市场结构因素
决定市场结构的因素
决定市场结构的因素包括：市场集中度、商品差异化、进入和退出壁垒，其中市场集中度和商品差异化是最基本的决定因素。
(一)市场集中度市场集中度是用来表示特定产业或市场中卖方或买方具有怎样的相对规模结构的指标。
测量市场集中度的指标1.行业集中度：行业内规模最大的前几位企业的有关数值x(可以是产值、产量、销售额、销售量、职工人数或资产总额等数值)。
是绝对集中度。
公式中n的取值可以根据计算的需要确定，通常n=4或n=8.绝对指标是反映在一定时空条件下的社会经济现象总规模或绝对水平的统计指标。
按反映的时间状态不同，绝对指标可以分为时期指标和时点指标。
相对指标是社会经济现象的两个有联系的指标之比。
2.洛伦兹曲线3.基尼系数影响市场集中度的因素：(1)企业规模。
在特定的产业的市场容量不变情况下，少数企业规模越大，市场集中度越高。
(2)市场容量。
市场容量缩小或不变会促进集中度提高;市场容量的增长率很高且超出大企业扩张速率，有可能降低市场集中度。
(3)行业进入条件。
进入障碍高的产业会推动市场集中度的上升;容易进入的产业市场集中度的上升得以制约。
(4)市场需求增长率。
市场需求在短期内迅速上升，而生产规模难以同比例扩大，则会吸引新企业大量进入市场，集中度下降。
(二)商品差异化商品差别化是指企业在提供给顾客的商品上，通过各种方法造成足以引发顾客偏好的特殊性，使顾客能够把它同其他竞争性企业提供的同类商品有效地区别开来，从而达到企业在市场竞争中占据有利地位的目的，是一种有效的非价格竞争手段。
商品差别化主要是从两个方面对市场结构产生直接的影响：其一，影响市场集中度。
其二，形成市场进入壁垒。
产品差别化的方法有：商品主体差别化、品牌差别化、价格差别化、渠道差别化、促销差别化。
(三)进入和退出壁垒进入壁垒是一种成本，是准备进入某一产业的新企业必须承担、而产业内现有企业无需承担的成本，是新企业在同原有企业竞争中所遇到的不利性障碍因素。
从一个角度来讲，进入壁垒是现有企业所享有的优势。
产业组织学——市场结构与市场势力(s)
市场绩效performance
市场结构、行为和绩效图解
市场集中度 产品差异化 进入（退出） 壁垒
定价行为 产品决策 广告决策 进入与遏制 进入 合谋
i=1
n
集中的原因分析
影响市场集中度的两个基本因素： 产业（市场）内的企业规模 市场规模
最小有效规模与集中
最小有效规模: 最小有效规模,即MES是使平均成本最小化时的最低产出水平. 最小有效规模越大,集中度越高(或规模经济程度越高，集中度越高).
市场规模和集中
假定每个企业的成本函数为: C = F + cq 且需求曲线为: Q =(a-p)S 式中S为市场规模; 在均衡状态下,每一个企业的利润由下述公式给定: π(n) = S( )² - F (1)
豪泰林模型 (Hotteling model)
当t = 0时， p1 = p2 = c 当t=0时，不同厂商的产品之间具有完全可替代性，所有消费者可以因为同样的旅行成本（此时运输成本为0）而随便去哪一个商店。由于缺乏产品差异化，导致再现伯川德模型的结果，没有任何一个商店可以把价格定得高于成本。
n+1
a-c
在自由进入假定下, 有 Π(n)≥0 (没有在位企业愿意退出市场); 且Π(n+1) ≤0 (没有外部企业愿意进入市场); 使(1)式等于0,且对n求解; 可得: n = (a-c) -1 (2)
F
S
产品差异化的衡量
需求交叉弹性与产品差异化 广告费用的绝对额、广告强度与产品差异化 广告强度(advertising-to-revenues-ratio)a/r：产品广告费用的绝对额与产品销售额之比。
影响金融市场稳定的结构性因素
影响金融市场稳定的结构性因素金融市场的稳定对于经济的健康发展至关重要。
然而，有许多结构性因素会对金融市场的稳定产生影响，这些因素相互交织、相互作用，使得金融市场的运行变得复杂多变。
首先，宏观经济环境是影响金融市场稳定的重要结构性因素之一。
经济增长的速度、通货膨胀水平、利率政策等宏观经济指标的变化，都会直接或间接地影响金融市场。
当经济增长过快，可能导致过热，引发通货膨胀压力上升，从而促使央行采取紧缩的货币政策，提高利率，这可能会对股票市场和债券市场产生负面影响，导致资产价格下跌。
反之，经济增长过慢或陷入衰退，企业盈利能力下降，失业率上升，也会削弱投资者信心，引发金融市场的动荡。
其次，金融监管体系的完善程度对金融市场的稳定起着关键作用。
监管不足或监管过度都可能带来问题。
监管不足可能导致金融机构过度冒险，从事高风险的业务活动，如过度的杠杆化、资产证券化过程中的风险低估等，从而积累系统性风险。
一旦市场环境发生变化，这些风险就可能爆发，引发金融危机。
而监管过度则可能抑制金融创新，降低金融市场的效率，使金融市场无法有效地配置资源。
因此，建立一个既能有效防范风险，又能鼓励创新和竞争的监管体系，对于维护金融市场的稳定至关重要。
再者，金融机构的内部治理结构也是影响金融市场稳定的重要因素。
如果金融机构的管理层缺乏有效的风险管理意识和能力，或者存在严重的道德风险，为追求短期利益而忽视长期风险，就可能导致金融机构的资产负债结构失衡，积累大量不良资产。
例如，一些银行可能为了追求高额利润，过度发放高风险贷款，而在风险评估和控制方面存在漏洞。
此外，金融机构之间的关联度也会影响金融市场的稳定性。
当金融机构之间的业务联系过于紧密，一旦某个机构出现问题，风险很容易通过相互之间的债权债务关系迅速传播，引发连锁反应，从而危及整个金融体系的稳定。
金融市场的结构特征也会对稳定性产生影响。
市场参与者的结构就是一个重要方面，如果市场中主要是短期投机者，而缺乏长期投资者，那么市场价格就容易受到短期因素的冲击，波动加剧。
第三章 产业组织：市场结构
扩大产品差异的主要途径
