(定价策略)高端智能手机的性能与价格评估报告书

目录

评估目的 (2)

评估范围和对象 (2)

专利说明 (3)

评估基准日 (3)

评估原则 (3)

评估依据 (4)

评估方法 (5)

评估过程 (9)

评估结果 (9)

资产评估的使用范围 (10)

评估结果有效的其它条件 (10)

说明 (11)

无形资产评估报告

资产占有方：苹果公司，摩托罗拉公司，三星公司，宏达国际电子商誉的名称：苹果公司，摩托罗拉公司，三星公司，宏达国际电子代表的产品：iphone4s , moto-ME863 ,I9100 ,Sensation 4G

案例：北京时间8月15日晚间消息，谷歌今日宣布，已与摩托罗拉移动签署最终协议，将以每股40美元的现金收购后者，总价约125亿美元，与摩托罗拉移动上周五收盘价相比溢价63%。该交易已经得到两家公司董事会的批准。

一、评估目的

为高端智能手机进行购买或二手转让、合作，提供价值参考依据。初步了解高端机型的优劣势以及基本构造和配件，为大家展现一个既有品牌又有科技含量的手机文化。

二、评估范围和对象

产品机型：苹果iphone4s ，

摩托ME863 ,

三星I9100 ,

HTC Sensation 4G

三、品牌简介

苹果公司，全称苹果股份有限公司，原称苹果电脑(Apple Computer)，在2007年1月9日于旧金山的 Macworld Expo 上宣布改名。总部位于美国加利福尼亚，核心业务是电子科技产品，目前全球电脑市场占有率为3.8%。2011年8月10日苹果公司市值已超过埃克森美孚，成为全球市值最高的上市公司。

摩托罗拉公司，因在无线和宽带通讯领域的不断创新和领导地位而闻名世界，摩托罗拉和诺基亚以及爱立信并称为世界通信三巨头。摩托罗拉也是世界财富百强企业之一，拥有全球性的业务和影响力，2006年的销售额为428亿美元。公司旗下有三大业务集团，它们分别是企业移动解决方案部、宽带及移动网络事业部和移动终端事业部。作为一家老牌通信巨头，摩托罗拉在通信业的地位毋庸置疑，摩托罗拉发明第一款手机开始，摩托罗拉见证了迄今为止的整个手机发展史，摩托罗拉无线电应答器被用于阿波罗11号宇宙飞船。摩托罗拉一直引导时代的进步，从发明了无线电应答器，到全球第一款商用手机，第一款GSM数字手机，第一款双向式寻呼机，第一款智能手机，全球第一个无线路由器，以及著名的铱星计划等等。

三星公司，韩国三星电子成立于1969年， 2003年三星电子在中国的销售额突破100亿美元，跃入中国一流企业的水平。2003年，

三星品牌价值108.5亿美元，世界排名25位，集团旗下3家企业进入美国《财富》杂志2003年世界500强行列，其中三星电子排名第59位，三星物产第115位，三星生命第236位。2003年三星集团营业额约965亿美元，品牌价值高达108.5亿美元，三以三星电子为例，该公司在美国工业设计协会年度工业设计奖(Industrial Design Excellence Awards简称IDEA)的评选中获得诸多奖项，连续数年成为获奖最多的公司。这些证明三星的设计能力已经达到了世界级水平。2003年三星在美国取得的专利高达1313项，在世界所有企业中排名第九

宏达国际电子，毫无疑问HTC领衔了android智能机的发展，现在是世界上出色的智能手机生产厂家之一。多年来，HTC在全球知名通讯大厂背后默默努力，让这些知名大厂的产品得以在全世界的市场上发光和发热。HTC与主要的手持设备品牌业者建立了独特的合作关系，包括欧洲五家领先业界的电信公司、美国最大的四家，以及亚洲许多正快速成长的电信业者。HTC同时也透过领先业界的OEM合作伙伴，将产品推向市场，并从2006年六月起发展自己的HTC品牌。 HTC是手机设备业界中成长最快速的企业之一，并在过去几年中，深获消费者的肯定。

本项目评估基准日是二零一一年十月八日。资产评估中的一切取价标准均为评估基准日有效的价格标准，考虑评估基准日尽可能与本次评估目的的实现日接近，加快工作等因素，经协商，确定评估基准日为2011年10月08日，该评估基准日的评估结果能准确反映资产本身的价值。

五、评估原则

根据国家财政部有关法规，评估中遵循独立、客观、公正、科学的原则及其他一般公允原则。

（一）坚持客观、公正的原则：在评估工作中，一切从实际出发，认真进行调查研究，采取符合实际的评估标准和方法，得出合理、可信、客观、公正的评估结果。

（二）坚持独立的原则：在评估工作中，排除一切干扰，确保资产评估资料和信息的真实性和可靠性。

（三）坚持科学性的原则：制定科学的工作方案，采用科学的评估程序和方法，依照财政部颁发的《资产评估报告基本内容与格式的暂行规定》和《资产评估操作规范意见》（试行）中的基本原理，指导评估操作，科学、合理地进行资产评定和估算。

本次资产评估，我们按照国家有关法规和资产评估操作规范要求，严格遵循以上基本原则，对项目无形资产进行评估，维护资产相关各方合法权益。

（一）主要依据

1．世界知识产权组织有关无形资产评估的相关法则；

2．无形资产评估事务所机构管理办法；

3．国际无形资产评估事务所信息库；

4．《外商投资财产鉴定管理办法》；

5．美国《国际资产评估总览》；

6．《保护工业产权巴黎公约》；

7．中国《国有资产评估管理办法》（国务院第91号令，1991年）；

8．中国《国有资产评估管理办法实施细则》（国资办发[1992]第136号）；

9．《资产评估操作规范意见（试行）》（中国资产评估协会1996年5月7日发布）；

10．《资产评估报告基本内容与格式的暂行规定》（中华人民共和国财政部财评字[1999]91号）。

（二）经济行为文件

《资产评估委托合同》

（三）取价标准依据

中华人民共和国财政部财产评估司编制的2003版《全国资产评估参数资料选编》；