市场结构因素

第四章市场结构

教学目的和要求：

学习市场结构的分类和影响市场结构的因素。

重点掌握分析市场集中度的主要方法和市场壁垒的主要标志。

第一节基本类型

市场结构：反映买方之间、卖方之间以及供求之间竞争和垄断的市场关系。

一、完全竞争

不存在任何垄断因素的市场。产业集中度低（众多买卖者，价格接受者），产品完全替代需求交叉弹性无穷大，需求价格弹性无穷大，无进出壁垒，完全信息。

二、完全垄断

只有一个厂商控制产品生产和销售的市场。最高集中度（一个卖者），产品无替代。需求交叉弹性和很小的需求价格弹性小，很高的进入壁垒。

三、垄断竞争

既有竞争又有垄断因素但接近完全竞争的市场。较低的集中度，产品有差别（需求交叉弹性大于零但小于无穷大，需求曲线介于水平与陡峭之间，较低的进出壁垒。

四、寡头垄断

少数几家大企业控制生产和销售的市场，既有竞争又有垄断但接近于垄断的市场，较高的集中度，产品有差别或无差别，进出壁垒较高。

五、贝恩的寡占型和竞争型分类。

六、植草益的两个寡占型（极高和中高）和两个竞争性（低集中和分散性）的市场结构。

第二节决定市场结构的因素

厂商的规模和数目（市场集中度）、产品差别化、市场壁垒、需求价格弹性、市场需求增长率和短期资本结构，信息对称程度。重点介绍前三个。

一、市场集中度：

1．定义：特定产业中买方或卖方相对规模结构的指标，或所占市场份额，反映市场的垄断程度。

2．影响市场集中度的主要因素。

已知市场容量和企业数量，市场的集中度与企业规模成正比。已知市场容量，企业平均

规模、集中度与企业的数量成反比。但企业规模分布不会平均化。

市场容量：即市场的需求量，取决于经济发展速度、收入水平和消费结构。集中度与市场容量有反向关系。市场容量扩大时，有利于大企业先发展，市场容量的增长率很高且超出大企业扩张的速率时有可能降低市场集中度。

3．衡量指标。

行业集中度CR（Concentration ratio）。绝对集中度的衡量指标，是指行业内规模最大的前几位企业的有关数值占整个市场或行业的份额。

计算公式为：

是产业中规模最大的前几位企业的行业集中度。CR 综合反映了企业数量和规模这两个决定市场结构的重要方面。S1≥S2≥S3≥S4，取值范围：4/N≤CR≤1。CR 只反映最大的几个企业的总体规模，忽略了其余企业的规模分布情况；CR 无法反映最大的几个企业之间的相对情况；CR 难以产品差异程度的变化情况。

赫芬达尔一赫希曼指数（Herfindahl—Hirschman index）。它是某特定行业市场上所有企业的市场份额的平方和：

HHI 值越大，表明市场集中度越高。当市场处于完全垄断时，HHI=1。当市场上有许多企业，且规模都相同时，HHI=1／n；n→∞，HHI 就趋向0。HHI 有明显的优势：HHI 包含了所有企业的规模信息，能够反映CR所无法反映的集中度的差别。当两个市场CR 相同时，HHI 可以反映出这两个市场集中程度的差别。HHI “平方和”计算的“放大性”，

对规模最大的前几个企业的市场份额的变化反映特别敏感，HHI 指数能比CR 更显示出政府反垄断政策的意义。

熵指数（Entropy index）又称因托比指数。

E 指数对每一个市场份额都给予了一个权数给予大企业的权数小，给予小企业的权数大，指数大的集中度低，指数小的集中度高。指数取值范围：0≤EI≤logN

罗森布鲁斯指数（Rosenbluth Index）：

取值范围1/N≤IR≤1，指数以对每一个厂商的份额排序为基础，比较好地反映了厂商数量的多少和小厂商的情况。

海纳-凯指数 a 是调整因子，取值范围：0.6≤a≤2.5。

勒纳垄断势力度（Lerner’s degree of monopoly power）。其主要因素是价格与边际成本

的关系，和需求价格弹性的大小。由完全竞争，p=MC，1/e=L=0，e=∞。不完全竞争：p>MC，1/e =L>0，0

厂商规模的对数方差：对数方差假定厂商规模分布均匀，厂商之间的竞争性就愈强。

洛伦兹曲线（Lorenz curve）。相对集中度的指标，它表明市场占有率与市场中由小企业到大企业的累计百分比之间的关系。洛伦茨曲线与450线重合，产业内所有企业规模相同，曲线越凸向右下角，企业规模分布不均匀度越大，市场集中程度越高。但是行业中只有极少数几个规模相同的企业时，使用洛伦茨曲线无法反映出这种寡头垄断的市场结构。

基尼系数（Gini coefficient）。相对集中度的指标．G=洛伦兹曲线与均等分布线（对角线）围成的面积/均等分布线以下的三角形面积。G=0，所有企业规模完全相等；G趋向1

时，表明企业的规模分布越不均等。

二、产品差别化

1．不同产业的产品差异。

贝恩认为，美国经济中产品差别对消费资料产业，尤其是耐用消费品行业较为重要，而对生产资料行业不那么重要。

植草益把产业分为中间品、投资品、耐用消费品和非耐用消费品四大类，认为：消费品产业中产品差异化多数处于中等水平到高等水平之间，其中非耐用消费品的产品差异化程度一般比耐用消费品还要高，尤其是价格较高的非耐用消费品产品差别化程度更高。中间品较标准化和规格化，作为买者的企业具备鉴别产品物理特性差异的知识和测试手段，故产品差异化程度都较小。投资品一般为生产设备和装置，本身比较复杂，需要定制，物理差异比较显著，容易形成产品的服务差别。

2．同一产业内产品之间的差别。同一产业内不同企业的产品、或同一企业多产品之间的差别，包括产销地点差别、使用时间上的差别、销售渠道差异差异、品牌差别、包装差别、服务差别、质量差别、功能多少差别、促销差异等。

3．产品差别化的意义。产品差别化是指企业通过产品的差别引发顾客偏好的特殊性，达到使企业在市场竞争中占据有利地位的目的。产品差别化是一种有效的非价格竞争手段。可以使顾客支付更高的价格、降低产品被其他竞争性产品替代的可能性，使市场结构向着垄断竞争的趋势发展。

4．产品差别化影响市场结构的主要途径：保持或提高企业的市场占有率，从而保持或提高市场集中度水平；现有企业产品差异化形成的忠诚顾客对潜在进入企业构成进入壁垒。

5．基本度量方法。需求的交叉弹性，需求的交叉弹性大小与产品差异化程度成反向关系，但这种方法获得数据困难大，实用价值小。广告和广告密度。一般用广告费用的绝对额和广告密度两项指标计量产品差别程度。广告密度与产品差别程度呈同向关系。用技术指标表示产品的标准等级即性能差别或质量差别。用销售网络状况表示销售能力差异。用顾客评分表示服务的差别。用消费者偏好差异评分表示产品差异程度。

三、市场壁垒

1．贝恩的进入壁垒（barriers to entry）定义：“和潜在的进入者相比，市场中现有企业所享有的优势，这些优势是通过现有企业可以持久地维持高于竞争水平的价格而没有导致新企业的进入所产业经济学反映出来的”。即限制定价法。

2．进入障碍的标志和影响。