广告作品赏析之解读影视广告

《广告作品赏析》之解读影视广告

本文通过选取三则影视广告片进行赏析，题材分别如下：

1、配饰类：铁达时腕表2011年《这三年间》

2、化妆品类：迪奥香水2011年《迪奥小姐》

3、食品类：百事可乐2012年《把乐带回家》

（具体广告片，请见文件夹内，已按序号编好）

铁达时腕表2011《这三年间》

铁达时（TITUS）是公元一世纪时期极富才华的罗马君主。Solvil是瑞士Jura区内一条名为Sonvilier的村落简称，那裏有一所制造腕表零件的工厂。瑞士腕表品牌铁达时便是由Solvil与Titus两个名字合并而成。七十年代时期，铁达时腕表开始踏足亚洲市场。自1988年起，铁达时腕表率先引用演艺红星梅艳芳小姐担任其品牌代言人，并拍摄了一辑以旧上海为故事背景的荡气回肠爱情电视广告，藉此推广其怀旧手表系列及建立浪漫的品牌形象。

11年12月5日，铁达时推出广告《这三年间》，广告风格依旧浪漫感人，并且继续以“Time is love(时间，让爱更了解爱)”为主题。广告采用短篇小说的电影拍摄手法，讲述了一段发生在百货男孩与“杂货小姐”与之间的温馨故事。三年间，百货男孩的店里经常出现一个当卖前任男友遗留物品的“杂货小姐”，她陆续将前男友留下的东西拿到小店卖，将他留下的回忆，统统丢弃。漫画、自行车、篮球、乌龟……已经第三个圣诞节了，她的手上却依然带着那块表…为什么，这三年间，她的心还挂在手上，始终割舍不下？终于，男孩还是鼓足勇气表示想要买下她那块表，买下她的心。

广告全场四分零三秒，也用适合电视播放的三十秒简短篇，分为《认识篇》《发现篇》和《表白篇》，下面我就选择《表白篇》来作细致的分析。

广告文案：

时间，时间和时间

百货男孩：手表我们不收的。不过...你这只卖不卖

杂货小姐：你不是说...不收吗？

百货男孩：这只...我自己收。

但为何你的心还挂在手上

百货男孩：等等！当你想卖那只表的时候，再来找我。

Time is love 时间让爱更了解爱Solvil Titus

元素构成

广告的背景音乐选用了梅艳芳的《似水流年》，与故事情节相呼应，也相得益彰。

情节曲线

心情值

上升

0 5 6 8 10 （镜头号）

《这三年间》是我很喜欢的一部广告作品，它将“情”很好的贯彻到一款手表中。对于今天看起来没有什么商业特性好宣传的手表来说，能用讲故事的方式将品牌与情感联系起来，这样的想法让我震惊。并且就铁达时品牌本身来说，从80年代梅艳芳、周润发开始“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”到现在的“Time Is Love”的这么多年中，都一直坚持着这样的广告方式，实在难得。“不单单是卖一块表”这就已经高出很多企业不少。

时至今日，随著社会环境的变迁及现代人独立自主的个性与思想，与时并进的铁达时亦因此把其品牌形象作出适当的微调，一系列以“时间由我”为主题的广告宣传，所传递的讯息仍离不开一个“情”字，但涉足的层面却比昔日的广泛，享受爱情的同时，亲情、友情及个人内在情怀的抒发也同样重要。而铁达时腕表的设计亦充满时尚元素，迎合年青人的品味要求。从“天长地久”到“时间由我”，铁达时依然是“爱与浪漫”的表徵

迪奥香水2011年《迪奥小姐》

Christian Dior在19474年创立了Parfums Christian Dior，推出称为Miss Dior新式香水。迪奥先生曾言道：“我想要创造一款芬芳如爱的香水”,于是，Miss Dior就这样诞生了。Dior迪奥小姐花漾淡香水有着一种不言而喻的诱惑和不自矜的低调。带着纯正的都市气息，她轻巧地将巴黎女子毫不造作的迷人魅力演绎。她是一款不折不扣的时装香水，将Dior迪奥的时装精神与现代年轻女性的精致摩登一并融入其中。仿如一捧芳气袭人的浪漫花束，尽绎柔美女性气质，及畅享“逸乐生活”的愉悦之情。Dior迪奥小姐花漾淡香水，映衬着Dior迪奥式精致风格，献给所有心怀浪漫、诱惑难挡的现代年轻女性！

元素构成

模特道具声音文字

归类1、娜塔莉·波曼

2、裘德洛

香水

花

蝴蝶领带

浴缸

天鹅

背景音乐4．叙述：广告文

案（前面叙述过，

此处略）

标识。

说明通过唯美的拍摄

将男女主角的浪

漫爱情片断串联

起来，展现出了

爱情的美好和女

人妩媚、烂漫、

温柔的特点情节需要

和契合品

牌（蝴蝶

结本身是

Dior香水

的标志）

歌曲Je

t’aime,moi

non plus作

为的背景音

乐

感性诉求文案

与产品或主题之间的关系象征着妩媚成熟

的女性与浪漫的

爱情

展示主题补充与营造

氛围

展示与告知

是否处于同一广告的轨道上是，浪漫。是，为主

题服务。

音乐选取与

主题契合得

很好

是，诉求清晰

广告的配乐是全球闻名的法文禁曲《Je t’aime,moi non plus》，由Jane Birkin演唱。歌曲由男女生的呻吟组成，并且歌词十分具有挑逗性，用这样的歌曲再配上娜塔莉哦娜多姿的身段，极好的诠释出使用迪奥小姐给女性带来的成熟魅力，用禁曲作背景音乐也可以看出迪奥对广告创新的决心。

分镜头

段落镜

号

景别摄法内容关系

0 5 6 8 12 13 16 18（镜头号）

看完这则广告，闭上眼睛，广告的背景音乐和画面仍然缭绕在我的脑海中，娜塔莉的美实在惊人，同时广告画面也朦胧般的营造出了一种唯美的气氛。比起另一款迪奥真我香水，这种带着成熟、腼腆和温柔的女性美似乎更能博得东方女性的芳心，我在看完广告后就时常