旅游开发RMP分析PPT(共26页)
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嵩山旅游开发RMP分析
小组成员：李彬 肖莉 刘苇 周旸 罗婵 梅林
• 嵩山蕴藏着丰富的自然旅游资源和人文旅 游资源,但景区的旅游开发与其丰富的资源 极不相称，使嵩山旅游步履迟滞。运用 RMP分析模式，我们对嵩山“资源-产品共 生”向“资源-产品提升”模式的转化和突 破少林寺景区的屏蔽效应，实现嵩山旅游 大发展等问题进行分析，并提出一些开发 设想：通过被屏蔽资源向产品的升级转化 和被屏蔽景区吸引力的提升促进嵩山风景 区旅游的发展。
成就了独一无二的“三教荟萃” 化有“资源-产 品的提
景象[4]。1．法王寺是中国佛教 升”如禅茶、少林素饼、
寺院的发祥地之一，少林寺是中 佛珠等特色购物品和“少
国佛教禅宗祖庭。2．中岳庙是 林禅宗音乐大典”实景演
中国现存最早的道教庙宇之一， 出。但是类型和数量不多。
北魏时期的寇谦之在嵩山创立北 天师道。3.以嵩阳书院为代表的 儒教文化，在儒学方面占有重要 地位。
嵩山“资源-产品”转化程度表
优势资源 地质资源
百度文库
资源向产品转化程度
•
嵩山是世界地质公园, 被誉为“五
代同堂”、“中国天然 地质博物馆”和地球演 变的“百科全书”。
资源向产品转化程度
“资源-产品共生”型。目前设计的地质 旅游线路有两条A线：嵩山地质博物馆 -登嵩山，观地质遗迹。B线：嵩山地 质博物馆-登三皇寨，观地质遗迹-少林 寺。但未形成产品投放市场。
物史迹多达1127处。
• 由上表表可以看出，嵩山的地质资源、地 貌景观和人文景观基本处于“资源-产品共
生型”状态，只有少林武术资源和少林禅 文化有产品投入市场，处于“资源-产品提 升型”。
• 嵩山的地质资源虽然有线路的设计，但并未凸显 资源特点，内容显单薄，市场上各大旅行社也几 乎没有地质资源的线路安排。嵩山的历史遗迹星 罗棋布，深厚的文化底蕴使嵩山被誉为“中华文 化圣山”，但人文旅游资源处于陈列观赏的原始 状态，未进行包装转化。自然资源有一部分进行 了低等程度的开发大部分自然资源处在待开发状 态。宗教文化少林禅文化的产品转化中，少林素 饼比较成功，在市面上形成了一定的销售规模， “少林禅宗音乐大典”的推出也是一个成功的尝 试。其他宗教圣地，中岳庙、法王寺、嵩阳书院 没有宗教文化产品的推出，处于“资源产品共生 型”，儒道文化呈现没落状态。
• 由于少林武术的垄断性资源特点，对其他 的优势资源已有一定的屏蔽效应，再加上 少林武术资源进行了资源向产品的提升， 形成了旅游产品，规模效益就更为突出。 所以其他优势资源只有加大开发力度，尽 快进行资源提升，产品升级，才能打出市 场，丰富嵩山的优势吸引力，才能促进大 嵩山旅游的发展。
2.嵩山八个二级景区资源分布格局
• 1游客出游动机
① 国内游客的出游动机与游客对嵩山的资 源感兴趣程度相 关，游客的出游动机仍然以少林武术为主，欣赏少林功夫 仍然是游客来嵩山旅游的主要目的。自然风光、地质遗迹 和宗教文化所占的比例比较少，少林武术资源对其他资源 造成了遮蔽效应。
②国际游客出游动机主要以少林武术、宗教文化和自然观光 为主，少林武术也是国际游客来嵩山的主要目的。
七个次一级景区被游客们熟视无睹，乏人 问津，成为被屏蔽景区。
• 我们运用RMP分析法针对嵩山“资源产品共生”向“资源-产品提升”模式 的转化和突破少林寺的屏蔽效应，提 升被屏蔽景区的吸引力和嵩山整体竞 争力等问题进行分析，希望为嵩山的 旅游发展提出一些开发建议。
一.R性分析（资源分析）
1.嵩山优势资源的“资源-产品”转化程度分析
景区 少林寺 法王寺 嵩阳书院 中岳庙 太室山 少室山 卢崖瀑布 观星台
嵩山二级景区资源等级分布表
特级景区 一级景区 二级景区 三级景区
2
2
5
5
1
2
1
1
1
2
3
1
1
1
5
6
6
4
2
1
3
1
1
四级景区
1 1 2 1 5 4 1 1
