广告学-- 广告与生活

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广告学-- 广告与生活

序:广告与我们的生活一、无法逃避，进入我们生活的魅影无法逃避，二、尝心悦目与恶俗难当三、撬动市场的精灵

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人一出生呱呱坠地，就是广告的开始：婴儿以啕啕之声，向世人宣告他的来临，就是广告最原始的形式。

只要有人想表达，想生存，想交易，广告就必然存在。

谈到具体的广告，我记忆中最初的样貌，就是在老家巷口叫卖膏药的“广告人”，他们在固定的地方表演功夫，表演药效，汗水淋漓，一种难忘而且身历其境的说服力。

以前只要推开窗子，就可以到这些活广告，现在则是打开电视，看唯美、有配乐、大量重复的广告影片。

早期广告往往是广告公司老板身兼业务又兼广告文案，然后找个美工做做，印好了就开始卖东西。

一张广告DM总是说满满老王卖瓜自卖夸的各大卖点，只有产品而没有品牌的概念。

---------------------------------------------------------------最新资料推荐------------------------------------------------------ 自从外商公司进入，如奥美、智威汤逊等等，他们带来的美式广告概念。

例如：广告单一诉求、建立品牌、创意表达、4A公司等原则，掀起了第一波革命。

在这一波美式广告影响之后，开始有另一批不安现状的广告创意人，向日本学习广告美学，比方意识形态广告的兴起，再加上近年的哈日风，现在有些广告片开始配上日文旁白，明显地深受日本文化的影响。

其实早期的广告词都很简洁有力，例如：“大同大同服务好”、“两三下就清洁溜溜”、“妈妈爱用绿油精”、“通乐，一通就乐”等。

但现在环境变了，人变复杂，信任感降低，沟通也就没那么容易。

现在的广告人已经不能赤裸裸地卖东西，要用巴黎的雨包装左岸咖啡，要用波特莱尔的诗包装书店，要用秋天的柿子包装中兴百货……，总之要说一个故事，做一点幻想，加一些效果，引一段文学，演一出幽默，呈现现代人向往的意境，这就是现在的广告。

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广告建立品牌，我们以消费者的身份认同品牌，让人与人的关系简化成了品牌连结：亲子关系是一顿麦当劳的生日PARTY，年轻人的勇气是一瓶可口可乐，或是一瓶白威啤酒对宠物之情是排队收集Hello Kitty，一只依人际分色的姿生堂或小护士化妆品决定你的交友阶级……，这些品牌，模糊了各种族的独特生活方式与情感，你认为广告是不是人类物化的真凶？

---------------------------------------------------------------最新资料推荐------------------------------------------------------ 工业化之后，人变得更寂寞、疏离，于是广告找到了这样的缝隙: 向一个孤独的中年人卖有友情的咖啡；向一个渴望自由的人，卖一个走天涯的休旅车；向一个等待誓言的女人，卖一颗永恒的钻戒；向一个不快乐的小孩，卖24小时可以听他说话的皮卡丘……。

有情绪的广告，填补了现代人的失落感，有心理功效的商品是他们的新慰藉，这都是工业化、商业化的结果，广告只是趁虚而入，顶多只是共犯，还不算元凶。

换一个角度看，广告让人更会妆扮自己，更会享受生活，不也是一种向上提升的力量吗?

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广告人不应该有创意，应该要像政治家一样，引人注意并善于沟通，因为有创意的人往往不会沟通。

做广告毕竟不像创作，总要思考目标对象、销售目的，广告没办法满足一个人的创作欲，所以“我有话要说”的文案去当作家，Art 去画漫画，CF 导演宣称要赚广告主的钱拍自己的电影……，不过世界上只有专业的广告人，没有业余的艺术家，除非下定决心离开广告业，像彼得.梅尔，或像亚伦.帕克那样全心创作才有可能，否则像我这样每天被广告高度磨损，很难有什么纯粹的创作。

如果你初到一个陌生的国家或地区，只要打开他们的电视广告，从广告片中的场景、陈设、用色、人的打扮、音乐、说话方式……就知道这个国家现在正在流行什么；广告就像总汇三明治，只要是热门的就不会被遗漏。

现在的广告，就是百年后的流行文化纪录片。

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