最新婺源旅游规划案例分析
5.5 江西婺源乡村旅游景观设计
5.5 江西婺源乡村旅游景观设计1．婺源概况婺源县地处江西东北，与浙江安徽两省比邻，历史上属安徽管辖，是古徽州一府六县之一。
这里是南宋著名理学家朱熹的故里和中国铁路之父詹天佑的家乡。
这里有保持完美的明清古建筑，有田园牧歌式的氛围和景色，民风纯朴，文风鼎盛。
被称为中国最后的“香格里拉”、“中国最美的乡村”。
2．婺源乡村景观定位及特点婺源乡村旅游的定位是“中国最美丽的乡村”，这个定位是跟婺源秀丽的山水风光与独特的乡村聚落景观相吻合的。
此地优美的乡村景观主要有以下特点：（1）边缘性形成的比较优势地域上，婺源处于三省的边缘。
文化带上，处于赣派文化、徽派文化的边缘，这种边缘性使得它具有了鲜明的比较优势。
体现在既与皖南徽派乡村聚落景观不同也与赣派乡村聚落景观不同。
一方面，婺源历史上属于安徽管辖，受到徽文化的影响乡村聚落的建筑为典型的徽派风格，无论是从建筑外观和结构还是内部的艺术装饰和文化内涵都与赣派建筑明显不同。
另一方面，尽管婺源的乡村聚落景观在建筑风貌和文化内涵方面与皖南徽派乡村聚落景观有明显的趋同性，但是婺源在人文景观与自然环境的融合上表现出了明显的优势。
（2）历史上的封闭造就了景观完整性历史上的婺源处于一个相对封闭的区域，史书上称之为“山阻而弗车，水激而弗舟”的闭塞山区，使得城市化现象不太明显。
除了县城及少数乡镇外境内的广大乡村仍然保留着传统的徽派建筑，并保留着浓郁的乡村特色文化。
这种历史性的原因使之景观具有完整性，没有被城市化的浪潮所破坏所影响。
这种完整性与体现出来的原始性正切合了城市人心中的乡村景观特征。
（3）自然与人文完美的融合性婺源是著名的茶乡，山岗上的茶园，山坳里的梯田，门前的河流，茂密的森林，与白墙青瓦的乡村聚落交相辉映。
同时，婺源昔曾有“书乡”之誉，历代人才辈出。
史载有文人504位，出任仕宦达2665人。
是思想家、教育学家朱熹与铁路工程专家詹天佑的故里。
大量的名人故居与文化沉淀成为自然山水中的灵魂，实现了两者的紧密相联。
江西婺源鸳鸯湖旅游区控制性详细规划
江西婺源·鸳鸯湖休闲旅游区控制性详细规划设计说明 第一篇 基础理念篇一、项目概况1.1地理位置该项目位于江西省婺源县的鸳鸯湖风景区，基地分为两个地块，位于进入风景区道路的东西两侧，北临水稻田地，南到起伏丘陵的山脚下，东到茶林山坡的保护榕树，西接第二个山坡的山脚。
规划用地面积为133200平方米，约200亩。
1.2交通现状基地北侧毗邻婺源县赋春镇中心公路，中间又有风景区道路通过，对外交通联系便捷。
1.3环境现状1.3.1宏观环境鸳鸯湖旅游区位于江西省婺源县西部的赋春镇， 景（德镇）白（沙关）公路西侧。
距离县城紫阳镇43公里，西距瓷都景德镇41公里，是国家AAA 级景区，省级自然保护区，亚洲最大的野生鸳鸯栖息地。
湖区水质清冽，湖草丛生，覆盖着密密天然阔叶林的连绵青山拱卫四周，幽美恬静的环境引来大批鸳鸯每年在此越冬栖息。
1.3.1微观环境本地块具有得天独厚的自然环境优势。
其地形地貌以起伏平缓的坡地为主要特征，南侧紧邻地势较高的丘陵，整体地势由南向北逐步降低，一直延伸到水稻田地。
基地南侧丘陵绿化良好，并形成优美的天际线。
1.4基本配套现状项目紧邻景区的游客服务中心，商业及餐饮设施配套较完善，但市政配套仅有沿地块北侧的赋春镇中心公路的架空电力线，为满足景区旅游人数的增加，规划需要进一步提高公共服务设施的配建水平。
二、项目背景该规划项目承接上一层次的鸳鸯湖休闲旅游区总体规划，是近期建设规划的重点，也是总体规划中综合服务区的重要组成部分，其功能定位是旅游度假社区，同时兼具一定的商贸功能。
其规划目的是在完善鸳鸯湖旅游区配套设施的基础上，进一步营造出旅游区新的吸引点。
三、目标客户研究结合本项目特点与婺源房地产市场的实际情况，以休闲度假地产为基本定位，我们锁定以下目标客户群：3.1 一类城市和二类城市中有一定经济实力的中老年阶层购房原因：A. 度假B. 养老C. 户型实用，价格实惠。
3.2 外来的金领投资阶层购房原因：A. 周末举家休闲娱乐的第二居所B. 客户的商务会议C. 独特的品位和良好的环境。
自驾江西婺源旅游攻略
提前了解路况 信息，避开高 峰期和拥堵路
段
准备必要的应 急工具，如轮 胎充气泵、备 用轮胎、急救
包等
保持车速在限 速范围内，避
免超速行驶
保持注意力集 中，随时观察 路况变化，提 前做好应对措
施
景点介绍
篁岭：婺源最具代表性的古村落之一，拥有美丽的自然风光和丰富的文化底蕴。 江湾：一座保存完好的江姓聚居古村落，建筑风格独特，文化内涵丰富。
九江出发：九江市区 出发，沿福银高速公 路至婺源出口下高速， 全程约3小时
道路状况：婺源县内的公路状况良好，以柏油路为主，但部分山区路段可能较为崎岖。
注意事项：自驾游婺源时需注意弯道和陡坡的行车安全，同时留意路况变化，遇到 恶劣天气及时调整行程。
限速规定：在婺源县内行驶时需要遵守当地的限速规定，切勿超速行驶，以确保行车 安全。
关注天气预报，提前了解目的地的天气状况 准备雨具、防晒用品等应急物资，以备不时之需 在自驾游过程中，保持车速稳定，注意安全驾驶 遇到突发天气情况，如暴雨、雷电等，应尽快寻找安全地点停车躲避
投诉电话：当地旅 游局公布的投诉电 话
投诉邮箱：当地旅 游局公布的投诉邮 箱
求助热线：当地公 安部门公布的求助 热线
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汇报人：汐
