绿色营销 ppt课件
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市场营销学ppt 第十五章 绿色营销
第三节 绿色营销策略
二.绿色产品 1.概念：对环境无害或危害极小，有利于资源再生和回收利用的产
品。
2.标准：设计双优，清洁生产，产品本身的品质，废弃物便于处置。 3.开发 ① 绿色技术是绿色产品开发的源泉之一。 ② 绿色生产是绿色产品开发的保障。 ③ 绿色包装和绿色标营销策略
第三节 绿色营销策略
五.绿色促销——通过“绿色”媒体传递“绿
色”产品及其“绿色”企业的信息，引起消费 者对绿色产品的需求及购买行为。
三.绿色价格
树立“环境有偿使用”和“排污付费” 的观念，把用于环保的支出计入成本， 形成绿色成本。
第三节 绿色营销策略
四.绿色产品的分销
（一）绿色渠道选择原则：环保&效益 （二）绿色渠道策略： 1. 尽量缩短分销渠道的长度 2. 考虑是否使用中间商 3. 鼓励中间商推行绿色营销 4. 考虑建立后向渠道
第十五章 绿色营销
第一节 绿色营销的兴起 第二节 绿色营销的概念和意义 第三节 绿色营销策略
第一节 绿色营销的兴起
一.生态环境的恶化 二.绿色需求的推动 三.科学技术的进步 四.法律环境的约束 五.提高企业形象和拓展市场的客观需要
第二节 绿色营销的概念和意义
一.绿色营销的概念
二.实施绿色营销的意义：
1. 有利于促进资源合理配置 2. 有利于满足消费者的绿色需求 3. 有利于推动企业的绿色文化 4. 有利于企业赢得独特的竞争优势 5. 有利于社会实现可持续发展目标
第三节 绿色营销策略
一.绿色产业发展战略 绿色产业是一个宽泛的概念，从狭义上讲，
应指新兴的环保产业；从广义上讲，通常 是指所有使生产过程符合环保要求的产业。 （一）环保产业 （二）产业绿化和结构调整
绿色营销-PPT精品
二、环境中心论
• 该观点认为：“绿色营销 是指企业在市场营销中要保护 地球生态环境，反污染以保持 生态，充分利用资源以造福后 代。
三、 利益中心论
• 该观点认为：“绿色营销 是实现企业自身利益、消费者 需求和环境利益的统一，而对 产品和服务的观念、定价、促 销和分销的策划和实施过程。
四、发展中心论
绿色产品的开发与消费(康世聪)
我国消费者进行绿色消费存在的问 题
（一）消费水平限制
消费者的消费水平制约着绿色产品的消 费，绿色产品为了达到健康环保的目的多采 用先进的技术和材料进行生产，成本较高， 价格自然比一般产品高，要实现绿色产品的 普及必然要求相对较高的收入水平和消费水 平。而我国大部分消费者的收入水平仍处于 较低或中等阶段，对价格较为敏感。许多消 费者即使拥有绿色消费的愿望，也无法实现 大多数产品的绿色消费，只能选择有限的绿 色产品。
我国绿色产品的类型
除绿色食品外，我国绿色产品的研制与开发也 已经扩展到其他领域，无氟冰箱、低毒涂料、无铅汽 油、无汞无镉电池、可回收再生的卫生纸、对人体无 害的真丝产品等已获得国家环境认证。在多数发达国 家生物合成农药的研究尚处于探索阶段时，我国农科 院植保所研制的苦参烟碱乳剂已经成功，获得了日内 瓦博览会金奖，并已开始批量生产。
一、产品中心论
•
该观点认为：“绿色营销是指以产品对
环境作为中心点的市场营销手段。”它强调
以环境保护为宗旨，从本质上改革产品的构
成以及与之联系在一起的产品的生产过程和
消费后废弃物的处理方式。同时还倡导赞助
环保的组织和事业，呼吁社会尽快成立具有
权威性的、与“国际绿十字会”接轨的组织，
宣传“绿色知识”的教育。
绿色营销的成长
《绿色营销》(第二版) 教学课件
四、实现可持续发展的思路
▪ 人口与可持续发展 ▪ 环境与可持续发展 ▪ 资源与可持续发展 ▪ 技术进步与可持续发展 ▪ 制度安排与可持续发展
2021/8/9
绿色营销
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第二节 循环经济理论
▪ 一、循环经济思想的由来 ▪ 二、循环经济的涵义 ▪ 三、循环经济的原则 ▪ 四、循环经济实施的途径
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绿色营销
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第二章 绿色营销产生的理论基础
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绿色营销
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第二章 绿色营销产生的理论基础
▪ 第一节 可持续发展理论 ▪ 第二节 循环经济理论
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绿色营销
