效用与消费者理论知识(PPT 82页)
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开始叫价（从低向高叫价）。当A买主叫出80万元（或略高 一点）时，叫价停止。于是，A买主支付80万元（或略高一 点）得到该辆轿车。而A买主愿意为此支付100万元，实际上 支付了80万元，于是A买主得到了20万元的消费者剩余。
从以上的例子可知，相应的买Байду номын сангаас需求表如下：
P
100 80 70 60
0
Q
项目任务二：“喜洋洋”和薯片的较量
从偏好和效用的角度思考琪琪为什么不肯 减少薯片而增加“喜羊羊”玩具？
• 基数效用（Cardina.Utility）理论认为，一种商品对消 费者的效用是可以用基数1，2，3，4……加以测量， 并计总求和的。
• 边际效用学派的三位创始人杰文斯、门格尔、瓦尔拉斯 都认为，效用是能够用具体数字来计量的。这好比长度 可以用米作单位，重量可以用公斤作单位一样，消费者 消费不同商品或不同数量的同种商品获得的效用也可以 有一个共同的计量单位。
案例：最好吃的东西
• 兔子和猫争论，世界上什么东西最好吃。兔子说，“世界上萝 卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。 ”猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非 常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！”兔子和猫争论不休、 相持不下，跑去请猴子评理。猴子听了，不由得大笑起来：“ 瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的 东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我 每天做梦都梦见吃桃子。”兔子和猫听了，全都直摇头。那么 ，世界上到底什么东西最好吃？
•效用随消费者所消费的商品量的变化而变化。
项目任务二：“喜洋洋”和薯片的较量
总效用和边际效用
• 如果消费者消费某种商品的消费量记为Q，用 U表示该消费者消费该商品所 获得的效用量，那么可以构建效用函数U=f（Q）
• 消费两种商品，那么效用函数记作U=f（Q1，Q2）； • 如果消费多种商品，则记作U=f（Q1，Q2，…，Qn）。 • 总效用（Tota.Utility，TU）是指消费者在一定时期内消费一定量某商品
消费者均衡的条件
• 在研究消费者均衡时，我们假设： • 第一，消费者的收入是既定的，每1元货币的边际效用对
消费者都是相同的。 • 第二，物品的价格是既定的。消费者均衡正是要说明在这
些假设条件之下，消费者如何把有限的收入分配于各种物 品的购买与消费上，以获得最大效用。
•
消费者均衡的条件，是消费者用全部收入所购买的各种物品
• 相应地，每一商品 增量的消费使消费者感到增加的满足 程度或效用越来越小，直至下降为0或负数。因此，边际 效用的大小，与欲望的强弱成正比。同时，边际效用是特 定时间内的效用，也具有时间性。
• 根据边际效用递减规律，边际效用随着商品消费量的增加 ，其边际效用不断递减，甚至减为负值，但在实际中，边 际效用不会为零或负值。因为微观经济学假设消费者是理 性的，追求总效用最大化，因此，当某一商品的边际效用 接近于零时，消费者将不再增加消费量。
所带来的边际效用，与为购买这些物品所支付的价格的比例相等 ，或者说每1单位货币所得到的边际效用都相等。
•
根据边际效用递减规律，如果某种物品购买数量太多，会导
致最后一单位货币购买该物品得到的效用太少，
MU X MUY
PX
PY
• 即，显然应当减少其购买量，增加另一种物品的购买量；对于另 一种物品的情形也如此。只有当最后一单位货币无论购买何种物 品，带来的效用是相等的时，总效用得到最大。
边际效用递增
• 吸毒就接近于边际效用递增。
• 正因为边际效用递增，吸毒的人才会越吸越上瘾，甚至卖掉家产 ，抛妻弃子，宁可食不充饥，衣不蔽体，毒却不可不吸。如果人 们对大多数商品的边际效用是递增的，这个世界将是一个疯狂的 世界。
