第三章市场营销调研

一、单项选择题

1.市场调研必须充分考虑影响预测结果的各种因素，多角度、多侧面地调研各种数据、

信息，尽量大可能提供反映调研项目的客观情况。这是营销调研的（）。

A.系统性原则

B.客观性原则

C.时效性原则

D.经济型原则

2.企业在情况不明时，为找出问题的症结，明确进一步调研的内容和重点，通常要进行

（）。

A.探测性调研

B.描述性调研

C.因果关系调研

D.临时性调研

3.手机一手资料的主要工具是（）。

A.计算机

B.乱数表

C.调查表

D.统计年鉴

4.下列调查方法中（）属于定性研究。

A.深度访谈法

B.邮寄调查法

C.街头拦截式访问

D.入户问卷调查

5.二手资料的不足在于（）。

A.收集不方便

B.费时

C.成本高

D.时效性

6.随着行业营销费用的增加，刺激消费的力度加大，市场需求一般会随之增大，但当营

销费用超过一定水平后，就不能进一步促进需求，市场需求达到极限值，这个极限值被叫做（）.

A.市场需求

B.企业需求

C.市场潜量

D.市场最低量

7.在预测一种新产品的销售情况和现有产品在新的地区或通过新的分销渠道的销售情

况时，利用（）效果最好。

A.购买者意向调查法

B.销售人员意见调查法

C.专家意见法

D.市场试验法

二、多项选择题

1.在实地调查过程中，收集资料通常采用的方法是（）。

A.固定样本连续调查

B.观察调查

C.抽样调查

D.实验法

E.访问调查

2.采用市场试验法预测时，主要适用于（）的情况。

A.新产品投放市场

B.老产品开辟新市场

C.原料

D.机器设备

E.启用新分销渠道

3.收集一手资料的方法有（）。

A.询问法

B.交流法

C.观察法

D.实验法

E.报刊摘录法

4.营销调研的内容包括（）。

A.产品调研

B.市场需求调研

C.价格调研

D.销售渠道调研

E.促销方式调研

5.二手资料的获取时开展营销研究工作的第一步，它的优点在于（）。

A.能被快速获取

B.比起收集原始资料它的成本要高很多

C.比起收集原始资料它的成本要低很多

D.它能辅助现有的原始资料

6.市场营销调研报告由（）组成。

A.摘要

B.目的

C.正文

D.结论

E.附录

三、思考与练习

1.市场营销调研的重要性如何体现？

2.市场营销调研的内容包括那几个方面？

3.市场预测的方法和内容是什么？

4.调查问卷的设计需要注意什么问题？

5.请解释市场需求、市场潜量、企业需求、企业销售潜量，并说明它们之间的联系。