雪碧广告策划方案
饮料公司广告策划案
饮料公司广告策划案一、背景介绍饮料市场竞争激烈，各大品牌纷纷推出不同的广告策略以吸引消费者。
本文将为一家饮料公司制定适合其品牌形象和目标市场的广告策划案。
二、目标群体分析1. 主要目标群体•年龄范围：18-35岁•男女比例：50%男性，50%女性•消费能力：中等以上2. 目标群体特点•健康意识强•注重品质•喜欢尝试新事物三、广告策略1. 定位本公司饮料定位为健康、时尚、年轻的饮料品牌，旨在提升消费者的生活品质。
2. 品牌形象•品牌名称：蜂蜜果汁•品牌口号：健康生活，源自天然3. 广告创意•电视广告：通过生动的画面，展示饮料的制作过程和品质，增强消费者对产品的信任感。
•社交媒体推广：结合健康生活方式，与健身达人、时尚博主合作，打造品牌与时尚潮流的关联。
•户外广告：选择繁华商业区、健身房等地点进行广告投放，吸引目标消费群体的眼球。
4. 奖励机制•推出优惠券活动，吸引消费者试饮，提高品牌曝光率。
•设置积分制度，鼓励消费者多次购买，提升客户忠诚度。
5. 宣传活动•举办品牌发布会，邀请媒体、行业人士和消费者共同见证品牌诞生。
•参加行业展会，展示产品特色，扩大品牌知名度。
四、广告效果评估•定期进行市场调研，了解消费者对广告的反馈和产品认知度。
•持续跟踪销售数据，评估广告策略的实际效果。
•收集消费者意见，及时调整广告方案，提升广告投放效果。
五、总结以上是本公司针对饮料市场的广告策划案。
通过精准的定位和创意的广告策略，相信能够吸引目标消费群体，提升品牌知名度和市场份额。
以上是本次饮料公司广告策划案的文档，希望对您有所帮助。
可口可乐雪碧广告策划案
可口可乐公司雪碧广告策划案------策划人：徐榛璘、黄玲、宋宇龙、陈学杰（一）前言可口可乐是中国著名的国际品牌之一，是中国软饮料市场的领导企业，在中国积极推进本土化进程。
我们的愿景是令全球人们的身体思想及精神更怡神畅快，让我们的品牌及形象不断激励人们保持乐观向上，让我们所触及的一切更有价值。
作为世界最大的软饮料公司，此次在中国地区展开的广告活动主要是为了提高其在中国市场的占有率和知名度，使可口可乐成为消费者的第一选择！（二）市场调研1．市场背景分析我国的饮料市场起步相对较晚，但随着市场经济的发展，饮料市场成了社会经济不可分割的重要部分。
在国际品牌与国内品牌竞争的格局下，我国如今的饮料市场，可谓是五彩缤纷，碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料等，品种样样齐全：有碳酸饮料、果汁、蔬菜汁、含乳饮料、植物蛋白饮料、瓶装饮用水、茶饮料、特殊用途饮料、固体饮料及其他饮料等10大类产品。
到2005年年末，我国饮料年产量已达到2400万吨，其中碳酸饮料约占总量的30%左右，瓶装引用水约占30%，果汁和果汁饮料约占10%，茶饮料约占15%。
近几年，我国软饮料年度产量以超过20%的年均增长率递增，达到1300多万吨，软饮料市场已成为中国食品行业中发展最快的市场之一。
2004年中国软饮料产量2372万吨，比2003年增长16.84%。
实现工业总产值（当年价915.06亿元，销售收入878.02亿元，分别比上年增长18.98%和20.01%。
2005年上半年，软饮料行业产销两旺，产成品、销售收入、利润和税金都比上年同期有了较大幅度的增长。
早在20世纪20年代，可口可乐就进入了中国市场。
今天，雪碧已成为家喻户晓的品牌，中国也成为可口可乐全球第五大市场，而到2004年止，可口可乐已经在中国生产了一千亿罐雪碧，约每个中国人喝了78罐。
专家预计，中国将取代日本成为雪碧在亚洲的最大市场。
2.产品及目标市场雪碧实现长期发展目标有赖于海外市场，产品可以说是遍布全球，从1979年进入中国市场，它在中国发展的这28个年头里，已有约9亿的人品尝过雪碧，而总数为4亿的从没接触过雪碧的人就成为可口可乐公司发展的目标了，雪碧一贯采用的是无差异市场涵盖策略，目标客户显得比较广泛。
雪碧营销策划活动策划方案
雪碧营销策划活动策划方案一、活动背景雪碧作为一款广受年轻人喜爱的饮品，一直致力于倡导“自由、活力、独特”的品牌精神。
然而，在当前市场竞争激烈，消费者选择面日益丰富的情况下，如何让雪碧在目标消费者中建立更深厚的品牌认知和情感联系，成为一个至关重要的问题。
因此，通过开展有趣、创新的营销活动，可以吸引目标消费者的关注，提高品牌知名度和美誉度，进而促进销量增长。
二、目标受众年龄：18-35岁的都市青年性别：男女不限地域：一线城市和部分二线城市消费水平：中等以上三、活动目标1. 提高品牌知名度：通过活动推广，提高目标受众对雪碧的知晓度和熟知度，增加品牌曝光度。
2. 增强品牌认同感：通过活动内容，加强目标受众对雪碧品牌精神的认同，树立品牌形象。
3. 增加销量：通过活动促销，提高雪碧产品的销量，并吸引更多新的潜在消费者。
四、活动内容和执行方案1. 线下活动：（1）城市巡回体验活动：在各主要城市的购物中心或公园广场设立雪碧体验区，提供免费试饮和游戏互动环节，吸引目标受众参与。
互动环节可以包括游戏竞赛、摇奖活动等，奖品可以是限量版的雪碧礼盒或其他与品牌有关的周边产品。
（2）校园推广活动：选择一些人气高、学生流量大的高校，设置雪碧推广摊位，进行试饮和免费派发雪碧商品，同时邀请大学生代言人参与并激发口碑传播效应。
（3）夏日主题派对：在夏季举办雪碧主题派对，结合音乐、舞蹈、游戏等元素，打造一个充满活力和创意的派对氛围，通过活动推广增加消费者对雪碧的喜爱度和购买意愿。
派对中可以设置雪碧体验区、互动游戏、舞台表演等环节。
派对的门票可以设定为购买雪碧产品或参与线上互动活动兑换。
2. 线上活动：（1）社交媒体营销：通过雪碧官方账号在微博、微信、抖音等社交媒体上发布有趣的内容，吸引目标受众关注和参与互动，可以包括发布短视频、图片配文、话题讨论等形式。
同时可以邀请一些具有影响力的社交媒体用户参与合作，制作创意视频或图片广告，增加品牌曝光度，扩大传播范围。
饮料活动策划方案模板
饮料活动策划方案模板
一、活动背景
公司为了提升品牌知名度和产品销售量，决定举办一场饮料推广活动。
通过此活动，旨在吸引更多消费者关注和购买我们的产品。
二、活动目标
1. 提升品牌知名度。
2. 增加产品销售量。
3. 吸引目标消费群体的关注和参与。
三、活动时间
活动将于某某月某日举行，持续时间为某某小时。
四、活动地点
活动地点选择在某某地点，人流量较大，适合举办推广活动。
五、活动内容
1. 饮料产品展示与品尝：设置展示区域，展示公司的各类饮料产品，并提供免费品尝，让消费者亲身体验产品的口味与质量。
2. 互动游戏环节：设计有趣的互动游戏，吸引参与者参与互动，增强活动的趣味性和吸引力。
3. 赠品发放：设置赠品领取区，对于购买公司产品的消费者可获得特别礼品，增加购买动力。
4. 活动现场音乐表演：邀请音乐人进行现场音乐表演，为活动增添气氛，吸引更多人关注。
5. 亲子互动环节：设置亲子互动区域，吸引家庭消费者的参与。
六、活动宣传
1. 制作宣传海报和传单，进行周边分发。
2. 运用社交媒体平台进行活动宣传，吸引更多人关注。
3. 邀请媒体进行报道，提前做好媒体曝光。
七、活动预算
根据活动内容制定详细预算，包括场地租赁费、人员费用、物料费用等。
八、活动评估
活动结束后，对活动进行客观评估，以便今后的活动改进和提升。
雪碧广告策划活动方案
在电视广告设计上，用一系列的“清凉·激情”主题广告来进行广告宣传， 力争表现“清凉·激情”的各个方面。整个设计以激情活力的生活为主，运用 一些电脑技术突出营造激情个性化，突出年轻人活力，激扬的心态，和不可抵 挡的清凉诱惑的奇特世界。
推荐地点： 株洲天元区
Thank You!
