由负面的“网络红人”事件引发的对媒体道德的思考

由负面的“网络红人”事件引发的对媒体道德的思考摘要：近几年，网络文化迅猛发展，在这其中，“网络红人”作为一种特有的网络文化现象正愈演愈烈。“网络红人”就是依据网络传播为平台发展起来的草根造星现象。其中，很大一部分负面的“网络红人”事件给网络、媒体、社会以及文化都带来了不同程度的负面冲击。强大的冲击引发了我们对媒体的思考，我们该通过什么方法来规避这一系列负面的“网络红人”事件，提升媒体道德呢？本文通过对“网络红人”成功案例、原因的分析，探究媒体在“网络红人”现象泛滥中有哪些缺失表现，进而提出一些提升媒体道德、规避负面“网络红人”事件的策略。希望能提升媒体道德，优化媒体环境，并且依据媒体这一平台在全社会树立正确的价值取向，发展健康、积极的文化。

关键词：网络红人；媒体；媒体道德；策略

By “Internet stir” Event Triggered Moral Thinking to

The Media

Abstract: In recent years, the rapid development of network culture, among which the "Internet stir "as a kind of special network cultural phenomenon is getting worse. Internet stir "is based on network transmission as a platform developed grassroots star-generating phenomenon. Among them, a big part of the Internet stir "negative events to network, media, social and cultural brings different degree of negative impact. Powerful impact to the media caused us thinking, we this through what method to circumvent this a series of negative Internet stir "case, promote media ethics? This article through to Internet stir "successful cases, cause analysis, to explore the media in the Internet stir" phenomenon flood in what lack, and then put forward some ascension performance media ethics, avoid negative Internet stir "event strategy. Hope can promote media ethics, optimize the media environment, and, depending on the platform of the media in the whole society to establish correct value orientation, healthy development, positive culture.

Keywords: Internet stir ; media; media morality; strategy

前言

近些年，随着网络技术高速发展，网络文化的发展也异常迅速。其中，不得不提的便是一支为数众多、引人注目的“网络红人”大军。“网络红人”现象从出现到泛滥经历了很短的时间。一些负面的“网络红人”事件其实就是大众病态情绪的宣泄。比如“芙蓉姐姐”现象其实就是大众猎奇、审丑情节的产物，“贾君鹏”就是虚拟网络的无聊文化……由于这些无聊文化的侵蚀，大众的价值取向也在承受着前所未有挑

战。负面的“网络红人”事件层出不穷，这其中有很多原因，媒体的支撑就是一个不可或缺的因素。所以要规避负面“网络红人”事件造成的影响，其中重要的途径之一就是优化媒体环境，提高媒体道德水平，在全社会树立正确的价值取向。

一、事件营销概述

“网络红人”事件是一种具体、形象的事件营销形式。因为我们往往是通过一系列具体的事件来了解“网络红人”，而这一系列具体的事件也是其得以成名的法宝。只是在“网络红人”这样的事件营销模式上存在着主观刻意性与客观存在性的差别。换句话说有些人刻意制造了某些事件来达到炒作的目的，而有些人则是因为一些客观发生的事件走红，但这并非他们的本意。不得不承认的是他们的走红很大程度上要归功于这一系列的事件营销。

（一）事件营销的涵义

所谓事件营销，就是指企业或个人通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或者事件，吸引媒体、社会团体或者消费者的兴趣与关注。以求提高企业产品的知名度、美誉度，树立良好的品牌形象，并最终促成产品或者服务的销售的手段和方式。[1]（P108）

（二）事件营销的特征

1．天马行空创意无限

从事件营销的定义可以知道，事件营销都是通过策划、组织和利用现有的具有新闻价值的人物或者事件来完成的。可以是现有的新闻事件，也可以是策划、组织的新闻事件。既然达到目的的手段可以DIY，也就意味着事件营销的背后有着无穷无尽、奇思妙想的创意。一般来说，越是出人意料的新闻事件才越能够引发受众的兴趣，才越有可能获得好的效果。

2．有明确的目的性

事件营销具有明确的目的性，这一点和广告的目的性是完全一致的。事件营销策划的第一步就是要明确自己的动机，然后明确通过怎样的新闻可以让受众接受并以此来达到自己的目的。[2]（P56）

3．不可忽略的风险

事件营销的风险来自于媒体的不可控制性和新闻接受者对新闻的理解程度的不同。例如，虽然有的企业通过买通媒体等一些手段隐藏了该企业的产品或者服务存在