移动广告平台ppt

消费者分析——媒介接触时间
中国用户每日大 约有42%时间的 是接触移动互联 网媒体
146分钟——中国移动互联网用户平均每天的有效媒
体接触时间为5.8小时，其其中移动终端设备（平板设备， 手机）接触时间为每天146分钟。
消费者分析——接触模块分析
大约43%的 接触时间在 玩游戏
2013年中国移动广告平台涵盖用户数最多的是游戏应用，占比16.3%，加上排名其次的工具类、阅读类、 娱乐类和社交类应用，总用户覆盖率达到近60%。同时游戏，工具，阅读，娱乐是消费者媒体接触时间较 多的模块，其中，消费者每日约花费43%的时间去玩游戏。
移动终端广告表现形式——展示形式 移动广告表现形式
1.横幅广告
概念 广告条是在移动应用的特定区域内固定展示广 告的广告形式，又被称为横幅广告、Banner等。 特点 1、多次轮播，大量曝光 2、丰富广告展示和点击效果 3、支持富媒体
移动终端广告表现形式——展示形式 移动广告表现形式
2.插屏广告
国内移动终端广告平台概况
国内移动终端广告平台概况——发展原因
2009-2013智能手机出货量逐年增加，11年逐渐超过传统PC的出货量，这意味着智能手机逐渐普及，随之 而来的移动互联网市场规模日渐过大，这一变化，为移动终端广告的产生和发展提供了重要条件。
国内移动终端广告平台概况——发展历程
07-08年是移动终端广告平台的发展期，在经历4年的快速发展之后，移动终端广告市场趋于成 熟，13年和接下来的两年将面临一个大的产业格局调整，这意味着移动终端广告市场将将向更 加规划化合理化的市场格局发展，行业内的竞争将日趋激烈。
位置，还可以将广告与应用结合。
移动终端广告表现形式——展示形式
移动广告表现形式
7. 积分墙广告
概念 “积分墙”是在一个应用内展示各种积分任务（下载安装推荐 的优质应用、注册、填表等），以供用户完成任务获得积分的 页面。用户在嵌入积分墙的应用内完成任务，该应用的开发者 就能得到相应的收入。分为有积分广告和无积分广告。此类广 告形式大多用于app应用推广。 特点 1、激励式广告，推广效率高 2、大量广告提供用户按照兴趣选择
移动终端广告表现形式——展示形式
移4.移动动广视频告广告表现形式
概念
移动视频广告是指在移动设备内进行的插播视频的广告形式,分为传统 贴片广告和In-App移动视频广告。
分类
⑴ 贴片模式:多用于移动设备的视频播放器 ，与传统互联网的土豆、 优酷等视频网站的贴片广告模式相近。 ⑵ 控件内置:多用于APP或手游的资源加载的页面。由于资源加载等待 时间长，可以被用户插播视频广告，该模式的特点是不可移动，可配 合加载进度条，看起来比较自然。
特点
声影具备，碎片时间展示，不滞留手机页面，互动性、感官较性强。
移动终端广告表现形式——展示形式 移动广告表现形式
5. push广告
概念 Push广告即推送广告，广告以通知栏消息形式展现，可 以承载文字、图片、链接等内容。 特点 发送的信息有价值、用户可接受、信息可靠、发送方式 友好，短时间内不重复发送，维护用户体验。
移动终端广告优势分析总结：
★ 归纳：
1.用户数量庞大； 2.使用率高，接触时间长；
2.移动，便捷，即时性强; 3.精准细分用户，提高广告传播的效果； 4.投入成本相对于传统传播费用较低；
未来，移动终端广告将会以其 得天独厚的优势，对传统传播 方式产生翻天覆地的影响。
移动终端广告的生态链
移动终端广告的生态链运转
移动终端广告表现形式——展示形式 移动广告表现形式
6.自定义广告
概念 自定义广告是将广告数据（如LOGO、 应用名、 应 用介绍、 图片展示等）开放给开发者，供其自由选 择广告内容及广告形式，打造与应用最搭配的手机 广告形式。 特点 对用户体验影响较小。因为可以定制广告，对用户 体验有要求的开发者可以设置广告入口，设置广告
消费者分析——年纪层次划分
游戏，娱乐，社交为主
工具，阅读，新闻为主
2012年，安沃智能移动广告平台广告受众中，18-40岁的青年人群占比达到81.8%， 为主要消费群体。其中30岁一下群体主要主要以游戏，娱乐，社交等模块为主，3040岁消费者，则更加偏重于工具，阅读，新闻，这一格局的划分，对于移动广告的精 准投入起着非常大的导向作用。
移动广告平台通过将广告SDK插件内置于手机应用程序中，实现广告的海量投放及管理，同 时使开収者用户流量变现，最终形成一个由广告主、手机广告代理商、移动运营商Байду номын сангаас手机终 端厂商和手机用户构成的手机广告产业链。
移动终端广告表现形式
移动终端广告表现形式——展示形式
移动广告表现形式
一.展示形式
国内移动广告按展示位置和形式的不同，可分为横幅广告，插屏广告，开屏广告，移动视频广告，push广 告，自定义广告，积分墙广告，九宫格广告等形式。
消费者分析
消费者分析——手机上网情况
手机等移动终端成为用户上网首选工具
在中国区域内，总共约86%消费 者正在接触移动手机终端，其中 42%的使用者上网方式选择电脑 和手机结合，35%主要通过手机 上网，更有9%的使用者仅使用 手机做为唯一的上网工具，从这 一趋势可以得出，手机等移动设 备逐渐成为人们日常上网重要途 径，未来手机移动上网市场将会 进一步发展。
概念 在应用暂停或回合结束时以半屏或全屏的形式弹出。 特点 1、定制化的广告入口，几乎不占据应用界面 2、悬浮式全屏广告，强烈的品牌曝光效果 3、支持富媒体
移动终端广告表现形式——展示形式
移动广告表现形式
3.开屏广告
概念 开屏广告是主要针对品牌广告主打造的展现广告解 决方案，一般在应用启动画面后加载，展示固定时 间，一般为3-5秒，不可点击，展示完毕后自动关 闭并进入应用主页面。 特点 开屏广告展现篇幅大，展现效果最好，对用户体验 的影响也是最小的。
移动终端广告平台分析
2021年 元盛广告
目录
1.国内移动终端广告平台概况 2.消费者分析 3.移动终端广告生态链 4.移动终端广告表现形式 ——展现形式 ——效果展示 ——格式 5.移动终端广告渠道分析 ——移动应用商城平台 ——第三方移动广告平台（部分资料未找全） ——移动优化广告平台（资料还在寻找中，待补） 6.主流平台收费介绍（资料还在寻找中，待补） 7.未来移动终端媒体发展趋势（待补）