《视觉传达设计》课件
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
图形设计基本特征： 一是表现性，视觉传达设计中的图形或符号都应有明确 的内涵，使视觉传达信息接受者，能够快速、准确地认 知或解读图形信息； 其二是功能性，图形语言应充分激发视觉传达信息接受 者的联想能力和视觉经验。图形设计、传达、接受的过 程，也就是视觉形象再思维的一个过程； 三是象征性，在视觉传达设计中图形语言的象征性能更 快更好地使视觉传达信息接受者理解和感知传达的目内涵的、有意识创造出的视觉符号 在视觉传达设计基本要素中，图形更具有直观性 图形，广义上是指任何一种负载某一意向的视觉表达形式， 而狭义上则是指具体的图形、色彩、质感、量感等因素以及 它们之间的构成关系
2.1图形设计的意义和特征
视觉传达设计是一个把概念或理念视觉化、形象化、信 息化的表达过程，其通过视觉形象或图形语言设计，对 话、刺激信息接受者，使受众能准确、迅速解读或产生 联想来认知视觉形象所要表达的信息
1.1文字设计的意义及笵畴
文字是平面设计的三大视觉要 素（图形、文字、色彩）之一
作为一种表情达意的视觉传达 工具，它在视觉传达设计中的 书籍装帧、包装、标志、广告、 展示设计等各个领域都扮演着 极其重要的角色
在视觉表现过程中，文字语言的 视觉传达更为直接和明确 文字在现代设计中体现速效性、 可视性、可读性
3、视觉传达设计的社会文化价值
视觉传达设计是社会、 经济、文化发展到一定 阶段后的产物，也是促 成社会文化生存并不断 发展的动因之一
因此，视觉传达设计同 样是一种文化创造 视觉传达设计不仅是社 会的物质文化的体现， 更能表现出不同国家、 不同社会的精神文化层 面的思维方式、价值观 及审美标准
4、视觉传达设计的特征及范畴
“给人看的设计，告知的设计”
2、视觉传达设计的发展
起源于人类开始思考之日 结绳记事 图画 \图腾标志 象形文字 \文字 文字的出现 人类进入了手工图像时代 文字成为视觉传达的重要载体 印刷术 \印刷图像的产生和发展 声音\图像\数字\语言\文字 实物信息媒介\数字信息媒介 多媒体技术全面介入视觉传达设计 图文一体化\视听一体化
平面图形 立体图形 动态图形
3、色彩设计
色彩设计的三要素
其一是色彩的光感要素，即色彩的明度、 色相、纯度，
其次是色彩的形象要素，即色彩的形态、 大小、位置、肌理；
其三是色彩的心理要素，即色彩的冷暖、 进退、厚薄、动静，是人的心理活动的 视觉色感的结果
4、编排设计
人们将自然及人工之美的形式特 征归纳为形式美法则，其中就包 括了变化统一、对称呼应、条例 反复、节奏韵律、对比调和等
视觉传达设计［2］
课程介绍与训练课题：
第一单元［第1教学周］ 新媒体艺术系形象塑造和推广调研、策划企划书 l 、对课题制定VI形象调研计划 2、确定形象推广调研内容、主题与工作方法 3、形象推广对象的品牌定位、设计策略定位 3、完成VI形象调研、策划PPT报告 第二单元［第2、3、4教学周］ 新媒体艺术系形象塑造和推广设计 1、VI设计方案、理念确立 2、VI基础核心元素设计 3、VI应用识别系统设计开发 4、制定VI规范指导手册
2.2图形设计形态类型
图形艺术设计发展到今日，随着 数字图象像技术深刻地影响与改 变着人们对传统视觉图形语言的 认识，有力地促进了艺术与设计 领域的不断创新与拓展。 形成了按照视觉艺术设计规律形 成的静态的、动态的或动态交互 的视听图形、图像设计 动态图形设计的介质也由传统媒 材转变为以数字媒体为主。图形 传达途径由单一静态视觉传达转 化为视觉、听觉和交互相配合的 全新模式
一、视觉传达设计概述
1、何谓视觉传达设计
1.1 利用视觉符号并通过视觉媒介进行信息表现和传达的 设计称之为视觉传达设计
