冠军——创新铸造绿色品牌(1)

冠军一一创新铸造绿色品牌

从最传统的制造业到今天名副其实的科技新型建材，21世纪，瓷砖实现了历史

性的技术突破和跨时代的功能转换。只是，在这段不为寻常百姓关心的演变中，瓷砖业经历了一场又一场硝烟弥漫的“厮杀”，在这段业界人士无法忘怀的征战中，冠军，一个三十年的专业品牌以创新不断寻求超越，以勃勃的生机，创造绿色的品牌神话。

2001年五月五日，刚刚结束冠军磁砖在北京的一场大型公益活动，赞助北京申奥系列活动---北京工体“全球华人共申奥”五一大型演唱会，活动办得很成功，带着满脑子的兴奋和喜悦，我匆匆的赶回冠军瓷砖集团总部。一个美丽而闻名中外的新兴经济城市一一江苏昆山。刚走进首都机场，手机响了，公司总部行销处的电话，通知晚上11点钟开会，要求准备02年度“冠军”品牌推广的方向和思路提案，一接完电话，刚刚还沉浸在惊喜激动中的我，思绪一下子凝滞起来，心里犯了嘀咕，难道市场又放响了什么重磅炸弹？飞机上，短短的二个小时的航程，我脑袋里像过电影一般，把这几年的市场反映一遍一遍翻来覆去折腾了几个来回，快到虹桥机场时，我定了定神，电脑键盘上果断地打出来两个字“绿色”。2002年5月6日，公司总部，我提出的“绿色”为突破口，打造中国绿色瓷砖第一品牌，确立新的品牌竞争优势的概念提议得到了公司董事会的认同，接下来

一场以倡导“绿色、安全、环保”的品牌推广计划在全国悄悄打响了。

一、C.G.C标准，打响绿色品牌宣传第一仗

在确定冠军磁砖绿色战略之后，我们对推广活动进行了模拟推演，考虑了诸多行业的、政府的、市场的因素，在当时的市场形势下，瓷砖业界上正在崇高品质与设计，有一个好的花色和图案，再有光洁亮丽的外表，表里如一的品质就已注定市场的绝对领先者，同时能够证明品质与设计的权威证明就是当时瓷砖业界为数不多的ISO9001国际认证。在这方面，当时冠军已经在1999年度就率先在行业内第一家通过了该项认证，且一直以此为诉求重点，而当时在环保领域唯一能与绿色搭上边的是ISO的另一个体系ISO14001环境认证，同样冠军依旧是于2000 年第一家通过该体系认证。于是我们考虑是否可以双认证为由头来作为“冠军” 绿色的诉求依据，经过讨论，我们自己把这种想法又推翻了，原因是ISO14001

只是对生产销售服务的过程进行环境保护的管理体系，延伸到品牌的最终交易载体----产品上来说，说服力远远不够，在这种情况下，我们多方了解得知国内的绿色最高认证是环境标志。于是我们直接求助国家环保总局中国中国环境标志认证委员会，申请对冠军品牌进行环境标志认证。鉴于“冠军磁砖”在国内业界的影响力，抑或为我们的韧劲所感，环境志给我们提出完整的回复和建议：

1、目前在国内唯一能代表产品绿色环保，且与国际惯例接轨，而被国际承认的只有环境标志认证，瓷砖所属的建筑陶瓷尚无国家认证标准。

2、瓷砖业因属传统性化学建筑材料制造业，生产过程有“三废”出现，在技术工艺改造及环境友好性维护方面尚未完全突破，为此，暂时等同于造纸业的污染等级。

3、造纸业等级污染的相关行业，国家暂不进行环境标志标准制订，同时也不进行认证。

4、针对科技化程度较高，环境保护工作做的突出的企业，通过ISO14001认证后，可以尝试性地提出新增标准需求，为此，环标志建议我司的环保局提出建筑陶瓷

认证新增标准需求申请，在这种情况下我们于2001年七月正式向环标志提出新

增标准申请，但申请提出没多久，我们就被告知建筑陶瓷标准无法列入当年计划，在这种情况下，我们再次求助环标志秘书处，同时在经过广泛而深入的调查后，考虑企业发展的紧迫性，环标志相关人士提出一个大胆的想法，制定建筑陶瓷环标志替代标准，同时经过各方论证决定

