《新媒体营销实务》习题答案与解析

《新媒体营销实务》习题答案与解析

项目一【同步测试】

1.【判断】虽然互联网新媒体取得了很大的进步，但是对于企业开展营销的时候，其作用并不大。（）

A.正确

B.错误

答案：B

解析：新媒体已经成为大众接收信息的重要渠道，所以利用新媒体开展营销对企业非常重要。

2.【单选】海尔客服微信公众号在推送图文信息的时候，经常会自称“小海”，这符合新媒体营销的哪个特点？（）

A.个性化

B.互动性

C.趣味性

D.创新性

答案：A

解析：企业的社交账号与网民交流互动，会让网民感到这是一个有情感、有态度的“人”，企业的品牌形象就注入了强烈的个性化因素。

3.【多选】自媒体变现的手段主要有哪些（）

A. 平台的奖励分成

B. 为其他企业或个人提供营销推广服务

C. 销售商品谋利

D. 粉丝打赏

答案：ABCD

解析：这四个选择项都是常见的自媒体变现手段，每个自媒体通常会根据平台功能的不同和自身定位的不同，从上述变现手段中选择一两种，作为变现方式。

4.【判断】运营自媒体的核心任务是增加订阅用户（粉丝）数量，增加作品的浏览量，为了实现这一目标，不得不经常做内容与标题严重不符的“标题党”，游走在法律和道德底线的边缘，反正监管部门不一定能发现。（）

A.正确

B.错误

答案：B

分析：“标题党”虽然能够带来浏览量，但是这不符合职业道德要求，也容易触犯法律法规，而且对自媒体的品牌形象产生负面影响，所以不可取。

5.【判断】网红主播培养了一批不劳而获的年轻人，对社会没有太大贡献，应当进行取缔。（）

A.正确

B.错误

答案：B

分析：网红主播并非是不劳而获，很多主播通过直播为社会带来了娱乐、知识，而且利用自己的影响力为企业做营销引流，对社会有一定的贡献。

6.【判断】由于新媒体涵盖的平台很多，而且各有特点，所以企业要想开展新媒体营销，必须组建一个包含多个岗位的团队。（）

A.正确

B.错误

答案：B

分析：企业开展新媒体营销，可以组建一个团队，也可以由一个人完成，这与企业的规模有关，也和企业开展新媒体营销的程度有关。

7.【判断】创建自媒体的主体只能是普通个人。（）

A.正确

B.错误

答案：B

分析：个人可以创建自媒体，企业也可以创建自媒体开展企业品牌传播和营销宣传，另外还有一些专业从事自媒体运营的企业。

8.【多选】在抓住突发热点事件，开展新媒体营销时，需要在事件刚刚发生之后，尽可能短暂的时间内制作并推出相关内容，这要求新媒体营销工作人员具有哪些对应素养与能力（）

A. 对社会热点及趋势的敏锐感知

B. 对目标受众需求及心理的精准把握

C. 团队协作能力

D. 承受压力的能力

答案：ABD

分析：首先需要时刻关注社会热点的发生，并敏锐感知判断其发展趋势，其次要对受众心理有精准的把握，从而能找到解读热点事件的最佳切入点，由于制作时间紧迫所以要求工作人员要有承压能力。C选项的团队协作能力虽然也很重要，但是与本题目关系不大。

项目二【同步测试】

1.【单选】微信的诸多功能中，最核心的功能是（）

A.支付功能

B.朋友圈

C.小程序

D.即时通信

答案：D

分析：微信功能虽然很多，但是人们使用微信最根本的原因，是可以与认识的人进行即时通信。

2.【单选】微信公众平台目前有四个类型，其中个人用户要做自媒体公众号，需要申请注册（）

A.服务号

B.订阅号

C.小程序

D.企业微信

答案：B

分析：只有订阅号允许个人申请。

3.【多选】如果撰写文章，在进行选题的时候可以选择参考（）

A.最近的重大新闻

B.微博热搜的热点话题

C.目标读者群体的集中痛点

D.选题不关键，随便选一个

答案：A B C

分析：公众号文章选题一般是根据当前新闻热点、微博热搜话题，或者目标读者群体的集中痛点，选题好坏决定了阅读量和转发量，是非常关键的工作。

4.【多选】读者进行转发的时候，其动机一般是（）

A.觉得文章写到了自己心里，产生了强烈共鸣。

B.觉得文章对自己的微信好友有价值。

C.没有明确动机，自己比较闲。

答案：A B

分析：网民转发肯定有驱动因素，通常主要是文章得到了其内心共鸣，或者该网民认为文章能够给其他人带来价值。

5.【判断】利用个人微信开展营销的时候，传播的营销信息越频繁，看到的人就越多，营销效果就越好（）

A.正确

B.错误

答案：B

分析：个人微信通过私聊、群聊、朋友圈等形式发布营销信息，数量和频率需要适度，否则容易引起他人反感，从而影响营销效果。

6.【判断】企业的微信公众号功能很强大，可以完全取代企业官方网站。（）

A.正确

B.错误

答案：B

分析：企业微信公众号功能上与官网基本相同，而且符合移动互联网发展潮流趋势，但是毕竟还会有网民通过PC机访问企业官方网站，所以官方网站不能被公众号完全取代。

7.【多选】目前微信中提供的广告位分别位于（）之中。

A.微信朋友圈

B.微信钱包

C.微信小程序

D.微信公众号

答案：A C D

分析：微信中的广告位目前存在于朋友圈、小程序和公众号三个地方。

8.【多选】微信公众号的底部菜单设置时，要求（）

A.一级菜单不超过2个，二级菜单不超过4个；

B.一级菜单不超过2个，二级菜单不超过5个；

C.一级菜单不超过3个，二级菜单不超过4个；

D.一级菜单不超过3个，二级菜单不超过5个。

答案：D

分析：公众号底部菜单中，一级菜单不超过3个，二级菜单不超过5个。

9.【判断】企业官方公众号与普通自媒体主要区别在于运营目标不同。（）

A.正确

B.错误

答案：A

分析：企业官方公众号也是一个自媒体，其运营目标主要是为了配合企业营销宣传，而普通自媒体运营目标是为了营利。

10.【多选】企业推广其官方微信公众号的手段通常有（）

A.在推送文章中提醒关注和转发；

B.利用微信平台的广告推广；

C.利用其他网络广告或线下广告推广；

D.利用企业产品包装推广；

E.发动员工进行推广。