团购网的盈利模式分析

团购网的盈利模式分析

[摘要] 随着网络团购在中国的日趋兴旺，对网络团购盈利模式的现状把握和前景分析也日趋迫切。由于网络团购是一种新型的消费模式，因此国内外理论界对网络团购盈利模式的研究并不多见。找到适合团购网站的盈利模式，实现盈利，是我国网络团购发展的当务之急。本文旨在分析国外团购网站盈利模式的成功经验和网络团购的行业发展趋势，对适合我国网络团购的盈利模式进行深入探索和研究。首先对描述团购网的现状及发展环境，对团购网发展的大环境有个基本的了解。其次总结了主流的几种团购网盈利模式，并对团购网出现的问题进行分析。再次，研究Groupon团购网站的盈利模式。通过比对分析，借鉴参考并归纳总结国外团购网站盈利模式对我国团购网站盈利模式的启迪。接着，根据团购网盈利模式的定义，提出从商务结构和业务结构两方面对现有盈利模式的构建提出建议。本文的研究意义在于希望通过对团购网盈利模式的分析及建议以引导团购网的健康发展。

[关键词]网络团购盈利模式商务结构业务结构

Group Purchase Website Profit Model Analysis

[Abstract]With the Internet growing fast in China, it is increasingly urgent to grasp the profit model of network status and prospects. Since the online-purchasing is a new consumption pattern, there is few research on the profit model of network worldwide . Therefore, to find out a suitable profit model is the top priority for the development of Chinese online group purchasing. This paper aims to analyze the successful experience of the profit model abroad and industry trends, in order to conduct a in-depth exploration and research on the profitability of domestic online group purchasing model. Firstly, to have a general understanding of the current situation and environment of the online group purchase. Secondly, to summed up the main types of profit model of some online group purchase webs and analyze the current problems. Furthermore, to research the profit model of online group purchase. Through comparative analysis, drawing reference and summarizing profit model of the successful experience of foreign online group purchase websites, then according to the definition of the online group purchase profit model, it proposes some suggestions on existing profit model structure form business structure and transaction structure. The significance of this study is to guide the healthy development of online group purchase websites through the reasonable analysis and suggestion.

[Key words]Online group purchase Profit model Business structure Transaction structure

引言 (1)

一、我国团购网市场现状 (1)

(一) 团购网市场现状 (1)

(二) 团购网的发展环境 (3)

二、团购网站的盈利模式分析及存在的问题 (4)

(一) 网络团购盈利模式的概念 (4)

(二) 团购网盈利模式分析 (4)

(三) 团购网发展过程过程中出现的问题 (7)

三、国外的团购案例分析——Groupon案例分析 (8)

(一) Groupon的发展现状 (8)

(二) Groupon的盈利模式 (8)

(三) Groupon案例启示 (10)

四、我国团购网站盈利模式的发展建议 (11)

(一) 商务结构 (11)

(二) 业务结构 (13)

五、结论与展望 (15)

(一) 论文结论 (15)

(二) 论文的不足 (15)

(三) 论文的展望 (15)

致谢语 ............................................. 错误!未定义书签。[参考文献] .. (16)

2011年9月，有统计数据显示，我国已经有近1000家团购网站倒闭、并购、转型。同时，不再更新的团购网站占到了总量的20%，已经达到1000家之多。[1]网络团购模式在国内刚刚兴起，模式纷杂，团购网站的发展面临着各种机遇和挑战，因此，对这种现象进行理论研究尤为必要。面对当前国内“千团大战”的状况，大批的团购网倒闭和合并。如何保持Groupon原有盈利模式的情况下，增加新的中国元素，在国内同质化严重的网络团购市场中脱颖而出，是各界广泛关注的焦点。找到合适适合团购网站的盈利模式，实现盈利，在分析国外团购网站和其他网站的盈利模式的成功经验和我国网络团购的行业发展趋势，对适合我国网络团购的盈利模式进行深入探索和研究，统计各个盈利模式在团购网发展的作用，以提供详细的信息，为团购网以后更好的发展提供良好的盈利模式，希望能够对团购网站的有序发展有所帮助，是本文的目的。

在盈利模式问题上，网络团购模式与传统的商业模式既有相同点，又有所不同。目前国内外对网络团购盈利模式的探索仍处于初步阶段，对网络团购现象的理论研究还存在很多空白。希望通过对国内网络团购市场的一系列问题提出相应的见解和解决方案，以引导团购网站优化盈利模式，走向良性竞争，有效减少大量盲目建站带来的损失。

本文分为六个部分：

1.引言，主要介绍本文的研究目的和意义，概括整体思路。

2.团购网市场现状，介绍团购网的现状及发展环境。

3.团购网盈利模式分析及存在的问题，分析团购网的几个主要的盈利模式

及团购网现在所面临的问题。

4.案例分析，根据对盈利模式的分析内容对Groupon进行盈利模式分析。

5.我国团购网盈利模式的发展建议，对团购网的盈利模式发展提出建议。

6.结论与展望，对全文做一个简单的总结及提出盈利模式发展的展望。

一、我国团购网市场现状

(一)团购网市场现状

随着互联网的广泛普及、人们消费观念的转变以及电子商务系统的完善，网络团购开始走进人们的生活。团购通过网络将有相同需求的零散消费者聚集起来，