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学习目标
▪ 掌握可持续发展和循环经济的由来、涵义和 影响因素。
▪ 对如何实现可持续发展和循环经济有较为明 确的思路，从而对绿色营销观念有更为深刻 的理解。
环境方面立法的体系不尽健全；法律、规章等内容 尚不完善；执法过程中，干扰太多，难以按法执行
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绿色营销
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三、完善我国绿色营销的法律体系
▪ 绿色营销法规的界定及内容
绿色营销法规指保障企业开展绿色营销活动 的与可持续发展有关的法律法规的总称。
主要组成：1.国土开发整治法；2.环境保护 法；3.自然保护法；4.自然资源法；5.能源 法；6.以实施循环经济为主要内容的法律法 规体系（包括发展规划、清洁生产、知识经 济等法律）等
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绿色营销
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第一节 可持续发展理论
▪ 一、可持续发展的由来 ▪ 二、可持续发展的概念 ▪ 三、可持续发展的影响因素 ▪ 四、实现可持续发展的思路
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绿色营销 PPT
这种别出心裁的“我为你植树”的营销策略，使本田汽车的营销量与“绿”俱增， 在汽车行 业激烈的市场场竞争中，一竖立于不败之地。
思考： 通过案例中的本田妙案，我们不难看出绿色营销理念带来的好处，你可以
分析比较一下传统营销和绿色营销的不同吗？
绿色营销和传统营销的区别
1| 2| 3|
营销观念 强调企业利润最大化。 可持续发展为目标。
02
成本最小化和性能最
优化。
开展绿色促销活动
通过，绿色广告、绿
05
色公关、绿色销售的
方式增强大众环保意
识。
制定绿色价格
03
将企业用于环境方面 的支出计入成本，增
加在环保方面的投资。
制定绿色营销战略
01
以满足绿色需求为出 发点和归宿。
开展清洁生产计划，
绿色食品计划，环保
投资计划等。
谢谢观看
绿色营销的特点
1|
综合性 绿色营销综合了市场、生态、社会和大市场营销观 念。并且，他要求企业在满足顾客需求和保护生态 环境的前提下，实现可持续发展。
2|
统一性 绿色营销使企业经济效益和社会效益的统一。
有益于社会大众长远利益与身心健康
3|
双向性 企业树立绿色观念，消费者抵制有害产品。
本田妙案：创造与“绿”俱增的出奇效果
经营目标 企业的发展利润最化。 将生态发展和社会发展结合，促进可持续发
展目标。
经营手段 传统以追求企业利润最大化为目标。 绿色营销强调"绿色”以保护生态环境为内
容。
绿色营销的实施
选择绿色渠道
选择具有相同环保意
识的绿色企业，同时
04
缩短一些易腐烂的瓜
果蔬菜的流通渠道。
思考： 通过案例中的本田妙案，我们不难看出绿色营销理念带来的好处，你可以
分析比较一下传统营销和绿色营销的不同吗？
绿色营销和传统营销的区别
1| 2| 3|
营销观念 强调企业利润最大化。 可持续发展为目标。
02
成本最小化和性能最
优化。
开展绿色促销活动
通过，绿色广告、绿
05
色公关、绿色销售的
方式增强大众环保意
识。
制定绿色价格
03
将企业用于环境方面 的支出计入成本，增
加在环保方面的投资。
制定绿色营销战略
01
以满足绿色需求为出 发点和归宿。
开展清洁生产计划，
绿色食品计划，环保
投资计划等。
谢谢观看
绿色营销的特点
1|
综合性 绿色营销综合了市场、生态、社会和大市场营销观 念。并且，他要求企业在满足顾客需求和保护生态 环境的前提下，实现可持续发展。
2|
统一性 绿色营销使企业经济效益和社会效益的统一。
有益于社会大众长远利益与身心健康
3|
双向性 企业树立绿色观念，消费者抵制有害产品。
本田妙案：创造与“绿”俱增的出奇效果
经营目标 企业的发展利润最化。 将生态发展和社会发展结合，促进可持续发
展目标。
经营手段 传统以追求企业利润最大化为目标。 绿色营销强调"绿色”以保护生态环境为内
容。
绿色营销的实施
选择绿色渠道
选择具有相同环保意
识的绿色企业，同时
04
缩短一些易腐烂的瓜
果蔬菜的流通渠道。
绿色营销 ppt课件
6 开展绿色产品的促销活动； 7 实施绿色管理；
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（三）制定绿色营销战略
绿色营销战略应基于环境和社会利益的考
虑，以满足绿色需求为出发点和归宿，明确企 业研制绿色产品计划及必要的资源投入，既要 满足现有及潜在的绿色需求，还要促进绿色消 费意识的增强和绿色需求的发展。
