项目一 网络营销基础
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2.总结岗位要求、薪酬及发展方向 分别打开不同企业的同一岗位，查看岗位的招聘详情，汇总该岗位的要求、
薪酬及发展方向。
任务拓展——利用互联网查找网络营销岗位
1.任务目的
能理解企业的岗位要求，并根据企业的要求提升专业技能。
2.操作步骤
（1）选取确定适合的网络招聘网站。 （2）查找甄选感兴趣的网络营销岗位。 （3）筛选不同企业同一网络营销岗位的要求、薪酬及发展方向。 （4）汇总罗列该网络营销岗位的说明。
2.讨论总结网络营销方式
打开某一网站，查看网站类目、工具、布局等，通过网络检索或与同学探讨等方式确定网 络营销方式，并简单总结出网络营销方式的使用方法。
任务拓展——认识网络营销的方式
1.任务目的：通过网络信息收集分析，能对网络营销有较全面的认知。 2.操作步骤 （1）浏览不同类型的网站，如新浪、网易、海尔官网、苹果官网、京东商城、 天猫商城等。 （2）查找收集网络营销的方式。 （3）总结网络营销的方式，并谈谈自己对于网络营销的认知。 3.实施结果：能完成网络营销方式的查找与总结，能准确表达对网络营销的
网络营销
项目结束
1）微信营销 2）微博营销 3）搜索引擎营销 4）电子邮件营销
相关知识
2.网络营销的认知 （4）网络营销的方式
5）论坛营销 6）软文营销 7）病毒营销 8）网络广告
任务应用
1.确定不同类型的网站
网络营销方式的查找，不能局限于某一个网站，要从不同类型的网站中确定。因此，分别 浏览门户网站、官方网站及购物网站等，备选网站为新浪、网易、海尔官网、苹果官网、京东 商城、天猫商城等。
思考与练习
一、不定项选择题（至少有一个选项是对的)
1.网络营销的说法不正确的是（ ）。
A.以互联网为手段 B.以开拓市场实现利润为目标
C.不仅仅是网上销售 D.完全取代传统市场营销
2.下面不属于网络营销职能的是（ ）
A.网络推广 B.网络品牌 C.资源共享 D.网络调研
3.网络营销的手段包括（ ）。
网络与信息技术的 发展
Baidu Nhomakorabea
消费者价值观的 改变
商业竞争的结果
相关知识
2.网络营销的认知
（1）网络营销的概念 网络营销（E-Marketing）是指在互联网上，以数字化的信息和网络媒体
的方式为实现营销目标开展的新型营销活动。
相关知识
2.网络营销的认知
网络营销不能单纯的理解为网上销售、电子商务和市场营销。 首先，网络营销是手段，而网上销售是目的。 其次，网络营销是电子商务的交易过程中的一个环节。 最后，网络营销与市场营销是企业经营战略的两种方式。
• 网络营销对于从事 技术类岗位的从业 人员提出了较高的 要求，要掌握网站 开发、网页设计、 图片处理、数据库 应用以及数据分析 等方面的能力，尤 其对编程、图片设 计及数据分析等方 面提出了更高的要 求。
商务营销技能
• 商务营销技能包括 信息收集与处理、 信息发布、网络市 场调研能力、网络 营销策划与实施、 网络营销效果监测、 网络广告应用、搜 索引擎优化等内容。
网络营销
项目1 网络营销基础
机械工业出版社 主编 魏亚萍
任务01 走进网络营销 任务02 网络营销岗位认知
知识目标：1）熟识网络营销的概念、职能与方式； 2）熟知网络营销的岗位及要求。
能力目标：1）能够结合知识对网络营销有较全面的认知； 2）会解读企业的岗位要求，并根据企业的要求提升专业技能。
素质目标： 1）能与团队成员协作开展网络营销活动； 2）树立网络营销的职业意识。
皇宫的网络营销法宝
案例内容
故宫，既古老又神秘，600多岁的故宫通过文创产品年销售额逾10亿元 的收入，那么“故宫淘宝”究竟有怎样的营销法宝呢?