L/O/G/O
12万消费者调查结果显示：
学生
61.3%
学生，热爱运动 年轻人
24.7 %
业务员
5% 10%
司机
白领
因此，我们把目标人群主要锁定在学生，热爱运动年轻人阶层。
目标人群需求分析
清凉·激情
工作
学习
生活
结论：
炎炎夏日的一泓清凉给人一种挡不住的诱惑， “透心凉，心飞扬”点燃激情和青春，追求自己 理想的生活状态。
晶晶亮，透心凉 透心凉，心飞扬
“雪碧”，母公司可口可乐不仅拥有富可敌 国的资金实力，行销全世界长达100多年的市场 经验和世界饮料市场多项绝对领导品牌；而且 “Sprite”饮料于1961年在美国市场一经推出， 便迅速成长为世界碳酸饮料市场的热销品牌之一， 今天“雪碧”的营业收入已经占可口可乐公司总 收入的较大比例。
由以上信息我们得出：
清凉
+
激情活动Biblioteka 性功能精神概念
本次策划的核心概念就是清凉与激情
因此本次策划活动将以 “透心凉，心飞扬”
作为主线
广告定位
广告对象： 主要针对时下追求自我个性的年轻人，在校的学生或喜欢运动的年轻人。
有关雪碧的策划书3篇
有关雪碧的策划书3篇篇一《有关雪碧的策划书》一、活动背景雪碧作为一款广受欢迎的碳酸饮料，具有独特的品牌形象和消费群体。
为了进一步提升雪碧在市场中的影响力和销售量，特制定此策划书。
二、活动目标1. 增加雪碧的品牌知名度和美誉度。
2. 吸引新的消费者尝试雪碧。
3. 促进现有消费者的购买频率和购买量。
三、活动主题“清凉一夏，雪碧相伴”四、活动时间[具体时间段]五、活动地点选择人流量较大的商场、超市门口或广场等。
六、活动内容1. 现场搭建展示区，展示雪碧的各种产品及品牌形象。
2. 举办喝雪碧比赛，设置不同奖项，吸引消费者参与。
3. 邀请知名艺人或网红进行现场表演和互动，带动气氛。
4. 开展促销活动，如买一送一、打折优惠等。
5. 设置游戏互动环节，让消费者在游戏中了解雪碧。
6. 发放雪碧优惠券和小礼品。
七、宣传推广1. 利用社交媒体平台进行线上预热和宣传。
2. 在周边地区张贴海报、发放传单。
3. 邀请当地媒体进行报道。
八、活动预算包括场地租赁、搭建费用、艺人费用、奖品费用、宣传费用等，具体预算根据实际情况进行核算。
九、效果评估1. 通过活动期间的销售数据评估活动对销售的促进作用。
2. 收集消费者的反馈意见，了解消费者对活动的满意度。
十、注意事项1. 确保活动现场的安全，包括用电安全、人员秩序等。
2. 合理安排工作人员，保证活动的顺利进行。
3. 注意环境保护，活动结束后及时清理现场。
篇二《有关雪碧的策划书》一、活动背景二、活动目标1. 提高雪碧在目标消费者中的知名度和美誉度。
2. 增加雪碧的销售量和市场份额。
3. 建立与消费者的良好互动和沟通渠道。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地点]五、活动内容1. 雪碧创意广告大赛邀请消费者以雪碧为主题创作广告作品，包括视频、平面广告等。
设置丰厚的奖项，吸引广大消费者参与。
通过线上线下渠道进行作品征集和展示，评选出优秀作品。
2. 雪碧主题派对在活动地点举办雪碧主题派对，邀请知名 DJ 现场打碟，营造热烈的氛围。
雪碧广告策划书(共3篇)
雪碧广告策划书（共3篇）雪碧广告策划书（共3篇）第1篇：雪碧饮料广告策划书雪碧饮料广告策划书课程设计课程名称：广告策划题目：雪碧饮料广告策划书学生姓名：学号：班级：专业：指导教师：xx年06月1目录一.市场分析.4（一）营销环境分析.4（二）消费者分析4（三）产品分析.4（四）竞争对手状况分析.4二.广告策略.5（一）企业目标.6（二）广告地区.6（三）目标市场策略6（四）广告表现策略6（五）整合传播策略6三.广告实施计划.7（一）广告目标.7（二）广告活动安排.7（三）广告表现.8（1）媒介报价表.9（2）媒介安排.11（四）广告费用预算.错误！未定义书签。
附录"雪碧市场调查"11四.最终回馈122前言雪碧（Sprite）是可口可乐公司1961年在美国推出的柠檬味型软饮料，主要以绿蓝色贴纸配以绿蓝或绿色透明瓶装于市面出售。
主要成分是碳酸水(水、二氧化碳)、白砂糖、柠檬酸、香料、苯甲酸钠，不含咖啡因。
每100毫升含有热量195kj蛋白质0g脂肪0g碳水化合物11g。
"Sprite"饮料于1961年在美国市场推出，是可口可乐公司用来对付于1929年已经以"锂化柠檬"（LithiatedLemon）为名而大受欢迎的七喜饮品。
便迅速成长为世界碳酸饮料市场的热销品牌之一。
可口可乐把"Sprite"作为引入中国市场的主要战略品牌，并融合中国传统文化音译成"雪碧"，在汉语中有纯洁、清凉的含义，使人在炎热的夏季里联想到一片纷飞的白雪，一潭清澈的碧水，顿时有一种清凉之感，产生"挡不住的诱惑"。
"雪碧"一贯奉行世界级明星代言策略，篮球明星科比布莱恩特、国际天后张惠妹、世界跳水皇后伏明霞等先后倾情演绎年轻、时尚的品牌内涵，广告语"透心凉，心飞扬"曾成为年轻一代人争相传颂的"歌谣"，其品牌知名度几乎是家喻户晓、妇儒皆知，"雪碧"已成为我国柠檬味碳酸饮料市场的领导品牌。
汽水热销活动方案
汽水热销活动方案1. 活动背景随着现代生活节奏的加快，人们对于方便、快捷的生活需求越来越高。
作为一种受欢迎的饮料，汽水在市场上的销售一直保持着稳定增长的态势。
然而，面对激烈的市场竞争，如何提升汽水品牌的知名度和销售额，成为了品牌方亟需关注的问题。
本文将介绍一项名为“汽水热销活动”的方案，旨在推广汽水品牌，并吸引更多消费者。
