旅游学概论第八章-旅游市场ppt课件
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德国联邦统计局：2011年，德国接待中国过夜游客数量达 130万，与2001年相比翻了一番。
世界旅游组织：从2000年到2010年，国际游客在美国消 费市场所占比例降幅达30％以上。与此相反，中国游客在 美消费逆势上扬。
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出境游：签证 免签 目的地多样化 2017年国庆节旅游市场报告分析
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部分。这从以下几个目的地国家的统计可见一斑：
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南非旅游部：2004年中国赴南非游客数量约4万人，到 2011年这一数字已升至9万。2011年每名中国游客在南非 平均花费约2000美元。中国游客数量增加是对南非经济发 展的积极贡献。
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澳大利亚旅游局：从2002年到2012年，中国游客数量增 长3.5倍。中国游客每年给澳大利亚创造近40亿澳元（约 合41.5亿美元）的经济价值，澳大利亚旅游部长在墨尔本 举行的2012年旅游业年会上表示，未来１０年内预计澳大 利亚有一半以上的旅游业增长将来自亚洲，而其中４２％ 来自中国市场的增长。目前中国是澳大利亚旅游业最有价 值的市场，到２０２０年，中国对澳大利亚旅游业的经济 贡献可达９０亿澳元（约９２.３亿美元），为该国旅游业 及相关行业的发展带来无限生机。中国游客强大的购买力 带旺了奶粉、蜂蜜、红酒等本土产品的生产和销售。
第四节 我国的入境旅游市场
一、入境旅游客源市场的现状
.
第四节 我国的入境旅游市场
一、入境旅游客源市场的现状
14000 13800 13600 13400 13200 13000 12800 12600 12400 12200
13542.35 13240.53
13844.38 13382.04
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一、国内旅游市场的基本特点
3、出游方式散客化，自驾游市场火热 4、快旅慢游广受市场青睐 5、“一带一路”文化之旅
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二、新兴旅游市场发展趋势 1、老年市场 2、自驾游市场 3、邮轮市场
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第六节 我国的出境旅游市场
（一）我国对出境旅游类别的划分 1.出国旅游 2.边境旅游 3.港澳游
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第四节 我国的入境旅游市场
35
份额
30 25 20
15 10
5 0
粤沪苏浙京闽鲁滇桂辽川蒙黑陕鄂
2015年我国入境旅游接待15强省、区、市
.
2016年入境游客以北京为节点的扩散方向示意图
.
2016年入境游客以上海为节. 点的扩散方向示意图
2016年入境游客以广州为节点的扩散方向示意图
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从入境旅游客流的空间尺度来看，2016年 入境旅游客流扩散的等级性与近程性特征 显著，扩散路径持续多样化。
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第五节 我国的国内旅游市场 第六节 我国的出境旅游市场
作业汇报： 分组搜集数据资料，了解近两年以及今年国庆中
秋超级假日期间国内旅游市场和出境旅游市场的 表现，并分析总结两大市场的特点和发展趋势。
show time~
.
1、市场规模稳固快速发展
.
2、旅游消费与日常生活融合加快 旅游购买日常化 家庭旅游成为主力
12907.78 12849.83
2011年 2012年 2013年 2014年 2015年 2016年
2011~2016年我国入境旅游人数（万人次）
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第四节 我国的入境旅游市场
› 一、入境旅游客源市场的现状
1980—2015年入境旅游规模 （单位：万人次）
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一、入境旅游客源市场的现状
港澳台地区市场 ：.我国入境旅游市场的基本特征
规模 自2015年开始步入稳步增长的新常态
构成 港澳台游客为主力，占全部市场份额的80% 客源 入境客源主要来自亚洲、欧洲和美洲
流向 主要以广东、上海、江浙、北京为节点等级性扩散
趋势
近程化趋势明显，亚洲客源越来越多
.
二、我国作为旅游目的地在国际市场竞争方面的问题
A
距离欧美主要客源国相对遥远
.
（二）中国出境旅游市场的发展 我国出境旅游市场的发展主要是在20世纪90年代以
后。虽然时间不长，但发展很快，出境旅游人数增长迅速， 保持了良好的增长势头。 （三）中国出境旅游目的地
中国出境旅游的目的地主要集中在香港、澳门、日本、 韩国和东南亚等国家和地区。
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世界第一大出境游市场正在中国形成 出境游从曾经的“奢侈品”发展成为很多中国人生活的一
第八章 旅游市场
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第1-3节复习
➢ 1、什么是市场细分？ ➢ 2、为什么要对旅游市场进行细分？ ➢ 3、划分旅游市场的常用标准有哪些？
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第八章 旅游市场
教学内容：
我国的入境旅游市场
01
掌握：基本特征、竞争方面的不足及应对
我国的国内旅游市场
02 了解：最新的需求特点和趋势
我国的出境旅游市场
了解：发展趋势 03 .
B
周边国家和地区竞争激烈
C
产品开发方面存在问题
D
海外营销有待改进
.
.
长城体验式旅游线路设计 体验式旅游产品
参与性 个性化
亲历性
.
澳大利亚营销案例
.
越是民族的就越是世界的——印象刘三姐
.
