服装商品企划的实施要素.pptx
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合和社交场合三个场合。
公事场合的服饰正式，款式简洁大方；私人场合以休闲、娱乐为主， 款式偏向休闲；社交场合注重礼仪，服装款式要适合某种特定礼仪场合 的穿着要求。
假设以某一服装品牌的秋冬季产品为例，其共包含18个 风格主题，其中 秋季、初冬、深冬分别为5个主题、6个主 题 、7个主题，通过每季的新潮品、畅销品及长销品主题设 计来说明主题策划的要求。
（二）畅销品主题
公事场合的主题设定为“知性都市”，这个主题延续初冬 畅销品公事场合的风格特征，简约、时尚，体现都市女性的干 练与优雅，展现她们知性的内涵和魅力。
私人场合的主题设定为“水晶之恋”，深冬的冰雪世界， 上演一幕水晶般的爱情故事。这个系列产品以白色为主，多为 白色羽绒服、厚帽衫等单品，以及各种白色服饰品，如帽子、 围巾等。
款式企划
一、款式整体构成比例策划 策划款式整体构成比例的主要依据是前述的季节主题设定。根据与
季节主题的对应程度，商品分为新潮品、畅销品和长销品三类。 以上一节拟定品牌所罗列的主题为例，在整个秋冬季节，秋季时间
较短，产品数量所占比例也较小，设定为25%；初冬为冬季的主要上货 阶段，产品数量较多，设定款数占总款数的45%；深冬的产品数量较初 冬稍减，以免过量存货，款式数量比例设定为30%。其中新潮品约占整 个秋冬季节的15%，畅销品约占50%，长销品约占35%。
一、秋季主题
（一）新潮品主题
秋季是夏末冬初的一个过渡性季节，由于夏季给人热烈奔放的感 觉，秋季作为与夏季衔接的季节，应带有浓烈的特点，但色调变 暖，色彩明度降低，保持较强的是色彩纯度。秋季的这一特点可 在新潮品中集中体现，以其浓烈、鲜明的特点表现这一季节的主 题。这一品牌秋季的新潮品主题设定为“异域地带”。
二、廓型与细部结构策划 廓型和细部结构设计是服装总体设计的第一要素，决定了服
装的整体造型与结构特征。服装设计一般要先确定好服装的整 体轮廓，再审视构筑细部结构。 （一）廓型设计 （二）细部结构设计 （三）廓型与细部结构的组合——服装系列设计策划
（三）廓型与细部结构的组合——服装系列设计策划
如某品牌冬季产品的款式类别大体分为外套类、背心类、棉 袄类、裤装和裙装。根据衣长不同，外套类又分为夹克、短外 套和长外套；棉袄类又分为短棉袄和长棉袄；根据厚薄，裤子 首先分为单裤和棉裤，在根据裤型和裤长，裤子又可分为直筒 裤、喇叭裤、窄口脚裤、八分裤等；根据裙型，裙子又分为喇 叭裙和A字裙等。
（二）畅销品主题
公事场合设定为“咖啡的日子”。办公之余，喝一杯热咖 啡以缓解工作的压力和疲劳，此主题倡导的是一种轻松、休闲 的工作状态。
私人场合的主题设定为“红叶童话”，秋风萧瑟的日子里， 枫叶渐红，与恋人牵手，漫步于红色的枫树林中，编织一曲秋 日的爱情童话。服装以红色调为主，配以花边、抽褶等设计手 法，表现浪漫、童真的风格。
社交场合的主题设定为“秋月无边”，月色怡人，参加宴会 party，服装华美而优雅。
（二）wk.baidu.com销品主题 私人场合的主题设定为“秋色老梧桐”，秋日中的
老梧桐，总给人无限的遐想，带有怀旧情结的休闲款式， 古铜色的常规色调为这个主题的特点。
二、初冬主题
（一）新潮品主题
初冬的新潮品仍然延续秋季新潮品的风格，给人浓烈而浪漫的 感觉。主题“浪漫满屋”，主推一组针织品系列，肌理丰富的针 织组织结构，加上提花、镂空、角花、刺绣等设计手法，再配以 鲜明、大胆的色彩，突出了初冬浪漫、温馨、女性味十足的风格 特征，主题板范例如图。
社交场合主题 “茶室洽谈”，在茶室商谈业务或与朋 友叙旧，有一种轻松、愉快的心情，能够增进友情，促成业务 商谈的成功率。提案“茶室洽谈”，倡导休闲不失优雅，体现 出一定的文化内涵。
（二）长销品主题 以灰色的雅致情调诉说往日缠绵、怀旧的“心情故
事”。
三、初冬主题
（一）新潮品主题