2. 活动目标•提升汽水品牌的知名度和美誉度•增加汽水销售额•吸引更多潜在消费者3. 活动内容3.1 产品优惠为了让消费者感受到购买汽水的实际优势，我们可以设置“买一送一”、“满减”、“折扣”等优惠活动，吸引消费者的购买欲望。
3.2 社交媒体推广利用各大社交媒体平台，发布汽水品牌的宣传内容和相关活动，吸引用户的关注与参与。
可以通过发布有趣的汽水相关信息、举办汽水品鉴活动、和消费者互动等方式，增加品牌曝光度，提升消费者对品牌的认可度。
3.3 商家合作与餐厅、超市等商家合作，将汽水作为特价菜单或特别套餐的主推饮品，吸引消费者举办聚餐或者购买套餐时选择汽水。
3.4 活动赠品在特定的购买条件下，为消费者提供一些汽水相关的赠品，如玩具、纪念品等，增加购买汽水的价值感和吸引力。
4. 实施步骤4.1 确定活动时间和地点根据品牌定位和目标群体的购买习惯，确定活动举办的时间和地点。
可以考虑在消费高峰期举办活动，例如周末或节假日，选择商场、超市等人流量较大的地方进行活动。
4.2 制定活动宣传策略通过传统媒体和社交媒体等渠道发布宣传活动的信息，包括活动内容、时间、地点、优惠细则等，吸引潜在消费者的关注。
4.3 筹备物料和赠品准备活动所需的物料，包括宣传海报、活动餐具等，以及赠品的采购和准备工作。
4.4 实施活动在活动现场设立相关展示区域，陈列多种汽水产品，向消费者介绍汽水特点和优势，并提供试饮体验。
同时，根据活动内容进行优惠活动和赠品的发放。
4.5 评估活动效果在活动结束后，通过消费者调查、销售额统计等方式，评估活动的效果，总结经验教训，为后续活动做好准备。
雪碧广告策划书
雪碧广告策划书雪碧广告策划书“雪碧”，母公司可口可乐不仅拥有富可敌国的资金实力，行销全世界长达100多年的市场经验和世界饮料市场多项绝对领导品牌；今天“雪碧”的营业收入已经占可口可乐公司总收入的较大比例。
可口可乐公司旗下的雪碧品牌倍受青睐，市场份额占据27%。
为满足市场需求，雪碧冰+茶味绿茶柠檬新口味汽水闪亮登场。
这款雪碧新品不仅包装新颖别致，其独特的口感更会给您带来意想不到的新体验。
雪碧冰+茶味汽水之所以独特，是在雪碧中融入清新的绿茶风味，淡淡的绿茶清香冰透爽口，回味怡神。
给人以气泡活力畅快，丰富的口感会让您体会到多样的乐趣,体会饮料文化的内涵。
全新的雪碧冰+茶味汽水为不同层面消费者而设计，包装种类有500毫升PET，330毫升易拉罐。
雪碧冰+茶味汽水计划本月上市，各大卖场、超市均可购买。
因是新产品刚刚上市，实施好对其的广告策划有助于其能顺利占领市场，能很快被大众所接受。
进一步提升雪碧在消费者心中的地位。
一、市场分析营销环境分析：改革开放二十多年来，随着我国社会的稳定，经济的发展，可口可乐在中国市场有了巨大的发展，也为中国的社会进步和人民生活水平的提高作出了自己应有的贡献。
可口可乐以行业的巨无霸和领跑者的身份带领着我国饮料业的发展。
一个企业的发展，无论是战略的选择还是战略的实施都离不开环境的影响。
含气饮料、茶风味饮料行业将面对一种全新的竞争情态，饮料商们的市场份额，可能被一种混搭了这两型的新口味饮料所挑战，带来这种挑战的是“雪碧冰+茶味汽水”。
三月底，可口可乐旗下战略品牌雪碧在上海举办了近千人参与的大型上市活动，发布了全新的品牌口号“透心凉炫灵感”和首款混搭绿茶口味的“雪碧冰+茶味”汽水。
雪碧代言人周杰伦以现场即兴的钢琴灵感乐章和“4D虚拟现实秀”的演绎，拉开了今年雪碧全新品牌战略的序幕。
此次新品上市不仅打响了饮料业的第一声隆隆春雷，也让含气饮料、茶饮料品牌厂商感受到来自雪碧的新挑战。
雪碧不仅是中国市场上销量最大的含气饮料品牌，其最新的进取战略更体现在倾力研发的创新饮料——“雪碧冰+茶味”汽水的全新上市。
作业雪碧广告文案
作业雪碧广告文案
在这个炎炎夏日，你是否感到口渴异常？雪碧，就是你解渴的最佳选择！
青涩若翠的雪碧，富含新鲜水果的香气与阳光般的清爽口感，让你在炎炎夏日倍感惬意。
每一口雪碧仿佛都能带来无限的清凉，让你在酷热中瞬间恢复活力。
雪碧独特的配方，让它成为了无数人心目中的经典饮品。
它以无添加的天然成分为基础，保证你喝到的是纯粹而健康的饮品。
不含人工色素与人工香料，每一滴雪碧都是自然的呵护。
我们的每一瓶雪碧都经过精心的制作与严格的质检，确保每一口都保持着最佳的口感和新鲜度。
无论是与亲朋好友一起聚餐，还是享受片刻的宁静时光，雪碧都是你最好的伴侣。
追求清爽与健康，就选择雪碧！让我们一起抛开炎炎夏日的烦恼，喝一口雪碧，感受冰凉舒爽的味蕾盛宴。
雪碧，不仅仅是一种饮料，更是带给你欢乐与享受的活力之源。
无论你是正在努力工作的白领，还是热情奔放的运动爱好者，雪碧都能满足你对口感与健康的追求。
选择雪碧，选择优质生活的开始。
夏日里的雪碧，就是你身心灵的一抹清凉！让雪碧陪你一起创造属于夏日的美好回忆。
无论是悠闲的午后，还是热闹的派对，雪碧都是你的绝佳选择。
喝下雪碧，释放内心的阳光与活力！在这个夏日，让我们共同享受雪碧带来的清新与喜悦。
选择雪碧，拥抱无尽的清凉。
雪碧广告文案策划书.ppt
消费特点： 初次为冲动性 购买，使用后若留有好 感则习惯性重复购买，
广告语
个
透心凉 心飞扬
竞争对手
七喜
百事可乐
美年达
目标
一、稳定原有知名度，扩大新产品知名度
二、使可口可乐深入人心，使雪碧新产品 顺利为消费者所接受
雪碧档案
1961 年，「雪碧」这一款柠檬味汽水饮料，由 可口可乐公司推出的第三个品牌。「雪碧」汽水产 品与可口可乐公司的其他饮料产品齐头并进，如今 已经成为美国发展速度领先的主要非酒精饮料产品 之一，并且是全球深受青睐的柠檬味汽水非酒精饮 料产品之一。