（四）确定绿色营销组合
一是选择具有有绿色信誉的中间商，这样可以借助该中 间商本身的良好信誉推出绿色产品。
二是设立绿色产品专营机构，以回归自然的装饰为标志， 招徕顾客。
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市场营销学
3、绿色认证
（1）加强认证机构建设，提高认证工作的权威性。 （2）大力发展认证中介组织，简化认证手续，降低 认证费用。 （3）我国企业对绿色壁垒应有充分的准备，提高对 绿色证书重大意义的认识。
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四、绿色营销基本过程
绿色生产过程：包括产品的设计、使用的原材料、 生产加工制造过程、包装等各个环节的绿色化。
②产品的实体部分应减少资源的消耗，尽可能 利用再生资源。产品实体中不应添加有害环境和人 体健康的原料、辅料。在产品制造过程中应消除或 减少“三废”对环境的污染。
③产品的包装应减少对资源的消耗，包装的废 弃物和产品报废后的残物应尽可能成为新的资源。
④产品生产和销ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ的着眼点，不在于引导消费者
大量消费而大量生产，而是指导消费者正确消费而 适量生产，建立全新的生产美学观念。无忧PPT整理发布
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其内涵主要有： 1、安全，包括人类自身生存环境的安
全、生态环境的安全。 2、健康，包括人类自身生理和心理上
的健康，动植物和人类健康之间的关系。 3、发展，包括人类自身的发展、生态
绿色营销渠道ppt课件
（图片来自蓟县教育网）
Case analysis：the green place of Hainan tropical agricultural products
海南热带农产品绿色营销渠道
Backgrounds
海南省发展外向型热带农业具有较强的优势，热带农 产品每年在岛内的销售份额仅占1/4 ，向岛外销售是其主 要的营销方向。因此，热带农产品经营者的营销渠道和物 流配送主要分布在海南省外，绿色营销能否成功实施，很 大程度上取决于绿色营销渠道是否健全、产品产得出、卖 得出，实现其应有的价值是农产品绿色营销的根本动力。
的内部资源。
— E.R.柯力《产业营销 》
traditional place
wholesalers, agents, retailers 批发商、代理商、零售商
new
chain operation, e-business
place
连锁经营,电子商务……
What is Green Place?
Definition
网络营销是拓宽分销渠道的有效途径，也是最符合绿色原则、潜力巨 大的绿色营销渠道。通过整合网络营销和传统营销能促进海南绿色热带 农产品的销售。 2002年海南冬季瓜菜产销季节，海口和武汉两地通过 “产销直通车” 网上交易瓜菜，平均每天实现交易额 500万元以上。2003年度，海南农 产品电子商务与物流系统已累计实现冬季瓜菜交易额 1500万元.
— E.J.麦卡锡
Relationshi系列 政策和实践活动的承诺。这些政策和实践编 织成了一个巨大的长期关系网。
— E.R.柯力《产业营销》
Resources
一个分销系统…是一种关键性的外部资源 。它的建立通常需要若干年，并且不是轻易 可以改变的。它的重要性不亚于其他关键性
Case analysis：the green place of Hainan tropical agricultural products
海南热带农产品绿色营销渠道
Backgrounds
海南省发展外向型热带农业具有较强的优势，热带农 产品每年在岛内的销售份额仅占1/4 ，向岛外销售是其主 要的营销方向。因此，热带农产品经营者的营销渠道和物 流配送主要分布在海南省外，绿色营销能否成功实施，很 大程度上取决于绿色营销渠道是否健全、产品产得出、卖 得出，实现其应有的价值是农产品绿色营销的根本动力。
的内部资源。
— E.R.柯力《产业营销 》
traditional place
wholesalers, agents, retailers 批发商、代理商、零售商
new
chain operation, e-business
place
连锁经营,电子商务……
What is Green Place?
Definition
网络营销是拓宽分销渠道的有效途径，也是最符合绿色原则、潜力巨 大的绿色营销渠道。通过整合网络营销和传统营销能促进海南绿色热带 农产品的销售。 2002年海南冬季瓜菜产销季节，海口和武汉两地通过 “产销直通车” 网上交易瓜菜，平均每天实现交易额 500万元以上。2003年度，海南农 产品电子商务与物流系统已累计实现冬季瓜菜交易额 1500万元.