01 添 加 目 录 文 本 03 交 通 指 南 05 美 食 推 荐
02 行 程 规 划 04 景 点 介 绍 06 住 宿 体 验
单击添加文档标题
行程规划
根据假期长短确定行程时间 根据景点距离和交通方式确定行程时间 根据个人兴趣和喜好确定行程时间 根据天气和季节情况确定行程时间
肴。
在野餐时，推 荐选择风景优 美的户外场所， 享受自然风光。
可以携带简易 的烹饪工具和 食材，现场制 作简单的美食。
《婺源国家乡村旅游度假实验区总体规划》
《婺源国家乡村旅游度假实验区总体规划》项目区位：婺源县行政区划内全县地域项目规模：2947.51平方公里完成时间：202x年核心资源：优越的生态环境和历史人文积淀，天人合一的村落选址与布局，特色鲜明的徽派建筑符号，极富力的深厚文化底蕴，婺源民俗、民间艺术、土特产、特色乡村美食。
项目类型：实验区旅游发展总体规划规划成效/后续进展：引导我国乡村旅游向乡村度假的转型升级本项目为我国乡村度假旅游的最早实践者，对其他乡村旅游发展具有示范效应规划诉求：建设世界一流乡村旅游目的地形象口号：最美乡村·自在婺源核心创意：“1+n”空间模式。
一个全域式的最美乡村山水田园基底+n个旅游度假功能区。
“1+n”产品模式。
一条乡村度假主线+n个主题产品支撑。
“1+n”产业模式：以乡村度假旅游为主导产业，关联产业、支撑产业、特色产业和配套产业n种产业集群相互促进、支撑、协调发展。
亮点项目：花溪长滩乡村旅游度假区——充分利用山水环境，遵循婺源乡村建设布局，以乡村、会议论坛、民俗体验为主要功能，打造最具婺源乡村风貌特征的旅游度假区，成为婺源国家乡村旅游度假实验区的引擎项目和起步发展区域。
碧水湾山水生态旅游度假区——以田园养生、森林养生为主要功能，打造既体现东方古典又显现现代时尚品味的旅游度假区。
五龙湾国际乡村旅游度假区——依托各民族建筑文化精粹，打造集精英客群休闲度假、会客交流、游客观光摄影点、影视拍摄、婚纱摄影外景地等于一体的旅游度假区。
乡村节事活动——构建“一大论坛、三大节庆、四大赛事”为统领的节事活动体系。
主题度假产品——构建四大类别主题度假产品体系。
北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司（简称“巅峰智业”）始创于202x年，是国内最早专业从事旅游规划设计业务的企业之一。
巅峰智业在以旅游规划设计为核心业务的基础上，持续创新，不断延伸旅游产业链全程服务，大力发展旅游投资、景区运营管理、旅游营销等业务，形成“规划引领-投资驱动-运营支撑-营销拉升”的“四位一体”一站式全程服务模式，提供综合型智慧旅游系统解决方案。
浙源名人故居山水旅游区规划
浙源名人故居山水旅游区规划开发思路浙源位于婺源县东北部，与安徽休宁县交界，距县城40公里，旅游规划开发前景广阔。
(1) 浙源乡凤山村是武侠小说大师金庸的故里，金庸自1955年来，先后创作了十多部武侠小说，成为海内外著名的新派武侠小说家，其读者众多，遍及五湖四海，层次广泛，延及教授、平民百姓等，有的小说更是家喻户晓，妇孺皆知。
金庸的知名度非同凡响，且据消息，金庸将于2004年到凤山家乡探亲，有了金庸大师的活招牌，浙源的名声一定可以打出去。
浙源乡借此机会，加大对外宣传力度，做好名人故里的文章，突显名人的优势。
(2) “中国铁路之父”——詹天佑的祖上亦是浙源人，在全国来看，詹天佑故里同样有着巨大的吸引力，但其主体应定位于建成中国的青少年爱国教育基地，使得浙源旅游区内产品差异化。
(3) 浙源是有名的“侨乡”，寻根问祖等专项旅游产品的推出，有利浙源品牌推向国际旅游市场。
(4) 将“江南第一樟”发扬光大，虹关古樟现已有一定的知名度，许多网站上均有介绍，2004年的“五一”黄金周有不少慕名而来的游客。
配套设施跟不上，在加强基础设施建设的同时，继续利用现代化的宣传手段，使虹关扬名中外。
(5) 吴楚分源、浙岭以及周家山，可视情况在中后期开发，最终形成一个较为完善的旅游网络。
侠客故里——凤山村凤山村历史悠久，是块风水宝地，村内民居古建各有特色，但是就整个婺源来讲，各处民居古建大同小异，凤山村要有自己的独特之处，打金庸的招牌就是一个绝佳的切入点。
口号：侠客故里——凤山村功能分区(1)入口区建“侠客故里——凤山村”牌楼;建游客中心，售、验票处，公厕等;建大停车场;修葺龙天宝塔。
(2)古村游览区搬迁现小学，修复查氏宗祠;拆除现乡府围墙，在冷水鱼塘及桂花树旁边修栏杆，供游人观赏;村内选择数栋保存完好的民居，分别按金庸武侠小说素材进行主题布置。
天佑花溪1. 现状分析天佑故里——庐坑村是台湾詹氏后裔的故里，目前保存有詹氏一世祖墓、詹天佑祖墓、詹天佑故居、詹天佑生前赠给家乡的灭火水龙、詹氏家谱等。
乡村振兴背景下文旅融合发展路径研究——以江西婺源为例
Further Cover 深度涉足引言总书记在党的二十大报告中指出，要始终把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重，实施乡村振兴战略[1]。
在我国经济高速发展、消费市场不断改革升级的背景下，文旅融合逐渐成为实现乡村振兴的新路径。
江西婺源被誉为“中国最美乡村”，不仅地理位置优越，还拥有丰富的文化资源。
旅游业作为婺源的支柱产业，对婺源实现乡村振兴、农民增收具有重要的意义。
近年来，婺源十分重视“文化+旅游”的融合发展模式，打造具有文化特色的乡村旅游品牌。
在取得一定成果的基础上，也存在一些不足。