“故宫淘宝”是故宫开设的淘宝网店，主要销售与故宫有关的文创产品， 宣传标语是“来自故宫的礼物”。自2013年9月，故宫淘宝微信公众号正式上 线，它发布的第一条广告是《故宫周边推荐——十八子手串》，向读者推销 十八子手串产品，同时以晒买家秀、展示孤品集锦等方式营销，但阅读量仅 有694，反响平平。直到2014年8月，“故宫淘宝”以一篇题为《雍正：感觉 自己萌萌哒》的文章收获了10万以上的阅读量和2000多的点赞数，引发了网 友的疯狂转发，这篇文章封面雍正皇帝比画剪刀手卖萌，雍正皇帝化身各种 身份，迅速为“故宫淘宝”打响了品牌知名度。
行业素质与技能
• 要求网络营销从业 人员具备更高的团 队、管理及学习能 力。诸如能承受工 作压力、具有团队 合作精神、良好的 法律意识、具有创 新与创业能力等。
任务应用
1.查询甄选网络营销岗位 在招聘网站的搜索框中，输入“网络营销”这一关键词，在搜索结果中，
按照地区、学历、职位类别等内容甄选网络营销岗位。
实际上，“故宫淘宝”能把皇宫的生意做强做大，得益于多种营销手法的 组合使用，微信营销只是冰山一角。除此之外，“故宫淘宝”还开设了官方微 博，加强与网友的互动；与腾讯网建立长期合作伙伴关系，双方以故宫博物院 IP形象和相关传统文化故事为原型，在创意、跨界合作和创新人才培养等方面 深度合作；运用借势营销，提高自身品牌知名度。
相关知识
2.网络营销的认知
（2）网络营销的特点
技术 性
经济 性
超时 空性
多媒 体性
高效 性
个性 化
互动 性
相关知识
2.网络营销的认知
（3）网络营销的职能
网络 网站 信息 销售 网上 顾客 客户 网上 品牌 推广 发布 促进 销售 服务 关系 调研
相关知识
2.网络营销的认知 （4）网络营销的方式
网站运营经理
商务拓展
网络营销顾问
跨境运营
相关知识
计2算.网机基络本营操销作岗技能位能力需网站求开发维护技能
• 作为网络营销的从 业人员，对计算机 的基本操作要求更 加严格，如熟悉软 件与操作系统的安 装更新、熟练使用 office软件、熟悉计 算机的配置并能简 单处理网络故障、 熟练使用E-mail、 搜索引擎等网络工 具、会使用CRM、 ERP等管理信息系 统等。
如今，“故宫淘宝”这位皇宫里走出的“段子手”依然活跃在营销界，其 最新发布的微信文章《故宫淘宝被逼疯的设计师后来治好了吗?》，依旧收获 了10万以上的阅读量和2000多的点赞数。对于这位网红今后还将放出哪些 “脑洞大开”的营销大招，让我们拭目以待。
任务01
走进网络营销
相关知识
1.网络营销的产生背景
A.微博 B.E-mail C.搜索引擎 D.病毒营销
4.网络营销的市场岗位包括（ ）。
A.网络编辑 B.网络运营专员 C.网络数据分析师 D.网页设计师
5.熟练使用office软件是对（ ）技能提出的要求。
A.网站开发维护技能
B.行业素质与技能
C.商务营销技能
D.计算机基本操作技能
1、D 2、C 3、ABCD 4、B 5、D
认知。
任务02
网络营销岗位认知
相关知识
1.网络营销岗位群 （1）商务类
商务类人员不仅知晓自身网站的工作流程，对其他网络平台也了如指掌， 有一定的贸易知识与销售技巧；该类人员还具备专业的产品知识，为消费者 提供更加专业的服务；外贸行业的商务运营更要具有一定的外语水平。
网站编辑
网络推广员
网络营销策划师
3.实施结果
能完成利用互联网查找网络营销岗位的工作，并能理解汇总出企业的岗位要求、薪酬及发展方向。
项目小结
本单元由走进网络营销和网络营销岗位认知两 个任务组成。着重介绍了网络营销的发展、概 念、职能、方式以及网络营销的岗位与要求等 方面的知识，初学者结合任务应用与拓展，能 够对网络营销有较全面的认知，并根据企业的 要求提升专业技能。
媒介推广经理
相关知识
1.网络营销岗位群 （2）技术类
