第三章广告的基本类型

综上诉述

商业广告：
目的——盈利（广告主盈利） 费用——商品经营者或服务提供者 物质基础——媒介 宣传对象——推销的商品或提供的服务

分为两类：产品广告、服务广告
商业广告分类

产品广告：以介绍和宣传商品的品牌、商标、质 量、功能、价格、销售地点、口碑等为主要内容 的广告。

服务广告：由那些服务性组织如酒店、保险公司、 银行等单位所做的为公众提供服务的广告，主要 介绍服务的内容、特色、质量、给消费者带来好 处等，以使服务为消费者所认可和采纳。
第三章广告的基本类型
广告欣赏1
公益广告
都与香烟有关
商业广告
两则广告的区别在哪里？

性质不同

角度不同

广告类型决定广告信息内容等
一、商业广告

小明的故事
上课扫二维码 退学开广告公司 被找到做广告 如果是你，你会问这个老师哪些问题？ 问了如下问题： 给什么做广告？——学校 做什么类型的广告？——电视、网络 给多少钱？——呵呵
• 改变习惯、树立新观念
• 以消费者为切入点
（ 一）实体定位策略
1、功效定位：在广告宣传中，突出产品的特异功效，使该产品 与同类产品有明显的区别。如去屑洗发水、药物、牙膏等 2、品质定位：强调产品的优异品质。
雀巢咖啡“味道好极了”；雪碧“晶晶亮，透心凉”
3、市场定位：针对不同消费群体进行定位,又称目标市场定位。

公益广告涉及的主题有哪些？
环保
关爱他人 爱护动物 奉献爱心
希望工程
打击盗版
诚信 保护文 化遗产
反腐
反对歧视
交通安全 尊老
文明
禁烟禁毒 义务
尊师重教
反对
爱幼
倡廉
献血
暴力 孝顺父母

你所见过的印象最深的公益广告是什么？
公益广告的分类
第三节形象广告
类型： 1.企业理念型 2.企业社会公益型 3.品牌形象广告型 4.服务形象广告型 5.实力形象广告型 6.活动形象广告型
第三节形象广告
企业理念型：传递企业的整体观念，经营宗旨 和价值观念。 例如： 海尔——海尔和你在一起 现代汽车——驾驭现代，成就未来 万家乐——乐万家 当当网——敢做敢当当
作业

请以在公益广告类型当中任选一个类型写一句 创意的广告语或者设计一则广告。
你如何去评定一家企业的好与坏？
从哪些方面去评价？
第三节形象广告
社会节奏过快 无法深入了解 别人呈现给我们什么，我们便看见什么 所见即所得 对于企业而言，呈现在消费者面前的形象显得 尤为重要
社会公德倡导型 反腐倡廉 关爱他人 关爱艾滋病 倡导诚信 尊老爱幼 尊师重教
公益广告的分类
城市区域建设型 创建文明城市 保护文化遗产 保护动物 保护环境 打击盗版
公益广告的分类

爱心志愿服务型 希望工程——壹基金 青年志愿行动
公益广告的分类

个人行为约束型 禁烟禁毒 义务献血 说普通话 交通安全 节约用水


例如：微博婚纱摄影地有奖转发
形象广告的原则
真实性 目的性 恒久性 系统性

Hale Waihona Puke Baidu章复习
商业广告 商业广告的功能 商业广告策略 公益广告及其特征 形象广告及其类型

感冒用药“儿童百服宁，夜夜照顾你。”
4、价格定位：广告宣传以价格进行定位，使产品价格有竞争优 势。 雕牌洗衣粉“只选对的，不买贵的” 5、心理定位：着眼于产品带给消费者的某种心理满足和精神享 受。 如杉杉西服广告； “人头马一开，好事自然来”。
（二）观念定位策略
1、是非定位：从观念上人为地把产品市场加以区分的定位方法。 美国的七喜汽水“七喜，非可乐”。 2、比附定位：借助于有名气的竞争对手的声誉来引起消费者对 自己的关注、同情和支持，以便在市场竞争中占有 一席之地的广告定位的方法与策略。 如艾维斯出租汽车公司面对最大的赫兹出租车公司 提出“我们排行老二，自当全力以赴”。 3、逆向定位：针对人们所持有的逆向心理思维而采用的定位策 略。“此处禁止吸烟，连皇冠牌也不例外”。 4、感性定位：多用于一些产品性质不易说清楚，或产品附加一 种文化观念等的定位方法。 如“万宝路香烟”，“雕牌洗衣粉”广告。 5、理性定位：采取摆事实、讲道理的说服方法，使消费者获得 理性认识。如“佳洁士”牙膏鸡蛋小实验广告，强调此 牙膏确实具有防酸性物质侵蚀的作用。
第二节公益广告

还记得这个广告么？
什么是公益广告
P57 谁倡导？——政府有关部门 谁资助或办理？——公司企业 什么目的？——为公众谋利益、提高福利待遇 为什么服务？——公众切身利益、社会风尚 所以，公益广告的定义是什么？

公益广告有什么特点？
公益广告的特征
社会的效益性——不以营利为目的 主题的现实性——为社会共同利益而不是为某 些团体或组织服务 号召性——感染力和号召力

社会功能——主要是通过文化功能来体现 教育功能、生活观念、思维方式等

请分享你所见过的让你觉得最有社会意义的商业 广告。
广告功能的体现必须依靠优秀
的广告，如何做出优秀的广告？
商业广告的广告策略
实体 定位 观念 定位
• 产品新价值 • 与同类产品的不同 • 以产品本身为切入点 • 新意义

第三节形象广告

如何树立良好的企业形象？ 最简单最直接的方法是什么呢？

第三节形象广告

微软的这则广告告诉了我们些什么信息？ 微软做这样一则广告的目的是什么？ 这种能否被称之形象广告？ 到底什么事形象广告？



第三节形象广告
定义： 以树立商品及企业形象和信誉为诉求目 的的广告。 目的： 为了扩大企业的知名度和影响力，建立宁 提升那个企业形象。涉及企业的精神、理念、 象征等。

第三节形象广告

企业社会公益型:将企业与社会公益事业融合 起来
品牌形象广告型

宝洁公司 单独宣传旗下各个品牌 潘婷、飘柔、海飞丝
服务形象广告型

春兰空调的四全服务
全过程 全天候 全方位 全身心

实力形象广告型
三星：为生命服务的技术
活动形象广告型
公关活动 促销活动：在促销活动中进行形象推销
广告的功能
文化功能——是物质和精神文化的总和，广告的 “文化攻心” E.G：外面的精彩，来自内心的强大

社会功能——主要是通过文化功能来体现 教育功能、生活观念、思维方式等

请分享你所见过的让你觉得最有社会意义的商业 广告。
广告的功能
文化功能——是物质和精神文化的总和，广告的 “文化攻心” E.G：外面的精彩，来自内心的强大