产业经济学课程PPT第三章核心产品分析

第三章 核心产品分析
● 产品分析及其意义 ● 产品分析的内容与思路 ● 案例：垃圾焚烧产业的产品分析
一、产品分析及其意义
产业是由生产具有高度替代性产品的 企业集合，因而有产品才有产业。然而，
长期来说，产品总是在改进、变化，具有
明显的生命周期，但产业的周期并不明显。
因此，产品是产业分析的重要基础。
产品分析的作用与意义： ◆ 产品是产业生成、发展、衰退、转型（消 失）的决定因素：供求角度； ◆产品分析是政府制定相关政策的基础； （比如，是否需要政府扶持或监管） ◆产品分析是企业战略制定的基础。 （比如，产品定位是什么？） ◆一些新兴产业的产品具有模糊性。
二、产品分析的内容与思路
可以根据不同需要把产品分析的内容分 为以下三个方面： （ 1 ）产品属性。从产品收益的排他性 和竞争性两个角度把产品区分为四类。
创意产业、EMS为例
◆ 竞争点和赢利点
比如：电视节目与广告；自动售货行业中
的自动售货服务与营销渠道。
◆ 互补与替代
（4）产品的供求状况分析
◆ 产品的供给分析：技术、成本等；
◆ 产品的需求分析：需求特征、与经济
发展阶段的关系等；比如烟酒茶国内外差异
◆ 产品需求分析中的消费心理学、弹性 分析等工具。例如：粮食蔬菜价格波动。
谢谢大家！欢迎批评指正。
比如：环保产业中的水利工程、企业内
环保项目、污水处理等项目的产品属性。
（ 2 ）产品的收益分析。产品收益是企业
决策的重大方面，其收益结构对于产业发展
有很大影响。 ◆ 私人收益、社会收益、环境收益 ◆ 收益分析中的外部性 ◆ 收益中的经济伦理问题
（3）多个产品之间的关系
◆ 核心产品、副产品、增值产品
三、案例：垃圾焚烧产业中的产品分析
垃圾焚烧产业是新兴产业，需要政府的 鼓励扶持，但实践中却发现，垃圾焚烧产 业的核心产品界定对于政策导向有重大影 响，因而是这一产业分析的基础。
另外，垃圾产量上限和规模总量都决定
了不可能把垃圾发电作为解决电力不足的基
本手段。 ◆ 不同产品核心定位下的政策差异 垃圾处理服务：补贴是交易价格； 电力：补贴就是补贴。
◆ 垃圾焚烧产业的两大产品：
Leabharlann Baidu
垃圾处理服务和电力
◆ 用历史分析方法确定核心产品
垃圾焚烧发电在 1905就已经在美国形成，
目前德国、日本等国已经形成较大规模，其 产业形成的背景是垃圾处理过程中尽可能地 回收能源，是一种废弃物综合利用。从国际 比较来看，垃圾焚烧产业发达的国家，均把
它作为垃圾处理的手段而加以发展。