• 相反，正因为边际效用是递减的，人们在一种商品的边际效用递 减后，就会想方设法生产和消费另一种商品以实现最大化的总效 用。事实上，商品的创新和丰富多彩皆源于人们的边际效用是递 减的。
选择来实现效用最大化。 • 消费者均衡就是表示消费者实现这一目的时的心理满足状态。 • 我们知道“均衡”具有不变的意思，由于消费者已经达到最满意状况，他
不会改变他所购买的各种商品和劳务的数量；如果消费者的消费未能使他 的效用最大化，他就会改变消费决策，重新调整购买各种商品和劳务的数 量，直到增加的总效用达到最大化为止。 • 什么情况下这才会达到最大满足即消费者均衡状况？
• 如果某种商品的消费能使消费者感到的满足程度高，商 品的效用就大；满足程度低，效用就小；如果给消费者 带来不适、不愉快或痛苦，就是负效用。
• 效用大小，取决于消费者对这种商品或劳务欲望的强度 ，以及这种商品或劳务满足消费者欲望的能力。
• 不同的人对同一商品或劳务的效用评价，和同一个人在 不同的时间和地点对同一商品或劳务的效用评价都是不 同的。
• 人的欲望是无限的， 至少相对于满足欲望的手段来说是如 此。但对于特定的商品，人的欲望又是有限的。
• 随着个人对某种商品的拥有量的增加，对该商品的不足之 感和求足之愿会越来越弱。当你有了一台电脑之后，拥有 同样的第二、第三台电脑的欲望就会随之下降。
马斯洛说：“音乐家必 须演奏音乐，画家必须 绘画，诗人必须写诗， 这样才会使他们感到最 大的快乐。是什么样的 角色就应该干什么样的 事。我们把这种需要叫 做自我实现。
• 2、物品本身用途的多样性。
• 一种物品都有多种用途，这些用途的重要性不同。消费者总是先把 物品用于最重要的用途，而后用于次要的用途。当他有若干这种物 品时，把第一单位用于最重要的用途，其边际效用就大，把第二单 位用于次重要的用途，其边际效用就小了。以此顺序用下去，用途 越来越不重要，边际效用就递减了。
为什么在消费过程中会呈现出边际效用递减规律呢？
• 基数效用论者认为，该规律的存在是以人们的欲望强度递 减和欲望强度饱和为基础的。人的欲望无限，这是就欲望 的多样性和分层次性，以及每一种欲望在被满足之后还会 具有重复性和再生性而言的。
• 但就每一种具体的欲望满足过程而言，在一定时间内，却 不是这样。当在一定时间内，消费某种商品时，对该种商 品的欲望的强度会因为得到即刻的满足而减弱；而随着消 费数量和次数的增加，该种欲望获得的满足最终会达到饱 和状态，欲望也减弱到最低限度。
消费者剩余
• 这样，消费者根据其边际效用大小愿意支付的价格总额与 他实际支付的价格总额之间就会出现差额，此种差额被称 为消费者剩余（Consumer'.Surplus）。它是对消费者从 交易中所获利益的一种货币度量，实际上是消费者的一种 主观心理感受。
• 举例说明：有一辆轿车要卖出，采取拍卖的形式进行出售，现 在有四个可能的买主A、B、C、D，他们均想购买该辆轿车，但 他们每人愿意支付的价格都有限，且不同。如下所示：
例如：人渴了喝一杯茶，感到很舒服，效用评价为10个效用单位； 然后又看了一份报纸，感觉还好，效用评价为5个效用单位；因此， 喝一杯茶的效用大于看一份报纸，同时消费这两份物品得到的总 效用为15个效用单位。
项目任务二：“喜洋洋”和薯片的较量 一、效用的分类：
效用可以分为基数效用和序数效用。 1.基数效用 简单的说，基数效用就是把消费的每一单位商品的满足感都用 具体的数字表示出来，数字大小即代表了效用的大小。
习惯
方便
求名
项目任务一：偏好无处不在。效用时刻体现
影响消费者偏好的因素
项目任务一：偏好无处不在。效用时刻体现
二、影响消费者偏好的因素：
1、生活方式 一个地道的足球迷可能会为一张足球赛入场券而不惜花大价钱。而一个对卡拉
OK有着特殊爱好的歌迷，可能经常泡在卡拉OK厅房里。 2、生产者的“劝说”
项目四：疯狂的楼市，疯狂的消费者
——学会理性消费
暴风雪中的长龙
最后一套，先到先得！
一、欲望与效用 • 消费者之所以对各种商品和劳务有需求，是因为这些
