基于品牌定位的企业形象设计与推广

基于品牌定位的企业形象设计与推广 -“故道家纺”企业形象推广设计

专业视觉传达设计

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摘要

渊远流长的纺织生产活动是历代社会经济生活的重要支柱之一，同时土布文化作为黄河文化的重要代表，它的发展是黄河文化的见证。在当今社会崇尚绿色、回归自然的消费潮流中，它所具有的纯棉质地、手工织造、民族图案、古老民间工艺等特点显的尤为珍贵。从现代企业形象整合设计的理论看，该行业其形象建设面临着不够严谨和规范，缺乏个性和跟不上时代等问题。本文以设计艺术学的角度为切入点，结合现代企业形象系统理论，主要研究故道家纺老粗布有限公司的企业形象设计。论文结构上，阐释了纺织行业概括，继而讨论故道家纺企业形象资源存在的优势和劣势，分析在其视觉形象设计中的文化元素，探讨视觉形象设计的原则和策略，用案例分析和设计实践的方式加以论证说明。

关键词：企业形象视觉设计文化元素老粗布

ABSTRACT

Has a long history of textile production activities is one of the important pillars of the history of social and economic life. Besides, homespun culture as an important Representative of the Yellow River culture, its development was the symbol of the Yellow River culture. In today's society in the tide of consumer advocate green and back to nature, its cotton texture, hand weaving, features of national pattern, old folk arts is particularly valuable . Theory of modern corporate image design, the industry faces rigorous enough and the construction of its image specification, issues such as lack of personality and told The Times. This text with design an art to learn of angle for correspond a point, combine modern system theories of the business enterprise image, mainly study the design problem of grand old food business. On the structure of the paper, an overview illustrates the textile industry, followed by discussions in the home textile enterprises advantages and disadvantages of image resources, analysis of cultural elements in its visual image design, explore visual image design principles and policies, with case studies and practical demonstration of the way of description of design.

Key words: Corporate Identity；Vision Design; Culture Symbol; Coarse

目录

第一章绪论 (1)

第一节课题简介 (1)

第二节选题背景 (1)

第二章课题调研 (2)

第三章设计概念及设计思想 (3)

第一节设计概念 (3)

第二节设计思想 (4)

第四章设计展开过程或创作过程 (5)

第一节企业标志的制作 (6)

第二节吊牌的制作 (7)

第三节宣传页的制作 (8)

第四节手提袋的制作 (9)

第五章设计成果………………………………………………………………………X 第一节设计感想…………………………………………………………………X 第二节实物照片…………………………………………………………………X 结束语……………………………………………………………………………………X 参考文献…………………………………………………………………………………X 致谢……………………………………………………………………………………X

第一章绪论

第一节课题简介

此次，我选择的课题是“故道家纺”企业形象推广设计。中国纺织的历史至少可上溯到新石器晚期，迄今已有六、七千年之久。“老粗布”作为中国传统的一种纺织工艺品，它的价值在于劳动人民智慧的结晶和五千年的纺织文化。同时土布文化作为黄河文化的重要代表，它的发展是黄河文化的见证。在当今社会崇尚绿色、回归自然的消费潮流中，它所具有的纯棉质地、手工织造、民族图案、古老民间工艺等特点显的尤为珍贵。通过对故道家纺企业文化的分析和了解，并结合现代企业形象系统理论，设计一套既符合其行业性质又不失现代感的企业形象，进一步对中原文化进行广泛的宣传和推广。

第二节选题背景

随着生活质量的提高，其消费能力更是大幅提升，并且越来越注重档次、品味和品质。目前该行业的发展状况是：1、中国家纺业品牌经济应运而生，随着消费者对档次、品质以及产品附加值的要求不断提高，家纺产品已经日益进入品牌消费时代。

2、产品设计进入了原创设计阶段，特色与个性成为竞争的关键词，老粗布设计理念将会逐步由“土”走向时尚化、多样化、个性化。用来满足新一代对家居饰品的附带价值的追求。

3、中高档品牌老粗布将成为粗布市场主流,并受到市场青睐,从而增长快速。低档老粗布市场将会受到大的冲击。

4、老粗布由于是从乡村发展出来的产品，因此战略重点将进入城市，用健康时尚的消费理念深入城市消费者心中，成为新的城市家纺宠儿。同时，也将一并带动乡镇，重新对老粗布，有新的认识和改观，完成老粗布行业的重组。

第二章课题调研

滑县故道家纺老粗布有限公司始建于2002年，座落于豫北黄河故道——万古镇。公司采用“公司+农户”经营模式经营管理，依托故道人民丰富的织布文化底蕴，以古老而又闻名的传统脚踏木板织布机为机械，以传统老粗布的独特风格，顺应绿色纺织的潮流，采用天然棉，天然彩棉为原料，靠民间五千年的穿梭艺术以八十二道工序精织而成。使这一魅力的民间传统工艺得到了继承与发展，实现了传统工艺，天然原料