增强研究和开发(R&D)力度，及时改变和优化产品的 设计、结构、功能、质量、外观及包装等。 有针对性地制定并实施广告宣传和其他促销手段，使 消费者对特定商标品牌的产品形成偏好。 通过提供有关产品信息、改善售后服务和提供信用消 费等方式使消费者形成偏好。 充分利用地理区位和营销网络优势，在供货时间、运 输成本、销售价格、售后服务等方面“制造”差别， 使消费者在选择产品时产生偏好。
影响市场结构的若干因素
规模经济性 资本市场 并购 生命周期 公共政策
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二、集中度
集中度与市场中支配企业的市场份额相联系。
公司的市场份额是指公司在市场总销售收入中所占 的比例。市场份额是代表一个公司垄断力量的最重 要的指标。更高的市场份额几乎总会带来更大的市 场力量，而较低的份额往往代表很低的市场力量。 经济理论研究一直重视市场份额的关键性作用。一 个公司的成功通常由其市场份额、利润及股票价格 所表示。公司的市场份额与盈利能力之间通常存在 着某种关联： 回报率=a+b*市场份额 a是竞争条件下的回报率
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四、进入和退出壁垒
进入壁垒
结构型进入壁垒
规模经济壁垒 绝对成本优势壁垒 必要资本量壁垒 网络效应壁垒 产品差异化壁垒 （核心在于消费者对在位企业的偏好） 政策法律制度壁垒
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四、进入和退出壁垒
进入壁垒
策略型进入壁垒
在位企业要成功进行进入阻挠，除了投资成本要满足必 需的条件之外，在位企业必须使潜在进入者相信，如果 进入发生，在位企业将实施斗争策略，而这会使进入者 蒙受损失，无法通过进入获利。 在位企业的投资能否成功阻止进入取决于3个基本条件： 这种策略性投资必须发生在进入者的进入决策之前，而 且能被进入者观察到；这种投资能通过改变在位者的策 略空间和支付函数，或通过向进入者传递有关市场信息 而改变进入者对进入后利润的预期，从而影响进入者的 进入决策；这种投资必须是不可回收或不可逆的，具有 承诺价值。
微观经济学市场结构分析
2023-11-02•市场结构概述•完全竞争市场•垄断市场•寡头市场•竞争与合作的关系目•市场结构案例分析录01市场结构概述定义与类型定义市场结构是指企业之间在数量、规模和分布上的关系，以及由此形成的竞争格局。
类型根据企业数量、规模和分布的不同，市场结构可分为垄断市场、寡头市场、竞争市场和完全竞争市场。
不同行业的企业数量、规模和分布不同，市场结构也不同。
行业特点市场需求的大小、增长速度和消费者偏好等都会影响市场结构。
市场需求竞争对手的数量、规模和竞争策略等都会影响市场结构。
竞争环境政府的政策法规也会对市场结构产生影响。
政策法规市场结构的影响因素市场结构的演变过程企业规模扩大随着市场规模的扩大，企业规模也逐渐扩大，形成寡头市场。
垄断与反垄断在某些行业中，垄断企业出现，形成垄断市场；同时政府也会采取反垄断措施，以维护市场竞争。
创新与淘汰随着技术进步和市场变化，企业不断进行创新和淘汰，市场结构也随之变化。
企业数量增加随着行业的发展，企业数量逐渐增加，竞争加剧。
02完全竞争市场定义与特征•定义：完全竞争市场是指不受任何阻碍和干预的竞争性市场。
在这个市场中，产品是同质的，每个厂商都无法通过其产品的独特性来影响价格。
所有的生产者和消费者都是价格的接受者，无法对市场价格产生影响。
定义与特征特征完全竞争市场具有以下特征产品同质市场中的产品没有任何差异，每个厂商的产品都是完全相同的。
价格接受者每个厂商都是价格的接受者，无法通过其产品的独特性来影响价格。
03完全理性的消费者和厂商所有的消费者和厂商都是完全理性的，能够做出最优的决策。
定义与特征01市场进出自由厂商可以自由地进入和退出市场，没有障碍。
02无交易成本交易过程中不存在任何成本，例如信息搜寻、谈判和签约等成本。
均衡条件在完全竞争市场中，每个厂商都无法通过其产品的独特性来影响价格，因此市场价格是由整个市场的供求关系决定的。
当市场供求平衡时，市场达到均衡状态。
均衡分析在完全竞争市场中，每个厂商都是价格的接受者，因此其利润最大化只能通过生产成本与价格之间的比较来实现。
市场结构影响的因素
市场结构影响的因素
市场结构是指市场中企业数量和规模、产品差异度、市场进出门槛和市场信息透明度等因素的总和。
以下是影响市场结构的一些因素：
1. 企业数量和规模：市场中企业数量和规模的增加会导致竞争加剧，价格下降，利润减少，反之亦然。
2. 产品差异度：如果市场上存在大量产品差异化，那么企业在定价上会有更大的自主权，市场结构会更加分散。
相反，如果产品差异度较小，市场结构会更加集中。
3. 进出门槛：门槛越高，市场竞争越小，市场结构越集中。
进出门槛低则相反。
4. 市场信息透明度：信息透明度越高，企业之间的竞争更加激烈，市场结构越分散。
反之亦然。
5. 政府政策：政府的政策和规定对市场结构产生重要影响，例如，政府的反垄断政策可以防止市场垄断，促进市场竞争，增加市场结构的分散度。
总之，市场结构的形成是由多种因素共同作用的结果，这些因素的变化将直接影响市场结构的变化。
市场结构
D
$40 C G $30
SAC A E B F P = MR
q1
q2
q3
Output
D
S S'
LAC
SMC
P
p'
SAC
m ax
AR MR p
AR ' MR ' p '
Y
行业外企业进入该行 业使得行业的供给增 加，价格下降。
y
y 行业中的企业有正利润， 刺激行业外的企业进入 该行业。
• 另一方面，行业中的企业可以退出该行业，行 业外的企业也可以进入该行业。企业数量在长 期也可以得到调整。
？什么因素会促使企业进入或退出行业？
1. 企业生产规模的调整。
Price ($ per unit of output)
在长期，企业生产规模扩大， 均衡产量增至 q3. 企业的长期 利润SEFGD大于短期利润SABCD.