• 由上表表可以看出，在整个嵩山风景区的5个特级景点中 少林寺景区就占了两个，特级景点和一二三级景点数量在 八个二级景区中排在第一位。既有特级景点作核心吸引力， 又有辅助景点丰富景区内容，资源具有规模性和集中性。 少林武术作为世界级的垄断资源也位于少林寺景区内，这 在一定程度上也决定了少林寺景区作为光环景区的地位。
• 资源客观上的分布不均，使嵩山的八个二级景区的有效需 求和市场吸引力出现严重的不均衡，少林寺景区“一枝独 秀”。资源的升级转化和被屏蔽景区的开发整合是是实现 嵩山市场需求均衡，促进大嵩山旅游发展的重要条件。
• 二.M性分析（市场分析）
• 嵩山近年来不断加大旅游宣传促销力度， 组织各种旅游交易会等活动，使嵩山的知 名度不断提高。2008年市接待中外游客 646.15万人次，门票直接收入2.31亿元， 2009年市接待游客670万人次，门票直接收 入2.4亿元，年平均接待海外游客4万余人， 涉及40多个国家和地区，客源市场涉及欧 美、东亚、东南亚等40 多个国家和地区， 整体规模态势良好。
• 嵩山名胜古迹繁多，而且因拥有一天一地、 一佛一道、一文一武而闻名天下，但嵩山 整体的旅游发展却步履迟滞:一方面是因为 开发力度很小，大多数资源处于“资源-产 品” 共生状态;另一方面，少林寺20 年前因 一部电影名扬天下,少林寺景区成为了嵩山 的“光环景区”，在少林寺的遮蔽效应下，
也由于旅游产品的开发不足，嵩山的其他
自然景观
嵩山独特的地质构造经 自然作用形成了山地、 盆丘、奇峰、幽谷、飞 来峰、构造窗、飞泉瀑
布等多样景观。
基本处于“资源-产品共生型。有低等 程度的转化，如峻极峰、三皇寨和卢 崖瀑布有游步道的开发，三皇寨有缆 车。
宗教文化 少林武术 人文景观
嵩山是儒释道三教文化的策源地， 1．少林寺关于“禅”文
2．法王寺、中岳庙和嵩 阳书院的宗教文化处于 “资源-产品共生”状态。
“天下功夫出少林”，少林武术 中国独有的旅游资源。
“资源-产品提升型”，有 武术表演馆、嵩山少林武 术节，刀、剑、棍、练功 服装和武术视频等特色购
物品。
历史文化遗迹星罗棋布，登封市 有国家级文物保护单位16处18项、处于资源-产品共生型。 省级文物保护单位22处、各类文
小组成员：李彬 肖莉 刘苇 周旸 罗婵 梅林
• 嵩山蕴藏着丰富的自然旅游资源和人文旅 游资源,但景区的旅游开发与其丰富的资源 极不相称，使嵩山旅游步履迟滞。运用 RMP分析模式，我们对嵩山“资源-产品共 生”向“资源-产品提升”模式的转化和突 破少林寺景区的屏蔽效应，实现嵩山旅游 大发展等问题进行分析，并提出一些开发 设想：通过被屏蔽资源向产品的升级转化 和被屏蔽景区吸引力的提升促进嵩山风景 区旅游的发展。
成就了独一无二的“三教荟萃” 化有“资源-产 品的提
景象[4]。1．法王寺是中国佛教 升”如禅茶、少林素饼、
寺院的发祥地之一，少林寺是中 佛珠等特色购物品和“少
国佛教禅宗祖庭。2．中岳庙是 林禅宗音乐大典”实景演
中国现存最早的道教庙宇之一， 出。但是类型和数量不多。
北魏时期的寇谦之在嵩山创立北 天师道。3.以嵩阳书院为代表的 儒教文化，在儒学方面占有重要 地位。
嵩山“资源-产品”转化程度表
优势资源 地质资源
百度文库
资源向产品转化程度
•
嵩山是世界地质公园, 被誉为“五
代同堂”、“中国天然 地质博物馆”和地球演 变的“百科全书”。
资源向产品转化程度
“资源-产品共生”型。目前设计的地质 旅游线路有两条A线：嵩山地质博物馆 -登嵩山，观地质遗迹。B线：嵩山地 质博物馆-登三皇寨，观地质遗迹-少林 寺。但未形成产品投放市场。
物史迹多达1127处。
• 由上表表可以看出，嵩山的地质资源、地 貌景观和人文景观基本处于“资源-产品共
生型”状态，只有少林武术资源和少林禅 文化有产品投入市场，处于“资源-产品提 升型”。
• 嵩山的地质资源虽然有线路的设计，但并未凸显 资源特点，内容显单薄，市场上各大旅行社也几 乎没有地质资源的线路安排。嵩山的历史遗迹星 罗棋布，深厚的文化底蕴使嵩山被誉为“中华文 化圣山”，但人文旅游资源处于陈列观赏的原始 状态，未进行包装转化。自然资源有一部分进行 了低等程度的开发大部分自然资源处在待开发状 态。宗教文化少林禅文化的产品转化中，少林素 饼比较成功，在市面上形成了一定的销售规模， “少林禅宗音乐大典”的推出也是一个成功的尝 试。其他宗教圣地，中岳庙、法王寺、嵩阳书院 没有宗教文化产品的推出，处于“资源产品共生 型”，儒道文化呈现没落状态。