品牌理念பைடு நூலகம்
饮用时 给人清爽与 快乐
产品定位：
广告文案策划
广告主：可口可乐有限公司
广告主题：雪碧广告策划书
公司简介
可口可乐公司(Coca-Cola Company)成立于1892 年，总部设在美国乔亚州亚特兰大，是全球最大的饮 料公司之一，可口可乐在200个国家拥有160种饮料品 牌，包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖 啡，亦是全球最大的果汁饮料经销商(包括Minute Maid 品牌)，在美国排名第一的可口可乐为其取得超过 40%的市场占有率，而雪碧(Sprite)则是成长最快饮料。
雪碧广告策划书公司简介可口可乐公司cocacolacompany成立于1892年总部设在美国乔亚州亚特兰大是全球最大的饮料公司之一可口可乐在200个国家拥有160种饮料品牌包括汽水运动饮料乳类饮品果汁茶和咖牌括水动饮料啡亦是全球最大的果汁饮料经销商包括minutemaid品牌在美国排名第一的可口可乐为其取得超过40的市场占有率而雪碧sprite则是成长最快饮料
百事可乐广告策划方案
百事可乐广告策划方案一、选题背景在当今广告业越来越繁荣的时代，广告的创意和营销的策略变得越来越重要。
作为全球知名的饮料巨头，百事可乐一直走在广告营销的前沿，无论是在电视、网络、报纸以及整个娱乐行业中，都以其卓越的广告效应和优秀的品质获得了广泛的关注和高度的评价。
该策划方案将紧密围绕百事可乐的传统、产品和文化，分析品牌定位、竞争对手、受众群体等，提出一系列激发消费者兴趣和外向性的广告营销策略，实现百事可乐品牌的提升和市场占有率的提高。
二、品牌定位和目标受众1. 品牌定位百事可乐是一款世界知名的炭酸饮料品牌，以其口感香甜、口感清爽、丰富的泡沫体验和流畅的喝口而深得全球消费者的青睐。
百事可乐的品牌定位是“世界领先的炭酸饮料品牌”，其产品误以提供青春活力、快乐和满足的消费体验，是国际领先的时尚和创新。
2. 目标受众百事可乐的消费人群是广泛而且多样化的，主要集中在青年人和年轻人群体中。
此外，百事可乐广受家庭、餐厅、酒店及其他场所的青睐，这也是该品牌促销策略中需要考虑的目标受众。
三、竞争分析目前，炭酸饮料市场的竞争十分激烈，同行业的竞争者也很多。
主要竞争者包括可口可乐、雪碧、美国比萨和芬达等品牌。
在这个市场中，百事可乐保持着领先的地位，但还需要与竞争对手进行不断的竞争，并创造更多的创造性、前瞻性的广告营销策略。
四、广告策略1. 历史重现百事可乐已经有很长的历史，可以用一些具有历史意义的场景、人物、歌曲等元素来进行广告的创作。
比如，利用百事可乐的广告历史，打造一个让人惊艳的广告主题，以此提高百事可乐的知名度和美誉度。
2. 体验式广告百事可乐可以尝试创造一些让消费者有用和切身体验的广告活动，这将激发消费者的口感需求和快乐心理，提高品牌的转化率和口碑度。
例如一些即开罐赠品活动、人工开罐观摩活动等等。
3. 时尚合作在现今时代，时尚和品牌的结合相当流行，百事可乐可以利用好这一趋势。
例如与时尚博主、流行偶像和当地的时尚设计师合作，带来创意和流行的饮料包装设计和创意的广告拍摄。
推销饮料的广告策划书3篇
推销饮料的广告策划书3篇篇一推销饮料的广告策划书一、市场分析1. 目标市场：[具体年龄段]的消费者，他们注重健康、时尚，追求高品质的生活。
2. 竞争对手：分析市场上主要的饮料竞争对手，包括其品牌形象、产品特点、市场份额等。
3. 消费者需求：了解消费者对饮料的需求，如口味、健康成分、包装等。
二、产品定位1. 产品特点：强调饮料的独特卖点，如天然成分、低糖、低卡路里、丰富的口味等。
2. 品牌形象：塑造一个时尚、健康、活力的品牌形象，吸引目标消费者。
三、广告目标1. 提高品牌知名度：让更多的消费者了解我们的饮料品牌。
2. 增加产品销量：通过广告宣传，吸引消费者购买我们的饮料。
3. 树立品牌形象：传递品牌的价值观和理念，让消费者对品牌产生认同感。
四、广告策略1. 广告创意：设计吸引人的广告创意，突出产品的特点和优势。
2. 广告渠道：选择适合目标消费者的广告渠道，如电视、网络、社交媒体、户外广告等。
3. 广告代言人：邀请知名的明星或健康达人作为广告代言人，增加品牌的可信度和吸引力。
五、广告内容1. 电视广告：制作一段生动有趣的电视广告，展示饮料的制作过程、口感和健康成分，吸引消费者的注意力。
2. 网络广告：在社交媒体平台上发布广告，如微博、、抖音等，利用短视频、图片等形式展示饮料的特点和优势。
3. 户外广告：在公交车站、地铁站、商场等高人流量的地方投放户外广告，提高品牌知名度。
4. 促销活动：举办促销活动，如买一送一、打折优惠等，吸引消费者购买我们的饮料。
六、广告预算1. 电视广告制作费用：[具体金额]2. 网络广告投放费用：[具体金额]3. 户外广告制作和投放费用：[具体金额]4. 广告代言人费用：[具体金额]5. 促销活动费用：[具体金额]七、广告效果评估1. 定期监测：定期对广告效果进行监测和评估，了解广告的曝光率、率、转化率等指标。
2. 消费者反馈：收集消费者对广告的反馈和意见，及时调整广告策略。
可乐营销推广文案策划
可乐营销推广文案策划
首先，我们将在各大城市的主要广场和商圈举办“可口可乐之夏”主题活动。
活动现场将会搭建一个巨大的可乐主题展台，展示可乐的历史、制作过程、以及品牌故事。
参与活动的消费者不仅可以了解可乐的种种秘密，还可以参与各种互动游戏和抽奖活动，赢取可乐周边纪念品和礼品。
同时，现场还会设置各种摄影点和互动体验区，让消费者可以拍摄有趣的照片并分享到社交媒体上，增加品牌曝光度。
