媒体研究《都市快报》-20110930

五.投放情况分析： A版:
已有广告主: 1.商场（如杭州大厦），汽车，地产，卖场（如苏宁电器，红星美凯龙），大牌奢侈品 2.不知名品牌（如三江源冬虫夏草） 形式: 1.整版，半版，通栏广告（彩色硬广) 2. 1/2,1/4通栏或更小尺寸广告(黑白图片+文字） 适合投放类型: 卖场，汽车，地产，知名品牌（整版，半版彩色硬广）
4.旗下媒体
报刊杂志
杭报集团
旗下媒体
网络
5.报纸特点：
（优点） 1、强大的领先优势，使得都市快报成为极具现代感的升级替代产品。“创新、时尚、可 读”概括了都市快报的精神内核，新闻内容既休闲又权威，运营方式既灵活又主流。 2、强大的自主创新能力。 3、平民、以人为本的报道视角。 4、良好健康的品牌形象。 5、职业、专业、敬业的团队。
B版:
已有广告主: 地产，汽车，家居类产品（如美标)，培训机构(如新东方，外联出国），旅行社（如 中青旅) 形式:半版，通栏，1/4版广告（汽车地产多为彩色，其他为黑白广告） 适合投放类型: 教育培训机构，旅游产品（半版以下硬广）
五.投放情况分析： C版：
已有广告主: 房产，汽车，证券机构，银行 形式:1. 整版，半版广告（彩色硬广） 2.整版，半版，1/4版软文（彩色图片+文字） 适合投放类型:房产，汽车，证券机构，银行相关产品（硬广/软文)
五.版块分析：
中国报道
浙ຫໍສະໝຸດ Baidu新闻
中国新闻
文娱新闻
财经新闻，房产 汽车，证券
1.板块分类
ABCD四版 杭州新闻 封面故事，家 居，亲子，健 康，分类广告， 漫画
体育新闻
世界新闻
2.版块内容分析： 封面：重点新闻标题（3-4个）；半版（1/4版）广告——1p 中国报道:国内重点新闻+评论——1p : A版 杭州新闻:杭州当前最受百姓关注的时政新闻、热点现象及民生话题报道——17p : 浙江新闻：省内其他城市的时事新闻，热点报道——3p 封底:每天最有意思的照片选登——1p : 中国新闻：国内时政，当前热点事件新闻报道——3P ： B版 世界新闻: : 体育新闻:
全球重要新闻，热点事件及趣闻报道——4P 国内外体育赛事，相关活动，体育明星报道——4P
文娱新闻：国内外娱乐事件，明星新闻报道——4P ：
C版：
财经新闻：近期财经金融新闻，相关行业资讯——4P 房产：房产行业最新资讯——1P 汽车：汽车行业最新资讯——1P 证券新闻：证券行业相关新闻，证券操作资讯——1P
媒体研究——《都市快报》
目录： 一.媒体类型 二.基本信息 三.相关数据 四.读者分析 五.投放情况分析 六.刊例价
一.媒体类型：报纸 二.基本信息：
1.发展历史：《都市快报》由杭州日报报业集团 主办， 创刊于1999年1月1日。是中国第一份四开异型 加长报。现周出340版，周五出80版，是浙江省 日出版面之最。 2.隶属集团：杭州日报集团
三.相关数据： 1.发行量：已突破146万份 2.发行范围：发行面已覆盖全省所有中心城市，主要发行区域为杭州市区
和杭州各县（市）区城市，并覆盖（全省各中心城市：宁波、 温州、嘉兴、义乌等）重要经济城市和县。
3.发行周期：日报
四.读者分析：
读者分析：具有强大消费能力的浙江社会主流阶层，关心新闻事件、 关注时代发展、关注社会财富、关注流行生活。
3.集团背景：
【报刊体系】 杭报集团拥有以《杭州日报》为龙头，《都市快报》、 《每日商报》为主力，《萧山日报》、《富阳日报》、《城乡导报》、 《都市周报》及《风景名胜》杂志、《休闲》杂志、《杭州》杂志等10 种报刊，日均总发行量达190万份，主要报刊产品覆盖全省、辐射长三 角。 【新媒体体系】 杭报集团顺应新媒体迅速崛起的挑战及融介融合的大 趋势，加快从传统报业单一传播方式向全媒体传播方式转变，初步构建 了以报刊为主，兼具互联网、广播、电视、移动媒体、户外媒体、数字 出版“1+6”的现代传媒体系。 【产业体系】 杭报集团积极推进对外战略合作、对内资源整合，深 入实施多元产业拓展战略，加快内容产业布局，初步构筑以报刊业、互 联网业、商务印刷业、电子商务及物流配送业为支柱，文化会展业、休 闲旅游业为一体的现代传媒产业格局。 其他：2005年12月杭报集团公司注册成立，并先后组建了集团全资或控股公司36家，构建起以集 团公司为核心、一报一公司和经营部门全部企业化的二级企业法人治理结构，实行集团对战略目标、 舆论导向、集团资源、干部人事、价值理念统一管理，各下属单位自主经营、自我发展的统分结合 的管理模式。
D版：
封面故事：最新文化生活专题介绍——3P 家居：家居装修类新闻，专题，测评——5P 亲子:母婴教育，活动——1P 健康：养生保健文章——1P 分类广告：招聘，婚介，培训，贷款等分类广告——5P 漫画：朱德庸漫画刊登——1P
3.版块重点栏目分析： A版——《杭州新闻》：
《杭州新闻》是《都市快报》篇幅最大的新闻专栏，就当前最受 百姓关注的时政新闻、热点现象及民生话题作了专题报道材。 《都市快报》原本文娱新闻和体育新闻比重比较大，主要符合年 轻受众的口味。而《杭州新闻》版块坚持正面宣传、做深做透主流新 闻，使读者认为“快报每天都有大报道”、“看得过瘾”。 在版面形式上，《杭州新闻》也作了很大创新，在图文并茂的基 础上强调图片的传播功能，使人爱读、易读，以吸引读者。目前《杭 州新闻》已经初步形成了一个重要专栏一个清晰的个性特色，像时政 杭州，都市热线，新市井故事，警戒线等栏目，深受读者欢迎。同时 各个栏目之间的衔接流畅，让读者阅读起来是连续性的，连续的热点、 焦点引发读者的阅读欲望。
D版：
已有广告主: 家居卫浴（如安信地板），装修设计，美容机构，旅行社（都市旅游) 形式: 1.半版以下广告（多为黑白图片+文字） 2.整版，半版，1/4版软文（彩色图片+文字），家居装饰品牌为主 适合投放类型: 家居装饰品牌（硬广/软文)
六.刊例价：
谢谢聆听！