— E.J.麦卡锡
Relationshi系列 政策和实践活动的承诺。这些政策和实践编 织成了一个巨大的长期关系网。
— E.R.柯力《产业营销》
Resources
一个分销系统…是一种关键性的外部资源 。它的建立通常需要若干年，并且不是轻易 可以改变的。它的重要性不亚于其他关键性
绿色营销21世纪的营销主流PPT课件
18.11.2020
7
绿色营销的界定
• 对于绿色营销的定义，很多学者还从不同 的角度进行了界定，概括起来，具有代表 性的观点可以归纳为以下4种类型; 产品 中心论;环境中心论;利益中心论;发展中 心论。
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绿色营销兴起的缘由
生态环境
绿色消费
绿色壁垒
绿色营销
绿色组织
科技进步
绿色法规
• 可持续发展的内容
•第一，生态持续。 •第二，经济持续。 •第三，社会持续。
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可持续发展的内容及其实现途径
• 影响可持续发展的因素
•人口
•科技
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
•资源
•制度
•环境
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可持续发展与绿色营销观念的建立
••需可求持的续全发面展性要求建立新的营销哲学观—— •引绿导色需营求销观念。 ••营绿销色活营动销的观可念持内续涵性。 •后营销管理 •绿色竞争
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绿色营销观念的多角度考察
• 绿色营销的需求观 • 绿色营销的资源观 • 绿色营销的环境观 • 绿色营销的效益观 • 绿色营销的天人合一观
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案例：环保之诉
• 2004年11月绿色和平组织公布了一些调查 数据，指责APP公司为获取造纸原材料而 在中国云南澜沧江地区大量毁林；
绿色营销 ——２１世纪的营销主流
• 社会可持续发展战略呼唤绿色营销 • ２１世纪的消费者趋向于绿色消费 • 绿色营销是２１世纪企业兴衰的根本 • 传统经济为现代经济所替代
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1
第一章 绪论
12 第十二章 绿色营销 ppt
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（二）绿色营销执行子 系统
申办绿色标识 推行绿色市场营销组合
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（三）绿色营销评估反馈子系 统
绿色营销绩效的评价 提供绿色营销计划的调整方 案
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三、绿色营销与可持续 发展
建立新的营销哲学观 加强绿色营销管理 搜集绿色信息，开发绿色产品 运用绿色营销组合 执行IS014000环境管理标准
第十二章 药品的绿 色营销
1
本章学习内容
绿色营销概述 绿色营销的内容 绿色营销的策略
2
第一节 绿色营销 概述
3
本节授课内容
一、绿色营销的概念 二、绿色营销的发展 三、绿色营销的意义
4
一、绿色营销的概念
起源：20世纪90年代 绿色营销是指企业在权衡消费者的 绿色需求、自身的经济利益和保护 环境的前提下，通过交换活动来满 足人们的绿色消费需求，履行环保 责任，为实现自身生存发展和盈利 而进行的一系列市场营销活动。
29
第三节 绿色营销 的策略
30
本节授课内容
一、绿色产品策略 二、绿色价格策略 三、绿色渠道策略 四、绿色促销策略
31
一、绿色产品策略
（一） 绿色核心产品 产品本身、产品制造过程、资源利用 （二） 绿色形式产品 品牌、包装 （三） 绿色延伸产品
32
二、绿色价格策略
21
2、作为出口国的负面效应 目前我国的主要贸易伙伴是香港、日本、美国、德国、韩国、新加坡、 英国、意大利和台湾等，它们约占我国外贸出口总额的90%，这表明我国 的出口市场主要集中于西方发达国家和一些新兴的工业化国家或地区。而 这些国家或地区恰恰是绿色保护主义最盛行的地方，绿色壁垒使我国出口 产品数量和价格受到严重影响，造成出口商品增长率下降或出口数量减少 和出口价格下跌。具体来说，包括以下3个方面： (1)、绿色壁垒对生产成本及竞争力的影响 绿色壁垒要求将环境科学和生态科学的原理运用到生产、加工、储藏、 运输和销售过程中，形成一个完整的无公害、无污染的环境管理体系。在 此过程中，制造商为了达到进口国的环境标准，不得不增加有关环境的检 验、测试、认证等手续，从而发生一些额外支出，使生产成本大大增加。 我国许多企业由于受资金和技术等的限制很难实现环境成本的内部化，所 以环境成本的增加削弱了产品的竞争力，降低了出口经济效益。 (2)、绿色壁垒对市场准入方面的影响 为符合进口国商品市场的环保法规和标准，出口商需要额外的资金、 技术、人力资源。但这种投入短期内往往无法生效，这样，绿色壁垒将形 成市场准入障碍。我国的一些行业，如纺织服装、电子产品、化工产品、 农林渔产品等在进入发达国家市场的过程中很容易受到单方面的市场准入 限制，进而引起贸易摩擦。 (3)、消费者的绿色意识 伴随着国际环境意识的增强，人们的思维方式、价值观念乃至消费心 理、消费行为也发生变化，对不污染环境的产品需求和期望日益增强，逐 22 步兴起“绿色消费主义”，这对国际贸易和营销都提供了新的机遇和挑战。 企业的产品能否最终赢得消费者，才是经营成败的标准。