如何使乡村旅游和文化深度融合，实现乡村可持续发展，值得深入研究和思考。
因此，本文以江西婺源为例，在借鉴优秀经验和剖析现存不足的基础上，探究并构建文旅融合路径，以期为全国各地乡村提供借鉴，从而达到助力乡村文旅深度融合、助推乡村全面振兴的目的。
一、婺源文旅融合的发展概述（一）婺源文旅融合发展的条件基础1.婺源地处优越的地理位置婺源的地理位置优越，位于江西省东北部，地处江西、安徽、浙江三省交界处，是古徽州六县之一，被列为“全国徽州文化生态保护区”。
与长江三角洲经济带紧密相连，交通便利，气候温和，峰峦叠翠，碧溪环绕，素有“八分半山一分田，半分水路和庄园”之称。
婺源优越的地理位置帮助其形成了独特的自然景观以及特色人文内涵，吸引了千万游客慕名前来。
2.婺源拥有丰富的文旅资源婺源自古文风鼎盛，历史悠久，素有“书乡”“茶乡”之称。
截至2019年，婺源共有4个国家历史文化名村和13个省级历史文化名村[2]。
除此之外，婺源得天独厚的自然环境和人文特色孕育了丰富的非物质文化遗产[3]，涵盖民俗、舞蹈、传统手工艺、戏剧等多个方面，不仅展示了婺源的历史底蕴，还带动了当地的经济发展。
3.中央地方政策的引导扶持中央和地方政府不断出台法律政策进行引导扶持，共同推动乡村文旅融合的健康发展。
在中央方面，文化和旅游业融合发展是以习近平同志为核心的党中央立足当前的国内形势、结合经济发展战略作出的重要决策。
基于遗产资源整合利用的区域型乡村商旅度假地——以婺源王家洲旅游项目前期分析为例
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]江西婺源月亮湾生态旅游示范区概念规划(158页)
![]江西婺源月亮湾生态旅游示范区概念规划(158页)](https://img.taocdn.com/s3/m/f80267b281c758f5f71f672a.png)
江西婺源月亮湾生态旅游示范区概念规划Jiang Xi WuYuan Moon Bay Eco-tourism Demonstration Area Concept Plan11目录Contents区域分析Regional Analysis 婺源旅游分析Wuyuan Tourism Analysis婺源自然人文历史研读Wuyuan Natural Culture History Study2.0区位分析REGIONAL ANAL YSIS图例 Legend图例 �egend �egend主要城市Main City江西省Jiangxi Province长江三角洲Yangtze River Delta 环渤海地区Bohai Metropolitan珠江三角洲Pearl River Delta江西位������长江��游���区位������位������长江��游���区位�������区位������便利�为长江三角洲�珠江三角洲和闽�三角洲地区的腹地�境内除北部较为平坦外��西�部三面环山��部丘陵起伏。
婺源位�赣�北�与皖�浙两省�界�是山区县�面积约2947.51平方公里。
婺源被称为��最美丽的乡村�是长三角旅游环线上的重要节点�是整个华�旅游圈的重要目的地之一。
Jiangxi Province is located in the southeast of China, on the south bank of the middle and lower reaches of the Yangtze River, enjoying prominent geographical advantages and convenient transportation. It is in the hinterland of the Yangtze River Delta, Pearl River Delta and Southern Fujian delta. It is surrounded by mountains in the east, west and south, while with flat landform in the north and gently rolling hills in the middle.Wuyuan is located in the northeast of Gan(Gan is the short name of Jiangxi), at the boundary area of Anhui and Zejiang Provinces. It is a mountainous county with an area of ca. 2,947.51 square kilometers. Regarded as the most beautiful rural area in China, it is well known as a shining point in the tourist loop route of the Yangtze River Delta and one of the hottest tourist destinations of the whole tourism circle of EastChina area.铁路Railway主要快速路Main Road主要河道Main River山体Mountain机场Airport上海市北京市Beijing江苏省Jiangsu Province河北省Hebei Province山�省Shandong Province上海ShanghaiNingbo衢州Quzhou台北TaibeiJingdezhen井冈山区域分析-江西省江西省Regional analysis--Jiangxi Province黄山Huang Mountain 千岛湖 Qiandao �ake 武夷山Wuyi Mountain婺源区位�势明显�地处皖�浙�赣三省�界�是��黄金旅游区域的腹地�被�内旅游界称为“��精品线路上的明珠”�由�婺源两条高速公路的建设�在其辐射半径200公里内有庐山�黄山�武夷山�龙虎山�三清山�鄱阳湖�千岛湖�景德镇�瑶里等旅游景点和婺源文化与生态旅游区。
