金健植物油调研方案

试题13

湖南金健植物油市场

调研方案

姓名：刘小义

调研时间：2016年9月15日——2016年9月31日调研单位：湖南省金健茶油公司

目录

一、调研目的 (3)

二、调研对象 (3)

三、调研内容 (3)

1、消费者信息 (3)

2、需求特点 (4)

3、竞争者 (4)

4、目标客户 (4)

5、市场环境 (4)

四、调研项目 (4)

五、调研方法 (4)

1、问卷调查法 (5)

六、调研经费 (5)

七、调研组织与人员 (5)

八、调研时间安排 (6)

九、附件 (7)

湖南金健植物油市场调研方案

前言

湖南金健植物油有限责任公司是中国粮食第一股——湖南金健米业股份有限公司的下属骨干企业之一。金建茶油是中国粮食行业协会推荐、QS认证的绿色食品，曾获“全国用户满意产品”、“全国放心粮油产品”、“国家监督检查合格全国智联信得过食品”、“湖南省名牌产品”称号。

一、调研目的

因为2010年，2011年植物油产品价格有所调整，金健植物油面对市场价格变化，对于自己产品是否做价格调整缺乏决策依据，因为金健植物油有自己的竞争优势，但还不是目前植物油市场的领导品牌，因此进行一次正式的关于植物油市场价格需求的调查。

二、调研对象

调研对象是广大消费者，但主要是家庭主妇。在湖南省六大城市：长沙、娄底、岳阳、益阳、株洲、郴州采取抽样调查，各选取1000名25-60岁的消费者发放问卷，总人数为6000。

三、调研内容

1、消费者基本信息

（1）消费者的年龄、居住地？

（2）消费者的职业和经济收入？

2、需求特点

（1）家庭主妇买油主要考虑的是哪些因素？价格是主要因素吗？（2）买植物油的家庭主妇有无独特的偏好（例：味道）？

3、竞争者

（1）在湖南市场上的生产植物油为主的企业有哪些？

（2）竞争者生产的产品的种类？

（3）消费者选择他们的原因是什么？

4、目标客户

（1）公司的目标客户群是哪些？

（2）目标客户的所处阶层和收入水平？

（3）目标客户的消费心理和消费习惯？

5、市场环境

现今企业处在一个什么样的市场环境中？

四、调研项目

考察到消费者的年龄、居住地、职业和经济收入等关于采购植物油的基本情况，调查消费者的购买动机和植物油市场价格需求状况、竞争者市场的调查。

五、调研方法

问卷调查法

采取抽样调查的方式，湖南金建茶油调研小组在长沙、娄底、岳阳、益阳、株洲、郴州六个城市的城镇居民进行街头发放问卷的调查方式，共发放6000份，每个城市1000份，主要对象为家庭主妇，年龄层划分在25-60岁之间。

六、调研经费

项目单价数量金额

人员工资每人100元/

16天11200元

天

问卷印刷费0.3元/张6000份1800元

交通费用1500元/人7人10500元

餐费每餐25元/人16天8400元

共计31900元

七、调研组织与人员

此次调研活动由湖南金健茶油公司派出调研小组做调查，小组共七人：A、B、C、D、E、F、G，A为组长，负责组织人员和分配任务、监督完成进度、最后的汇总和报告。

调研组织负责人

资料整理 A、C、E

设计调查方案 A、D、G

修改、确定调查方案 B、C、E

设计调查问卷 E、F、G

修改、确定调查问卷 B、C、D

发放、回收、整理调查问卷 A 、E、F

分析调查问卷 A、B、C

撰写调研报告 D、E、F

八、调研时间安排

时间工作活动内容参与单位和活动小组主要负责人9月15日-9

月16日

资料整理湖南金健茶油调查小组 A

9月17日-9

月18日

设计调查方案湖南金健茶油调查小组 A

9月18日修改、确定调查

方案

湖南金健茶油调查小组 A

9月19日设计调查问卷湖南金健茶油调查小组 A

9月19日修改、确定调查

问卷

湖南金健茶油调查小组 A

9月20日-9月25日发放、回收、整

理调查问卷

湖南金健茶油调查小组 A

9月26日-9

月28日

分析调查问卷湖南金健茶油调查小组 A

9月29日-9

月31日

撰写调研报告湖南金健茶油调查小组 A

九、附件：

关于湖南金健植物油市场状况调查问卷

您好！

我们是湖南金健植物油的调研小组，现在进行一项有关金健植物油的市场调查。打扰您

几分钟，您的意见仅作为我们研究的参考，您提供的所有信息我们绝对保密。您只要把您认

为合适的选项填到括号内即可。对你的合作与配合表示衷心的感谢！

1、您的性别？（）

A、男

B、女

2、您的年龄？（）

A、22岁以下

B、22—32岁

C、32—42岁

D、42以上

3、您的收入？（）

A、2000以下

B、2000—4000

C、4000——6000

D、6000—8000

E、8000—10000

F、10000以上

4、您的职业？（）

A、全职家庭主妇

B、企业上班族

C、个体工商户

D、其它

5、您家庭有多少人？（）

A、3人及3人以下

B、3—5人

C、5人以上

6、您和您的家人平时购买哪种食用油？（）

A、植物油、调和油类

B、猪油

C、其它

7、您和您的家人是否会每隔一段时间便选够不同种类的食用油？（）

A、会

B、不会

8、下列哪种因素会促使您购买食用油？（）

A、商家广告宣传

B、自己的用油习惯

C、朋友的介绍

D、商店的促销活动

9、您在购买食用时通常选择的是哪种容量的包装？（）

A、1升以下

B、1—2.5升

C、2.5—4升

D、4升以上

10、您通常购买植物油的价格是多少？（）

A、40元以下

B、40—60元

C、60—80元

D、80元以上

11、您平时是在哪里采购食用油？（）

A、超市

B、便利店

C、粮油店

12、您知道金健植物油吗？（）

A、知道

B、不知道

13、您通常购买的哪种金健食用油？（）

A、“金健”牌米胚油、米胚调和油

B、菜籽油

C、食用调和油

D、野生茶籽油、茶

籽调和油 F、花生调和油 G、“万家炊”、“合口味”牌系列

14、您觉得金健食用油哪种因素最吸引您？（）

A、产品的价格

B、产品的香味

C、产品的包装

15、您觉得金健植物油怎么样？有哪些地方需要改进？

非常感谢您再百忙之中抽出时间，祝您身体健康，合家欢乐！