第六讲绿色营销64页PPT文档
资源的有限性和人口增长之间的矛盾是客观存在。
地球承载能力与人口增长之间的矛盾构成可持续发 展的巨大威胁。
第二节 从传统营销到绿色营销
一、绿色意识与绿色运动 绿色营销的“绿色”具有特定丰富的内涵，是指
一切不产生环境污染，节约资源，有利于人类长期和 根本利益，体现可持续发展要求的事物或过程。
绿色意识的演进可以看作是绿色营销的先导。 绿色革命与绿色运动是绿色营销的前奏，而绿色Байду номын сангаас营销则是绿色革命和绿色运动的自然延伸，也是其组 成部分。绿色革命的直接缘由是世界的粮食危机。 绿色革命向绿色运动发展，标志性事件： 70年代： 80年代： 90年代至今；
从绿色营销的角度讲，这里研究侧重自然资源。
资源对人类社会具有十分重要的意义。人类的 进步和文明是建立在不断开发利用自然资源的基础 之上。资源不仅是人类生存的物质基础，也是生产 的要素。
资源既是社会经济发展的基础和条件，同时也 对社会经济发展构成约束和产生最大的影响。
正是资源的稀缺性，导致社会经济发展过程中 出现了严重的资源问题。
第二，社会经济的发展有助于环境保护和生 态平衡。
第三，优化的环境和生态条件有利于促进社 会经济的发展。
四、资源与可持续发展 对资源含义的理解
联合国环境规划署也认为，资源是在一定的时间和技术 条件下能够产生经济价值、提高人类当前和未来生活水平的 自然环境因素的总称。
现代广义资源的涵义十分广泛，自然界及人类社会中 一切能够形成、制造、带来或转化为财富的东西均视作资源， 它在原先自然资源的基础上加入社会资源或人化资源。
第二类是广义，其论述的重点是人类社会的健康、协 调和长远的发展，涉及的范围包括经济、资源、环 境、人口、社会和科学技术的发展。
地球承载能力与人口增长之间的矛盾构成可持续发 展的巨大威胁。
第二节 从传统营销到绿色营销
一、绿色意识与绿色运动 绿色营销的“绿色”具有特定丰富的内涵，是指
一切不产生环境污染，节约资源，有利于人类长期和 根本利益，体现可持续发展要求的事物或过程。
绿色意识的演进可以看作是绿色营销的先导。 绿色革命与绿色运动是绿色营销的前奏，而绿色Байду номын сангаас营销则是绿色革命和绿色运动的自然延伸，也是其组 成部分。绿色革命的直接缘由是世界的粮食危机。 绿色革命向绿色运动发展，标志性事件： 70年代： 80年代： 90年代至今；
从绿色营销的角度讲，这里研究侧重自然资源。
资源对人类社会具有十分重要的意义。人类的 进步和文明是建立在不断开发利用自然资源的基础 之上。资源不仅是人类生存的物质基础，也是生产 的要素。
资源既是社会经济发展的基础和条件，同时也 对社会经济发展构成约束和产生最大的影响。
正是资源的稀缺性，导致社会经济发展过程中 出现了严重的资源问题。
第二，社会经济的发展有助于环境保护和生 态平衡。
第三，优化的环境和生态条件有利于促进社 会经济的发展。
四、资源与可持续发展 对资源含义的理解
联合国环境规划署也认为，资源是在一定的时间和技术 条件下能够产生经济价值、提高人类当前和未来生活水平的 自然环境因素的总称。
现代广义资源的涵义十分广泛，自然界及人类社会中 一切能够形成、制造、带来或转化为财富的东西均视作资源， 它在原先自然资源的基础上加入社会资源或人化资源。
第二类是广义，其论述的重点是人类社会的健康、协 调和长远的发展，涉及的范围包括经济、资源、环 境、人口、社会和科学技术的发展。
绿色营销课件
第一章：绪论1.绿色的含义绿色是三原色之一。
红、绿、蓝相互结合，可以显现出万紫千红的缤纷色彩。
绿色是生命的原色。
绿色也代表着人类生活环境的本色，在这里，“绿色”是一个特定的形象用语，既不能简单地认为“绿色=植物=农产品”。
又不能将绿色理解为“纯天然”、“回归自然”的代名词，它泛指保护地球生态环境和节约自然资源的活动、行为、思想和观念等。
简单地说，任何保护生态系统和节约自然资源的事物都可称其为绿色的。
2.绿色营销是什么？是指以促进可持续发展为目标，为实现经济利益、消费者需求和环境利益的统一，市场主体根据科学性和规范性的原则，通过有目的、有计划地开发及同其他市场主体交换产品价值来满足市场需求的一种管理过程。
•绿色营销是在传统营销的基础上发展起来的，是传统营销的延伸与扩展。
•绿色营销的最终目标是促进可持续发展和实现循环经济，而实现该目标的准则是注重经济利益、消费者需求和环境利益的统一。
•企业必须从促进经济可持续发展这个基本原则出发，既注重按生态环境的要求，保持自然生态平衡和保护自然资源，又强调在创造及交换产品和价值，满足消费者需求的时候，不会导致环境和自然资源的破坏，为子孙后代留下生存和发展的权利。
•实际上，绿色营销是人类环境保护意识与市场营销观念相结合的一种现代市场营销观念，也是实现经济持续发展的重要战略措施。
3.绿色营销的误区1.认为绿色营销企业投入大，回报低，见效慢，往往得不偿失。