除了线下活动，我们还将在各大社交平台上展开营销推广。
我们将邀请一些知名的网红和博主拍摄可口可乐的广告短片，以及与可乐相关的服装、配饰等搭配街拍，引发年轻人的共鸣和关注。
此外，我们还将通过社交媒体平台举办“可口可乐之夏”主题挑战赛，邀请消费者参与，用创意和激情展示他们对可乐的热爱和独特理解。
最终，我们将评选出最具创意和感染力的作品，为获奖者送上丰厚的奖品和福利，同时将他们的作品制作成宣传片并在各大视频平台上推广。
除了线上线下活动，我们还将在各大超市和便利店做促销活动。
通过购买任意数量的可乐产品即可参与抽奖，赢取iPad、耳机、影视票等诱人奖品。
同时，顾客还可以使用APP 扫描可乐包装上的二维码，参与在线抽奖活动，赢取更多惊喜礼品。
此外，我们还将推出可乐专属会员卡，持卡用户可以享受积分兑换产品、参与线上线下活动等多种会员福利。
通过以上一系列的全方位活动推广，我们相信可口可乐将会在这个夏季成为最受欢迎的饮品之一。
无论是品牌形象的提升，还是销售额的增长，我们都有信心通过这次活动为可口可乐带来更多的关注和回馈。
让我们一起加入“可乐之夏”的狂欢，享受夏日里的清凉和快乐！。
轻怡百事可乐广告策划书
目录一.前言二.市场分析三.广告战略和策略四.广告地区和广告受众五.广告预算六.配套措施和策略七.广告效果预测八.问卷一.前言自1986年深圳第一家罐装百事可乐建立并生产以来百事可乐一直以“新一代的选择”为目标和口号伴随着年轻时尚打进中国碳酸饮料市场引领时尚但是因为碳酸饮料的高热量高卡路里的原因使百事可乐以及其相同碳酸饮料失去了部分消费者市场所以百事可乐公司推出“轻怡百事可乐”这款低卡路里低热量的饮料即满足消费者对可乐的喜爱又至于担心自己因此而发胖.本次广告的目标:使消费者更多的了解“轻怡百事可乐”的低热量卡路里的特点接受“轻怡百事可乐”以扩展“轻怡百事可乐”的市场.二.市场分析1.市场环境分析:(1)产品自身分析:“轻怡百事可乐”是百事可乐分支出来的一种低热量低卡路里碳酸型饮料目前市场上生产可口可乐的商家中只有百事可乐推出了此类型的碳酸型饮料“轻怡百事可乐”仍然坚持百事可乐的“新一代的选择”的口号以蔡依林为形象代言同时因为“轻怡百事可乐”是新生产品所以在广告上要更多的突出其低热量低卡路里的特点以提高消费者的认知度和刺激其购买兴趣.(2)竞争对手分析:目前市场上与百事可乐的最大的竞争对手当属可口可乐.这红与蓝的竞争是持久性的可口可乐在中国的饮料的市场上的销售率是不可忽视的. “轻怡百事可乐”做为百事可乐的新兴产品当与众不同的突出其特点做为市场上第一个无糖低热量低卡路里的碳酸型饮料应在可口可乐中脱颖而出.在广告中常表现应与可口可乐不同要比可口可乐的热量低卡路里低的优势使更多的消费者购买“轻怡百事可乐”.1.企业经营状况分析:百事可乐的知名度是众所周知的企业以“新一代的选择”为号其代言人都是以新一代的年轻人的偶像例如:蔡依林“轻怡百事可乐”陈冠希(清柠百事可乐)周杰伦和古天乐(百事可乐).以他们较高的欢迎度是新一代年轻人选择百事可乐的原因之一同时百事可乐与KFC的强强合作也证明了百事公司实力是不容忽视的以其大手比的宣传和百事可乐自身的口感好可乐品种多样的特点赢得消费者的喜欢也使百事可乐成为世界上数一数二的饮料生产厂家同时也在中国的饮料市场上占有一席之地所以“轻怡百事可乐”能够打开市场也是很有前景的.2.产品分析:百事可乐公司的产品为:百事可乐轻怡百事可乐清柠百事可乐七喜美年达(橙味葡萄味)七种.本次宣传的主题是“轻怡百事可乐”.本产品的特点就是与其他几种碳酸饮料的不同虽然同类碳酸饮料但是“轻怡百事可乐”强调的是低热量低卡路里无糖每100毫升含少于0.2千卡热量(相当于0.8千焦)这是比其他可乐等碳酸型可乐热量低很多的.因此在广告宣传时应突出其特点从产品包装上来看本产品以银白色为包装与百事可乐清柠百事可乐可口可乐区别开来只为突出其特点与众不同产品代言人是蔡依林是最近很有名气的艺人因其是百事代言人中唯一的女代言人也因其身材很好所以使得“轻怡百事可乐”更加突出其特点也可促使许多爱美女士选择此产品而不用担心会发胖所以在广告宣传中应突出胖与不胖的因素是选择是是否选择了“轻怡百事可乐”选择则不胖不选择则胖.1.产品分析:百事可乐公司的产品为:百事可乐轻怡百事可乐清柠百事可乐七喜美年达(橙味葡萄味)七种.本次宣传的主题是“轻怡百事可乐”.本产品的特点就是与其他几种碳酸饮料的不同虽然同类碳酸饮料但是“轻怡百事可乐”强调的是低热量低卡路里无糖每100毫升含少于0.2千卡热量(相当于0.8千焦)这是比其他可乐等碳酸型可乐热量低很多的.因此在广告宣传时应突出其特点从产品包装上来看本产品以银白色为包装与百事可乐清柠百事可乐可口可乐区别开来只为突出其特点与众不同产品代言人是蔡依林是最近很有名气的艺人因其是百事代言人中唯一的女代言人也因其身材很好所以使得“轻怡百事可乐”更加突出其特点也可促使许多爱美女士选择此产品而不用担心会发胖所以在广告宣传中应突出胖与不胖的因素是选择是是否选择了“轻怡百事可乐”选择则不胖不选择则胖.2.消费者分析:(1)知名度:从消费者心中的知名度来讲在消费者心中百事可乐是可以让消费者指名购买的饮料但是“轻怡百事可乐”的知名度是很低的消费者只知道百事可乐而不知道“轻怡百事可乐”所以要突出“轻怡百事可乐”的瘦身的特点让其脱颖而出打响其在消费者心中的知名度尤其是年轻女士的知名度.(2)口感:无论是可口可乐还是百事可乐饮料就是要有很好的口感不好喝的饮料谁都不会去选择的.