• 市场结构的决定因素与分类
二、市场结构的决定因素 1. 买者和卖者的多少 ？卖者的多少对价格的决定有何影响？
均质（homogeneous）
2. 产品的差异程度
异质（heterogeneous）
? 产品均质和异质的经济学意义？
• 市场结构的决定因素与分类
如果产品是均质的，不同企业的产品 就可以完全替代，市场的竞争程度就强。 如果企业提高价格，就会失去所有顾客。 如果产品是异质的，不同企业的产品 就不能完全替代，市场的竞争程度就较弱。 如果企业提高价格，它会失去一部分顾客， 但不是全部顾客；如果企业降低价格，它 会得到顾客，但不是所有顾客。 ？产品的均质和异质对价格的决定有何影响？
TR
TR py
AR
中级商业辅导：决定市场结构的主要因素
决定市场结构的主要因素：决定市场结构的因素：市场集中度；产品差别化、进⼊和退出壁垒；市场需求价格弹性；市场需求增长率；短期成本结构等。
1、市场集中度：反映特定市场的集中程度的指标。
它与市场中垄断⼒量的形成密切相关。
可以分为买⽅集中度和卖⽅集中度。
产业组织理论研究的主要是“卖⽅集中度”。
市场集中度的衡量指标包括：⾏业集中度（绝对集中度的衡量指标）洛伦兹曲线（相对集中度的衡量指标）基尼系数（相对集中度的衡量指标）1）⾏业集中度：最常⽤最简单的绝对集中度的衡量指标。
他是指⾏业内规模的前⼏位企业的有关数值X（可以是产值、产量、销售额、销售量、职⼯⼈数、资产总额等）占整个市场或⾏业的份额。
公式为：CRn=∑Xi(i=1,2,…….,n)/ ∑Xi(i=1,2,…….,N)公式中的n的取值可以根据计算的需要确定，通常n=4或8。
⾏业集中度综合反映企业数量和规模这两个决定市场结构的重要⽅⾯。
2）洛仑兹曲线：⼀种相对集中度的指标，表明市场占有率与市场中由⼩企业到⼤企业的累积百分⽐之间的关系。
见教材36页图2－1图形说明：①洛伦兹曲线与图中的对⾓线重合时，表明企业规模完全相等。
这条对⾓线称为“均等分布线”②⼀般来说，曲线越偏离对⾓线凸向右下⾓，就表明企业规模分布得不均匀度越⼤，即市场集中度越⾼。
③洛伦兹曲线⽆法反映出寡头垄断的市场结构3）基尼系数：⼀种相对集中度的指标。
基尼系数=均等分布线与洛仑兹曲线围成的⾯积/均等分布线以下的三⾓形⾯积基尼系数在0~1之间变动，当基尼系数=0时，表⽰洛仑兹曲线与均等分布线重合，即所有企业规模完全相等；当基尼系数趋向于1时，表⽰企业的规模分布越来越不均等。
##产业市场内的企业规模和市场容量是影响市场集中度的两个主要因素。
0 100%①某个特定产业的市场容量不变的情况下，少数企业的规模越⼤，市场的集中度就越⾼。
②市场容量缩⼩或不变会促进集中度的进⼀步提⾼。
市场容量扩⼤不⼀定会降低市场集中度，只有当市场容量的增长率很⾼且超过⼤企业扩张的速率时，才有可能降低市场集中度。
市场结构分析
企业根据市场需求和消费者对产品价值的认知来制定产品价格。
产品定价策略
03
服务差异化
通过提供优质的售前、售中和售后服务，提高消费者对产品的满意度和忠诚度。
01
品牌差异化
通过建立独特的品牌形象和品牌价值，使产品在市场上具有辨识度和吸引力。
02
质量差异化
通过提高产品质量，提供更优质的产品体验，满足消费者对产品质量的差异化需求。
优点
由于价格竞争激烈，厂商的利润可能会较低；同时，由于每个厂商的产量和市场份额都很小，难以实现规模经济效应，导致生产成本较高。
缺点
垄断竞争市场的优缺点
06
市场结构对企业决策的影响
成本导向定价
企业根据产品的成本加上预期的利润来确定产品的价格。
竞争导向定价
企业根据竞争对手的产品价格来制定自己的产品价格，以保持竞争优势。
为了扩大市场份额或巩固垄断地位，垄断企业可能进行兼并与收购活动。
为了维护其垄断地位，垄断企业可能采取游说政府、寻求政策保护等行为。
定价策略
产品策略
兼并与收购
游说与寻租
垄断市场的优缺点
优点
由于独家垄断，企业具有较大的自主权和利润空间；在某些情况下，可能促进技术创新和品质提升。
缺点
缺乏竞争可能导致企业失去创新动力、服务质量下降、价格不合理上涨等问题；可能引发社会不满和政府监管。
在完全竞争市场中，企业只能接受市场价格，无法对价格产生影响，因此只能跟随市场价格。
1. 价格跟随
为了获得微薄的利润，企业需要尽可能降低成本，提高效率。
2. 成本最小化
为了在同质化严重的市场中脱颖而出，企业需要寻求产品差异化，提高产品质量或服务水平。
《市场结构》课件
政策法规是影响市场结构的重要因素，企 业在选择市场结构时需要遵守相关法律法 规，并考虑政策变化对企业的影响。
市场结构的优化与调整
优化资源配置
通过加强市场信息披露、完善市场价格机 制等方式，优化资源配置，提高市场效率
。
A 促进竞争
通过降低市场准入门槛、鼓励企业 兼并重组等方式，促进市场竞争，
数字产品如软件、音乐、电影等由于 易于复制和传播，往往形成完全竞争 市场。