2.认为环境治理和保护是政府行为不是企业行为，企业实施绿色营销缺乏自觉性和主动性。
3.把绿色营销当做美化企业形象的公关手段,而他们对如何减少生产对环境造成的污染、如何研发有市场需求的真正绿色产品等根本问题并不在意。
4.认为企业实施绿色营销的社会条件和市场环境都不具备，持观望态度。
4.营销陷阱；飘绿•漂绿是指企业故意误导消费者，向消费者传达虚假的环保经营信息或夸大产品和服务对环境的益处。
5.绿色营销与传统营销的差异1 营销观念的升华●绿色营销观是以人类社会的可持续发展为导向的营销观●更注重社会效益●更注重企业的社会责任和社会道德2经营目标的差异●绿色营销的目标是使经济发展目标同生态发展和社会发展的目标相协调，促进总体可持续发展战略目标的实现。
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绿色营销
本田妙案
——青木勤社长，别出心裁地出了一个退小 汽车而绿化街道的“本田妙案”。此方案一推出 ，即受到意想不到的效果。“本田妙案”是怎样 产生的呢?青木勤社长在每天外出和上下班的途 中发现，汽车在—飞跑过程中排出：大量废气直 接污染了城市的环境，不但乌烟瘴气，而且还造 成街道旁绿树的枯萎。青木勤社长看到自己的产 品给环境带来的不利影响，心情非常沉重。他决 心解决这个问题，恢复大自然的本来面目于是乎 。青木勤社长亲自制定了“今后每卖一辆车，就 要在街道两侧种一颗纪念树”的经营方针。
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AGPC绿色标志
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一、绿色营销的涵义
何谓“绿色营销”？它是一种新的营销概念，是人类
跨世纪营销活动的一个新飞跃。美国威尔斯大学的肯毕提 （Ken Peattie ）教授曾指出：“绿色营销是一种能辩识 、预期及符合消费的社会需求,并且可以带来利润及永续经 营的管理过程。” 广义绿色营销，也称伦理营销，指企业营销活动中体现的 社会价值观、伦理道德观，充分考虑社会效益，既自觉维 护自然生态平衡，更自觉抵制各种有害营销。 狭义绿色营销，也称生态营销或环境营销，主要指企业在 生产经营过程中，将企业自身利益、消费者利益和环境保 护利益三者统一起来，以此为中心，对产品和服务进行构 思、设计、销售和制造。
欧共体的一项调查显示，德国82％的消费者和荷兰67％
的消费者在超级市场购物时，会考虑环保问题。在亚洲，挑
剔成癖的日本消费者更胜一筹，对普通的饮用水和空气都以
“绿色”为选择标准，罐装水和纯净的氧气成为市场的抢手
货。
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绿色营销为何会兴起？
（一）是绿色需求的拉动
绿色需求即对绿色产品的需求。人们对绿色产品需求 的增长，一是回归自然、返璞归真是其中的原动力；二是 由于环保意识的加强所导致的消费趋向；三是人类需求层 次攀升的结果，珍惜生命、追求高质量的生活逐渐代替只 求生存的消费目标；四是现代科技的快速发展和消费者购 买能力的不断增强，使人类的追求与期望成为可能。
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随后本田公司又将卖车所得的利润一部分转为植
树的费用，以减轻越来越多的汽车排气对城市环
境的污染。“本田妙案”实施后，汽车一辆辆地
开出厂门，街上的树木也一棵棵栽上，绿化地带
也一块块铺开、消费者心中自然产生了一种强烈
的需求愿望，同样是买汽车，为什么不买绿化街
道的本田汽车呢?既可买到需要的产品，还可以
20世纪中叶后，世界各国经济大都进入高速增长时期， 资源和环境问题突出起来，已到了非常尖锐、非常危急的地 步。随着人类进入环保时代，人们的消费观念也发生了重大 变化，更加注重保健、环保、崇尚回归自然、追求健康的绿 色消费之风蔚然兴起。
20世纪80年代初，欧洲出现了以销售绿色产品为特色的 绿色市场营销。据统计，77％的美国人表示，企业的绿色形 象会影响他们的购买欲，94％的意大利人表示在选购商品时 会考虑绿色因素。在欧洲市场上40％的人 。更喜欢购买绿色 商品，那些贴有绿色标志的商品在市场上更受青睐。
问题2：为什么要提出绿 色营销？有什么意义？ (Why) 问题3：企业怎样实施绿 色营销？(How)
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联想与思考： 日常生活中的“绿色”，说到绿色能联
想到什么？
绿色的含义： 一、创造和保护和谐的生态环境，以保证人 类和经济的持续发展； 二、表示合乎科学性、规范性、能永久地通 行无阻的行为。
“绿色”不意味着“天然”
“绿色”的含义是：给人民身体健康提供 更大更好的保护，舒适度有更大的提高，对环 境影响有更多的改善。绿色消费不是消费“绿 色”，而是保护“绿色”，即消费行为中要考 虑到对环境的影响并且尽量减少负面影响。
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二、绿色营销的特点