网络营销依赖网站发布产品信息、提升客户服务、树立品牌形象等功能， 这就急需懂得网站开发、网站规划、网站维护、网站推广技术等知识的专业人 才。
相关知识
1.网络营销岗位群 （3）运营类
企业网站是开展网络营销的根据地，为达到吸引顾客、促成购买、创建品 牌等目的。运营类人员一方面对网络市场有深入了解，另一方面也对网络营销 工具十分熟悉，有利于企业网络营销的经营管理。
薪酬及发展方向。
任务拓展——利用互联网查找网络营销岗位
1.任务目的
能理解企业的岗位要求，并根据企业的要求提升专业技能。
2.操作步骤
（1）选取确定适合的网络招聘网站。 （2）查找甄选感兴趣的网络营销岗位。 （3）筛选不同企业同一网络营销岗位的要求、薪酬及发展方向。 （4）汇总罗列该网络营销岗位的说明。
2.讨论总结网络营销方式
打开某一网站，查看网站类目、工具、布局等，通过网络检索或与同学探讨等方式确定网 络营销方式，并简单总结出网络营销方式的使用方法。
任务拓展——认识网络营销的方式
1.任务目的：通过网络信息收集分析，能对网络营销有较全面的认知。 2.操作步骤 （1）浏览不同类型的网站，如新浪、网易、海尔官网、苹果官网、京东商城、 天猫商城等。 （2）查找收集网络营销的方式。 （3）总结网络营销的方式，并谈谈自己对于网络营销的认知。 3.实施结果：能完成网络营销方式的查找与总结，能准确表达对网络营销的
网络营销
项目结束
1）微信营销 2）微博营销 3）搜索引擎营销 4）电子邮件营销
相关知识
2.网络营销的认知 （4）网络营销的方式
5）论坛营销 6）软文营销 7）病毒营销 8）网络广告
任务应用
1.确定不同类型的网站
网络营销方式的查找，不能局限于某一个网站，要从不同类型的网站中确定。因此，分别 浏览门户网站、官方网站及购物网站等，备选网站为新浪、网易、海尔官网、苹果官网、京东 商城、天猫商城等。
思考与练习
一、不定项选择题（至少有一个选项是对的)
1.网络营销的说法不正确的是（ ）。
A.以互联网为手段 B.以开拓市场实现利润为目标
C.不仅仅是网上销售 D.完全取代传统市场营销
2.下面不属于网络营销职能的是（ ）
A.网络推广 B.网络品牌 C.资源共享 D.网络调研
3.网络营销的手段包括（ ）。
网络与信息技术的 发展
Baidu Nhomakorabea
消费者价值观的 改变
商业竞争的结果
相关知识
2.网络营销的认知
（1）网络营销的概念 网络营销（E-Marketing）是指在互联网上，以数字化的信息和网络媒体
的方式为实现营销目标开展的新型营销活动。
相关知识
2.网络营销的认知
网络营销不能单纯的理解为网上销售、电子商务和市场营销。 首先，网络营销是手段，而网上销售是目的。 其次，网络营销是电子商务的交易过程中的一个环节。 最后，网络营销与市场营销是企业经营战略的两种方式。
• 网络营销对于从事 技术类岗位的从业 人员提出了较高的 要求，要掌握网站 开发、网页设计、 图片处理、数据库 应用以及数据分析 等方面的能力，尤 其对编程、图片设 计及数据分析等方 面提出了更高的要 求。
商务营销技能
• 商务营销技能包括 信息收集与处理、 信息发布、网络市 场调研能力、网络 营销策划与实施、 网络营销效果监测、 网络广告应用、搜 索引擎优化等内容。
网络营销
项目1 网络营销基础
机械工业出版社 主编 魏亚萍
任务01 走进网络营销 任务02 网络营销岗位认知
知识目标：1）熟识网络营销的概念、职能与方式； 2）熟知网络营销的岗位及要求。
能力目标：1）能够结合知识对网络营销有较全面的认知； 2）会解读企业的岗位要求，并根据企业的要求提升专业技能。
素质目标： 1）能与团队成员协作开展网络营销活动； 2）树立网络营销的职业意识。
皇宫的网络营销法宝
案例内容
故宫，既古老又神秘，600多岁的故宫通过文创产品年销售额逾10亿元 的收入，那么“故宫淘宝”究竟有怎样的营销法宝呢?