一些小型零售商在特定区域或行业内 提供相似产品，形成完全竞争市场。
REPORT
CATALOG
DATE
ANALYSIS
SUMMAR Y
03
垄断市场
垄断市场的定义
垄断市场是指一个行业中只有一家企业提供产品或服务， 而没有其他竞争对手的市场结构。
REPORT
CATALOG
DATE
ANALYSIS
SUMMAR Y的定义
垄断竞争市场是指一个市场中有许多 厂商生产和销售有差别的同种产品， 市场中既有竞争因素又有垄断因素存 在的市场结构。
在垄断竞争市场中，每个厂商都具有 一定的垄断能力，但它们之间也存在 激烈的竞争。
3
服务业
例如餐饮、旅游等，这些服务行业的产品也存在 着一定的差异，不同品牌的餐厅或旅行社提供的 服务可能有所不同。
REPORT
CATALOG
DATE
ANALYSIS
SUMMAR Y
06
市场结构的评价与选择
市场结构的评价标准
第一季度
第二季度
第三季度
第四季度
竞争程度
市场结构的评价标准之 一是竞争程度，即市场 中的企业数量、规模和 市场份额的分布情况。 竞争程度高的市场结构 有利于促进企业创新和 降低成本。
简述市场构成的要素
简述市场构成的要素市场构成的要素是指影响市场运行和发展的各种因素，包括供给者、需求者、产品和价格等。
这些要素相互作用，共同塑造了市场的特征和规则。
下面将对市场构成的要素进行简要的描述。
一、供给者供给者是市场上提供产品或服务的个体或机构。
他们通过生产、加工、分配等方式将产品或服务提供给需求者。
供给者的数量和能力直接影响了市场的供给量和质量。
供给者的特点包括：多样性、竞争性和灵活性。
多样性指供给者的种类繁多，包括个体户、企业、合作社等。
竞争性指供给者之间存在一定程度的竞争关系，通过竞争来提高产品质量和降低价格。
灵活性指供给者可以根据市场需求的变化进行调整和改进。
二、需求者需求者是市场上购买产品或服务的个体或机构。
他们通过购买来满足自身的需求和欲望。
需求者的数量和需求量直接影响了市场的需求量和价格。
需求者的特点包括：多样性、差异性和灵活性。
多样性指需求者的种类繁多，包括个人、家庭、企业、政府等。
差异性指需求者之间存在差异，包括需求量、需求结构和需求特点等方面的差异。
灵活性指需求者可以根据自身的需求和经济状况进行调整和改变。
三、产品产品是市场上供给者提供给需求者的物质或非物质实体。
产品可以是商品、服务、信息等形式。
产品的特点包括：多样性、差异性和创新性。
多样性指市场上的产品种类繁多，包括日用品、工业品、农产品、文化产品等。
差异性指产品之间存在差异，包括品质、功能、价格等方面的差异。
创新性指市场上不断涌现新产品，满足需求者不断变化的需求和欲望。
四、价格价格是市场上产品交换的价值表现。
价格是供求关系的结果，受供给者和需求者的行为和决策影响。
价格的特点包括：波动性、竞争性和透明性。
波动性指价格会随着市场供求关系的变化而变动，形成价格波动。
竞争性指市场上供给者之间的竞争会对价格产生影响，通过竞争来调节价格。
透明性指价格信息的公开和透明，供求双方能够了解市场价格的变化和趋势。
市场构成的要素相互作用，共同决定了市场的运行和发展。
第四章 市场结构的主要决定因素
第三节 进入和退出壁垒
一、进入壁垒及其类型 二、退出壁垒及其类型 三、进入壁垒、退出壁垒与市场结构
一、进入壁垒及其类型
1、进入壁垒的概念 2、进入壁垒的类型
进入壁垒的概念
进入壁垒是指阻止新企业进入市场，并 与原有企业进行竞争的的因素。 进入壁垒的两个定义
进入壁垒的概念
（1）贝恩关于进入壁垒的定义 与潜在的进入者相比，市场上中现有企业 所享有的优势。经济性壁垒 （2）斯蒂格勒关于进入壁垒的定义 进入壁垒是新企业比原有企业多承担的 成本。突出了政府管制所构成的人为的 进入壁垒的作用。行政性壁垒
沉没成本和资产的专用性 劳动者的解雇费用 结合生产 法律和行政因素
三、进入壁垒、退出壁垒与市 场结构
1、进入壁垒、退出壁垒与市场结构 2、移动壁垒与市场结构
进入壁垒、退出壁垒与市场结 构
进入与退出壁垒的相关性 进入壁垒、退出壁垒与市场结构
进入壁垒和退出壁垒较高的产业，市场结构趋 于集中；而进入壁垒和退出壁垒较低的产业， 市场结构趋于竞争。
移动壁垒与市场结构
移动壁垒是指市场内部占据特别有利地 位的企业阻止其他处于不利地位的企业 市场力量的增加或变动的阻力或因素。
第一节 规模经济和范围经济 第二节 产品差别化 第三节 进入和退出壁垒
第一章 市场结构的主要决定因 素
规模经济和范围经济 产品差别化 进入和退出壁垒 市场需求的增长率 成本结构 技术变化 政府政策
第一节 规模经济和范围经济
一、市场集中度及其决定因素 二、规模经济的含义及其来源 三、最小最佳规模及其测量 四、范围经济的含义及其来源 五、规模经济和范围经济对市场结构的 影响
第四章 市场结构的主要决定因 素
学习目标 重点与难点 PPT
行业市场市场结构变动分析
