生活中的语文--广告

生活中的语文——广告多棱镜

黄洁芳

教学目标：

1、培养课外学习语文的兴趣，养成随时积累语言素材的习惯。

2、学会评析广告词。

3、撰写广告语，树立学以致用的学习观。

教学重点：目标2、3

教学时数：1课时

教学过程：

一、导入新课：

同学们你们还记得上次你们班校运会的口号吗？现在由班长发音，全班同学把口号大声地说出来。同学们刚刚说的口号就是你们班对外宣传的广告。可以这么说，广告是和我们的生活息息样关的，同时它又和语文知识紧密相联，它还是高考比较常见的一个题型。

今天我们一起走进生活中的语文——广告多棱镜。

二、出示学习目标。

三、小竞赛：广告词接龙。

要求：每组由教师指定一列的同学，每个同学说出一则不同的广告语。前一个同学说完后，下一个同学接着说，中间不能停顿。如果停顿了，那你们这一列的广告语接龙就结束了。哪一列的同学能坚持到最后一个同学，那这一列的同学就是胜出者了。

四、直击高考：完成下列历年高考的广告题。

1、（04安徽省）请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度

真诚，构思新颖，语言简明。(在10--20个之间)(5分）

参考答案：

方言诚可贵，外语价更高。普通話,我好,你好,她也好!

若为普通话，二者皆可抛。学好普通话，走遍天下都不怕。

做普通人，讲普通话。

2、（05浙江省高考题）好的广告语耐人寻味，给人美感，使人难忘。请写出你最喜

欢的一条广告语，并说说喜欢的理由。

（1）广告语：————————

（2）喜欢理由：————————————

3、（06年广东省高考题）联想公司为了宣传自己的产品“联想电脑”，为了塑造更美好的企

业形象，打出了一则广告：“人类失去联想，世界将会怎样？”请认真品位这则广告，回答下列问题。

1、广告中“联想”一词，有哪两方面的含义？

答：（1）指作为电脑的“联想”（品牌）和联想集团。（2）指人类的思维活动

2、请你谈谈这则广告妙在哪里？

答：：该广告一语双关。它既指人类的发展离不开联想，也暗指大家的生活里不能没有“联想集团”的产品，并以设问的方式引起读者的注意。

五、如何评价广告词？

(一)首先说广告词的内容，是什么产品，该产品具有什么特点；再说广告词是用

什么方式来表示的，语言有什么特点，这样写有什么好处。

(二)广告词的表达方式有以下几种：

一是运用修辞：运用比喻、对偶、对比、夸张、谐音双关、设问、反语、夸张等；

•二是运用熟语，如运用成语、俗语、歇后语等；

•三是运用押韵使广告顺口易记。

•四是用情感打动人。

•仿拟：就是套用人们熟知的语句,使其产生一种新的意义,从而达到加深印象的效果。如“鲜血诚可贵，助人价更高”即是化用了裴多菲的名句“生命诚可贵，爱情价更高”，“但愿人长久，热血注心田”是化用苏轼的“但愿人长久，千里共婵娟” 。这类语句为人熟知，让人感到亲切。作为广告词，有利于赢得人们的好感，也有利于迅速传播。

•

六、请欣赏下列的广告并利用刚才学到的知识来评析下列的广告词。

（一）、出示广告图片请学欣赏并作简单的评析。

（二）、请选出下列各组广告词的表达方式。

A、运用修辞

B、运用熟语

C、运用押韵

D、用情感打动人

（1）某公益广告：高高兴兴上班去平平安安回家来。

招聘女秘书广告：长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟的女士，工作起来像一头驴子！

丰田车广告：车到山前必有路，有路就有丰田车。（A）

（2）广州好迪：大家好才是真的好（D）

某咖啡店广告：有空来坐坐

（3）某石器店广告：石全石美（B）

某矿泉水广告：口服心服

某热水器广告：随心所浴

（4）万邦皮鞋广告：足下有万邦，潇洒走四方（C）神州行广告：神州行我看行！

XO广告：人头马一开,好事自然来

（5）多功能菜刀广告：两面三刀（B）某电冰箱广告：大树底下好乘凉

（三）、咱们也来说说“广告”

请说出你对以下三则广告的理解：

1、某下岗工人开的理发店招牌“从头开始”。

2、某车主在他的车后写道：“别吻我，我怕修！”

3、奥柯玛冰柜的广告词：没有最好，只有更好。

参考：

1、意思一：我的新生活从理发开始。意思二：下岗不可怕，一切可以从头做起。很好！

鼓掌！

2、、意思一：不要离我太近，因为一旦撞上，修车挺麻烦的。意思二：不要接近我，

我害羞。语言形象生动，利用谐音双关，风趣幽默。不错！

3、这则广告的意思是说奥柯尔冰柜会越做越好，在更好地基础上去追求更高层面

上的更好，永不满足

（四）小结：广告语的学问

灵活运用各种修辞手法（对偶、对比、双关、比喻、设问、仿拟）

巧用成语或俗语，琅琅上口

以情动人

使用押韵，自然顺口

概括商品的特点

七、学写广告语。根据以下的要求进行广告语创作。

（一）、为我们的学校写一则2009年的招生宣传广告。

（二）、为以下灵山的某个名胜地和某些特产写一则宣传广告

1、六峰山

2、灵山荔枝

3、龙三钱板鸭

4、沙坪芝麻饼

5、武利牛巴

八、小结：

生活事事皆学问，

身边处处即文章。

九、布置课外作业。

为自己家乡的某一处风景或特产写广告