疫情过后,泛娱乐纪实化趋势展望

疫情过后，泛娱乐纪实化趋势展望

2020年1月27日疫情爆发初期，医疗纪录片《中国医生》在爱奇艺上线；2月初居家隔离措施下发，行业内第一部“云录制”综艺《嘿！你在干嘛呢？》首播。

网络影视行业正在迅速变革，以适应疫情冲击和行业风险带来的双重挑战。纪实向内容的创新趋势成为近期的影视变革主题，包括题材内容的创新：平台急速推出娱乐与纪实的融合性题材弥补综艺空白期；医疗类、民生类纪录片受中国观众青睐；PGC 介入UGC领域输出专业化视角的武汉疫情微纪录。

也包括商业模式的创新：视频植入对品牌商业化价值的优势持续凸显，纪实内容领域对于创意性的广告设计留有充足的发展空间，助力广告主的品牌形象、企业社会责任感传达。

那些疫情下的网红内容

新式“宅”综艺出炉，弥补综艺档期空白

受疫情影响，“宅综艺”应运而生。芒果TV的《嘿！你在干嘛呢？》为疫情期间特殊定制的首档云录制综艺，节目无剧本，轻剪辑，聚焦“宅”日常，在全民抗疫的背景之下，将居家隔离的自得其乐与抗疫担当相结合，既包含温度又充满对现实的关怀。

此类内容可定义为融于传统纪录片与传统综艺的新式题材，一方面在呈现形式与拍摄手段上显著趋于纪实化，规避用剧本和环节设置制造冲突，还原明星真实的生活状态；另一方面，节目的娱乐效果也通过自然的嘉宾互动得以保留，主持人带家人连线嘉宾，讨论当下影视热点，同时还通过镜头观察到明星的居家日常，满足大众对公众人物日常的猎奇心理。

在疫情的刺激之下，各大视频平台都自制了娱乐性与纪实性的融合性题材在疫情期间播出。此类内容形式的诞生首先满足了观众对影视内容的多元化需求，特别是眼下公众对重大新闻事件及现实生活的关注，提升了纪实向内容的热度。其次是融合性题材的出现或能借鉴综艺的商业化运营模式，更进一步促进市场的繁荣，培养观众的观看习惯，引导观众关注现实生活，实现纪实向内容长期趋好的前景。

疫情相关民生医疗纪录片关注度上升

医疗纪录片以国内复杂的医患关系为现实切入点，以极具人文力量的视角纪录“医院”这一特殊空间下的社会百态。而2020年开年，严峻的疫情形势更将医护人员推至公众关注的焦点。

2019年5月医疗纪录片《中国医生》在央视首播，由于疫情的关系于2020年1月27日在爱奇艺重新上线：在“现象级公共事件”与“强社会现实议题”的共同作用之下引发多次讨论，豆瓣评分高达9.3分，单个话题阅读量超1.2亿。

《中国医生》采用完全“内容先行”的创作手法，以全程跟拍的形式记录中国各三甲医院医生的工作状态，将医院各个科室真实发生的故事加以剪辑叙述。依靠专业团队后期调整角度细节，使观众能设身处地地观察医院的社会百态。结合当下来势汹汹的疫情，让我们更能深切体会诸如“希望、守护、契约”等词汇背后的真实含义。《中国医生》的成功播出，应归功于人物细节的深度刻画，和制作团队的专业叙述能力，将中国医生的形象完完整整地搬至荧幕之上。

可以预见的是，纪实向内容的观看价值远不止于短暂的播出期间，对于社会民生话题的追溯能够实现长尾效应，持续制作跟随社会发展脚步的纪录片，可以相对保持纪录片热度的持久性。

因疫情产生的叠加效应，同样发生在Discovery出品的系列纪录片《中国人物志：国士无双钟南山篇》上，该节目相关内容在微博、哔哩哔哩等平台上被广泛传播。该系列的初次播出时间在2011年，但在疫情作用下这部旧作的“钟南山篇”流量激增，与同系列其他集数对比，钟南山篇在哔哩哔哩的评论数远超系列平均。

纪录片取材于现实，现实亦反哺于纪录片。在疫情爆发之时，多部医疗相关、传染病科普纪实内容被观众重新提及。凤凰大视野在13年制作的《非典十年祭》也在疫情期间再次引发了一波关注。在重大公共事件面前，纪录片展现出了远超其他内容的生命力。

疫情期间的舆论焦点从娱乐转向社会民生，加之居家隔离等因素，趋纪实化的视频热度随之走高，观众对纪实向内容的需求在此期间产生高点。同时，得益于期间《中国医生》、《中国人物志》等经典纪录片的播放，纪录片领域会实现新的人群触达；旨在留住这部分新用户，同时不断提升纪录片的质量和观看价值，未来需要专业的制作团队持续输出多元化的纪实内容，才能维持纪录片的关注热度。

另一方面，传统综艺与纪录片的融合性题材仍在继续推进，综艺趋于纪实化与纪录片趋于娱乐化为未来各自领域的题材变革提供新的可能性。

疫情之下的影视内容观察及展望

线上影视内容供需关系引来拐点

长期以来，资本过热导致在线影视内容供应过剩。剧集积压，各平台综艺同质化，随着资本退潮与政策收紧，叠加疫情效应，影视内容供需关系正悄然发生转变。

在疫情作用之下，春节假期延长，学生党线上教学，上班族远程办公，户外娱乐全面停摆。以上因素叠加直接引发包括在线视频在内的网络平台流量激增，根据艾瑞的调研数据，疫情期间，超过半数的受访者打开在线视频平台的频次更高，且观看的内容更加丰富。在付费意愿上，超过20%的受访者付费（开通会员、付费点播、打赏）行为及意愿提升。

需求激增的另一面是供应的下滑。在行业减产的大背景之外，政策对内容的管控进一步收紧。总局针对剧集与综艺的指导意见，进一步提高了内容制作

及播出的门槛。

一边是消费者对内容多元化的需求，一边总局对内容质量的管控。疫情之下，在线影视内容供需拐点或已在不经意间到来。而随着国内纪录片市场的培育愈发成熟，未来纪录片或将能在在线视频领域分得更多的蛋糕。

PGC介入UGC联合制作，时效性与专业性双保险

疫情期间的纪实向内容产出，经历了三个阶段：

第一阶段，自媒体与Up主涌现，用户原创Vlog（下简称“UGC”内容）依靠互联网的传播成为第一批网红内容。在疫情爆发初期，由于封城等因素，身在一线的普通纪录者，用就地取材的设备拍摄的纪实内容风靡网络。

第二阶段，陆续有地方up主和央视、优酷等专业出品方（下简称“PGC”内容）合作的短纪录片在视频平台发布，PGC的加入为UGC在传播上提供助力，多个主流媒体在社交账号转发为内容导流。