行业市场市场结构变动分析引言行业市场是一个复杂的生态系统，其市场结构会随着时间的推移而发生变化。
这些变化对行业参与者和消费者都会产生影响。
本文将分析行业市场的市场结构变动，并探讨这些变动的原因和影响。
市场结构的定义市场结构指的是一个市场的竞争程度和市场参与者之间的关系。
常见的市场结构类型包括完全竞争市场、垄断市场、垄断竞争市场和寡头垄断市场。
市场结构的变动可能是由于市场参与者的数量、规模和行为发生变化而引起的。
市场结构变动的原因市场结构的变动可能是由于多种原因引起的。
以下是一些常见的导致市场结构变动的因素：1. 技术创新技术创新是市场结构变动的主要驱动因素之一。
新技术的引入可能会改变市场的竞争格局，促使现有参与者调整其策略，或者吸引新的参与者进入市场。
例如，互联网的出现引发了电子商务的兴起，改变了传统零售行业的市场结构。
2. 政府政策政府政策也可以对市场结构产生显著影响。
政府的监管和干预行为可能会导致市场的垄断或寡头垄断现象。
政府还可以通过鼓励竞争和打击不正当行为来改变市场的竞争程度。
3. 合并和收购合并和收购是企业整合和扩大规模的常见策略。
这些行为可能会导致市场结构的变动，例如，原本竞争激烈的市场可能变得更为集中，形成垄断或寡头垄断局面。
4. 消费者需求变化消费者的需求变化也会对市场结构产生影响。
当消费者对某种产品或服务的需求发生变化时，市场参与者可能会调整其产品组合和市场策略，从而影响市场的竞争格局。
市场结构变动的影响市场结构的变动可能会对行业参与者和消费者产生不同程度的影响。
对行业参与者的影响•市场结构变动可能会给企业带来机会与挑战。
一方面，新的参与者进入市场可能为企业带来更多竞争，迫使企业改变其经营策略以保持竞争优势。
另一方面，市场结构的变动也可能为企业创造新的机会，例如合并和收购，进一步扩大企业的市场份额。
•对于原有的市场参与者，市场结构的变动可能会导致其市场份额和利润的减少。
原本的市场领导者可能会失去其市场地位，需要进行调整和创新。
市场结构及其优缺点的分析
举例说明不同市场结构特点及其优缺点市场结构，是指市场在组织和构成方面的一些特点影响着厂商的行为和活动，或者某种物品或劳务在市场上的竞争程度。
决定市场结构的因素主要有两个：一是市场上买者和卖者的数目；二是产品的相互替代程度。
按照西方经济学的传统观点，市场结构分为四类：完全竞争市场、完全垄断市场、垄断竞争市场和寡头垄断市场。
要了解这四类市场的各自特征及其相应的优缺点。
那么我们就首先来谈谈市场结构吧！（一）完全竞争市场；完全竞争市场是指市场上的竞争是充分的，在这个市场上，任何买者或卖者都是市场价格的接受者，无法用增加或减少自己的购销量对价格施加影响，只能按市场既定的价格来调整自己的购买量或销售量。
这个市场具有五个特征：⑴买卖者人数众多；价格既定⑵产品是同质的；单个厂商无法提价⑶无人为限制；⑷要素的自由流动，厂商进出自由；⑸信息是完全畅通的，不会有高价购买或低价出售。
在现实生活中完全竞争市场是不存在的，只有农产品市场勉强有点挂钩。
那么完全竞争市场有哪些优缺点呢？就其优点而言，西方经济理论认为完全竞争市场是一个非常具有经济效率的市场。
第一，产量在理想产出之下生产；所谓的理想产出就是在最适宜的规模下生产的最适宜的产量。
对生产者来说，表明在当前技术条件下能以最低的成本获得最大的正常利润；对消费者而言能用最低的花费购买到所需的产品。
第二，社会的无谓损失达到最小；第三，可以资源达到有效配置。
当然完全竞争市场的的缺点也是显而易见的主要表现在：第一，对企业进行研究和发展计划没有刺激力，因而不利于技术进步；第二，不能充分反映价格竞争之外的非价格竞争包括产品的技术含量、服务质量等。
（二）完全垄断市场；完全垄断市场与完全竞争市场是相对而言的，它主要是指单个生产者或销售商对某种原料或产品的生产与销售具有完全决定权的市场结构。
如矿业、电力、电话、自来水、军火等；有时也指单个的购买者对某种原料或产品的收购价格与数量具有决定权，如粮食、烟草等部门收购时都属于这种情况。
金融市场的市场结构及其影响因素总结
金融市场的市场结构及其影响因素总结
金融市场的市场结构是指金融市场的参与者、交易活动以及交易结果之间的相互关系。
它描述了金融市场上各种金融机构在业务上各自拥有的特性，以及如何与其他组织或个人形成交流、有效沟通和协作。
一般来说，金融市场的市场结构包括编结机构、市场深度和宽度以及有效价格形成机制等因素，它们都在影响市场上最终交易结果及其有条件性的波动。
编结机构是指参与市场中交易活动的组织或个人。
一般来说，主要的编结机构包括投资银行、保险公司、证券公司、金融机构以及商业银行等，它们提供金融服务，影响市场的供求平衡。
市场深度指的是市场中所涉及到的金融资产在一定时点内能够进行的数量，它推行交易市场的规模和有效价格的形成。
而市场宽度则反映交易者能够使用的资金规模，它也影响市场的竞争性和吸引力，从而影响市场的有效价格形成。