绿色营销是在传统营销的基础上发展起 来的。具有传统营销的一般特点，但它又 是在特定的观念指导下进行的。 绿色消费是开展绿色营销的基础。 绿色观念是绿色营销的指导思想。 绿色体制是绿Байду номын сангаас营销的法制保障。 绿色科技是绿色营销的物质保证。
美化生活环境，这可真是有心栽花花不开，无心
插柳柳成荫。这种别出心裁的“我为你植树”的
营销策略，使本田汽车的营销量与“绿”俱增，
在汽车行业激烈的市场场竞争中，一直立于不败
之地。
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绿色营销
(Green marketing )
——未来的营销主流
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问题1：什么是绿色营销？ 为什么不叫红色营销、 黑色营销？(What)
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所谓绿色消费，是指消费者意识到环境恶化已 经影响其生活质量及生活方式，要求企业生产、销 售对环境影响最小的绿色产品，以减少危害环境的 消费。
绿色营销前提：满足消费者绿色消费需求； 绿色营销最终目标：达到企业利益、消费者利益、 社会利益及生态环境利益的协调统一。
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三、绿色营销的兴起
所谓绿色产品，狭义上是指不含任何化学添加剂的纯 天然食品或天然植物制品。广义上来说，是指生产使用及 处理过程中符合环保要求，对环境无害或危害极小，且有 利于资源再生和回收利用的产品。
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（二）顺应了可持续发展战略的要求
环境标志也称为绿色标志、生态标 志，它是由政府管理部门或民间组织按 严格的程序和环境标准颁发给生产者， 附印在产品包装上，以向消费者表明该 产品或服务从研制开发到生产使用直至 回收利用的整个过程均符合生态和环境 保护要求。
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其内涵主要有： 1、安全，包括人类自身生存环境的安
全、生态环境的安全。 2、健康，包括人类自身生理和心理上
的健康，动植物和人类健康之间的关系。 3、发展，包括人类自身的发展、生态
环境的发展、社会和经济的持续发展等。
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营销视野 绿色消费的
两大误区
究竟什么是绿色消费呢？这个问题并 非每个人都清楚。最大的误区就在于，很多 人认为绿色消费就是“消费绿色”，这使得 我们的绿色消费正在走向一个相反的方向。
绿色消费并非“消费绿色”
真正意义上的绿色消费，是指在消费 活动中，不仅要保证我们这一代人的消费需 求和安全、健康，还要满足以后的人的消费 需求和安全、健康。其基本要求是在消费过 程中注重对垃圾的处置，不造成环无忧境PP污T整染理发；布
营销视野 绿色消费的 两大误区
消费者要转变消费观念，在追求舒适生活的同时 ，注重环保，节约资源，实现可持续消费。
本田妙案
——青木勤社长，别出心裁地出了一个退小 汽车而绿化街道的“本田妙案”。此方案一推出 ，即受到意想不到的效果。“本田妙案”是怎样 产生的呢?青木勤社长在每天外出和上下班的途 中发现，汽车在—飞跑过程中排出：大量废气直 接污染了城市的环境，不但乌烟瘴气，而且还造 成街道旁绿树的枯萎。青木勤社长看到自己的产 品给环境带来的不利影响，心情非常沉重。他决 心解决这个问题，恢复大自然的本来面目于是乎 。青木勤社长亲自制定了“今后每卖一辆车，就 要在街道两侧种一颗纪念树”的经营方针。
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AGPC绿色标志
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一、绿色营销的涵义
何谓“绿色营销”？它是一种新的营销概念，是人类
跨世纪营销活动的一个新飞跃。美国威尔斯大学的肯毕提 （Ken Peattie ）教授曾指出：“绿色营销是一种能辩识 、预期及符合消费的社会需求,并且可以带来利润及永续经 营的管理过程。” 广义绿色营销，也称伦理营销，指企业营销活动中体现的 社会价值观、伦理道德观，充分考虑社会效益，既自觉维 护自然生态平衡，更自觉抵制各种有害营销。 狭义绿色营销，也称生态营销或环境营销，主要指企业在 生产经营过程中，将企业自身利益、消费者利益和环境保 护利益三者统一起来，以此为中心，对产品和服务进行构 思、设计、销售和制造。
欧共体的一项调查显示，德国82％的消费者和荷兰67％
的消费者在超级市场购物时，会考虑环保问题。在亚洲，挑
剔成癖的日本消费者更胜一筹，对普通的饮用水和空气都以
“绿色”为选择标准，罐装水和纯净的氧气成为市场的抢手
货。
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绿色营销为何会兴起？
（一）是绿色需求的拉动
绿色需求即对绿色产品的需求。人们对绿色产品需求 的增长，一是回归自然、返璞归真是其中的原动力；二是 由于环保意识的加强所导致的消费趋向；三是人类需求层 次攀升的结果，珍惜生命、追求高质量的生活逐渐代替只 求生存的消费目标；四是现代科技的快速发展和消费者购 买能力的不断增强，使人类的追求与期望成为可能。