1.2 视觉传达包括"视觉符号"和"传达"这两个基本概念,
1.3 “视觉符号”，顾名思义就是指视觉器官――眼睛所 能看到的能表现事 物一定性质的符号
1.4 “传达”，是指信息发送者利用符号向接受者传递信 息的过程，包括“谁”、“把什么"、"向谁传达"、" 效果、影响如何"四个程序
二、视觉传达设计要素
视觉传达设计主要以文 字、图形、色彩为基本 构成要素
对各构成要素的编排也 是视觉传达设计中不可 或缺一个重要环节
编排是以传达的主体思 想为依据，将各种视觉 要素进行合理的安排和 组织，赋予 文字、图形、 色彩新的应用价值和审 美品格
1、文字设计
字体在视觉传达设计中作为一 种表意符号，是人与人情感沟 通、信息交流的重要工具，它 主要承担着信息传递视觉化作 用，是视觉传达中进行沟通的 主要媒介物。 文字的意义及构成形式必然决 定了文字元素，有着其它设计 元素、设计方式所不可替代的 功能、效应，具有强大的说服 力与感染力。所以，在一定程 度上，字体设计水平的高低直 接影响和制约着整个设计作品 的设计水平
视觉传达设计作品都是对一些具 有特定性质的构成要素进行组织、 编排之后，使其达到的“最必然 和最终极的一种形态”
4.1视觉传达设计是通过视觉媒介 表现并传达给受众，视觉传达 设计由单一媒体向多媒体组合 转变，体现了设计所应具有的 时代性特征和内涵
4.2 （1）平面设计（二维空间） 文字、图形、标志、编排、包 装、广告、企业形象设计 （2）、空间设计（三维和四维 空间）：展示、卖场、指示系 统、建筑立面设计 （3）、动态设计（三维和四维 空间）：多媒体、动画、网页 设计
文字设计主要研究是字体的形 态结构、字形之间的有机联系 和编排
1.2字体与版式
文字设计是增强视觉传达效果，提高作品的 诉求力，赋予版面审价值的一种重要构成技 术，文字排列组合的好坏，直接影响着版面 的视觉传达效果 “版式” 是由色彩、图形、文字编排或设计呈 现的版面形式 “版式”是视觉传达设计的一个重要构成要素， 它有两种属性：一是版式是视觉传达设计的 结构形态是内容与形式的结合体。其二，版 式是视觉传达设计的信息发布载体， 合适版式形式，使视觉传达的信息传播量更 广更大、受众对信息的感知和反馈快的特性 得到充分体现
2.1图形设计的意义和特征
视觉传达设计是一个把概念或理念视觉化、形象化、信 息化的表达过程，其通过视觉形象或图形语言设计，对 话、刺激信息接受者，使受众能准确、迅速解读或产生 联想来认知视觉形象所要表达的信息
1.1文字设计的意义及笵畴
文字是平面设计的三大视觉要 素（图形、文字、色彩）之一
作为一种表情达意的视觉传达 工具，它在视觉传达设计中的 书籍装帧、包装、标志、广告、 展示设计等各个领域都扮演着 极其重要的角色
在视觉表现过程中，文字语言的 视觉传达更为直接和明确 文字在现代设计中体现速效性、 可视性、可读性
3、视觉传达设计的社会文化价值
视觉传达设计是社会、 经济、文化发展到一定 阶段后的产物，也是促 成社会文化生存并不断 发展的动因之一
因此，视觉传达设计同 样是一种文化创造 视觉传达设计不仅是社 会的物质文化的体现， 更能表现出不同国家、 不同社会的精神文化层 面的思维方式、价值观 及审美标准
4、视觉传达设计的特征及范畴
“给人看的设计，告知的设计”
2、视觉传达设计的发展
起源于人类开始思考之日 结绳记事 图画 \图腾标志 象形文字 \文字 文字的出现 人类进入了手工图像时代 文字成为视觉传达的重要载体 印刷术 \印刷图像的产生和发展 声音\图像\数字\语言\文字 实物信息媒介\数字信息媒介 多媒体技术全面介入视觉传达设计 图文一体化\视听一体化
平面图形 立体图形 动态图形
3、色彩设计
色彩设计的三要素
