广告学期末作业

结合案例，谈谈我对植入性广告的看法

首先，我在这里列举几个植入性广告的案例。1.《蜗居》的植入广告：路虎（宋思明开他的宝贝路虎的时候，旁边的海藻配合着那样惊羡的表情）；哈根达斯（宋思明说，海藻那纯真痴迷的眼神啊，不用说一个字，就是对哈根达斯最好的赞美了。衣服可以买打折的，但却拒绝不了冰激凌的诱惑。）2.葛优主演的《没完没了》中,中国银行的广告则堂而皇之地印在“依维克”车身上,在整个影片中反复出现。3.《天下无贼》，刘德华开着宝马将与一辆车身标着“长城润滑油”字眼的大卡车相撞…… “长城润滑油”多次非常明显地出现在你的视线中。4.春节联欢晚会上,小品《讲故事》临近结束时,严顺开扮演的爷爷说:“我要摇一摇……”爸爸疑惑地问了一句:“摇一摇?”孙子摇头晃脑地念道:“农夫果园,喝前摇一摇。”5.《新版流星雨》，同方高清客厅电脑-灵悦2，（被称作野蛮Z）这可是个厉害的家伙，不仅用客厅电脑+电视+方向盘的方式，使F4虽然没车开，但也能自娱自乐，它是“游戏机、影碟机，

计算机里的战斗机”的野蛮Z，道明寺对杉菜不懈追求，最终抱得美人归，泡妞必备野蛮Z。除此之外，综艺节目中嘉宾与现场观众、场外观众常常有获奖的机会,主持人反复介绍所提供奖品和奖品的赞助商…

其实，在学习到这个课程之前，我对这些植入性广告是没有什么留意的，更不用说是反对了。以前，在电视连续剧或者电影等间隙时间播放广告，我觉得还是可以接受的。因为连续看电视剧情会使人疲劳，可能偶尔几分钟的广告能够适逢缓解看某些剧情的或紧张或悲伤的气氛。而且也理解到，从事这些工作的人也要凭着这些广告赚钱，商人凭着这些广告吸引消费者购买其产品，从而得以使其更好的生存发展。但是，现在有些频道的广告真的像轰炸机一样，重复、播放时间太长、乏味，真的令人讨厌。特别是近些年来虚假广告的盛行之风令消费者惶恐。虽然说广告已经在我们的身边周围已经无处不在了，很多大众媒体所传递的信息或多或少的影响着我们。我们也知道很多东西都有两面性，广告也一样，如果没有广告

我们可能很少能理解到相关产品的信息，从而不能更好的做出我们的购买选择。但是广告太滥太烂太假确实会造成我们视觉上的污染，或不小心相信其中的虚假产品使购买者承受物质和心理上的损失，这是很糟糕的。我们懂得，现在的社会坏境，经济环境真的有商场如战场之势，很多时候，从事任何职业的人都要想办法如何赚钱，赚更多的钱才能过上更富裕的生活，享受更美好的物质人生。这也符合人本身某些社会上的需要，我想，只要这些符合大多数人的利益，这些想法和行为都是可以理解的。

我们通常说，社会的形势是不断发展的，正如很多新生事物也是不断发展的。我想，植入性广告也是一样的道理。在开始真正认识到植入性广告是老师上课时候讲述到今年春晚的节目中有很多植入性广告，引起了很多观众的异议和不满。在那时候，我其实没太多表态，或许就抱着一笑而过的心态。但是随着学习的深入认识，确实这次春晚植入的广告有点过了。而且在某一个层面来说，有些广告植入的有点俗。但无疑，对

于我来说，我并不想持太强烈的反对态度，因为我觉得植入性广告的创新性和接受性与剧情的融合性总比传统广告要好。能让我接受的空间大一些。毕竟，现在有太多传统广告会令我反感，特别是那些重复性的广告以及强加语气的介绍性广告真的很令我们这些消费者无语。而植入性广告，在一定程度上能令我们有意无意的接触到一些广告，它的广告重复性比较弱，简单或者穿插的确实很巧妙，令我们有觉得耳目一新的感觉。至少，很多电视的植入性广告没有令我们太反感。反而，可以观察其中戏中的角色所使用的产品来做一个对比，看我们是否适合。这有我们消费者很大的主动和独立思考的判断。比起传统广告的狂轰乱炸好很多。例如，蜗居、天下无贼、或综艺节目的奖品赞助广告、这都是很可以接受的。特别说回蜗居，我觉得它里面的植入性广告会是一种品味，一种成功人士的高品位。很令人觉得有另一种学习上的收获。有很多人批评新版流星雨的野蛮Z植入的广告或春节联欢晚会上,小品《讲故事》农夫果园的广告简直就像电

视上的直销。但我觉得，主人公所扮演的也是有声有色的，至少让我们感到其有笑料。或者其就需要这种效果，才能够令到我们可以更好的感受剧情的搞笑。我就觉得，我们看电视又何必太过挑剔其中的小缺点，总是挑剔其又是广告广告，要知道，我们看电视主要目的是为了身心上的放松或另一种方式的学习。就正如我们观看魔术时，又何必揭穿它是否真实或弄虚作假了。如果这样做了，这是不是与我们本来的目的相反。

但是，不能忽略的是我不否认过分的植入性广告也会令人生厌。所以我赞成植入性广告要有一个度。就不能重走传统广告的路，否则就会令到我们产生同样的对广告的厌烦。其实，或许我们站在商家或广告商的角度考虑，他们也是为了自己能够更好的适应这个社会的发展趋势或更好的满足消费者的产品需求，如果我们只给予这太多的斥责，这是对其它人难处的不理解。这是很不好的。而现在植入性广告已经是一个趋势，或许这也是在传统广告对人们影响逐渐走下坡的情况下给予商家另一种更好发展的

途径。你看，当你认识到商家们投放广告的巨额花费就晓得他们确实也不容易，他们也要承担很多的风险，现在投放传统广告已经产生很多不好的效果了。如能够巧妙地在剧情中植入一些广告这利双方的行径也是很可以接受的。

我们试想一下，假如我们真的不在剧情中植入广告，那么传统广告不但没有减少，反而增多了，这更不是影响着我们的生活吗。就拿网络广告来说，它里面的广告纷杂的真的让人有窒息的感觉。况且，无可否认，这已经是一种潮流了，也是一种新生的事物。我希望它能在剧情中更巧妙地发展。很多新生事物在发展过程中都会遇到一些挫折，但值得期待这种广告能抛开传统广告的虚假和令人生厌的传播模式，使我们能在更高层次上享受这种新生事物的创意和趣味性。