婺源油菜花旅游资源(R)和市场(M)分析
婺源油菜花旅游资源（R）和市场（M）分析1. 引言1.1 背景介绍婺源是一个位于江西省东南部的风景秀丽之地，以其优美的自然风光和丰富的人文历史而闻名。
婺源油菜花更是其独特的旅游资源之一。
每年春天，油菜花盛开时，整个婺源地区都被金黄色的花海所覆盖，景色壮美，吸引着无数游客前来观赏。
婺源油菜花旅游资源得天独厚，不仅给当地经济发展带来了巨大的财富，也吸引了大量游客前来体验田园风光。
随着旅游业的蓬勃发展，婺源地区的油菜花市场也日益兴盛。
各种与油菜花相关的商品如油菜花蜜、油菜籽油等也成为了热门商品，市场需求量逐渐增加。
一些从事油菜花种植和加工的农民也在市场中获得了更好的收益，带动了当地农业的发展。
本文将围绕婺源油菜花的旅游资源和市场展开深入分析，以期为婺源地区的旅游业和市场发展提供更多有益的建议和参考。
1.2 研究目的本文旨在通过对婺源油菜花旅游资源和市场进行分析，深入了解该地区油菜花产业的发展现状和潜在问题，探讨如何更好地发挥这一旅游资源的价值，促进当地旅游产业的可持续发展。
具体来说，研究目的包括以下几个方面：1. 分析婺源油菜花旅游资源的特点和优势，了解其吸引力和竞争力，为制定有效的开发和推广策略提供依据。
2. 探讨婺源油菜花市场的现状和趋势，分析游客需求和市场供给的匹配程度，为提升旅游体验和推动消费升级提供参考。
3. 细致分析婺源油菜花旅游资源和市场中存在的问题和挑战，寻找解决方案和创新切入点，提出可行性建议，推动油菜花旅游产业的健康发展。
1.3 研究意义婺源油菜花作为中国传统农业产业的代表之一，在近年来逐渐成为热门旅游目的地。
本文旨在对婺源油菜花旅游资源和市场进行分析，为进一步推动该地区的旅游业发展提供参考和指导。
研究的意义主要体现在以下几个方面：婺源油菜花是中国独特的农业景观资源，拥有深厚的历史文化底蕴和独特的自然风光，对于传承和弘扬中国传统文化具有重要意义。
通过深入研究婺源油菜花旅游资源，可以有效促进当地文化的传播与发展。
婺源篁岭 案例借鉴
婺源篁岭案例借鉴全文共四篇示例，供读者参考第一篇示例：婺源篁岭位于江西省婺源县，是中国著名的风景区之一，也是中国最美的乡村之一。
这里有迷人的自然风光、悠久的历史文化和丰富的民俗风情，吸引着无数游客前来观光旅游。
婺源篁岭以其独特的自然风光而闻名于世，尤其是那一片片茶园、竹海和丰富多彩的田园风光，宛如一幅幅绝美的画卷。
每到秋天，篁岭的竹林便被火红的枫叶点缀，构成了一幅秋色宜人的画面。
而在阳光下，茶园里的茶树亭亭玉立，摇曳生姿，勾勒出一幅青翠欲滴的水墨画。
篁岭的风景如诗如画，让人流连忘返。
除了优美的自然风光，婺源篁岭也拥有丰富的历史文化。
篁岭村庄保存着大量明清建筑，石板街道和古老的鳞次栉比的石屋组成了这个古朴的村庄。
走在村庄里，仿佛置身于古代，回到了历史的长河。
篁岭还有许多传统的文化活动，如传统的歌舞、乡村戏剧和手工艺制作等，展示着当地丰富的民俗风情。
为了更好地发展旅游业，婺源篁岭需要在保护环境、提升旅游服务质量、保护传统文化等方面下功夫。
保护环境是最重要的。
应该采取措施控制游客数量，合理规划旅游线路，加强生态修复，创造一个更加宜居的环境。
提升旅游服务质量。
应该培训更多的专业人才，提高服务水平，为游客提供更好的旅游体验。
保护传统文化。
应该加强文化遗产的保护和传承，挖掘当地的文化资源，开展一些传统文化活动，让游客深刻了解当地的历史和文化。
婺源篁岭具有得天独厚的自然风光和丰富的历史文化，是一个独特的旅游胜地。
在发展旅游业的过程中，应该注重保护环境、提升旅游服务质量和保护传统文化，让这个美丽的地方永远留在人们的心中。
第二篇示例：在江西婺源县的婺源篁岭景区，有着独特的风景和丰富的文化底蕴。
作为国家4A级旅游景区，婺源篁岭以其迷人的自然景观和深厚的历史文化吸引着无数游客前来观光旅游。
在管理和运营方面，婺源篁岭具有一些值得借鉴的经验和做法，对其他旅游景区的发展也有着一定的借鉴意义。
婺源篁岭在景区规划和建设方面做得非常出色。
乡村振兴背景下婺源乡村旅游发展现状
2.对就业的促进作用
近年来，旅游业成为婺源县主导产业，旅游业的迅猛发展使当地基础设施及第三产业趋于完善。公路、住宿、餐饮、停车场等基础设施的建设为当地贫困居民提供了许多就业机会，与旅游相关产业的从业人员，如导游等日渐增加，当地居民依托旅游产业进行自我发展，生活质量提升效果明显。
3.对生态的促进作用
婺源被称为中国最美乡村，在自然环境和文化底蕴上均具有无可比拟的优势。旅游业的发展使农村的自然与人文资源得到增值，加大了当地政府与居民对生态保护的重视程度。该地政府始终围绕生态主题，对当地自然风光与古建筑进行保护性开发，同时，推出多项绿化与动植物保护工程，创新旅游模式，从而保障旅游业的可持续发展。