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课后思考题：
分析我国作为目的地在国际市场 竞争力方面存在的不足，并结合 案例思考该如何做，才能吸引国 际客源？
祖国最大的入境游市场 占80%。
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二、主要客源市场
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第四节 我国的入境旅游市场
2015年我国16个主. 要客源国情况
这反映出我国旅游业主要国际客源市场已呈明显的近程化 发展趋势，即今后将更加集中于亚洲。这一符合国际旅游 客源市场构成规律的发展趋势，在很大程度上也意味着我 国旅游业的国际客源市场正在趋于成熟。
德国联邦统计局：2011年，德国接待中国过夜游客数量达 130万，与2001年相比翻了一番。
世界旅游组织：从2000年到2010年，国际游客在美国消 费市场所占比例降幅达30％以上。与此相反，中国游客在 美消费逆势上扬。
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出境游：签证 免签 目的地多样化 2017年国庆节旅游市场报告分析
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部分。这从以下几个目的地国家的统计可见一斑：
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南非旅游部：2004年中国赴南非游客数量约4万人，到 2011年这一数字已升至9万。2011年每名中国游客在南非 平均花费约2000美元。中国游客数量增加是对南非经济发 展的积极贡献。
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澳大利亚旅游局：从2002年到2012年，中国游客数量增 长3.5倍。中国游客每年给澳大利亚创造近40亿澳元（约 合41.5亿美元）的经济价值，澳大利亚旅游部长在墨尔本 举行的2012年旅游业年会上表示，未来１０年内预计澳大 利亚有一半以上的旅游业增长将来自亚洲，而其中４２％ 来自中国市场的增长。目前中国是澳大利亚旅游业最有价 值的市场，到２０２０年，中国对澳大利亚旅游业的经济 贡献可达９０亿澳元（约９２.３亿美元），为该国旅游业 及相关行业的发展带来无限生机。中国游客强大的购买力 带旺了奶粉、蜂蜜、红酒等本土产品的生产和销售。
第四节 我国的入境旅游市场
一、入境旅游客源市场的现状
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第四节 我国的入境旅游市场
一、入境旅游客源市场的现状
14000 13800 13600 13400 13200 13000 12800 12600 12400 12200
13542.35 13240.53
13844.38 13382.04
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一、国内旅游市场的基本特点
3、出游方式散客化，自驾游市场火热 4、快旅慢游广受市场青睐 5、“一带一路”文化之旅
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二、新兴旅游市场发展趋势 1、老年市场 2、自驾游市场 3、邮轮市场
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第六节 我国的出境旅游市场
（一）我国对出境旅游类别的划分 1.出国旅游 2.边境旅游 3.港澳游
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第四节 我国的入境旅游市场
35
份额
30 25 20
15 10
5 0
粤沪苏浙京闽鲁滇桂辽川蒙黑陕鄂
2015年我国入境旅游接待15强省、区、市
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2016年入境游客以北京为节点的扩散方向示意图
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2016年入境游客以上海为节. 点的扩散方向示意图
2016年入境游客以广州为节点的扩散方向示意图
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从入境旅游客流的空间尺度来看，2016年 入境旅游客流扩散的等级性与近程性特征 显著，扩散路径持续多样化。
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第五节 我国的国内旅游市场 第六节 我国的出境旅游市场
作业汇报： 分组搜集数据资料，了解近两年以及今年国庆中
秋超级假日期间国内旅游市场和出境旅游市场的 表现，并分析总结两大市场的特点和发展趋势。
show time~
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1、市场规模稳固快速发展
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2、旅游消费与日常生活融合加快 旅游购买日常化 家庭旅游成为主力
12907.78 12849.83
2011年 2012年 2013年 2014年 2015年 2016年
2011~2016年我国入境旅游人数（万人次）
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第四节 我国的入境旅游市场
› 一、入境旅游客源市场的现状
1980—2015年入境旅游规模 （单位：万人次）
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一、入境旅游客源市场的现状
港澳台地区市场 ：.我国入境旅游市场的基本特征
规模 自2015年开始步入稳步增长的新常态
构成 港澳台游客为主力，占全部市场份额的80% 客源 入境客源主要来自亚洲、欧洲和美洲
流向 主要以广东、上海、江浙、北京为节点等级性扩散
趋势
近程化趋势明显，亚洲客源越来越多
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二、我国作为旅游目的地在国际市场竞争方面的问题
A
距离欧美主要客源国相对遥远
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（二）中国出境旅游市场的发展 我国出境旅游市场的发展主要是在20世纪90年代以
后。虽然时间不长，但发展很快，出境旅游人数增长迅速， 保持了良好的增长势头。 （三）中国出境旅游目的地
中国出境旅游的目的地主要集中在香港、澳门、日本、 韩国和东南亚等国家和地区。
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世界第一大出境游市场正在中国形成 出境游从曾经的“奢侈品”发展成为很多中国人生活的一
第八章 旅游市场
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第1-3节复习
➢ 1、什么是市场细分？ ➢ 2、为什么要对旅游市场进行细分？ ➢ 3、划分旅游市场的常用标准有哪些？
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第八章 旅游市场
教学内容：
我国的入境旅游市场
01
掌握：基本特征、竞争方面的不足及应对
我国的国内旅游市场
02 了解：最新的需求特点和趋势
我国的出境旅游市场
了解：发展趋势 03 .
B
周边国家和地区竞争激烈
C
产品开发方面存在问题
D
海外营销有待改进
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长城体验式旅游线路设计 体验式旅游产品
参与性 个性化
亲历性
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澳大利亚营销案例
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越是民族的就越是世界的——印象刘三姐
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课后思考题：
分析我国作为目的地在国际市场 竞争力方面存在的不足，并结合 案例思考该如何做，才能吸引国 际客源？
祖国最大的入境游市场 占80%。
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二、主要客源市场
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第四节 我国的入境旅游市场
2015年我国16个主. 要客源国情况
这反映出我国旅游业主要国际客源市场已呈明显的近程化 发展趋势，即今后将更加集中于亚洲。这一符合国际旅游 客源市场构成规律的发展趋势，在很大程度上也意味着我 国旅游业的国际客源市场正在趋于成熟。