此要处提编到的辑是母1版959文年本成立样的式家乐福（Carrefour）
2020/11/12
单击此处1.编2.4辑多元母化版发展标时题期 样式 9
随着品牌的逐步扩张和连锁超市数量的增加，迪卡侬运动专业超 市进入了多元化发展时期。迪卡侬不断建设和完备自身的仓储基地
• 单，将击物此流提处升到编国辑际层母面，版Ox文ylan本e 集样团将式在法国北部的杜尔日建立 庞大的基地。2005 年底决定兴建新的洲际供货中心，并将其建成国 –际物第流二仓级储基地，同时开始选址；2008 年 6 月 18 购得地皮；2008 年 1落0成月•仪打第式下三。第电一级子根商桩务；深20受09消年费9者月青进睐驻，工2作01人1 年员；5 月200O9C年&C12咨年询基公地司 公布了一–份第民四意级调查报告，在法国网站中，迪卡侬官方网站（ decathlon.fr）»的第受五欢级迎程度名列第五。网络团队又启动了 FLUIDE 项 目（建议/送货/使用者/创新/充沛的库存/团队）来提升品牌的商业 信誉和网站的友好度。同时法国 oxylane 体育公园的数量也在不断增 加，截止到 2011 年 11 月已经建成 10 家体育公园，逐步将体育运动 融入到日常生活，将体育用品的消费内化成日常消费的一部分。迪 卡侬运动专业超市以电子商务和实体经营双轨发展模式开辟了多元 化发展的新篇章。 截止到 2011 年 6 月 30 日，在全世界共有 626 家商场，法国 242 家，西班牙 86家，意大利 71 家，中国 34 家，波兰 22 家，葡萄牙 18
LOGO
2020/11/12
1.2单迪卡击侬此国处际发编展辑历母史沿版革标题样式
• 单击此处编辑母版文本样式
– 第二级
• 第三级
– 第四级 » 第五级
LOGO
2020/11/12
单击此处1.编2.1辑发展母转版型时标期题样式 6
自 1976 年建立之初，迪卡侬就以其独特的模式开创了
• 单运击动用此品处超市编的辑新概母念版。1文980本年样，在式法国北部建立迪卡侬
、武• 术第系三列级品牌等。1997 年，迪卡侬在欧洲拥有 200 家商
店，同年– 第在四比级利时开设第一家商店。1999 年，迪卡侬收购 20 家美国的»运第动五器级材连锁店 New England MVP Sports，正 式进军美国市场（主要是波士顿周边地区），并在同年在 英国伦敦开设分店。2000 年，迪卡侬成为股份公司，由创 始人米歇尔 勒克莱尔任董事会主席，科罗德任集团总经理 。同年，迪卡侬在荷兰阿姆斯特丹利葡萄牙里斯本开设商 店。2001 年，迪卡侬员工人数超25000 人，拥有 300 多家商
LOGO
2020/11/12
单击此处1.编2.2辑迅速母扩版张时标期题样式 7
1986 年迪卡侬在境外的第一家分店在德国的特蒙 （
• 单Do击rtm此und处）开编业辑，母从此版走文上国本际样化式旅程。迪卡侬在亚洲成
–立第第一二个级海外生产公司办公室于 1988 年落成。1989 年，迪
卡侬• 采第购三公级司变为迪卡侬国际采购公司，开始扩张，在多
–采第购中二心级。1986 年成立“迪卡侬制造公司（Decathlon
Prod•u第ctio三n）级”，开始设计和生产自有品牌的产品，从此迪
– 第四级
卡侬由仅销»售第外五来级公司品牌转变为同时生产自己品牌。由 迪卡侬生产部全面管理自行设计和生产的运动用品，全部 采用定牌加工的生产模式。以上转变为迪卡侬运动专业超 市在全球范围内的扩张奠定了基础。
LO家G.O
2020/11/12
部从香2100港.单33迁年至，迪击上迪卡海卡此。侬侬同亚处中年洲国总1编1 发辑展母历史版沿标革（题三样阶式段）
月 ，迪卡侬上海花木店—亚
洲第一1家99分2 店年，在迪香卡港侬开首设家在中国的第一个家办事处。当时仅
概开的•念 业 模商，式单–仅品位场开，第击以出数在 创 营二上 了 业此中口的海 “ 面级国，速处浦 前 积为全度编东 店3生球增,0花 后0辑产长10木厂/基。平3母镇”的地1版9产，95品主文年来要本成自业立样中务的国式集迪，中卡而在(2快侬0且生0速上6每产发年海年展制至分期都今造公)以和司产2，
LOGO
2020/11/12
单击此处1.编2.3辑品牌母扩版张时标期题样式 8
1996 年迪卡侬创设最早的独立品牌：水上运动用品系
• 单列击品牌此“处Trib编ord辑”与母山版地文运动本用样品系式列“Quechua”上市，
–相动第用继品创二系设级列的，还A有rteKngipost球a 团类队运运动动系列用，品D系o列my，osKa健le身nji涉、足跑步运
个国家设– 第立四迪级卡侬分公司。1991 年，迪卡侬进入西班牙， 想借用 199»2 第年五巴级塞罗那奥运会的机遇发展壮大自己。1993 年，迪卡侬拥有 5000 位员工，100 家连锁店。同年在意大 利的米兰开设了第一家商店。1994 年法国国际总部迁入法 国里 尔 附近 的维 伦纽 夫 占地 22 公 顷的 办公 大 楼， 背 靠 8000m—世界上最大的迪卡侬运动专业超市。这标志着迪卡 侬运动专业超市进入了迅速扩张时期。
站长之家PPT模板
LOGO
迪卡侬
指导老师：王晓玉 小组成员：符一轮 袁晓园 薛雯 何佳
高安慧 金 璐 冯峰
单击1 此处编辑框 母架版标题样式 迪卡侬简介
• 单击此2 处编中国辑体母育用版品文行业本简析样式
– 第二3 级
• 第三级 迪卡侬商业模式简介 4– 第四级
» 第迪五卡级侬SWOT分析
5
迪卡侬网络营销
–集第团，二这级一大卖场业态（Hypermarkets）的首创者，并
不断• 发第展三成级为欧洲第一大零售商，世界第二大国际化 零售连–锁第集四团级。
» 第五级
其次是 1961 年诞生于法国的欧尚商店，又创设了 一种全新的观念，开创新地将“多选、廉价、服务” 三者集于一体，成为世界超市经营领域的先驱者，并 逐步得到了消费者的信赖。
6
小结
LOGO
2020/11/12
单击此一处、编迪卡辑侬母简版介标题样式
• 单击此处编辑母版文本样式
– 第二级
迪卡侬产生
• 第三级
的时代背景
– 第四级ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
» 第五级
迪卡侬国际发 展历史沿革
迪卡侬中国发 展历史沿革
LOGO
2020/11/12
单击此处编1.1辑时母代版背景标题样式 4
• 单击首先此要处提编到的辑是母1版959文年本成立样的式家乐福（Carrefour）