五、婺源发展乡村旅游启示
1.项目生态化
婺源县成为中国旅游强县与其在旅游开发过程中始终坚持科学发展观密不可分。婺源旅游业的发展建立在自然环境与人文的基础之上，因此，当地政府在旅游开发过程中始终保持开发与保护相统一，大量投资生态旅游产业，创新旅游开发模式，防止因旅游业发展可能造成的环境破坏，形成了环境促进旅游业发展，旅游业的发展反哺环境保护的良好局面，当地旅游业逐渐踏上了可持续发展道路。
以往学者在乡村旅游的不同方面均取得一定成就，但是从乡村振兴背景出发，以乡村旅游中具有代表性的婺源县为例进行分析的文献并不多见。因此，本文基于乡村振兴视角，分析中国最美乡村--婺源县发展乡村旅游的制约因素并从其发展经验中获得一定启示，从而为当地乃至全国其他地区的乡村旅游提供一定帮助。
2020年江西婺源篁岭案例详解(最全)
农民就业
返聘就业 订单农业 首期启动
稿 返聘年长者从事保洁和保安工作，青年人从事景区服务和管理工作。支付索道利益分成和公共景观资源租赁使用费。
请
村民承包土地作为农业生产和大地造景，农业产出作为景区餐饮的原料供给。
删
【投资金额】总投资2亿元。 【建设项目】通山索道、梯田式花海、乡村度假客栈、吊桥、游步道等旅游载体。
对
四季花海+篁岭晒秋
齐
用
观光+度假
，
完 游客40万、综合盈利1500万
稿
婺源县乡村文化公司(%)
请
招商（%）
删
除
开发时景点
第1期
建设安置房
整体搬迁
约1200 万元
——
第2期
农田景观、古村建 筑保护
梯田花海
约2亿 元
花田、古村落、篁岭 晒秋
第3期
——
四季花海+主题度假
——
四季梯田花海 33
请
请
节、帐篷节、摄影节、美
人秀节目合作，拍摄《簧
微信、微电影等微营销平
最美中国符号”等评选契
删
删
食节等5大节日，持续不
岭人家》、《百里夜刀》、
台，迅速获得关注。连续
机，收获纸媒和网媒的大
除
除
断的吸引眼球。
《全球侨胞中国梦》等电
推出“做一回晒秋人”、
量报道，争取全国百家媒
视电影作品。
“婺源之美看簧岭”、
营销模式
四大营销策略博取 “眼球效应”
全年举办春季赏花、啤酒节、帐篷节、摄影节、美食节等5大节日，持续不断的吸引眼球。
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江西婺源篁岭
四大营销策略博取
婺源文旅发展经验
婺源文旅发展经验（一）持续加大旅游宣传推广力度1.通过各种主题活动展示我县的旅游风貌，提高婺源旅游的知名度。
对接开展了2023主流媒体走进婺源采访活动、“水墨秧青，希望的田野”最美乡村--婺源全国摄影大赛活动；指导县内各景区开展了第六届篁岭花朝节、第一届安慕希江岭油菜花节、安慕希花田音乐会、婺女洲度假区星云青燥音乐节、2023中国婺源杯全国业余围棋公开赛、中国旅游景区协会旅游名村名镇分会成立大会暨微度假乡村振兴(篁岭)展望会。
在北京召开的“美好乡村等你来”乡村旅游数字提升行动启动仪式暨“山里DOU是好风光”助力乡村文旅复苏发布会上，篁岭作为活动唯一“抖音公益助农、乡村旅游数字化”实践样板代表向全国进行分享。
2.组织参与各类旅游交易会和客源市场推介会，加强周边区域合作。
一是组织文旅企业参与2023“温暖过年嘉游赣”全省旅游宣传推广月活动新闻吹风会、“物华天宝·赣鄱有礼”首届江西手礼展示周系列活动、“大美上饶自在山水”春野篇“趣乡村·一起野”春季宣传推广活动启动仪式、江西风景独好（深圳）文化和旅游推介活动、第二届中国（武汉）文化旅游博览会2023年上饶市“大美上饶·自在山水”（杭州）文旅推介活动；二是继续加强我县与周边知名景区景点之间的旅游合作。
对接张家界天空国际旅行社董事长一行赴篁岭和婺女洲景区开展踩线洽谈工作。
4月1日，由中外语言交流合作中心组织的来自亚洲、欧洲、美洲、非洲4大洲16个国家，涵盖多个专业的“新汉学计划”研修新汉学博士生来婺源李坑开展研修活动。
组织婺篁水梦洲景区宣传联盟参加井冈山管理局领导来婺考察学习座谈会。
我中心报送的最美乡村赏花之旅线路被市局选中，收录于江西风景独好公众号,报送的“婺”里看花寻芳之旅获评全国乡村旅游精品线路。
3.加大旅游市场推广宣传，树立维护婺源旅游品牌的新形象。
一是充分利用电视台、报刊、网站、微信等各种新闻媒体，大力宣传推介我县旅游产品。
文旅融合背景下传统村落人居环境提升研究——_以婺源县思溪延村为例
朱文泺 ZHU Wenluo河北工业大学，天津300401（Hebei University of T echnology，300401 Tianjing）32摘要：传统村落是农耕文明的重要载体，维持传统村落人居环境的有效更新极为重要。
以婺源县思溪延村为例，从文旅融合的视角出发，分析思溪延村人居环境现存的问题，对其进行总结并提出了针对性的活化策略。
思溪延村的人居环境问题，主要集中在生活空间发展紊乱、文化空间传承受阻以及社会空间矛盾突出几个方面。
通过构建思溪延村人居环境更新“生活―文化―社会”优化更新机制，焕发村落内在活力，促进思溪延村人居环境的可持续发展。
