铸铝门行业品牌分析(中企智业)

深圳中企智业投资咨询有限公司

第一节铸铝门行业品牌总体情况 (2)

第二节品牌传播 (2)

第三节品牌美誉度 (3)

第四节代理商对品牌的选择情况 (3)

第五节主要城市对铸铝门行业主要品牌的认知水平 (4)

第六节广告策略分析 (4)

第一节铸铝门行业品牌总体情况

当前，铸铝门产品还位于市场启蒙期阶段，该门业品类的行业位置尚处于低速成长期，整个行业的待开拓市场容量非常庞大，某种意义上来说，生产铸铝板门的企业正在渡过黎明前的黑暗。

从几大版块的状况来看，珠三角版块最为兴盛，各类生产普通不锈钢门、蚀刻仿古铜工艺彩钢门的门企都有生产铸铝门，厂家和渠道都在齐心协力推广该品类，价格日渐合理，收入稍高的人群都能购买，广东区域人口基数大，整体上对门业产品的重视程度也较高，市场增长空间非常巨大。

从行业发展潜力和企业成长空间来说，永武缙的门企最有优势，虽然起步稍晚，但永康有积淀千年的铸造技术优势，遍布全国的防盗门销售网络优势，上下游集成配套的产业链优势，只要那些铸铝门企能始终坚持品质定位，补上品牌拓展不力的短板，将来肯定能在产量上博得头筹。

永武缙的铸铝门企不同于其他版块的门企，他们没有本地和周边市场的客户资源土壤，一出生就要做到放眼全国，走向四方，一面世就必须发展代理商是永康门企的天然特征，随着高端入户门市场份额的不断成长，永武缙的铸铝门企业肯定有大好机会。

第二节品牌传播

我国铸铝门行业品牌传播主要通过广告、公关、销售、人际等传播方式，将特定品牌推广出去，以建立品牌形象，促进市场销售。品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度的有效手段，是目前企业家们高擎的一面大旗。

品牌是企业产品质量和信誉的标志，是产品满足一定社会需要的反映，是高质量、高效益、高市场占有率、高信誉度的集中表现，是由市场承认的，具有超群市场表现的产品。未来的竞争是品牌的竞争，良好的品牌将是铸铝门企业参与未来竞争取胜的法宝，企业应把创品牌作为企业发展中的重要工作来抓。企业可从以下方面入手：

第一，要树立品牌意识，品牌意识是实施品牌战略的关键。品牌意识实际上就是市场经济条件下质量竞争意识。正确的品牌意识，可以指导企业实施有效的品牌战略，制定正确的品牌发展计划，经营适销对路的品牌产品，从而占领市场，获取效益。

第二，要做充分的市场调查，把握好市场，增强市场的主动权。通过市场调查，掌握公司客户和潜在客户所在区域内目前在市场上所销售产品的厂家、品牌、价格、销量、客户的评价以及各厂家的促销措施，实施效果和发展趋势等情况；掌握企业已进入和准备进入市场区域内铸铝门的品种、数量要求的技术服务等方面的意见。

第三，要设计好品牌名称。品牌名称设计得好，容易在消费者心中留下深刻的印象，也就容易打开市场销路，增强企业和产品的市场竞争能力。

第四，要重视和加强广告宣传。广告宣传是提高品牌知名度的重要手段。好的品牌不仅要有优良的质量，还要有产品气势，让更多的人了解企业产品，信赖产品品牌。

第三节品牌美誉度

图表- 1：2016年中国铸铝门行业品牌美誉度分析

数据来源：市场调研第四节代理商对品牌的选择情况

图表- 2：2016年中国铸铝门行业品牌选择情况分析

数据来源：市场调研第五节主要城市对铸铝门行业主要品牌的认知水平

从2011年开始，随着中国门都永康和周边区域越来越多的防盗门与铜门生产企业上马铸铝门生产项目，铸铝门行业的发展速度开始大幅度加快，以前大多局限于广东珠三角、闽南金三角、长三角沪杭苏几地生产、销售、安装使用的产品以潮水升涨之势冲向全国。

得益于永康门都的营销渠道辐射优势和金属门相关联的产业配套制造优势，伴随着最近两年来甲级拼接门大批量配装铸铝板、铸铝花装饰花件流行趋势的热潮，铸铝板装甲门已经被越来越多的渠道经销商和消费者熟悉认可。

囿于防盗门行业竞争已经走向一个拐点，整个行业都欣喜的看到永武缙周边至少9成以上的入户门企业都在进行市场定位重塑和产品变革升级，花更大成本和精力把产品做的更精美，更上档次已经成为普遍的行业现象。

第六节广告策略分析

广告策略是指实现、实施广告战略的各种具体手段与方法，是战略的细分与措施。常见的广告策略有四大类：产品策略、市场策略、媒介策略和广告实施策略。产品策略主要包括产品定位策略和产品生命周期策略，另外还有新产品开发策略、产品包装和商标形象策略等。

1、生活信息广告策略

这主要是针对理智购买的消费者而采用的广告策略。这种广告策略，通过类