有效价格形成机制指的是对金融市场上市场参与者询价、报价、交易、成本估计等行为的有效管理，以及影响价格形成的其他条件和因素，有效价格形成机制有助于避免市场参与者的价格操纵行为，同时确保市场上价格的真实性和公正性。
值得一提的是，不同国家金融市场的市场结构往往由不同的监管制度和环境所确定，如政府政策、竞争和市场精神状态所决定的资产价格水平，以及参与者的分布也会影响金融市场的市场结构。
例如，中国的投资项目多集中在国有企业上，因此投资项目的投资者比例偏大，影响市场的深度和宽度。
综上所述，金融市场的市场结构及其影响因素包括参与者的编结机构、市场深度和宽度以及有效价格形成机制，而政府政策、竞争和市场精神状态也会影响金融市场的市场结构。
3第3章市场结构及其影响因素
• 所谓产品差异是同一产业内不同企业生产 同类商品，由于在质量、款式、性能、销 售服务、信息提供和消费者偏好等方面存 在差别，从而导致产品之间替代不完全的 状况。 • 卡尔顿与佩罗夫：一语道破产品差别的本 质，产品存在差别是因为消费者认为它们 不同。
2013-10-18 湖北大学商学院 13
2013-10-18 湖北大学商学院 27
第三节 市场集中与市场势力
• 一、市场集中度 • （一）市场集中度的含义 • 市场集中度是表示特定的产业或市场中， 卖者或买者具有怎样的相对规模结构的指 标。它反映了特定市场的集中程度，与市 场中垄断力量的形成密切相关。
2013-10-18
湖北大学商学院
28
思考题
• • • • 阅读16-18页 1为何形成规模经济或范围经济？ 2为何形成规模不经济或范围不经济？ 3 单个工厂的生产具有规模经济，是否可以 得出只有一个工厂是最有效率的呢? • 4 课后思考题：大型企业可能产生监督问题？ 如果这样的话，为何还会产生大型企业？
2013-10-18 湖北大学商学院 23
2013-10-18
湖北大学商学院
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市场行为
• 市场行为是指企业在市场上为实现其目标（如利润最大化 和更高的市场占有率）所采取的适应市场要求不断调整的 战略性行为。 • 企业的市场行为主要包括三方面的内容： • 以控制和影响价格为基本特征和直接目的的市场价格行为， 包括价格竞争（阻止进入定价、驱逐对手定价）行为、价 格协调（议）行为和价格歧视等。 • 以增强自身竞争力为主要内容的非价格行为，如新产品研 发、广告和产品售后服务行为。 • 以产权关系和企业规模变动为基本特征的企业组织调整行 为，如兼并行为、一体化、纵向约束、多元化经营和跨国 经营等行为。 （参见课后附件）
影响市场结构的主要因素
《产业组织理论》一、影响市场结构的因素有哪些？市场结构按照市场的竞争程度可以分为以下四种基本类型：1.完全竞争市场：市场上有无数的买者和卖者;产品是同质的;资源可以自由流动;买卖双方对市场信息都有充分的了解。
实际生活中，小麦、玉米等属于近似的例子。
2.完全垄断市场：整个行业只有惟一的供给者;产品是没有合适替代品的独特性产品;其他企业进入这一市场非常困难。
实际生活中，公用事业、电力、固定电话等属于近似的例子。
形成完全垄断的条件包括：政府垄断;对某些特殊原材料的控制而形成的垄断;专利权形成的垄断;自然垄断。
3.垄断竞争市场：具有很多的生产者和消费者;产品具有差别性;进入或退出市场比较容易。
4.寡头垄断市场：行业中只有很少几个企业进行生产;产品具有一定差别或完全无差别;对价格有较大程度的控制;进入行业比较困难。
实际生活中，汽车、钢铁等可划入此类。
决定市场结构的主要因素包括市场集中度，产品差异化，市场需求价格弹性，进入壁垒，市场需求增长率，短期成本结构。
上述因素是相互影响的，当其中一个因素改变时，也会导致其他因素的变化，从而使整个市场结构的特征发生变化。
1.市场集中度市场集中度是对整个行业的市场结构集中程度的测量指标，它用来衡量企业的数目和相对规模的差异，是市场势力的重要量化指标。
市场集中度是决定市场结构最基本、最重要的因素, 集中体现了市场的竞争和垄断程度。
影响市场集中度的因素①企业规模在产业的市场容量不变的情况下，少数企业的规模越大，市场的集中度就越高；②市场容量，市场容量扩大虽然有可能降低市场集中度，但是因为在容量扩大时，处于更优越竞争地位大企业常常率先发展，所以只有当市场容量的增长率很大且超出大企业扩张的速率时，才有可能降低市场集中度。
2.产品差异化指由于同一产业内部不同企业生产同类产品在质量、款式、性能、服务等方面存在差异所导致的产品间不完全替代的状况。
产品差异化对市场结构影响主要是：影响市场集中度，市场上规模较大的企业通过扩大产品差别化程度，可以保持或提高企业市场占有水平，从而保持或提高市场集中度；形成市场进入壁垒，市场产品差异化程度越高，新企业进入市场的壁垒也越高。
市场结构的组成
市场结构的组成
1.市场参与者的数量和大小：市场参与者的数量和大小直接影响市场的竞争程度。