由中国商品学会环境标志发展部、北京绿

色文化发展中心与冠军磁砖，具体拟定标准，并参照国外民间绿色认证机构的做法，定名为绿色选择（Green Chose简称GC标准），接到这个通知后，我们兴奋不已，立即安排品保部、研发部着手进行产品监测，实验室理化分析，数据收集。同时中国商品学会及北京绿色文化发展中心业投入、紧张的认证标准条款编订中，从标准的起早，编订程序的建立到第一批认证企业的评定历时3个多月的时间。

二、借科技周东风，发表绿色环境宣言

2001年十月，环境标志、中国商品学会、北京绿色文化中心、冠军磁砖联合在北京召开GC标准颁布暨冠军磁砖荣获绿色选择认证新闻发布会。当天，中央电视台、北京电视台、北京青年报、精品购物指南、中国环境报、等一批知名的媒体间闻讯赶来，对发布会作了全程的报导。三天后，全国二十余家报刊同时转载发布会消息稿及中国绿色时报专题稿“瓷砖产品有了绿色标准”---冠军首家荣

获绿色选择产品认证，一时间，瓷砖业界一片哗然，开战大捷，大家信心高涨。荣获绿色选择产品认证后，我们一直在寻求新的突破，同时筹划更多的方式，继续强化冠军绿色选择的品牌形象。02年三月二十四日，我接到了北京绿色事业发展中心武明主任的电话，告知我4月份国家环保局、科技部将在北京世纪坛及玉渊潭公园举办大型科技周及百万居民游园活动，同期在玉渊潭公园举行“双绿”、“双优”、“双赢”科技新品展示会，陶瓷行业尚未列入展示会考量，接到这个消息后，我立刻请示公司高层在获准同意的情况下，我们果断做出决定，以瓷

砖业唯一双绿色企业参加科技周，同时着手进行展示会活动筹划。方案规划中我们重点围绕百万居民大型游园活动这个主题设计了全开放的露天产品展示，同时

针对此次活动的公众参与性及政府权威性，我们设想如何向公众传达冠军的绿色讯息，如果召开新闻发布会，对象曲高和寡，且与科技周的全民科学普及疏远，想来想去最后确定以冠军品牌的名义通过媒体向公众发布磁专业第一个“绿色环

开幕当天，冠军展示会前人潮如涌，闻讯前来的和应邀赶来的首都三十多名媒体现场采访，在接受央视采访中，我们第一次提出“推行绿色建材，倡导健康消费” 的概念也随中央电视台强大广告网络传遍全国。活动第二天国家环保局领导在组委会人员的陪同下参观我司展位，一周后，全国数十家媒体纷纷以不同形式报导冠军发布的绿色宣言。可以说，此次活动借科技周的东风再次发布绿色宣言，给公众打了一针绿色的强心剂，同时也达到了我们规划之初设定的效果和影响。

附：冠军绿色环境宣言：冠军磁砖郑重宣告：责无旁贷地肩负保护家园、改善环境的神圣使命，在追求企业发展同时，决不以牺牲环境为代价；在利用生态环境资源为人类服务的同时，积极履行保护和恢复自然的生态平衡的义务；遵守有关环境法律、法规，全员参与，预防污染，持续不断地改善环境；制定并执行环境目标，改进环境管理体系；推行清洁工艺，生产绿色建材，建设绿色工厂，倡导健康消费，构建绿色家园”。

三、品牌VI重塑，强化绿色诉求

为更好地将冠军崇高品质的绿色形象作合理的过渡，2002年11月中旬，我们集

中相关冠军品牌的设计人员及品牌顾问公司集中会议，商讨冠军VI的形象变更，经过众人不断的思路碰撞，最后大家达成一致，将冠军原有的广告语“品味冠军、生活创新” “全国第一家荣获国际品质及环保双认证”替换掉，同时以更高气魄的“品质领先、环保先锋”配合以“绿色选择”的认证标志组成新的平面视觉效果，这种改变，就后期全国经销商反映，不仅亮出了环保的领先地位，同时，更兼顾了品牌原有的“品质影响力”为冠军的从品质到绿色转型进行的有效的过渡，更新后的品牌视觉系统都始终有一个相同的绿色眼睛形的“绿色选择”标志，特

别显眼，引人注目，印象深刻。四、整合传播，确定绿色瓷砖的领导地位众所周知，打造一个