包装结构课程设计

《包装结构设计》课程设计

红花郎酒包装结构课程设计说明书

姓名：姚培培

班级：2008级包装工程01班

学号：20080429

指导教师：李琛

完成日期：2011年10月27日

目录

一、产品特性介绍 (4)

1.包装介绍 (4)

2.酒体介绍 (4)

二、设计定位分析 (4)

1.商标定位 (4)

2.商品定位 (4)

（1）商品产地 (5)

（2）商品特点 (5)

3.消费者定位 (5)

三、内包装容器的设计 (5)

1.选用的材料 (5)

2.材料特性分析 (5)

3.容器成型方法介绍 (5)

4.容器的结构尺寸 (5)

5.内包装容器结构图 (6)

6.内包装容器装潢图 (6)

四、外包装容器的设计 (6)

1.纸盒内尺寸计算 (6)

2.纸盒制造尺寸及外尺寸计算 (7)

3.纸盒的结构图 (8)

4.纸盒的装潢图 (8)

五、内外包装容器效果图 (9)

1.内包装设计效果图 (9)

2.外包装设计效果图 (9)

3.产品组合设计效果图 (10)

六、设计创意说明 (10)

1.内包装容器创意 (10)

2.外包装容器创意 (11)

七、课程设计总结 (11)

八、主要参考资料 (12)

红花郎酒包装结构课程设计说明书

一、产品特性介绍

《酱香典范·红花郎》红花郎酒是四川郎酒集团有限责任公司重点推出的系列酒之一。具有酒质香浓、醇厚、味陈、甜爽、尾净舒适、风格优美的特点。新开发的产品在保证原有酒质和风格特点的基础上，在包装上进行了大胆创新，以其新颖独特的包装设计，突破了传统，开创了白酒包装超时尚之先河。在中国白酒的坐标上，酱香是一种独特的香型，是我国白酒中极其珍贵的一大类。此中杰出者，红花郎酒当为典范。

1.包装介绍

瓶形经105道工艺精心打磨，特别引进英国低温红，24K砂金烧花，24K亮金压边。瓶形线条流畅柔美，张弛有度。纯正红色，亦含蓄亦奔放，完美表现了红花郎酒的非凡品味。2004年3月19日，魅力十足的红花郎酒以其精美的包装，鲜艳而热烈奔放的“中国红”色彩在众多酒包装中脱颖而出，荣获中国酒业包装创新大奖“最佳视觉效果奖”。 2004年10月，红花郎酒酒瓶荣获中国工业设计协会设立的最高荣誉——“2004中国优秀工业设计奖”。

2.酒体介绍

采海拔1000米以上云贵高原之珍稀米红粱；取深山1000米以下之天然郎泉水；恪守千年传承至今的酿造古法；经数以亿计的微生物参与循环发酵；每一瓶红花郎酒皆经过9次蒸酿、8次发酵、7次取酒，长达一年的生产周期，10年、15年以上的洞藏储存期，历经千淬百炼，这才催生出一个包含400多种香味成份，绿色健康，弥足珍贵的酱香珍品。

二、设计定位分析

1.商标定位

热烈奔放的“中国红”色彩酒瓶为中国红葫芦宝瓶型陶瓷瓶，瓶体上烤

有金色的宝相花和金色的大郎字等相配搭，大郎字上方有十五年陈酿五个横

排汉字等标识，瓶盖为中国红，瓶子和盖子色彩搭配均匀协调（瓶子色彩、

字体等均进行了专利申请）。红花郎”的“红”指的是颜色，“花”指的是

葫芦状酒瓶上的佛教中的宝相花。“郎”当然是指郎酒品牌。它是从外观、

颜色、花形来命名的一个酒名。“红花郎”的喜庆源自红色，吉祥源自趋利

避害的宝相花。郎酒集团专门为“红花郎”申请了专利，专利号为：

ZL03342895.6，并专门申请了色彩保护。需要说明的是红花郎绝不是在郎酒

中加了点藏红花。“红花郎”陶瓷瓶所用红釉是由英国皇家陶瓷研究院提供的。

2．商品定位

红花郎酒的商品定位主要可以从商品产地及特点中来体现：

（1）商品产地

红花郎酒产自川黔交界有“中国美酒河”之称的赤水河畔四川郎酒集团有

限责任公司，在设计时对其外包装设计中就融入了四川独特的山水画，这样就为商品增添了独特的民族地方特色，让消费者放心购买。

（2）商品特点

红花郎酒是四川郎酒集团有限责任公司重点推出的系列酒之一。具有酒

质香浓、醇厚、味陈、甜爽、尾净舒适、风格优美的特点，所以在设计过程

中根据其特点在包装中可以看到精细的花纹、优美的线条等来传达视觉效果。3．消费者定位

红花郎酒的消费人群可以说很广泛，一方面，它可以作为年轻人送给长

辈的礼品；另一方面，作为一种中上层的酒品，它更被应用在婚礼、商务聚

会等大型集体场合中，现如今消费者更加被白酒自身某种特性所吸引，红花

郎酒利用其酱香典范的身份，华丽的包装吸引着更多不同心理和审美观的消

费者，甚者，在2009年郎酒冠名春晚，红花郎名声大震，更为广大消费者所

熟知并认可，因此，红花郎酒一直以来就吸引着不同消费者的购买兴趣。

三、内包装容器的设计

1.选用的材料

根据红花郎酒的酒质、特性、品味、设计、消费人群等，以及通过比较塑料、玻璃、陶瓷的基本特性和用途，综合考虑后，选择陶瓷材料比较合适。

2.材料特性分析

a、陶瓷酒瓶由高温烧成，物理化学稳定性高。

b、陶瓷酒瓶略有透气又不渗漏，对原酒陈酿过程中有很好的催陈效果。

c、陶瓷酒瓶不透光，避免了光对酒的化学反应，很好地保持了酒质。

d、陶瓷酒瓶比玻璃酒瓶导热慢，可以保持适中的酒温，使酒不易变质。

e、制造陶瓷酒瓶的原料取材于天然矿物，它含有铁、铜、锰、钙等元素，

有益健康。

f、陶瓷制造工艺精湛、艺术表示形式多样，收藏价值极高，可以提升酒的

品位和文化内涵。

3.容器成型方法介绍

陶瓷酒瓶采用的是烧制成型法，其成型过程为：(1)淘泥；(2)摞泥；(3)拉坯；(4)印坯；(5)修坯；(6)捺水；(7)画坯；(8)上釉；(9)烧窑；(10)成瓷；

(11)成瓷缺陷的修补。

4.容器的结构尺寸

(1)容积：500ml

(2)结构尺寸：口径：4.2cm;直径：12cm;瓶底直径：8.5cm;高度：30cm