市场参与者的数量越多，市场竞争就越激烈；市场参与者的大小也影响市场的竞争程度，大企业通常有更多的资源和优势，能够更好地抵御市场竞争的压力。
2. 市场参与者的属性：市场参与者的属性通常包括企业类型、经营范围、产品差异化程度等因素。
在同一市场中，不同类型的企业、经营范围的不同企业、产品差异化程度不同的企业之间的竞争程度也有所不同。
3. 市场参与者的地位：市场参与者的地位通常由市场份额、品牌知名度、技术实力、资本实力等因素决定。
在竞争激烈的市场中，具有更高地位的企业通常具有更多的话语权和竞争优势。
4. 市场的进入难度：市场的进入难度也影响市场结构的组成。
进入难度越大，市场结构越稳定，反之，市场结构越不稳定。
市场的进入难度通常由政策、市场准入门槛、技术水平、资本实力等因素决定。
以上是市场结构的组成情况，企业在进入市场时应根据市场结构的组成情况来进行市场分析和战略规划，以便更好地把握市场机遇和应对市场挑战。
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第四章市场结构教学目的和要求：学习市场结构的分类和影响市场结构的因素。
重点掌握分析市场集中度的主要方法和市场壁垒的主要标志。
第一节基本类型市场结构：反映买方之间、卖方之间以及供求之间竞争和垄断的市场关系。
一、完全竞争不存在任何垄断因素的市场。
产业集中度低（众多买卖者，价格接受者），产品完全替代需求交叉弹性无穷大，需求价格弹性无穷大，无进出壁垒，完全信息。
二、完全垄断只有一个厂商控制产品生产和销售的市场。
最高集中度（一个卖者），产品无替代。
需求交叉弹性和很小的需求价格弹性小，很高的进入壁垒。
三、垄断竞争既有竞争又有垄断因素但接近完全竞争的市场。
较低的集中度，产品有差别（需求交叉弹性大于零但小于无穷大，需求曲线介于水平与陡峭之间，较低的进出壁垒。
四、寡头垄断少数几家大企业控制生产和销售的市场，既有竞争又有垄断但接近于垄断的市场，较高的集中度，产品有差别或无差别，进出壁垒较高。
五、贝恩的寡占型和竞争型分类。
六、植草益的两个寡占型（极高和中高）和两个竞争性（低集中和分散性）的市场结构。
第二节决定市场结构的因素厂商的规模和数目（市场集中度）、产品差别化、市场壁垒、需求价格弹性、市场需求增长率和短期资本结构，信息对称程度。
重点介绍前三个。
一、市场集中度：1．定义：特定产业中买方或卖方相对规模结构的指标，或所占市场份额，反映市场的垄断程度。
2．影响市场集中度的主要因素。
已知市场容量和企业数量，市场的集中度与企业规模成正比。
已知市场容量，企业平均规模、集中度与企业的数量成反比。
但企业规模分布不会平均化。
市场容量：即市场的需求量，取决于经济发展速度、收入水平和消费结构。
集中度与市场容量有反向关系。
市场容量扩大时，有利于大企业先发展，市场容量的增长率很高且超出大企业扩张的速率时有可能降低市场集中度。
3．衡量指标。
行业集中度CR（Concentration ratio）。
绝对集中度的衡量指标，是指行业内规模最大的前几位企业的有关数值占整个市场或行业的份额。
计算公式为：是产业中规模最大的前几位企业的行业集中度。
CR 综合反映了企业数量和规模这两个决定市场结构的重要方面。
S1≥S2≥S3≥S4，取值范围：4/N≤CR≤1。
CR 只反映最大的几个企业的总体规模，忽略了其余企业的规模分布情况；CR 无法反映最大的几个企业之间的相对情况；CR 难以产品差异程度的变化情况。
赫芬达尔一赫希曼指数（Herfindahl—Hirschman index）。
它是某特定行业市场上所有企业的市场份额的平方和：HHI 值越大，表明市场集中度越高。
当市场处于完全垄断时，HHI=1。
当市场上有许多企业，且规模都相同时，HHI=1／n；n→∞，HHI 就趋向0。
HHI 有明显的优势：HHI 包含了所有企业的规模信息，能够反映CR所无法反映的集中度的差别。
当两个市场CR 相同时，HHI 可以反映出这两个市场集中程度的差别。
HHI “平方和”计算的“放大性”，对规模最大的前几个企业的市场份额的变化反映特别敏感，HHI 指数能比CR 更显示出政府反垄断政策的意义。
熵指数（Entropy index）又称因托比指数。
E 指数对每一个市场份额都给予了一个权数给予大企业的权数小，给予小企业的权数大，指数大的集中度低，指数小的集中度高。
指数取值范围：0≤EI≤logN罗森布鲁斯指数（Rosenbluth Index）：取值范围1/N≤IR≤1，指数以对每一个厂商的份额排序为基础，比较好地反映了厂商数量的多少和小厂商的情况。
海纳-凯指数 a 是调整因子，取值范围：0.6≤a≤2.5。
勒纳垄断势力度（Lerner’s degree of monopoly power）。
其主要因素是价格与边际成本的关系，和需求价格弹性的大小。
由完全竞争，p=MC，1/e=L=0，e=∞。