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随后本田公司又将卖车所得的利润一部分转为植
树的费用，以减轻越来越多的汽车排气对城市环
境的污染。“本田妙案”实施后，汽车一辆辆地
开出厂门，街上的树木也一棵棵栽上，绿化地带
也一块块铺开、消费者心中自然产生了一种强烈
的需求愿望，同样是买汽车，为什么不买绿化街
道的本田汽车呢?既可买到需要的产品，还可以
20世纪中叶后，世界各国经济大都进入高速增长时期， 资源和环境问题突出起来，已到了非常尖锐、非常危急的地 步。随着人类进入环保时代，人们的消费观念也发生了重大 变化，更加注重保健、环保、崇尚回归自然、追求健康的绿 色消费之风蔚然兴起。
20世纪80年代初，欧洲出现了以销售绿色产品为特色的 绿色市场营销。据统计，77％的美国人表示，企业的绿色形 象会影响他们的购买欲，94％的意大利人表示在选购商品时 会考虑绿色因素。在欧洲市场上40％的人 。更喜欢购买绿色 商品，那些贴有绿色标志的商品在市场上更受青睐。
问题2：为什么要提出绿 色营销？有什么意义？ (Why) 问题3：企业怎样实施绿 色营销？(How)
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联想与思考： 日常生活中的“绿色”，说到绿色能联
想到什么？
绿色的含义： 一、创造和保护和谐的生态环境，以保证人 类和经济的持续发展； 二、表示合乎科学性、规范性、能永久地通 行无阻的行为。
“绿色”不意味着“天然”
“绿色”的含义是：给人民身体健康提供 更大更好的保护，舒适度有更大的提高，对环 境影响有更多的改善。绿色消费不是消费“绿 色”，而是保护“绿色”，即消费行为中要考 虑到对环境的影响并且尽量减少负面影响。
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二、绿色营销的特点
绿色营销是在传统营销的基础上发展起 来的。具有传统营销的一般特点，但它又 是在特定的观念指导下进行的。 绿色消费是开展绿色营销的基础。 绿色观念是绿色营销的指导思想。 绿色体制是绿Байду номын сангаас营销的法制保障。 绿色科技是绿色营销的物质保证。
美化生活环境，这可真是有心栽花花不开，无心
插柳柳成荫。这种别出心裁的“我为你植树”的
营销策略，使本田汽车的营销量与“绿”俱增，
在汽车行业激烈的市场场竞争中，一直立于不败
之地。
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绿色营销
(Green marketing )
——未来的营销主流
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问题1：什么是绿色营销？ 为什么不叫红色营销、 黑色营销？(What)
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所谓绿色消费，是指消费者意识到环境恶化已 经影响其生活质量及生活方式，要求企业生产、销 售对环境影响最小的绿色产品，以减少危害环境的 消费。
绿色营销前提：满足消费者绿色消费需求； 绿色营销最终目标：达到企业利益、消费者利益、 社会利益及生态环境利益的协调统一。
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三、绿色营销的兴起
所谓绿色产品，狭义上是指不含任何化学添加剂的纯 天然食品或天然植物制品。广义上来说，是指生产使用及 处理过程中符合环保要求，对环境无害或危害极小，且有 利于资源再生和回收利用的产品。
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（二）顺应了可持续发展战略的要求
环境标志也称为绿色标志、生态标 志，它是由政府管理部门或民间组织按 严格的程序和环境标准颁发给生产者， 附印在产品包装上，以向消费者表明该 产品或服务从研制开发到生产使用直至 回收利用的整个过程均符合生态和环境 保护要求。
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其内涵主要有： 1、安全，包括人类自身生存环境的安
全、生态环境的安全。 2、健康，包括人类自身生理和心理上
的健康，动植物和人类健康之间的关系。 3、发展，包括人类自身的发展、生态
环境的发展、社会和经济的持续发展等。
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营销视野 绿色消费的
两大误区
究竟什么是绿色消费呢？这个问题并 非每个人都清楚。最大的误区就在于，很多 人认为绿色消费就是“消费绿色”，这使得 我们的绿色消费正在走向一个相反的方向。
绿色消费并非“消费绿色”
真正意义上的绿色消费，是指在消费 活动中，不仅要保证我们这一代人的消费需 求和安全、健康，还要满足以后的人的消费 需求和安全、健康。其基本要求是在消费过 程中注重对垃圾的处置，不造成环无忧境PP污T整染理发；布
营销视野 绿色消费的 两大误区
消费者要转变消费观念，在追求舒适生活的同时 ，注重环保，节约资源，实现可持续消费。