深冬新潮品“飘逸的部族”，仍采用印花和刺绣为主的设计手 法，注重夸张的装饰，格调浪漫，呈现非主流的部落民族文化现 象。其色调较初冬明显趋向稳重，以咖啡色和米黄色为主，又给 人复古的联想。
二、服装品类数量设定与构成比例
设定完成服装款式新潮品、畅销品和长销品的整体构成比例， 企划人员还要策划不同服装品类的具体数量和构成比例。
以一个淑女类的女装品牌为例，以它的盛夏季款式种类比 例结构来说明服装品牌策划款式品类数量和结构比例的方法。 在春季、初夏、盛夏三个子季节中，盛夏的季节延续时间最长， 款式数量占三个子季节总数的比例最大，设定占春夏总款数 （280款）的43%，预计共需设计120款左右。
服装产品企划
（主题、款式、色彩、面料企划）
主题企划
服装品牌每季开发的产品种类、数量繁多，那么如何归类？ 1.商品企划师以设定主题的形式将所有开发的款式进行产品归类。 2.主题的设定首先依据产品的时尚指数而定，即时尚感较强的新潮品、
吸纳一定流行元素的畅销品和长期保持经典风格的畅销品。 3.在畅销品和长销品中，依据生活场景有将之分为公事场合、私人场
社交场合的主题 “明月积雪”，意境幽静、美妙、轻 灵，这个系列的产品以白色和银色为主，采用有闪亮效果的面 料，并以珠片、亮片做细节装饰。
（二）长销品主题 作为冬季的长销品，在公事场合倾向采用冬季的惯用
黑色系和灰色的城市格调，相应的主题提案是“再现优 雅”。
私人场合的主题设定为“温暖冬日”，这是一个专门 针对春节假日的主题，这组产品以红色为主，体现春节欢 快、热烈的节日气氛。
然后根据以上分类方法，规划出不同款式类型的廓型，再 用不同的设计手法变换其内部结构，概括出几种主要的款式类 型，为设计系列产品提供参考。
（二）畅销品主题
公事场合的主题提案是“简约风尚”，干净、简练的线 条和时尚的细节是都市白领女性在办公场合最适合的风格。平 滑、细密的面料设计为简约的款式结构，金属等配件营造时尚 流行细节。
私人场合的主题设定为“你我交错的方向”，一个熟悉 的老地方，却成为心中永久的记忆，你我在人群中交错而行， 继续着各自的人生征程。服装款式强调结构分割，纵横交错的 结构线营造出一种时间的交错感，体现视觉的立体效果。
公事场合的服饰正式，款式简洁大方；私人场合以休闲、娱乐为主， 款式偏向休闲；社交场合注重礼仪，服装款式要适合某种特定礼仪场合 的穿着要求。
假设以某一服装品牌的秋冬季产品为例，其共包含18个 风格主题，其中 秋季、初冬、深冬分别为5个主题、6个主 题 、7个主题，通过每季的新潮品、畅销品及长销品主题设 计来说明主题策划的要求。
（二）畅销品主题
公事场合的主题设定为“知性都市”，这个主题延续初冬 畅销品公事场合的风格特征，简约、时尚，体现都市女性的干 练与优雅，展现她们知性的内涵和魅力。
私人场合的主题设定为“水晶之恋”，深冬的冰雪世界， 上演一幕水晶般的爱情故事。这个系列产品以白色为主，多为 白色羽绒服、厚帽衫等单品，以及各种白色服饰品，如帽子、 围巾等。
款式企划
一、款式整体构成比例策划 策划款式整体构成比例的主要依据是前述的季节主题设定。根据与
季节主题的对应程度，商品分为新潮品、畅销品和长销品三类。 以上一节拟定品牌所罗列的主题为例，在整个秋冬季节，秋季时间
较短，产品数量所占比例也较小，设定为25%；初冬为冬季的主要上货 阶段，产品数量较多，设定款数占总款数的45%；深冬的产品数量较初 冬稍减，以免过量存货，款式数量比例设定为30%。其中新潮品约占整 个秋冬季节的15%，畅销品约占50%，长销品约占35%。
一、秋季主题
（一）新潮品主题
秋季是夏末冬初的一个过渡性季节，由于夏季给人热烈奔放的感 觉，秋季作为与夏季衔接的季节，应带有浓烈的特点，但色调变 暖，色彩明度降低，保持较强的是色彩纯度。秋季的这一特点可 在新潮品中集中体现，以其浓烈、鲜明的特点表现这一季节的主 题。这一品牌秋季的新潮品主题设定为“异域地带”。
二、廓型与细部结构策划 廓型和细部结构设计是服装总体设计的第一要素，决定了服
装的整体造型与结构特征。服装设计一般要先确定好服装的整 体轮廓，再审视构筑细部结构。 （一）廓型设计 （二）细部结构设计 （三）廓型与细部结构的组合——服装系列设计策划