• 由于少林武术的垄断性资源特点，对其他 的优势资源已有一定的屏蔽效应，再加上 少林武术资源进行了资源向产品的提升， 形成了旅游产品，规模效益就更为突出。 所以其他优势资源只有加大开发力度，尽 快进行资源提升，产品升级，才能打出市 场，丰富嵩山的优势吸引力，才能促进大 嵩山旅游的发展。
2.嵩山八个二级景区资源分布格局
• 1游客出游动机
① 国内游客的出游动机与游客对嵩山的资 源感兴趣程度相 关，游客的出游动机仍然以少林武术为主，欣赏少林功夫 仍然是游客来嵩山旅游的主要目的。自然风光、地质遗迹 和宗教文化所占的比例比较少，少林武术资源对其他资源 造成了遮蔽效应。
②国际游客出游动机主要以少林武术、宗教文化和自然观光 为主，少林武术也是国际游客来嵩山的主要目的。
七个次一级景区被游客们熟视无睹，乏人 问津，成为被屏蔽景区。
• 我们运用RMP分析法针对嵩山“资源产品共生”向“资源-产品提升”模式 的转化和突破少林寺的屏蔽效应，提 升被屏蔽景区的吸引力和嵩山整体竞 争力等问题进行分析，希望为嵩山的 旅游发展提出一些开发建议。
一.R性分析（资源分析）
1.嵩山优势资源的“资源-产品”转化程度分析
景区 少林寺 法王寺 嵩阳书院 中岳庙 太室山 少室山 卢崖瀑布 观星台
嵩山二级景区资源等级分布表
特级景区 一级景区 二级景区 三级景区
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四级景区
1 1 2 1 5 4 1 1
• 由上表表可以看出，在整个嵩山风景区的5个特级景点中 少林寺景区就占了两个，特级景点和一二三级景点数量在 八个二级景区中排在第一位。既有特级景点作核心吸引力， 又有辅助景点丰富景区内容，资源具有规模性和集中性。 少林武术作为世界级的垄断资源也位于少林寺景区内，这 在一定程度上也决定了少林寺景区作为光环景区的地位。
• 资源客观上的分布不均，使嵩山的八个二级景区的有效需 求和市场吸引力出现严重的不均衡，少林寺景区“一枝独 秀”。资源的升级转化和被屏蔽景区的开发整合是是实现 嵩山市场需求均衡，促进大嵩山旅游发展的重要条件。
• 二.M性分析（市场分析）
• 嵩山近年来不断加大旅游宣传促销力度， 组织各种旅游交易会等活动，使嵩山的知 名度不断提高。2008年市接待中外游客 646.15万人次，门票直接收入2.31亿元， 2009年市接待游客670万人次，门票直接收 入2.4亿元，年平均接待海外游客4万余人， 涉及40多个国家和地区，客源市场涉及欧 美、东亚、东南亚等40 多个国家和地区， 整体规模态势良好。
• 嵩山名胜古迹繁多，而且因拥有一天一地、 一佛一道、一文一武而闻名天下，但嵩山 整体的旅游发展却步履迟滞:一方面是因为 开发力度很小，大多数资源处于“资源-产 品” 共生状态;另一方面，少林寺20 年前因 一部电影名扬天下,少林寺景区成为了嵩山 的“光环景区”，在少林寺的遮蔽效应下，
也由于旅游产品的开发不足，嵩山的其他
自然景观
嵩山独特的地质构造经 自然作用形成了山地、 盆丘、奇峰、幽谷、飞 来峰、构造窗、飞泉瀑
布等多样景观。
基本处于“资源-产品共生型。有低等 程度的转化，如峻极峰、三皇寨和卢 崖瀑布有游步道的开发，三皇寨有缆 车。
宗教文化 少林武术 人文景观
嵩山是儒释道三教文化的策源地， 1．少林寺关于“禅”文
2．法王寺、中岳庙和嵩 阳书院的宗教文化处于 “资源-产品共生”状态。
“天下功夫出少林”，少林武术 中国独有的旅游资源。
“资源-产品提升型”，有 武术表演馆、嵩山少林武 术节，刀、剑、棍、练功 服装和武术视频等特色购
物品。
历史文化遗迹星罗棋布，登封市 有国家级文物保护单位16处18项、处于资源-产品共生型。 省级文物保护单位22处、各类文