消费者在喝可乐时会感觉到味道很清爽很甜所以在选择方面消费者会倾向于口感清爽味道甜的饮料但又希望能低热量所以“轻怡百事可乐”正好满足了消费者的要求. “轻怡百事可乐”是无糖低卡路里的饮料因为无糖会使消费者感到新鲜所以在宣传中要突出这个特点给消费者带来好处使消费者能很乐意的购买.一.广告战略和策略:本次广告主要是通过平面广告的形式向消费者传达“轻怡百事可乐”低卡路里低热量的特点同过对比的方式向消费者传达“轻怡百事可乐”低热量低卡路里的特点本次平面广告主要是通过一个故事形式来传达我过自古有选妃的形式古时选妃用一个圈圈套在妃子的身上如果圈圈能掉下来就证明女子很苗条;如果掉不下来则只能被淘汰.广告平面构图和构想:在画面的右下角有“轻怡百事可乐”的图片文案是“轻怡百事更窈窕圈圈掉下来”.以此说明想让自己的身材向成妃的女子那样圈圈掉下来吗?那么就喝“轻怡百事可乐”.图中色彩以百事可乐标志“红白蓝”为背景中间成妃女子的衣服和头饰以“白蓝红”为色调隐意“轻怡百事可乐”两边落选女子服饰与头饰以“绿黄”为色调隐意“可口可乐公司的雪碧”:另一个女子服饰与头饰以“红白”为色调隐意“可口可乐”同时拥有浓厚的中国风.以这样的平面希望以此能使消费者能够尝试够买“轻怡百事可乐”给消费者留下深刻的印象.本次广告媒体选择:路牌广告POP广告广告传单和招贴广告网络广告时尚杂志和娱乐性报纸交通广告.1.路牌广告:在各个公交站牌进行发布可以随时宣传.1.POP广告:在各超市百事可乐专柜可以发布广告这样可以使顾客就近观看产品缩短商品与消费者之间的距离可直接提高消费者的购买兴趣容易产生购买.2.广告传单和招贴广告:可以在各大学校发表和人流多的地方发表因为百事可乐要面对的是年轻一代的人群.3.网络广告:可在百事官方网站和点击率高的网站发布.4.时尚杂志和娱乐性报纸:因为看时尚杂志和娱乐性报纸的人大多是年轻一代的消费者特别是女性杂志这样也可以提高消费者的认知产生购买兴趣.5.交通广告:在公共汽车车身发表同样可以吸引受众眼球加深对产品的印象.上述广告发布“轻怡百事可乐”上市时期和推广时期一.广告地区和广告受众:本次广告主要是针对石家庄地区的年轻消费者以拓宽“轻怡百事可乐”的市场增强其知名度.主要的人群是年轻人群如:学生白领和爱喝饮料又怕发胖的人群特别是女士之所以选择石家庄地区因为石家庄是河北省省会在拓展其市场以后可以更好的拓宽河北省其他地区的市场.二.广告预算:类型路牌广告POP广告广告传单和招贴广告网络广告时尚杂志和娱乐性报纸交通广告费用(元)100001000010000200003000012000总共: 92000元一.配套措施和策略:1.可以推出集瓶盖或集拉环换明星物品海报活动.如:(1)集瓶盖或拉环两个可换明星海报一张(只限“轻怡百事可乐”).(2)集瓶盖或拉环八个可换明星水杯一个(限“轻怡百事可乐”四个).(3)集瓶盖或拉环十个加五元可换明星T恤一件(限“轻怡百事可乐”五个)2.可以揭盖或拉环有奖奖品为第七届“百事音乐风云榜”入场券(只限“轻怡百事可乐”)七.广告效果预测:希望能够提高“轻怡百事可乐”的知名度拓宽其在石家庄的市场以打响河北省使消费者了解到“轻怡百事可乐”的低热量低卡路里的优点喜爱“轻怡百事可乐”.八.问卷:关于“轻怡百事可乐”市场调查问卷为提高“轻怡百事可乐”知名度以及使消费者对其低热量低卡路里的特点的了解特做此调查.谢谢合作!个人信息姓名:年龄:o15-20o21-25o26-35o35以上性别:收入:o800以下(包含800)o800-1500o1500以上说明:请在1-6题符合你要求的条件下打“ü” 在第7题填入你的意见.(1)您是否饮用过“轻怡百事可乐”o是o否(2)您是否介意可乐型饮料卡路里的低含量o是o否(3)您对“轻怡百事可乐”味道是否满意o是o否(4)您对“轻怡百事可乐”外包装是否满意o满意o不满意o一般(5)您喜欢什么样口感的可乐(可多选)o清爽o低热量o味甜o无糖(6)什么样的碳酸型饮料您会选择购买o低热量o高热量o无所谓(7)您认为“轻怡百事可乐”还有什么不足之处请提出宝贵意见..时间: 调查者: 编号:。
雪碧策划方案
雪碧策划方案一、项目背景雪碧是一款经典的碳酸饮料品牌，深受消费者喜爱。
为了进一步提升品牌知名度和销售额，公司决定制定一份雪碧策划方案。
本方案旨在通过多方面的推广活动和营销手段，增加雪碧的曝光度，吸引更多的消费者购买雪碧产品。
二、目标1.提升雪碧在目标市场的品牌知名度。
2.增加雪碧的销售额。
3.扩大雪碧的目标市场。
三、策略与推广活动1. 线下活动a) 雪碧主题巡回活动在目标市场的主要商业区域或大型购物中心举办雪碧主题巡回活动，包括品牌展示、互动游戏和赠品派发等活动。
活动期间，设置专门的展台用于展示雪碧的品牌形象和产品特点，吸引顾客驻足并提供试喝体验。
b) 雪碧限时优惠活动在重要节假日或特定时间段，推出限时优惠活动，例如买一送一、打折促销等。
同时，与合作商家合作提供特别优惠，如在特定餐厅或饮品店购买指定饮品即可获赠雪碧等。
通过限时优惠活动吸引消费者尝试雪碧，增加销量。
2. 线上活动a) 社交媒体推广利用社交媒体平台，如微博、微信公众号等，发布雪碧品牌相关的内容，包括产品介绍、品牌故事、趣味互动等。
与有影响力的KOL（Key Opinion Leaders）或意见领袖合作，进行品牌推广并引导用户参与互动活动，如转发、评论、@好友等，以提升品牌曝光度和关注度。
b) 网红合作与知名网络红人或博主合作，推出限量雪碧版商品或合作款，通过网红的影响力吸引粉丝购买。
同时，在合作过程中进行线下见面会或直播推广，进一步扩大品牌影响力。
c) 活动推广借助线上工具，如抽奖活动、在线游戏等，与用户进行互动，例如雪碧有奖答题活动，用户通过参与答题有机会赢取雪碧礼品。
