市场预测与分析

此次作业为一论述题，阐述你是怎样理解只有疲软的企业，没有疲软的市场所揭示的道理的？请于12月26日前将作业完成并在线提交。。

述：“只有疲软的企业，没有疲软的市场”作为一种理念加以倡导，以增强企业

营运者的使命感和责任感。这句话最直接的含义就是：只要会做企业，不论在什

么行业或不论什么时代都是能成功的。当然，它也只能是一种一般性的口号，如

果加以科学性分析，那么作为命题，它必须有许多前提设定，我想起码可以有二

个层次的分析理解。

一、设定“市场”和“企业”都是一般抽象的概念。那么，“市场”的

需求必然是生生不息的，而“企业”总是有着因满足市场需求而取得回报和成长

的机会。市场是个资源生态场，企业如不同种属之生命个体，适者存，不适者灭！

市场生机的无限性包蕴着二层含义：一是无限多样性，二是无限变异性。所以潜

在的和显在的市场需求层出不穷。而在群起而“供”之的“企业”这一端，满足

需求的效用和成本，并被内在的价值规律无情地考量着。落后者即疲软者也就是

将被淘汰者！

二、但对“没有疲软的市场”如果机械地理解，认为任何一个行业的任

何时间和空间都不会“疲软”则是错误的。相反，任何具体的需求都是以特定的

条件而存的，条件变化或转移，需求则变化或转移。这些条件包括需求主体性因

素，也包括社会客体性因素，所以具体的市场是变化不定的，是有兴有衰的。如

果守着衰退的市场不自知，或迷信自己的经营能力而固执为之，最后只能是破产

的下场。从正面讲，企业对所进入的市场，必须关注并把握其需求的生命周期和

产品生命周期的变化规律，并注并把握市场供求结构和企业业务组合的变化规

律。有勇加有谋，经营无不胜。

同样说出了一定的道理，即卓有成效的管理是保证企业走向兴盛的前提。

但也有防止一种管理崇拜，进而变成了企业家崇拜。我们提倡与时俱进，适时造

势，既有对主观能动性强调的一面，更有尊重“时势”与社会、经济发展的内在

规律，要求适之、顺之的含义。所以市场有兴衰，达者判识之，企业有成败，智

者驾驭之。