市场营销专业人才培养方案

市场营销专业人才培养方案

专业代码：630701

一、指导思想

根据教育部《教育部财政部关于进一步推进“国家示性高等职业院校建设计划”实施工作的通知》（教高〔2010〕8号）、《教育部关于推进高等职业教育改革创新引领职业教育科学发展的若干意见》（教职成〔2011〕12号）、《国务院关于加快发展现代职业教育的决定》（国发〔2014〕19号）、《教育部关于深化职业教育教学改革，全面提高人才培养质量的若干意见》（教职成[2015]6号）等文件精神，依照食品职业学院为中国食品名城及省食品工业强省发展服务的宗旨，确立“把需要就业、创业和职业发展的学生培养成能够适应营销工作岗位需要的具有综合能力的创新复合型（线上线下）合格营销人才”的培养理念。

二、人才培养目标

本专业培养热爱社会主义祖国、拥护党的基本路线；在具有必备的市场营销专业基础理论知识和专门知识的基础上，重点掌握从事本专业领域实际工作的基本能力和基本技能；具有诚信、敬业的良好职业素质和职业化水平，重点掌握从事本专业领域实际工作的基本能力和基本技能；适应企业市场营销工作第一线需要的创新复合型（线上线下）合格营销人才。

本专业服务面向的区域主要是省及其周边地区，营销专业学生就业企业有：工业企业、直销企业、商业企业、服务企业和创业经营。工业企业包括：工业品生产企业、消费品生产企业。商业企业包括综合性商场、超级市场。服务企业包括咨询、调查、广告、公关、培训企业，餐饮等企业。在工业企业、直销企业可以从事企业销售代表、销售顾问、营销管理工作。在综合性商场就业岗位有：楼层经理、商品部经理。超级市场就业岗位有：商品部经理、管理人员、店长。在服务企业就业岗位有：文案员、策划师、培训师、项目主管、部门主管。创业经营可以采用独立经营或合伙经营，在线上线下开店经营。能够从事电商网络营销、推广和网络客服岗位。

三、人才培养规格

热爱社会主义祖国，拥护党的路线、方针、政策，树立正确的世界观、人生观、价值观，热爱本职工作，具有良好的思想品德、社会公德和职业道德，具有敬业精神、团队合作的精神、人际沟通的能力、心理承受能力、自我管理和创新的能力。掌握本专业必需的基本知识、基本理论和基本技能，即在具有较强的语言表达与社会交往能力的基础上，具有发现市场需求的能力：包括市场调研、市场分析的能力，目标市场决策的能力；具有满足市场需求的能力：包括产品管理的能力、价格管理的能力、渠道管理的能力、促销管理的能力。具有管理市场需求的能力：包括制定营销计划、组织实施、控制营销计划的能力。具有推销谈判的能力、市场开拓的能力、客户服务管理的能力，具有营销策划能力和网络营销能力。具有撰写营销应用文体写作的能力、宣讲营销方案的能力。具有开展企业电子商务工作的能力。成为一个合格的创新复合型（线上线下）职业化的具有营销岗位综合能力的职业人。

六、招生对象及学制

招生对象：普通高中毕业生或具有同等学力者。

学制：全日制三年。

七、知识、能力、素质结构分析

六、课程设置

1．必修课必修课是人才培养方案的核心部分，包括基本素质课、专业素质课和岗位技能课，共107学分。其中基本素质课必须修满33学分，专业素质课必须修满38学分，岗位技能课必须修满36学分。

2．选修课选修课是为拓宽深化学生专业知识面，体现岗位特点和扬学生个性而开设的课程，学生有较大的选择自由。选修课分为专业选修课和公共选修课，专业选修课在本专业人才培养方案已列出，学生必须修满4学分。公共选修课由学生通过公共选修课选课平台自主选择，必须修满4学分，其中公共艺术类课程至少修满2学分。

七、专业核心课程简介

1.市场营销本课程主要学习市场营销运作的理论和方法。具体包括：发现市场需求：市场营销环境、市场分析、目标市场选择。满足市场需求：营销组合、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略。管理市场需求：计划、组织、实施、控制。

2.市场调查技术本课程主要学习市场调查的理论和方法。具体包括：组建调研团队、设计市场调研方案和调查问卷、市场信息的收集、整理与分析、撰写和宣讲市场调研报告等容。

3.促销管理本课程主要学习促销的工作任务和形式、促销过程管理的容和方法。包括：针对消费者的促销、针对组织市场的促销、信息技术环境下的促销、促销预算与费用控制、促销活动的效果评价等容。

4.渠道管理本课程主要培养学生从事渠道开发与设计、渠道冲突管理、渠道商管理以及渠道商评估等活动能力。具体包括渠道调查、渠道设计与开发、渠道冲突、渠道商评估、渠道商管理等容。

5.广告实务本课程主要学习广告的基本知识，培养学生进行广告调查、广告创意、

广告定位、广告表现、广告文案创作、广告设计与制作、广告媒体策略、广告效果测评、广告组织、广告管理等方面的能力。

6.商务谈判与推销技术本课程主要学习商务谈判与推销的基础理论和方法。具体包括：商务谈判的原则与要领、商务谈判的思维与心理、商务谈判策略、商务谈判技巧、商务谈判礼仪、推销策略、推销技巧等容。

7.营销策划本课程主要学习市场营销策划的理论和方法。包括：营销策划理论，市场营销策划的方法，以及专题营销策划的方法、步骤。

8.网络营销本课程主要学习网络营销和移动网络营销等理论和方法。包括：网络营销定位，网络推广、运营服务、网络营销管理、微信营销、微博营销及移动QQ营销。

八、专业培养质量体系

专业培养质量是实现专业培养目标的保证和关键点。

1.专业培养质量标准体系

（1）专业培养目标标准。包括人才培养规格和知识、能力、素质结构。

（2）课程标准。课程标准是管理和评价专业课程的基础，是教材编写、备课、授课、教学评估、考试命题的依据。课程标准的开发，要体现职业性、地方特色、专业特色和学院特色，由教师、行业与企业实践专家参与，各方人员通过广泛的交流与协商制定课程标准。

（ 3）师资队伍标准。由知识导向的学科型教师转变为工作过程导向的技能型教师，由理论型教师延伸到导师、策划师、培训师、咨询师，具备双重角色。专业师资队伍整体梯队结构合理，“双师型”教师达到70%。专业带头人知识、能力、素质符合专业建设发展要求。有一支营销实践经验丰富、学术水平较高的兼职教师队伍。

（4）培养条件标准。建立营销专业实训中心，形成“仿真+全真”的实训氛围，突出职业素质和实践能力的培养。包括：营销综合实训室、商务谈判实训室、超市运营实训室、营销沙盘技能实训室、建立专业实践培养的实训室，实训设备配套。建立校外实训基地，实践培养管理制度健全。

（ 5）毕业生满意度与企业认可度满意度标准。要达到基本满意。

2.专业培养质量保证体系

（1）“双服务、双培养、双发展”立体化校企合作培养模式

以双服务模式为先导，以双培养模式为关键，以双发展为目标，通过校企合作，工学结合，形成服务、教学、科研、培养、实训、实习、就业、互利的立体化校企合作产教融