“故宫淘宝”是故宫开设的淘宝网店，主要销售与故宫有关的文创产品， 宣传标语是“来自故宫的礼物”。自2013年9月，故宫淘宝微信公众号正式上 线，它发布的第一条广告是《故宫周边推荐——十八子手串》，向读者推销 十八子手串产品，同时以晒买家秀、展示孤品集锦等方式营销，但阅读量仅 有694，反响平平。直到2014年8月，“故宫淘宝”以一篇题为《雍正：感觉 自己萌萌哒》的文章收获了10万以上的阅读量和2000多的点赞数，引发了网 友的疯狂转发，这篇文章封面雍正皇帝比画剪刀手卖萌，雍正皇帝化身各种 身份，迅速为“故宫淘宝”打响了品牌知名度。
行业素质与技能
• 要求网络营销从业 人员具备更高的团 队、管理及学习能 力。诸如能承受工 作压力、具有团队 合作精神、良好的 法律意识、具有创 新与创业能力等。
任务应用
1.查询甄选网络营销岗位 在招聘网站的搜索框中，输入“网络营销”这一关键词，在搜索结果中，
按照地区、学历、职位类别等内容甄选网络营销岗位。
实际上，“故宫淘宝”能把皇宫的生意做强做大，得益于多种营销手法的 组合使用，微信营销只是冰山一角。除此之外，“故宫淘宝”还开设了官方微 博，加强与网友的互动；与腾讯网建立长期合作伙伴关系，双方以故宫博物院 IP形象和相关传统文化故事为原型，在创意、跨界合作和创新人才培养等方面 深度合作；运用借势营销，提高自身品牌知名度。
相关知识
2.网络营销的认知
（2）网络营销的特点
技术 性
经济 性
超时 空性
多媒 体性
高效 性
个性 化
互动 性
相关知识
2.网络营销的认知
（3）网络营销的职能
网络 网站 信息 销售 网上 顾客 客户 网上 品牌 推广 发布 促进 销售 服务 关系 调研
相关知识
2.网络营销的认知 （4）网络营销的方式
网站运营经理
商务拓展
网络营销顾问
跨境运营
相关知识
计2算.网机基络本营操销作岗技能位能力需网站求开发维护技能
• 作为网络营销的从 业人员，对计算机 的基本操作要求更 加严格，如熟悉软 件与操作系统的安 装更新、熟练使用 office软件、熟悉计 算机的配置并能简 单处理网络故障、 熟练使用E-mail、 搜索引擎等网络工 具、会使用CRM、 ERP等管理信息系 统等。
如今，“故宫淘宝”这位皇宫里走出的“段子手”依然活跃在营销界，其 最新发布的微信文章《故宫淘宝被逼疯的设计师后来治好了吗?》，依旧收获 了10万以上的阅读量和2000多的点赞数。对于这位网红今后还将放出哪些 “脑洞大开”的营销大招，让我们拭目以待。
任务01
走进网络营销
相关知识
1.网络营销的产生背景
A.微博 B.E-mail C.搜索引擎 D.病毒营销
4.网络营销的市场岗位包括（ ）。
A.网络编辑 B.网络运营专员 C.网络数据分析师 D.网页设计师
5.熟练使用office软件是对（ ）技能提出的要求。
A.网站开发维护技能
B.行业素质与技能
C.商务营销技能
D.计算机基本操作技能
1、D 2、C 3、ABCD 4、B 5、D
认知。
任务02
网络营销岗位认知
相关知识
1.网络营销岗位群 （1）商务类
商务类人员不仅知晓自身网站的工作流程，对其他网络平台也了如指掌， 有一定的贸易知识与销售技巧；该类人员还具备专业的产品知识，为消费者 提供更加专业的服务；外贸行业的商务运营更要具有一定的外语水平。
网站编辑
网络推广员
网络营销策划师
3.实施结果
能完成利用互联网查找网络营销岗位的工作，并能理解汇总出企业的岗位要求、薪酬及发展方向。
项目小结
本单元由走进网络营销和网络营销岗位认知两 个任务组成。着重介绍了网络营销的发展、概 念、职能、方式以及网络营销的岗位与要求等 方面的知识，初学者结合任务应用与拓展，能 够对网络营销有较全面的认知，并根据企业的 要求提升专业技能。
媒介推广经理
相关知识
1.网络营销岗位群 （2）技术类
网络营销依赖网站发布产品信息、提升客户服务、树立品牌形象等功能， 这就急需懂得网站开发、网站规划、网站维护、网站推广技术等知识的专业人 才。
相关知识
1.网络营销岗位群 （3）运营类
企业网站是开展网络营销的根据地，为达到吸引顾客、促成购买、创建品 牌等目的。运营类人员一方面对网络市场有深入了解，另一方面也对网络营销 工具十分熟悉，有利于企业网络营销的经营管理。