不完全竞争：p>MC，1/e =L>0，0<e<∞。
厂商规模的对数方差：对数方差假定厂商规模分布均匀，厂商之间的竞争性就愈强。
洛伦兹曲线（Lorenz curve）。
相对集中度的指标，它表明市场占有率与市场中由小企业到大企业的累计百分比之间的关系。
洛伦茨曲线与450线重合，产业内所有企业规模相同，曲线越凸向右下角，企业规模分布不均匀度越大，市场集中程度越高。
但是行业中只有极少数几个规模相同的企业时，使用洛伦茨曲线无法反映出这种寡头垄断的市场结构。
基尼系数（Gini coefficient）。
相对集中度的指标．G=洛伦兹曲线与均等分布线（对角线）围成的面积/均等分布线以下的三角形面积。
G=0，所有企业规模完全相等；G趋向1时，表明企业的规模分布越不均等。
二、产品差别化1．不同产业的产品差异。
贝恩认为，美国经济中产品差别对消费资料产业，尤其是耐用消费品行业较为重要，而对生产资料行业不那么重要。
植草益把产业分为中间品、投资品、耐用消费品和非耐用消费品四大类，认为：消费品产业中产品差异化多数处于中等水平到高等水平之间，其中非耐用消费品的产品差异化程度一般比耐用消费品还要高，尤其是价格较高的非耐用消费品产品差别化程度更高。
中间品较标准化和规格化，作为买者的企业具备鉴别产品物理特性差异的知识和测试手段，故产品差异化程度都较小。
投资品一般为生产设备和装置，本身比较复杂，需要定制，物理差异比较显著，容易形成产品的服务差别。
2．同一产业内产品之间的差别。
同一产业内不同企业的产品、或同一企业多产品之间的差别，包括产销地点差别、使用时间上的差别、销售渠道差异差异、品牌差别、包装差别、服务差别、质量差别、功能多少差别、促销差异等。
3．产品差别化的意义。
产品差别化是指企业通过产品的差别引发顾客偏好的特殊性，达到使企业在市场竞争中占据有利地位的目的。
产品差别化是一种有效的非价格竞争手段。
可以使顾客支付更高的价格、降低产品被其他竞争性产品替代的可能性，使市场结构向着垄断竞争的趋势发展。
4．产品差别化影响市场结构的主要途径：保持或提高企业的市场占有率，从而保持或提高市场集中度水平；现有企业产品差异化形成的忠诚顾客对潜在进入企业构成进入壁垒。
5．基本度量方法。
需求的交叉弹性，需求的交叉弹性大小与产品差异化程度成反向关系，但这种方法获得数据困难大，实用价值小。
广告和广告密度。
一般用广告费用的绝对额和广告密度两项指标计量产品差别程度。
广告密度与产品差别程度呈同向关系。
用技术指标表示产品的标准等级即性能差别或质量差别。
用销售网络状况表示销售能力差异。
用顾客评分表示服务的差别。
用消费者偏好差异评分表示产品差异程度。
三、市场壁垒1．贝恩的进入壁垒（barriers to entry）定义：“和潜在的进入者相比，市场中现有企业所享有的优势，这些优势是通过现有企业可以持久地维持高于竞争水平的价格而没有导致新企业的进入所产业经济学反映出来的”。
即限制定价法。
2．进入障碍的标志和影响。
贝恩定义指出利润和成本是衡量是否存在进入障碍的标志。
设原有企业选择的产量水平为Q1，其利润π１（Q1），新进入企业的最佳产量为Q2，其利润为π2（Q2），若π１（Q1）>0，π2（Q2）<0，表明有进入障碍。
公式π１（Q1）－π2（Q2）＝[π１（Q1）－π2（Q1）]+[π2（Q1）－π2（Q2）]可以表达产品差异、绝对成本和规模差异对利润差异的影响，从而显示进入障碍的程度。
3．贝恩鉴别了市场结构的4 种壁垒和3 种面临进入威胁时的方法。
四种壁垒：规模经济，绝对成本优势，产品差别优势，资本要求。
三种对付进入威胁的方法：进入封锁，进入遏制，进入容纳。
4．退出壁垒。
资产专用性和沉淀成本太大，出售和变现困难。
退出行业解雇职工的安排费用太大。
政府对企业退出市场的政策和法律限制。
四、进入对价格和利润的影响1．对价格的影响：开展价格战。
2．对利润的影响：限制利润（长期利润）高低是检验进入障碍高低和进入企业创新精神强弱的指标。
3．对生产率和创新的影响。
格罗斯基（1989b）研究1976－79 期间79 个产业样本发现，全要素生产率提高过程中，进入因素起30％的作用。
进入能够刺激市场创新及其扩散，有实力的大企业可以进行大规模的R﹠D。
区别模仿式进入与创新进入。
4．对市场份额变动的影响。
英国70 年代的制造业进入和退出的比率有很高的相关性。
美国70 年代末至80 年代初，进入的企业数量很大，但规模比较小。
一般规律是，进出数量大小与规模大小呈反向关系，进入后逐渐做大做强的企业一般先进行连续的小规模投资来积累、经验、技术和消费者的信任，逐渐扩张生产有广泛买主即标准化的产品。
本章复习题1．市场分类的主要条件是什么？2．决定市场集中度的主要因素有哪些？3．掌握CR指数和HHI 指数应用的特点。
4．构成市场壁垒的主要因素和标志是什么？5．企业进出市场的影响有哪些？发达国家的经验有哪些？。