关键词：人居环境；文旅融合；传统村落Abstract: Traditional villages are an important carrier of agricultural civilization ， and it is extremely important to maintain the effective renewal of the living environment in traditional villages. Taking Sixiyan Village in Wuyuan County as an example ， this article analyzes the current situation of the living environment in Sixiyan Village from the perspective of cultural and tourism integration ， and proposes targeted activation strategies. Research has shown that, firstly, the living environment problems in Sixiyan Village mainly focus on three aspects ： disordered development of living space ， hindered inheritance of cultural space ， and prominent social space contradictions. Secondly, by constructing a mechanism for optimizing and updating the living environment of Sixiyan Village through "life culture society"， we aim to revitalize the inherent vitality of the village and promote the sustainable development of the living environment in Sixiyan Village.Key words: living environment ；integration of culture and tourism ； traditional villages中图分类号：J59 文献标识码：A doi：10.3963/j.issn.2095-0705.2023.06.032收稿日期：2023-07-22作者简介：朱文泺（1997—），男，河北工业大学建筑与艺术设计学院硕士研究生，研究方向为人居环境可持续性创新设计。
结合旅游目的地营销理论,谈谈婺源县旅游发展的认识
结合旅游目的地营销理论,谈谈婺源县旅游发展的认识婺源县位于江西省东北部，与皖、浙两省交界，原属古徽州“一府六县”之一。
婺源有句古话：“前世不修，生在徽州，十三四岁，往外一丢”。
过去的婺源十分贫穷，要想过上好日子，必须走出大山。
20世纪90年代以来，上饶市委、市政府和婺源县委、县政府高度重视、高位推动，依托婺源丰富的乡村旅游资源优势，因地制宜，把乡村旅游作为婺源的核心产业、主导产业、第一产业，围绕“发展全域旅游、建设最美乡村”，坚持“以村兴旅、以花作媒、以绿当底、以文铸魂、以客为先”，打响了婺源最美乡村品牌。
乡村旅游的发展，让婺源农民在家门口吃上“旅游饭”，带动了全县三分之二群众就业创业，成为开启乡村振兴的“金钥匙”。
如今，因为走出了独具特色的乡村旅游发展之路，婺源成为人人向往的旅游胜地。
一、婺源乡村旅游资源概况1.婺源，人杰地灵。
婺源是徽文化的重要发源地，蕴育了朱熹、詹天佑、等一大批历史文化名人，婺源也是同志的祖籍地。
婺源是中国茶叶之乡，婺源绿茶是香天下的江西茶“四绿一红”之一。
婺源是中国古村落保存最多、最完好的地方之一，全县拥有传统村落101个，拥有理坑、汪口、篁岭等7个国家级历史文化名村，凤山、晓起、江湾等27个中国传统村落。
婺源非遗文化绚丽多彩，有源于远古的傩舞、历史悠久的徽剧，体现“敬、和、俭、静”的茶道，还有别具情趣的抬阁、灯彩、鼓吹等，其中徽剧、傩舞、徽州三雕、歙砚制作技艺、婺源绿茶制作技艺5项入选国家级非物质文化遗产。
2.婺源，山清水秀。
森林覆盖率达 2.6%，是国家生态县、国家生态文明先行示范县、全国“绿水青山就是金山银山”实践创新基地。
全县共开发精品景区30多个，有5A级景区1个，4A级景区14个，4A级以上景区数量居全国县级之最，也是全国唯一的以县命名的全域3A级景区；有江西省5A级乡村旅游点3家，4A级乡村旅游点3家，3A级乡村旅游点19个,省级工业旅游点3个；先后荣获了中国旅游强县、国家乡村旅游度假实验区、中国优秀国际乡村旅游目的地、全国休闲农业与乡村旅游示范县等30多张国家级旅游名片。
浅析婺源乡村旅游发展存在的问题及对策
题目：浅析婺源乡村旅游发展存在的问题及对策姓名：学号: 2010所在支部：化工学院化工系时间： 2013.1浅析婺源乡村旅游发展存在的问题及对策摘要：本文在文献整理和实地调研的基础上，分析了婺源乡村旅游发展中存在的问题，包括文物保护、生态环境、基础设施、旅游产品创新、人员培训等，并结合问题提出了行之有效的对策，以促进当地乡村旅游的可持续发展。
关键词：乡村旅游可持续发展婺源婺源位于江西省东北部山区，有着良好的生态环境、丰富的人文资源,被誉为“中国最美的乡村”。
婺源凭借着有利的乡村旅游资源条件吸引了八方来客，给当地的经济、社会发展带来了积极的变化。
2009年全年接待游客481.6万人次，实现门票收入1.16亿元，综合收入16.67亿元，同比去年分别增长17.6%、43.5%、64.1%。