（三）廓型与细部结构的组合——服装系列设计策划
如某品牌冬季产品的款式类别大体分为外套类、背心类、棉 袄类、裤装和裙装。根据衣长不同，外套类又分为夹克、短外 套和长外套；棉袄类又分为短棉袄和长棉袄；根据厚薄，裤子 首先分为单裤和棉裤，在根据裤型和裤长，裤子又可分为直筒 裤、喇叭裤、窄口脚裤、八分裤等；根据裙型，裙子又分为喇 叭裙和A字裙等。
（二）畅销品主题
公事场合设定为“咖啡的日子”。办公之余，喝一杯热咖 啡以缓解工作的压力和疲劳，此主题倡导的是一种轻松、休闲 的工作状态。
私人场合的主题设定为“红叶童话”，秋风萧瑟的日子里， 枫叶渐红，与恋人牵手，漫步于红色的枫树林中，编织一曲秋 日的爱情童话。服装以红色调为主，配以花边、抽褶等设计手 法，表现浪漫、童真的风格。
社交场合的主题设定为“秋月无边”，月色怡人，参加宴会 party，服装华美而优雅。
（二）wk.baidu.com销品主题 私人场合的主题设定为“秋色老梧桐”，秋日中的
老梧桐，总给人无限的遐想，带有怀旧情结的休闲款式， 古铜色的常规色调为这个主题的特点。
二、初冬主题
（一）新潮品主题
初冬的新潮品仍然延续秋季新潮品的风格，给人浓烈而浪漫的 感觉。主题“浪漫满屋”，主推一组针织品系列，肌理丰富的针 织组织结构，加上提花、镂空、角花、刺绣等设计手法，再配以 鲜明、大胆的色彩，突出了初冬浪漫、温馨、女性味十足的风格 特征，主题板范例如图。
社交场合主题 “茶室洽谈”，在茶室商谈业务或与朋 友叙旧，有一种轻松、愉快的心情，能够增进友情，促成业务 商谈的成功率。提案“茶室洽谈”，倡导休闲不失优雅，体现 出一定的文化内涵。
（二）长销品主题 以灰色的雅致情调诉说往日缠绵、怀旧的“心情故
事”。
三、初冬主题
（一）新潮品主题
深冬新潮品“飘逸的部族”，仍采用印花和刺绣为主的设计手 法，注重夸张的装饰，格调浪漫，呈现非主流的部落民族文化现 象。其色调较初冬明显趋向稳重，以咖啡色和米黄色为主，又给 人复古的联想。
二、服装品类数量设定与构成比例
设定完成服装款式新潮品、畅销品和长销品的整体构成比例， 企划人员还要策划不同服装品类的具体数量和构成比例。
以一个淑女类的女装品牌为例，以它的盛夏季款式种类比 例结构来说明服装品牌策划款式品类数量和结构比例的方法。 在春季、初夏、盛夏三个子季节中，盛夏的季节延续时间最长， 款式数量占三个子季节总数的比例最大，设定占春夏总款数 （280款）的43%，预计共需设计120款左右。
服装产品企划
（主题、款式、色彩、面料企划）
主题企划
服装品牌每季开发的产品种类、数量繁多，那么如何归类？ 1.商品企划师以设定主题的形式将所有开发的款式进行产品归类。 2.主题的设定首先依据产品的时尚指数而定，即时尚感较强的新潮品、
吸纳一定流行元素的畅销品和长期保持经典风格的畅销品。 3.在畅销品和长销品中，依据生活场景有将之分为公事场合、私人场
社交场合的主题 “明月积雪”，意境幽静、美妙、轻 灵，这个系列的产品以白色和银色为主，采用有闪亮效果的面 料，并以珠片、亮片做细节装饰。
（二）长销品主题 作为冬季的长销品，在公事场合倾向采用冬季的惯用
黑色系和灰色的城市格调，相应的主题提案是“再现优 雅”。
私人场合的主题设定为“温暖冬日”，这是一个专门 针对春节假日的主题，这组产品以红色为主，体现春节欢 快、热烈的节日气氛。
然后根据以上分类方法，规划出不同款式类型的廓型，再 用不同的设计手法变换其内部结构，概括出几种主要的款式类 型，为设计系列产品提供参考。
（二）畅销品主题
公事场合的主题提案是“简约风尚”，干净、简练的线 条和时尚的细节是都市白领女性在办公场合最适合的风格。平 滑、细密的面料设计为简约的款式结构，金属等配件营造时尚 流行细节。
私人场合的主题设定为“你我交错的方向”，一个熟悉 的老地方，却成为心中永久的记忆，你我在人群中交错而行， 继续着各自的人生征程。服装款式强调结构分割，纵横交错的 结构线营造出一种时间的交错感，体现视觉的立体效果。