中国居民资产配置与消费行为专题分析报告

中国居民资产配置与消费行为专题分析报告中国居民资产配置与消费行为专题分析报告 目录 第一节 家庭资产配置偏 好 . ................................................................ ........................................................ 6 一、家庭资产构 成 . ................................................................ .............................................................. 6 二、家庭资产配置四大趋 势 . ................................................................ .............................................. 7 1、趋势一:基础资产占比降低,增值资产占比提 升 ............................................................. 7 2、趋势二:实物资产占比下降,金融资产占比提 升 ............................................................. 8 3、趋势三:房地产占比下 降 .................................................................. ................................... 9 4、趋势四:居民部门负债率提升,国际比较中仍处低 位 ..................................................... 9 第二节 居 民消费结构及消费观念变 迁 .................................................................. ................................. 11 一、家庭资产配置四大趋 势 . ................................................................ ............................................ 11 二、观念决定行为:60 后到 90 后消费观念变 迁 ................................................................. ......... 13 1、趋势一:从注重节俭、实用性到追求时尚和品 牌 ........................................................... 13 2、趋势二:80 后消费信心最高、超前消费意识最 强 .......................................................... 14 三、消费结构升 级 . ................................................................ ............................................................ 161、趋势一:由生存型消费向发展型消费迁 移 ................................................................. ...... 162、趋势二:由生产型消费向服务型消费迁 移 ................................................................. ...... 173、趋势三:互联化、移动化成为新的风向 标 ................................................................. ...... 184、趋势四:智能、绿色、健康、安全理念深 入 ................................................................. .. 20 第三节 资产配置优化及消费结构升级背景下受益行 业 ................................................................. ...... 22 一、医疗保 健 . ................................................................ .................................................................... 221、医疗保健消费支出现 状 .................................................................. ..................................... 222、新人口结构 +新健康观念打开医疗需 求 . ................................................................ ............ 23(1)哑铃型人口结构下的医疗需 求 ................................................................. .............. 23(2) “无病强身” :全民健康意识待提升保健需 求 ....................................................... 25 二、教 育 . ................................................................ ..................................................................... ....... 261、我国教育培训市场现 状 .................................................................. ..................................... 262、家庭结构及人口结构下的教育需求及市场空 间 ............................................................... 27(1)家庭教育观念及新生儿增加带来的教育支 出 ....................................................... 27(2)人口结构倒逼下的成人教育市场空 间 ................................................................. .. 29(3) “留学潮”下的商 机 .................................................................. ............................... 30 三、金融保 险 . ................................................................ .................................................................... 321、理财需求推动金融产品创 新 . ................................................................ .............................. 322、养老、健康问题打开商业寿险空 间 ................................................................. .................. 33 四、休闲旅 游 . ................................................................ .................................................................... 361、我国休闲旅游市场现 状 .................................................................. ..................................... 362、休闲旅游消费市场空 间 .................................................................. ..................................... 36(1)收入水平提升及政策支持刺激旅游消费需 求 ....................................................... 36(2)在线旅游引领新风 尚 .................................................................. ............................. 37 五、体育与文化传 媒 . ................................................................ ........................................................ 38 1、 “全民 健身”浪潮下的体育产业 .................................................................. ....................... 38(1)体育产 业 . ................................................................ .................................................. 38(2)政策也给予体育产业大力扶 持 ................................................................. .............. 39(3)体育用 品 . ................................................................ .................................................. 40(4)体育赛 事 . ................................................................ .................................................. 41(5)健身产 业 . ................................................................ .................................................. 41 2、文化传媒新机 遇 . ................................................................ .................................................. 42(1)动漫产 业 . ................................................................ .................................................. 43(2)手游产 业 . ................................................................ .................................................. 44图表目录 图表 1:居民部门资产配置结 构 .................................................................. ...................................... 6 图表 2:三大层次资产配 置 . ................................................................ ............................................... 8 图表 3:金融资产与实 物资产占 比 .................................................................. .................................. 8 图表 4:房地产占比下 降 . ................................................................ ................................................... 9 图表 5:居民部门 杠杆率(居民部门负债 /GDP) ............................................................................ 9 图表 6:居民部门杠杆率国际比较(2014 年) ................................................................ ............. 10 图表 7:消费对 GDP 贡献 率 . ................................................................ ............................................. 11 图表 8:城镇、农村居民 消费占 比 .................................................................. ................................ 12 图表 9:消费者信心国际比 较 .................................................................. ........................................ 12 图表 10:各年龄段品牌偏好比 较 .................................................................. .................................. 13 图表 11:各年龄段消费注重点比 较 .................................................................. .............................. 14 图表 12:各年龄段消费信心比 较 .................................................................. .................................. 14 图表 13:各年龄段消费意愿比 较 .................................................................. .................................. 15 图表 14:我国城乡居民恩格尔系 数 .................................................................. .............................. 16 图表 15:奢侈品消费国际比 较 .................................................................. ...................................... 17 图表 16:三大产业规模(单位:亿 元) ................................................................ ........................ 17 图表 17:三大产业对 GDP 贡献 率 .................................................................. .................................. 17 图表 18:网上零售额增长迅 猛 .................................................................. ...................................... 18 图表 19:移动购物市场交易规 模 .................................................................. .................................. 19 图表 20:居民家庭医疗保健支出比 重 .................................................................. .......................... 22 图表 21:2011 年主要国家人均费用及占 GDP 比 重 ................................................................. ...... 23 图表 22:我国 65 岁以上人口占 比 .................................................................. ................................ 24 图表 23:哑铃型人口结构下的医疗需 求 ........................................................................................ 24 图表 24:消费者最关注事项及第二关注事 项 ................................................................. ............... 25 图表 25:我国健康检查市场体检总 量 .................................................................. .......................... 26 图表 26:我国教育培训市场规 模 .................................................................. .................................. 27 图表 27:2015 中国父母与孩子年龄分 布情 况 ................................................................. .............. 28 图表 28:80 后 /70 后 /60 后家长教育特 征 .................................................................. ................... 28 图表 29:我国幼儿早教市场规 模 .................................................................. .................................. 29 图表 30:我国人口抚养 比 .................................................................. .............................................. 29 图表 31:我国历年出国 留学人数(万 人) ................................................................ .................... 31 图表 32:出国留学部分预 算 .................................................................. .......................................... 31 图表 33:我国居民部门金融 资产规 模 .................................................................. .......................... 32 图表 34:我国高净值人群数量(资产超过 1000 万) ................................................................ .. 32 图表 35:我国商业健康险规 模 .................................................................. ...................................... 33 图表 36:我国社会保险与商业寿 险规模(亿 元) ................................................................ ........ 34 图表 37:我国寿险业收入规模及增 速 .................................................................. .......................... 34 图表 38:我国 2020 年寿险行业规模测 算 .................................................................. .................... 35 图表 39:我国旅游业发展情 况 .................................................................. ...................................... 36 图表 40:我国居民旅游消费支 出 .................................................................................................... 37 图表 41:我国在线旅游市场交易规模 及收 入 ................................................................. ............... 37 图表 42:体育产业产值占 GDP 比重(2012 年) ................................................................ ........... 38图表 43:公共财政支持体育产业发 展 .................................................................. .......................... 39 图表 44:体育制造产业市场增 速 .................................................................. .................................. 40 图表 45:娱乐与传媒行业市场规 模 .................................................................. .............................. 42 图表 46:电影产业市场规 模 .................................................................. .......................................... 43 图表 47:动漫市场营业收入 (亿 元) ................................................................. ........................... 43表格目录 表格 1:家庭资产负债表(2004-2014,单位:十 亿) ................................................................ .. 7 表格 2:家庭资产负债表资产部 分 .................................................................. .................................. 7 第一节 家庭资产配置偏好 家庭财富配置可大致分为基础、保值、增值三个层次。