2009年，以旅游为中心的第三产业实现产值17.8亿元，比上年增长15.3%，相当于全县GDP的42.9%。
但长期粗放式的发展也带来了一系列问题，比如生态环境破坏、古村落保护不周的问题非常突出等。
这一系列问题如果得不到妥善解决，势必影响婺源乡村旅游的可持续发展。
一婺源乡村旅游发展存在的问题（一）文物保护方面还有待加强(1)婺源乡村一些非物质文化面临失传。
婺源的非物质文化遗产有傩舞、婺源徽剧、地戏、抬阁、婺源板龙灯等，但当地的年轻人都不愿学这些，致使这些珍贵的遗产面临着失传的危险。
例如，目前会表演傩舞的村民大都在50岁以上，而且人数不多,不久的将来，傩舞或将彻底消失。
另外，婺源一些古老的文化在当前商业利益的驱使下，因过度商业化而变得庸俗不堪，甚至面目全非。
(2)村落的古建筑保护不够。
有些古村落的村民改造、翻新古屋以实现它的实用性及舒适性，有些甚至对古屋拆毁改建新房，还有些就地盖起了洋楼,这与古村落的风貌极不协调。
有些古村因巷道失修，下雨天污水横流，造成古村环境污染。
有些村落古建筑内电线老化、白蚁侵蚀，受损严重，如庐坑詹天佑故居就存在不同程度的损毁。
从江西婺源“篁岭模式”看乡村振兴
从江西婺源“篁岭模式”看乡村振兴一、篁岭村基本情况篁岭村，隶属江湾镇栗木坑村委会管辖，至今已有近600年历史，是婺源具有独特风格的徽派古村落之一。
受地形限制，村庄房屋建在一个陡坡上，房屋高低错落、呈半环状分布。
因可建设用地较少，村房屋密集，并随山势呈阶梯状，形成山寨式的梯去村落。
为解决斜坡上建村无处晒农作物的问题，村民有意在三楼形成前后高差，并在房屋前方搭建木架，托起圆圆的竹簟，形成独特的晒台。
二、篁岭景区开发模式“篁岭模式”，围绕乡村文化元素的主线，遵循地域民俗文化的特色，在保护的基础上充分利用遗留闲置的生产、生活资料、旧屋设等资源，创新经营模式，精心打造产品，努力营造氛围，带动当地村民共同参与开发、建设旅游、文化产业。
该模式对于解决“三农”实际问题，加快推进社会主义新农村建设，拓宽农民增收渠道，增加农民就业机会，提升农村精神文明程度，实现乡村振兴意义重大。
1、通过产权整体置换与收购，实现产权清晰婺源篁岭文旅股份有限公司经过与婺源县、镇两级政府协商，投资1200万元，在山下交通便利、临近本村农田的乡村公路旁，建设安置房68户，老年、单身公寓36套，并配套基础设施，对篁岭村的320名村民进行整体搬迁，以山上旧宅置换山下新宅。
根据《篁岭村民房屋搬迁安置补偿合同》，篁岭社区居民自愿将篁岭村所属住宅（或闲置房屋）及附属建筑物等产权交由江湾镇栗木坑村民委员会进行商业运作，所占土地使用权由江湾镇栗木坑村民委员会集体收回，并同意委托政府通过篁岭民俗文化村项目运作，将篁岭村村民房屋、部分村落公共设施及村庄土地整体进行挂牌出让。
实则篁岭村民的宅基地使用权置换为新建安置房的使用权，或者将使用权以货币补偿的方式出让，与篁岭村所属的宅基地再无权属关系。
至此，婺源篁岭文旅股份有限公司通过招拍挂获得了全村3.3万平米建设用地的使用权。
在解除地址隐患，改善村民居住条件和农业生产条件的基础上，实现了产权清晰、边界清楚，整体盘活了古村旅游开发经营权。
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• 五大战术目标
五大战术目标：
一个主导产业
旅游业成为全县的主导产业，带动全县社会经济跨越式发展。
二大主题
根据最美乡村的内涵，婺源旅游业应围绕生态和文化二大主题进行综合开发。
三大提升
开发水准提升、企业素质提升和品牌形象提升。
四大重点项目
全力重点开发具备规模、体量、特色和竞争优势的四大项目：月亮湾度假区、文
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婺源旅游区域状况
婺源位于赣东北，与皖、浙两省交界，是山区县，呈椭圆形。
一、自然条件
1、 地貌 属丘陵区，地形上呈“八分半山一分田，半分水路和庄园”的特征。山地占总面积的
83.09%，婺源县 为中亚热带东南季风气候。全年温暖湿润，年均温度17.9℃。春、秋 短，冬、夏长，季节特征明显。日照较短，雾日较多，年无霜期250天左右。 2、水系 3、 生物资源和植被
特点
客源市 旅游目
场
的
一定产 业化程 度的观 光农业
都市居 民，长 住都市 的境外 人士
休憩、 度假
田园风 以城市 文化观 光，特 居民为 光
色建筑 主的外
群，农 地游客， 耕活动 境外游
客
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实例
京郊农 村、珠 三角农 村
浙江嘉 兴的乌 镇、安 徽西递 宏村
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婺源乡村旅游案例分析：
（一）区域状况 （二）规划期限 （三）战术目标 *（四）开发措施 （五）效果 *（六）与国外乡村旅游对比 *（七）不足之处及建议
三、经济发展 经济进入发展快车道。婺源虽地处华东，但与长三角发达经济区的链接滞缓。传统农业色彩浓 厚，工业颇为薄弱，长久以来，经济实力不强。2001年5月，江泽民同志视察婺源，为婺源的 发展带来了千载难逢的历史性机遇。在江西省的经济发展战略指导下，县委县政府提出了建设
“旅游大县，经济强县，文化名县”的奋斗目标，确立了“发展生态经济，优先发展文化与生态旅 游业”的发展思路。
四、文化概况