此举不仅能够促进用户参与，还能收集用户信息，为后续的精准营销提供支持。
3. 品牌形象升级a) 新包装设计针对目标市场的消费者喜好，进行雪碧产品包装的重新设计。
以时尚、年轻为主要元素，采用醒目的色彩和现代感十足的图案，提升产品的吸引力和辨识度。
b) 品牌合作与知名品牌或设计师进行合作，共同推出系列限量版雪碧产品。
雪碧的广告策划
雪碧的广告策划雪碧是一款广受欢迎的碳酸饮料品牌，一直以来都以清爽自然的口感和健康的形象深受消费者喜爱。
为了进一步提升雪碧的品牌形象和推广产品销售，我们需要设计一项创新而有效的广告策划方案。
本文将从头到尾逐步思考并讨论该广告策划的步骤。
第一步：了解目标受众在开始广告策划之前，我们需要了解雪碧的目标受众。
通过市场调研和分析数据，我们可以确定雪碧的主要消费者是年轻人、运动爱好者和注重健康生活方式的人群。
他们追求自由、活力和积极向上的生活态度。
第二步：确定广告目标在了解目标受众之后，我们需要确定广告的目标。
例如，我们希望通过广告吸引更多的年轻消费者购买雪碧，并提高他们对雪碧品牌的忠诚度。
此外，我们还可以设定其他目标，如提高品牌知名度、鼓励消费者尝试新口味等。
第三步：制定创意广告内容在这一步骤中，我们需要集思广告创意。
根据雪碧的品牌形象和目标受众的喜好，我们可以考虑以下创意方案： 1. 运动与活力：利用雪碧的清爽口感和气泡来传达运动和活力的形象。
例如，可以拍摄一支广告片，展示年轻人在户外进行各种运动时享受雪碧的乐趣。
2. 自然与健康：强调雪碧的天然成分和健康属性，例如，可以通过拍摄雪碧饮料中的天然水果成分，展示产品的健康价值和天然原料。
3. 社交与友谊：雪碧可以被视为社交聚会和友谊的象征。
我们可以通过拍摄一群年轻人在派对或户外聚会上分享雪碧的场景，展示产品在社交场合中的受欢迎程度。
第四步：选择合适的广告媒介在选择广告媒介时，我们需要考虑目标受众的消费行为和媒体使用习惯。
针对年轻人和运动爱好者，我们可以选择在线平台，如社交媒体、视频网站和电子游戏平台，以便更好地传播广告。
此外，使用户外广告牌、公交车身广告和电视广告也是有效的选择。
第五步：制定营销推广计划广告策划不仅包括广告内容的制作，还需要制定营销推广计划。
我们可以考虑以下措施： 1. 社交媒体推广：通过与社交媒体上的网红合作或通过赞助大型活动，提高雪碧在年轻人中的知名度和影响力。
饮料广告营销策划方案
饮料广告营销策划方案
1. 定义目标受众：确定目标受众，如年龄段、性别、兴趣爱好等，并了解他们的消费习惯和需求。
2. 研究市场竞争：了解竞争对手的产品、定价、市场份额和营销策略，找到差异化竞争优势。
3. 品牌定位：确定饮料品牌的核心理念，为品牌赋予特定的形象和个性，并将其与目标受众的需求相匹配。
4. 制定市场推广策略：确定合适的促销渠道和媒体，制定营销计划，包括线上推广、线下促销、合作推广等。
5. 创意广告传播：设计吸引人的广告创意，包括海报、视频、宣传册等，以引起目标受众的注意并激发购买欲望。
6. 社交媒体营销：利用各大社交媒体平台，建立品牌形象和粉丝社群，通过发布优质内容、互动与用户等方式提升品牌知名度和亲和力。
7. 品牌合作与赞助：与相关行业的品牌合作，举办活动或赞助重要赛事，提升品牌曝光度和认知度。
8. 售后服务与用户体验：为消费者提供优质的售后服务，保证产品质量，建立良好的用户口碑和忠诚度。
9. 数据分析与调整：定期收集和分析市场数据，了解营销活动的效果，针对不同的市场反馈做出调整和优化。
10. 持续品牌建设：积极参与公益活动，提升品牌社会责任感，增加品牌的正面影响力，持续维护和建设品牌形象。
可口可乐广告策划方案
可口可乐广告策划方案————烟花三月下扬州，同游扬州饮可乐一、广告对象广告客户：可口可乐公司广告商品：可口可乐系类产品(可口可乐、雪碧、芬达、美汁源果粒橙、雀巢茶)广告目的：通过借烟花三月经贸旅行节造势，借助大众对烟花三月经贸旅行节的关注，同时通过广告活动，将可口可乐与旅行相联系，使消费者重新记起或认识可口可乐，提升可口可乐在人们心目中的知名度，维系忠实的老客户，将可口可乐的知名度再次居领先水平。
从而提升可口可乐中低频率饮用者的饮用频率，提升可口可乐在扬州地区的市场占有率和销售量。
二、市场分析（SWOT分析）优势(S)：【1】来自市场的机会〖1〗人们生活水平的提升，消费水平提升，使得可口可乐市场份额稳步增加。
〖2〗中国国内企业只有少数几个具有竟争实力。
【2】来自产品自身的机会〖1〗可口可乐公司是世界最大的软饮料公司，拥有大厂优势及强大的竞争力、强势行销能力。
可口可乐历史悠久，口碑良好，品牌形象深入人心，市场全方位，且市场占有率高。
〖2〗不分季节性，随时随地能够饮用，方便。
能给人时尚感，年轻人购买时有一定的心理满足感。
〖3〗包装外型：清新设计醒目高雅。
〖4〗良好的生产机制，优秀的企业治理体会，以及雄厚的资金。
〖5〗可口可乐属于专门口味饮料，容易形成稳固的消费群。
〖6〗不必一味追求市场占有率，只需将目标市场做细。
〖7〗品种多样，既有碳酸饮料，也有果汁饮料，满足消费者差异化需求。
劣势(W)：〖1〗可口可乐组织庞大，不易操纵。
〖2〗可口可乐属于碳酸饮料，有消费者认定饮用不利于人们躯体健康。
机会(O)：烟花三月经贸旅行节受到扬州政府的高度重视，声势盛大，行销阻碍力大。
借烟花三月经贸旅行节这一盛事之势，打造可口可乐与烟花三月经贸旅行节同行、为人们添加欢乐的形象，提升可口可乐的知名度，树立良好形象，提升可口可乐销售量。
