移动新媒体广告传播研究论文

中文摘要：

随着3G技术的普及,手机电视、手机报纸、手机搜索、手机游戏等新功能将出现更繁荣的市场。

手机媒体除了具有网络媒体优势之外，还具有携带方便的特点，手机媒体真正跨越了地域和电脑终端的限制，拥有声音和震动的提示，能够做到与新闻同步；接收方式由静态向动态演变，受众的自主地位得到提高，可以自主选择和发布信息，信息的及时互动或暂时延迟得以自主实现；使得人际传播与大众传播完美结合。

新媒体的发展也面临着很多的问题和矛盾,手机本身的局限和无线互联网发展不成熟限制了这些新功能的普及和应用。另外,手机垃圾信息的泛滥让人们反感至极:手机著作权问题让商家伤透了脑筋:手机偷拍使个人隐私时刻处在易遭侵犯的环境之中。

然而充斥在手机媒体的诸多问题中，我们又不得不承认它的其蕴含的市场潜力是任何媒体都不敢轻视的，手机数字媒体迅猛发展是比对传统媒体带来巨大冲击。

本文针对产生并生存在数字技术环境下的手机媒体与广告之间的关系做出相应研究，归纳总结出独立的观点跟未来的手机媒体广告发展方向的理性预测。

英文摘要：

At present, with the popularity of 3G technology, mobile TV, mobile phone newspapers, mobile search, mobile games and other new features will appear more prosperous market.

In addition to the mobile media network media advantages, also has the characteristics of portable, mobile media, and real puter terminals across the geographical limits, with the sound and vibration of the tips that can be synchronized with the news; receive mode from static to dynamic evolution, the audience's own status has improved, you can choose and release information, the information can be temporarily delayed in time interactive or self-realization; makes interpersonal munication and mass media bination.

However, the new media development also faces many problems and contradictions, the phone has its limitations and immaturity of wireless Internet development limit the popularity of these new features and applications.In addition, the proliferation of mobile spam to get people disgusted with the extreme: copyright issues for business phone headache: camera phone at the moment of personal privacy environment prone to abuse.

However, the media filled with many problems in the phone, we had to admit that it's the implication of any media market potential is not ignored, the rapid development of mobile digital media on traditional media than a huge impact.

This paper generated and survive in the digital mobile phone technology environment the relationship between media and advertising to make the appropriate research and literature study method based on the existing literature reference results, summarized the views of the independent media advertising with the future development direction of mobile phonerational forecast.

关键字：新媒体数字技术互联网手机媒体广告传播研究

绪论

新技术革命导致人类社会结构的变、社会生存方式的变革。从人类传播媒体发展至今走过的轨迹就可以充分证明这一点。数字新媒体技术的进步对媒体变革的影响正是这种社会大环境变革的部分之一。本文论证的主题是数字新媒体环境下的手机媒体与广告，其根基和立足点正是这种数字化的新媒体技术变革，数字媒体技术是融合了数字信息处理技术、计算机技术、数字通信与网络技术等的交叉学科与技术领域，它提供了手机媒体作为一种宣传媒介的作用得以发挥的根基，即可以使信息得以充分传播的庞大网络体系和使这种传播行为变成现实的数字传播技术。

2011年4月26日凌晨，据政府统计数字显示，我国即将成为世界上首个拥有9亿手机用户的国家。如今的手机已不再单单是一种通讯工具，它还担当了“第五媒体”的重任。手机媒体是目前为止所有媒体形式中最具普及性、最快捷、最为方便并具有一定强制性的平台，它的发展空间将非常巨大。这意味着手机媒体作为新一代崛起的“第五媒体”，它担当着开拓未来手机媒体广告发展体系和改变用户生活方式的重任，从广告学的角度考虑，手机媒体的研究价值不仅仅在于分析手机媒体的发展现状和预测它有多么猛劲的发展趋势，这一点通过手机用户的数据便可见一斑，研究手机媒体的价值，对于广告领域来讲，更意味着手机这种“第五媒体”的崛起对未来的广告行业产生怎样的影响、手机媒体会对消费者的消费习惯和消费观念产生什么作用，甚至手机媒体与广告的结合现象的出现，对整个现代人类的生活方式会产生怎样的变化。

本文通过对相关文献资料的调查来获取信息，全面的了解本课题的研究方向和现状并对其进行分析，并且通过对过去相关课题的研究成果的借鉴跟把握，从中提取观点，作为正反面论据来证实本文所提出的观点，论证了手机媒体的发展现状跟不足，并且对其与广告领域的交涉做出了理性的预测跟判断。

一、势不可挡的Social Network

———网络时代为广告宣传提供的媒体沃土

互联网是20世纪人类的一项重大科技发明，它不仅提高了人们交流和传播信息的效率，还在更深的层面改变了人们的社会生产和生活方式。由于互联网具有海量、实时、互动和多媒体特征，使得它在广告传播的领域里得到十分广泛的应用，可以说，互联网对广告传播的理论和实践都产生了深远的影响。

截至2010年6月，我国网民为4.2亿。互联网在省城、汇集和传播更多内容的同时，也对人们信息蔡泽的方式产生影响。NIC最新调查数据显示，目前，有45.2%的网民将网络作为最主要的信息获取渠道，选择电视、报纸、杂志作为最主要的信息来源的比例分别为36%，