其一是色彩的光感要素，即色彩的明度、 色相、纯度，
其次是色彩的形象要素，即色彩的形态、 大小、位置、肌理；
其三是色彩的心理要素，即色彩的冷暖、 进退、厚薄、动静，是人的心理活动的 视觉色感的结果
4、编排设计
人们将自然及人工之美的形式特 征归纳为形式美法则，其中就包 括了变化统一、对称呼应、条例 反复、节奏韵律、对比调和等
视觉传达设计［2］
课程介绍与训练课题：
第一单元［第1教学周］ 新媒体艺术系形象塑造和推广调研、策划企划书 l 、对课题制定VI形象调研计划 2、确定形象推广调研内容、主题与工作方法 3、形象推广对象的品牌定位、设计策略定位 3、完成VI形象调研、策划PPT报告 第二单元［第2、3、4教学周］ 新媒体艺术系形象塑造和推广设计 1、VI设计方案、理念确立 2、VI基础核心元素设计 3、VI应用识别系统设计开发 4、制定VI规范指导手册
2.2图形设计形态类型
图形艺术设计发展到今日，随着 数字图象像技术深刻地影响与改 变着人们对传统视觉图形语言的 认识，有力地促进了艺术与设计 领域的不断创新与拓展。 形成了按照视觉艺术设计规律形 成的静态的、动态的或动态交互 的视听图形、图像设计 动态图形设计的介质也由传统媒 材转变为以数字媒体为主。图形 传达途径由单一静态视觉传达转 化为视觉、听觉和交互相配合的 全新模式
一、视觉传达设计概述
1、何谓视觉传达设计
1.1 利用视觉符号并通过视觉媒介进行信息表现和传达的 设计称之为视觉传达设计
1.2 视觉传达包括"视觉符号"和"传达"这两个基本概念,
1.3 “视觉符号”，顾名思义就是指视觉器官――眼睛所 能看到的能表现事 物一定性质的符号
1.4 “传达”，是指信息发送者利用符号向接受者传递信 息的过程，包括“谁”、“把什么"、"向谁传达"、" 效果、影响如何"四个程序
二、视觉传达设计要素
视觉传达设计主要以文 字、图形、色彩为基本 构成要素
对各构成要素的编排也 是视觉传达设计中不可 或缺一个重要环节
编排是以传达的主体思 想为依据，将各种视觉 要素进行合理的安排和 组织，赋予 文字、图形、 色彩新的应用价值和审 美品格
1、文字设计
字体在视觉传达设计中作为一 种表意符号，是人与人情感沟 通、信息交流的重要工具，它 主要承担着信息传递视觉化作 用，是视觉传达中进行沟通的 主要媒介物。 文字的意义及构成形式必然决 定了文字元素，有着其它设计 元素、设计方式所不可替代的 功能、效应，具有强大的说服 力与感染力。所以，在一定程 度上，字体设计水平的高低直 接影响和制约着整个设计作品 的设计水平
视觉传达设计作品都是对一些具 有特定性质的构成要素进行组织、 编排之后，使其达到的“最必然 和最终极的一种形态”
4.1视觉传达设计是通过视觉媒介 表现并传达给受众，视觉传达 设计由单一媒体向多媒体组合 转变，体现了设计所应具有的 时代性特征和内涵
4.2 （1）平面设计（二维空间） 文字、图形、标志、编排、包 装、广告、企业形象设计 （2）、空间设计（三维和四维 空间）：展示、卖场、指示系 统、建筑立面设计 （3）、动态设计（三维和四维 空间）：多媒体、动画、网页 设计
文字设计主要研究是字体的形 态结构、字形之间的有机联系 和编排
1.2字体与版式
文字设计是增强视觉传达效果，提高作品的 诉求力，赋予版面审价值的一种重要构成技 术，文字排列组合的好坏，直接影响着版面 的视觉传达效果 “版式” 是由色彩、图形、文字编排或设计呈 现的版面形式 “版式”是视觉传达设计的一个重要构成要素， 它有两种属性：一是版式是视觉传达设计的 结构形态是内容与形式的结合体。其二，版 式是视觉传达设计的信息发布载体， 合适版式形式，使视觉传达的信息传播量更 广更大、受众对信息的感知和反馈快的特性 得到充分体现