新闻事业的功能与效果

④除了发表新闻和表达意见外，美国人普遍 重视新闻媒介的广告载体和娱乐作用，因 此与拉斯韦尔等人观点有所不同的“四功 能说”成为一种代表性理论。美国学者唐 纳德· 肖和米切尔· 毕晓普提出：报纸的职能， 过去是，现在仍然是： 1）报道新闻； 2）发表评论； 3）供给娱乐； 4）刊登广告。
中国新闻学院郑保卫：新闻事业具有以下几 种社会功能： （1）传递信息，沟通情况； （2）反映舆论，引导舆论； （3）发表评论，宣传思想； （4）开展批评，实行监督； （5）传播知识，提供娱乐； （6）刊登广告，服务社会。概括起来 为：传播新闻，引导舆论，服务社会。



著名的两级传播理论正是以这一基本的估 量为前提而创立的，而其中“舆论领袖” 恰恰正是以人际交流为背景而显示其意义 的。 关于大众传播广泛深远的社会影响和潜移 默化的内在效力，拉扎斯菲尔德和默顿在 《大众传播、流行趣味和组织化的社会行 为》这篇颇有深度的论文中，分析了三个 不可低估的方面。 首先是所谓“授予地位”。 其次是“促进社会准则的实施”。 再次是“社会麻醉品”。
第三节 新闻媒介的功能定位


新闻媒介的功能定位和受众定位 是筹划、设计新闻媒介两项最主 要的工作。 这两种定位决定着一家新闻媒体 的内容选择、风格，也在相当程 度上决定着媒体的成败。
新闻媒介功能定位的基本排列组合有以 下几种：

信息+宣传+赢利型。

信息+赢利型。
消闲+服务+赢利型
知识+赢利型。
第二阶段——中期的弱效果理论 （40~60年代）


这个理论集成于三大经典性的传播学著述中—— 一是拉扎斯菲尔德与罗伯特· 默顿的《大众传播、 流行趣味和组织化的社会行为》（1948），二是 卡茨和拉扎斯菲尔德的《个人影响》（1956）， 三是克拉珀的《大众传播的效果》（1960）。 依照有限效果论的模式，大众媒介并不具有洪水 猛兽般的冲击力，而由于各种错综复杂的关系， 传播的效果其实大受限制。他们认为，大众传播 非但不像枪弹论所言的“魔力无边”、“不可抵 御”，相反，却是效力有限，甚至十分有限。

纯宣传型。
第四节 新闻媒介的传播效果


新闻媒介的传播效果指的是新闻 媒介所传播的信息对受众的思想、 态度和行为所产生的实际影响。 西方传播学关于传播效果的理论 经历了三个时期或说三个阶段， 形成三种重要思潮，或说三种模 式。
第一阶段——早期的强效果理论（1940 年以前）


枪弹论又称“魔弹论”、“银弹论”、“皮 下注射针论”，或曰“机械的刺激——反应 论”等。 这些名称从不同方面显示了这种效果观的主 旨：大众传播威力无穷，大众媒介效果显著， 受众只要受到信息洪流的冲击，便土崩瓦解， 全线溃败，便即刻毫无差别地一致出现传者 所预期的反应，如改变某种态度，认同某种 思想，表现某种行为等。
一、从心理学角度提出的理论


魔弹论 这一理论受心理学中机械的“刺激—— 反映”论的影响，认为新闻媒介发送的 信息一经“命中目标”，就必须产生传 播者所预期的效果。
选择性理论



选择性理论的主要观点是：受众心理倾向性势必导 致受众对传播者和传播信息的选择。 首先是有选择地接触，即受众习惯接触与他的观点、 兴趣和态度相一致的大众传播内容，并有意无意地 避免与其观念相左的信息。 其次是选择性理解，即受众总是依据自己的价值观 念及思维方式对所接触的信息作出独特的个人结实， 使其与原由的认识相互协调而不是相互冲突。 再次是选择性记忆，即受众在接触和理解信息的两 个过程完成后，往往只是记住自己所赞同的内容， 而忘记不赞同的内容。
大众传播的弱效果或无效果理论的 代表人物是约瑟夫· 克拉珀，他在1960年 出版的《大众传播的效力》一书中认为： 1、大众传播本来并不是对传播对 象产生效果的一种必要和充分的因素， 而是通过中介因素的影响来起作用。 2、这些因素向来只赋予大众传播 以辅助的代理者的作用，而不是唯一的 因素。 约瑟夫· 克拉珀的这种理论被人们视 为“最小效果论”或“无效果论”。
除内尔—纽曼之外，美国社会学家M· 德弗勒 也对强效果论模式大有建树。1976年，他 与鲍尔—洛基奇合写的《大众媒介效果的 依赖模式》一文，其中受众的反应（即媒 介效果）被归纳如下： （1）认识的 分歧的产生与清除 态度的形成 议题设置 人们信仰体系的扩充 价值阐明
（2）情感的 产生恐惧与担心 增加与减少信心（情感的疏远） （3）行为的 使活动或使不活动 问题的形成与问题的解决 影响或者提供行动策略（例如政治示 威） 引发利他主义的行为（例如捐赠钱财 给慈善机构）
二、本教材对新闻事业一般功 能的 阐述

沟通情况，提供信息 进行宣传，整合社会 实施舆论监督 传播知识，提供娱乐 作为企业，赢得利润
第二节 新闻媒介的正效应与负效应



新闻媒介把整个世界呈现在人们面前， 但新闻失实、信息污染干扰误导受众 新闻媒介连接了世界，却淡漠了人际 关系 丰富了知识，却降低了思考力 改变了人们的时空观，却诱发了个人 无限的欲望 促进了人类文明的发展，却污染了社 会空气
百度文库三阶段——适度效果理论、强效果理论 （从70年代开始）



首倡这一模式的是西德社会学家伊丽莎白· 内尔— 纽曼。她的《重返大众媒介的强力观》一文，被奉 为这一新潮流的先声。 她认为，媒介具有强大的效力，只是由于研究上的 失误或局限，过去一直未曾科学地揭示它们。为此 她主张，应在实验室之外多做长期的考察。她本人 也利用多种方式广泛研究，进而概括出媒介效果的 三个特征——累积性、普遍性和一致性，并认为它 们是制约舆论的三个重要因素。在大众传播显示其 累积性、普遍性和一致性的情况下，效果绝非有限， 而是强大的。 内尔—纽曼在重提强效观的同时，又以其“沉默的 螺旋”理论为它奠定一大基石。
第一节 新闻事业的一般功能
一、马、恩、列宁、毛泽东对新闻 事业功能的论述 二、中外关于新闻事业功能的代表 性论述
①大多数国家的学者将传播信息列为新闻事 业的首要功能。 ②西方人亦十分看重新闻事业与公众舆论的 关系，认为发表意见，影响舆论为新闻事 业的另一大功能。 ③大众传播学者拉斯韦尔于1948年提出了著 名的大众传播三功能说，即（1）环境监视； （2）联系社会；（3）传播文化。“三功 能”说被认为“至今仍是这一问题的最深 刻”的理论，因而在国际上较有影响，后 来另一个传播学者查尔斯· 赖特又加上了 “娱乐”功能。