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旅游资源
• 自然旅游资源：生物，山水，天然岩溶 • 人文旅游资源：历史古迹，名人纪念地 • 社会旅游资源：民风民俗，文化艺术
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规划期限
• 根据《城市规划编制办法》的要求，考虑 全县国民经济和社会发展计划及远景目标， 确定本次规划期限为：
• 近期：2002—2005年 • 远期：2006—2020年
婺源虽然以徽派民居见长，却没有黄山、这样的名山名水， 也没有西递、宏村这样的世界文化遗产地。但婺源充分利 用了12个中国民俗文化村、1个中国历史文化名村和10个 江西省历史文化名村等人文资源，全景式分类展示婺源乡 村旅游，通过“景区式”、“博物馆式”、“分区保护 式”、“原始生态式”和“原生态景区式”等模式，保护 乡村文化，发展乡村旅游。
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3、借助传媒打“特色牌 ”。
近年来，婺源利用各种活动、借助各种媒体的力量，特别是在中央电视台黄 金时段推出极具视觉冲击的旅游推介片，不遗余力为乡村旅游推波助澜，使 “中国最美的乡村”成了婺源最亮丽的名片。在全国乡村文化观光休闲旅游 热中，江西婺源无疑是其中最大的亮点。 “2005－2008年度最具人气”旅 游景点、“中国最浪漫的七个城市”之一、 “人生着要去的十个地方”之 一、“中国十大踏青好去处”、“人一生要去的50个地方”之一、《中国国 家地理》杂志及全国知名媒体评选为“中国最美的地方”之“中国最美的乡 村古镇”等等称号，使声名鹊起的婺源被专家学者称为婺源现象和婺源模式。 这样的宣传方式应该继续推广。
• 都市依托型——以农村、农园为主要特色，自然性、
北京
科技性为突出（四川“农家乐”、
民俗村）
• 景区依托型——以民俗民族文化或景观资源为依
托，强 调乡村文化品位（贵州天龙
屯、桂林的龙胜梯田）
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对比
类型 都市依 托型
景区依 托型
区位条 件
大都市 郊区、 城市绵 延带
有吸引 力资源 的可进 入的乡 村地区
2、调整结构打“生态牌 ”。油菜花成了早春婺源最亮丽的一道风景线。县里将
乡村旅游业与油菜种植业相结合，把油菜生产作为项目来实施，把项目的效益、前景、潜 力分析给农民听，为农民算清账，使农民明白乡村旅游的光明前景和油菜生产的良好效益， 激发了农民种植油菜的积极性。还以茶为媒，大力发展茶事体验、茶文化考察等乡村旅游 项目。他们还围绕旅游调整农业生产结构、围绕生态发展乡村旅游，使乡村旅游从边缘化 地带逐渐成为热点地区。如今，该县数万名农民从事以旅游为主的第三产业，却又不脱离 农业生产。这种模式实现了商农融合、旅农结合、城乡互助，成为“以旅促农、以城带乡” 的重要延伸，极大地促进了社会主义新农村的建设。
公阙里、四星级酒店、灵岩洞国家森林公园。
五个主攻市场
※ 东部沿海，包括以上海为中心的长江三角洲客源市场和以广州、深圳为中心的
珠三角客源市场
※ 以武汉为中心辐射的中部客源市场
※ 以北京、天津为中心的华北市场
※ 以日、韩、港、澳、精台选 为重点的海外市场
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※ 以南昌为核心的省内市场
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1、巧用资源打“分类 牌 ”。
展，乡村旅游在德国、奥地利、英国、法国、西班牙、美国、日本等 发达国家已具有相当的规模，走上了规范化发展的轨道。 ——对于西方发达国家而言，乡村旅游是工业城市污染和快节奏生活 方式的产物
我国： 作为农业大国， “三农”问题、国家政策等在我国乡村
旅游产生及发展过程中起了不可忽视的推动作用
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我国乡村旅游类型
二、 社会状况 1、行政区域变迁 婺源古属“吴楚分源”之地。唐开元28年（公元740年）建县，以婺州水之源因名婺源，建县 至今已有1265年。 2、人口与民族 婺源古称山越之地，4000多年前就有居民劳动生息。汉族占99.9%以上 本县人口主要聚居在河谷地带及溪流沿岸。丘陵地区人口较多，山区人口较少。由于山多 田少，外出经商 谋生成为习俗。生活在本县的实际人口低于统计人口，婺源县有着相当宽 裕的生态空间。 3、交通 黄山机场、景德镇机场、婺源火车站
中
国ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
最
美
乡
旅村
——
游
规
划 分 析
婺 源
精选
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定义
• 何景明和李立华认为狭义的乡村旅游是指： 在乡村地区，以具有乡村性的自然和人文 客体为旅游吸引物的旅游活动。
•其包含了两个方面：一是发生在乡村地区， 二是以乡村作为旅游吸引物，
二者缺一不可。
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起源
国外：起源于1885年的法国，十九世纪八十年代开始大规模发