威逼(T)：〖1〗目前市场上非可乐之其他碳酸饮料替代性专门高，消费者选择空间专门大。
饮料市场竞争猛烈，所有的饮料同行都属于可口可乐的直截了当竞争者，但最要紧的竞争对手是百事可乐。
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雪碧广告策划方案
篇一：雪碧饮料广告策划书
课程设计
课程名称：广告策划
题目：雪碧饮料广告策划书
学生姓名：
学号：
班级：
专业：
指导教师：
20XX年06月
目录
一.市场分析 (4)
（一）营销环境分析 (4)
（二）消费者分析 (4)
（三）产品分析 (4)
（四）竞争对手状况分析 (4)
二.广告策略 (5)
（一）企业目标 (6)
（二）广告地区 (6)
（三）目标市场策略 (6)
（四）广告表现策略6
（五）整合传播策略6
三.广告实施计划 (7)
（一）广告目标 (7)
（二）广告活动安排 (7)
（三）广告表现 (8)
（1）媒介报价表 (9)
（2）媒介安排 (11)
（四）广告费用预算......................错误！未定义书签。
附录“雪碧市场调查”11
四.最终回馈12
自我评价12
前言
雪碧（Sprite）是可口可乐公司1961年在美国推出的柠檬味型软饮料，主要以绿／蓝色贴纸配以绿／蓝或绿色透明瓶装于市面出售。
主要成分是碳酸水(水、二氧化碳)、白砂糖、柠檬酸、香料、苯甲酸钠，不含咖啡因。
每100毫升含有热量195kj蛋白质0g脂肪0g碳水化合物11g。
“Sprite”饮料于1961年在美国市场推出，是可口可乐公司用来对付于1929年已经以“锂化柠檬”（LithiatedLemon）为名而大受欢迎的七喜饮品。
便迅速成长为世界碳酸饮料市场的热销品牌之一。
可口可乐把“Sprite”作为引入中国市场的主要战略品牌，并融合中国
传统文化音译成“雪碧”，在汉语中有纯洁、清凉的含义，使人在炎热的夏季里联想到一片纷飞的白雪，一潭清澈的碧水，顿时有一种清凉之感，产生“挡不住的诱惑”。
“雪碧”一贯奉行世界级明星代言策略，篮球明星科比·布莱恩特、国际天后张惠妹、世界跳水皇后伏明霞等先后倾情演绎年轻、时尚的品牌内涵，广告语“透心凉，心飞扬”曾成为年轻一代人争相传颂的“歌谣”，其品牌知名度几乎是家喻户晓、妇儒皆知，“雪碧”已成为我国柠檬味碳酸饮料市场的领导品牌。
直至今天，“雪碧”的营业收入已经占可口可乐公司总收入的较大比例。
为了巩固雪碧饮料在中国广西梧州市场的地位，提高品牌的忠诚度、市场知名度与销售量，使品牌形象深入人心，形成稳固的市场。
经过大量的市场调查后，特作出本次策划。
一.市场分析
（一）营销环境分析
今年广西梧州的市场上，各类果汁和蔬菜汁饮料类产品备受推崇，对碳酸饮料形成了一定的替代，消费者的选择空间很大，但是雪碧饮料仍是很多年轻人的钟爱，有着稳定的消费人群和消费需求。
目前，由于生活水平的提高，消费者对健康越来越重视，碳酸饮料在乳饮料中所占的比重越来越低，以饮用水、果汁、茶饮料为代表的行业将成为软饮料行业日后发展的趋势。
（二）消费者分析
许多年来，雪碧不断用创新的手段来加强与消费者的联系，“新一代
的选择”和推崇“快乐自由”的风格广泛地被人们尤其是青年人所推崇，所以雪碧的消费者以青年人为主，通过问卷调查，梧州城市虽小但学校不少，有学院、职校等，因此年轻人居多，对产品销售有利。
（三）产品分析
雪碧属于碳酸饮料，在碳酸饮料中占据着重要的地位。
其主要竞争对手是可口可乐、百事可乐。
（四）竞争对手状况分析
(1)竞争对手的基本情况
可口可乐（coca-cola）
是世界名牌，品牌价值含量很高。
可口可乐公司，乃世界饮料行业巨头，年产值二百多亿美元，年盈利三十多亿美元。
其可乐系列饮品占居全世界48%的市场份额，多年来一直堪称美国乃至世界跨国公司的典范。
而在中国大陆，可口可乐公司投资的二十三家装瓶厂总产值约七十亿元，占据中国碳酸饮料市场的半壁河山。
可口可乐优势：
a、产品口味优势。
百年前那神秘诱人的碳酸水至今仍那么神秘，其独特醇厚、浓郁的口味几乎成了可乐类口味的象征。
B、管理优势。
百年来积累起来的管理优势是可口可乐巨大的无形财富。
c、品牌优势。
虽然在中国农村市场，这一优势并不明显，但可口可乐毕竟是全球公认的世界级品牌，非常可乐想拉走上亿名忠诚于可口可乐的城市青年，并不现实。
d、人才优势。
“可口可乐”与“宝洁”公司并称为中国白领的“黄埔军校”。
中国许多优秀的人才都向往可口可乐公司，而可口可乐公司也通过严格的培训、选拔、任用体系，造就了许多有用的人才。
这一点校办厂出身的娃哈哈公司目前难与其争锋。
百事可乐
百事公司是世界上最成功的消费品公司之一，在全球200多个国家和地区拥有14万雇员，20XX年销售收入293亿美元，为全球第四大食品和饮料公司。
百事可乐几乎引领着中国饮料市场的发展趋势。
百事可乐优势：
a、产品口味优势。
百事可乐近几年十分注重本地化产品研发，针对中国消费者的口味推出了清凉黄瓜味和鲜脆虾味乐事薯片，获得了极大的成功。
B、管理优势。
百事可乐的成功得益于其严格的管理制度。
c、品牌优势。
百事可乐具有年轻、活力、激情四射的品牌形象，独特的音乐推销和名人广告效应使其品牌极具优势，因而消费群体庞大。
d、人才优势。
百事集团选择人才有三个标准：“最聪明，最诚实，最具有推动力的实干精神”。
非常聪明的人才，能量百分之百地释放，公司会给其提供高速发展的事业阶梯和优厚的报酬待遇，让他们很早地承担重要的责任，在各自的工作范围内有高度自由空间，以及其他优秀同事之间积极合作的工作环境。
这就为百事集团造就了无数人才。