2011全球手机市场回顾

2011全球手机市场回顾与分析

（一）市场整体规模增速放缓

据IDC发布的2011年第四季度全球手机市场数据显示:苹果成为全球第三大手机厂商（不是智能手机领域）。同步汇总的2011年全年手机市场数据中．苹果同样强势上升，以9320万台iPhone销量佳绩稳坐“全球第三大手机厂商”宝座，其中中国厂商中兴以6610万台手机销量成为全球第五大手机制造商（华为非上市公司无须公布财报）。

2011年第四季度，全球共卖出4.274亿部手机．同比去年(4.028亿部）上升6.1%，这一涨势高于IDC此前预测的4.4%涨幅，但低于2011年第三季度9.3％的增幅。其中功能机的市场份额比预期的衰减速度更快，市场增幅为两年来最低。

Top Five Mobile Phone Vendors,Shipments,and Market Share,Q42011(Units in Millions)

Vendor 4Q11Unit

shipments

4Q11Market

Share

4Q10Unit

Shipments

4Q10Market

Share

Year-over-year

Change

Nokia113.526.6%123.730.7%-8.2% Samsung97.622.8%80.720.0%20.9% Apple37.08.7%16.2 4.0%128.4% LG Electronics17.7 4.1%30.67.6%-42.2% ZTE17.1 4.0%15.7 3.9%8.9% Others144.533.8%135.933.7% 6.3% Total427.4100.0%402.8100.0% 6.1%

上表中，在2011年第四季度，诺基亚和LG的手机出货量是同比下降的，诺基亚从1.23亿

部下降到了1.13亿部，降幅约为8.2%;LG降幅高达42%，手机销量由一年前的3060万

部锐减至1770万部，这个水平是iPhone在20ll年Q3的销量。苹果的惊人涨势在1月24

日财报中就引起了惊呼。3700万台单季销量，不仅创智能手机单季最佳销量，而且重新夺

回“第一大智能手机厂商”王座。三星数据是预估数据，为9760万台，为历史上首次单季

销量过9000万：同样据第三方预测数据，它在上一季度卖出了3200一3500万台智能手机，

占总销量比重约35％。

Top Five Mobile Phone Vendors,Shipments,and Market Share,Calendar Year2011(Units in

Millions)

Vendor 2011Unit

shipments

2011Market

Share

2011Unit

Shipments

2011Market

Share

Year-over-year

Change

Nokia417.127.0%453.032.6%-7.9% Samsung329.421.3%280.220.1%17.6% Apple93.2 6.0%47.5 3.4%96.2% LG Electronics88.1 5.7%116.78.4%-24.5% ZTE66.1 4.3%50.5 3.6%30.9% Others552.135.7%443.631.9%24.5% Total1,546.0100.0%1,391.5100.0%11.1%

（二）诺基亚降价维持销量，中兴升至第四

诺基亚仍然是第一大手机厂商，全年卖出4.171亿部，同比下降7.9%。据诺基亚财报，诺基亚卖出的智能手机是7730万部，同比下降25%；卖出的功能机是3.398亿部，同比仅下降3%。其中，功能机的贡献毛益是12.4%，为诺基亚总体盈利做出重要贡献。苹果借助iPhone 上一季度的爆发式增长，由第五名，变成全球第三大手机厂商。在销量同比暴增96%的情况下，市场份额由一年前的3.4％上升至6％。现在分析机构普遍认为苹果本季度的销量仍将超过3000万台，从iPhone4S在中国的火爆程度来看，应该没有悬念。三星的数据仍然是预估数据，全年手机出货量3.294亿部，高于此前三星自己预测的“3亿部”大关，三星移动通信业务总裁JK Shin曾在去年12说“将在2012年保持这一势头”。三星2011年在全球市场中所占份额是21.3%，由于苹果的强势崛起．只比2010年增加了1.2个百分点。LG全年手机出货量8810万台，跌幅24.5%：中兴全年出货量6610万台，在全球市场的份额是4.3%，同比2010年的3.6％小有涨幅。总数据中，2011年全球共卖出15. 46亿部手机，比2010年的13.91引亿部手机上升了11％。

表中没有列出的摩托罗拉手机销售数据．根据其财报，2011年四季度卖出530万台智能手机．全年卖出1870万台智能手机（平板电脑全年卖出100万台）。而另两大智能手机厂商索爱、HTC都处在亏损或增幅下降的边缘。

（三）中低端市场中国企业控制

从区域分布来看市场结构与产品特点如下：

亚太地区：中国市场由中端智能手机厂商控制，如华为、中兴、联想、酷派等―由于低价因素，中国厂商的功能机在拉美也销售很好。中国之外的亚太市场．Android智能手机市场基本由三星控制。日本进入灾后复苏和经济复苏阶段，手机出货量迎来鲜见的快速增长。而非日系手机iPone4S，在软银那里卖得也非常不错。

西欧地区：由于经济疲软，西欧地区智能手机的涨势没有抵消功能机的没落。诺基亚经历了一个惨淡的年份．功能机销量也创新低。

中欧、中东、非洲地区：由于三星的培植．这些地区迎来两位数的高速增长。但诺基亚在经历了三季度的快速增长后涨势趋缓。苹果也在默默耕耘。

北美地区：iPhone4S表现最抢眼。HTC、LG、摩托罗拉、三星的LTE手机也卖得不错。RIM只推了几款BB0S7手机．BB10手机要到2012年底推出，无疑将失去市场。

拉美地区：200美元左右的Android机器最受欢迎。不过来自中国厂商、诺基亚、三星的功能机在拉美也很受欢迎为低价。

（四）苹果占据手机行业52％收入和40％利润

2011Q4季度苹果凭借着iPhone4S全球上市的机会，在市场上继续扩大其优势，预测达到