商品和劳务能够满足他们的各种欲望 。
• 欲望是研究消费的出发点。
• 所谓欲望，是指一个人想得到某种东西的一种心理感觉 。 欲望具有不足之感和求足之愿，你没有某样东西，却又 特别渴望得到时，就对这样东西产生了欲望。
某些消费者在制造商和经销商却不厌其烦地大做广告、极力进行“购买劝说” 的推销活动下。不知不觉产生了某种偏好，去买广告上的产品。 3、消费风气
示范效应和与众不同。 每个消费者的偏好不尽相同，即使是同一个消费者，不同时期，不同环境下也 会有不同的选择。
项目任务一：偏好无处不在。效用时刻体现
三、效用的含义和特征
12 3 4
P P0
0
Q
从图中可知，需求曲线以下和价格以上的面积为消 费者剩余。于是对于一般商品就可以如下描述消费 者剩余：
而得到的效用总和或总的满足程度； • 边际效用（Margina.Utility，MU）是指从额外一单位（最后一单位）某种
商品的消费中所获得的额外的效用（或满足感）。
边际效用递减规律
MU
总效用先越来越慢地递增，
边际效用曲线 然后开始递减，而边际效用呈逐
步递减的趋势。
Q
项目任务二：“喜洋洋”和薯片的较量
项目任务一：偏好无处不在。效用时刻体现
VS
项目任务一：偏好无处不在。效用时刻体现
• 目前，我国的白酒年产量是８００万吨，而牛奶的产量 却不足７００万吨，如果拿这个数字与我们喝掉的啤酒 相比则更加惊人。在全球１８０个国家中，我国牛奶年 人均占有量仅位居第１４８位，按全国人口平均消费量 计算，我国每个人每天喝进的牛奶，仅相当于世界平均 水平的１／１６、发达国家的１.5％—２％。
• 为什么我国的牛奶消费比白酒还要低？
• 引导学生分析原因，然后导出今天的课程内容
项目任务一：偏好无处不在。效用时刻体现
一、偏好的含义和种类
所谓偏好（taste），就是指人们通常在产生某种 欲望的紧迫后，通过购买某一种或多种商品或服务而表 现出来的一种内在的心理倾向，具有一定的趋向性和规 律性。
效用（Utility）是对于消费者通过消费或者享受闲暇等使自己的需求、 欲望等得到的满足的一个度量。效用具有两个主要特征： 1、主观性
徐悲鸿的“八骏图”可以给艺术鉴赏家提供很大的主观效用；但在不 懂画的人看来，除了可以用来遮挡墙上的裂纹外没有什么用处。 2、相对性
效用的相对性指产生满足感是因人、因时、因地而异的。
用公式表示为：
消费者剩余
• 根据基数效用论的观点，消费者对每种商品愿意支付的价格取决 于它的边际效用。由于边际效用递减规律，消费者对同种商品的 不同数量愿意 支付的价格（需求价格）不同。
• 该商品的数量较少时，消费者对其边际效用的评价较高，愿意支 付较高的价格；反之则愿 意支付较低的价格。
• 但是，商品的市场价格大都定在某一价格水平上，也就是说，消 费者购买任何数量的该种商品实际支付的价格是相同的
消费者均衡
• 消费者行为理论假定，消费者以总效用最大化为目标。 • 定义： • 消费者均衡就是研究消费者在收入即定的情况下，如何消费可以实现效用
最大化。如果消费者实现了这种状态，就说消费者实现了消费者均衡。 • 消费者均衡是指消费者通过购买各种商品和劳务实现最大效用时，既不想
再增加、也不想再减少任何商品购买数量的这么一种相对静止的状态。 • 效用论认为，消费者的目的是在既定的收入下通过购买各种商品和劳务的
边际效用递减规律
当一个消费者连续增加同一种商品的消费时，他从商 品的增加中所获得的满足越来越小，即边际效用越来越小， 我们把这种变动趋势叫做边际效用递减规律。
边际效用递减规律可以用以下两个理由来解释：
• 1、生理或心理的原因。
• 消费一种物品的数量越多，即某种刺激的反复，使人生理上的满足 或心理上的反应减少，从而满足程度减少。我们在消费同一种物品 ，例如连续吃巧克力时都会有这种感觉。
Utility
• 人们的欲望借助于消费商品和劳务而得到满足。 • 消费者消费某种商品或劳务而得到的满足感被称为效用 。 • 效用不仅是指商品本身的有用性或使用价值，更是消费者
对所消费商品或劳务满足自身欲望能力的一种主观心理感 受或评价，它不是一个客观范畴。从 通俗角度说，效用代 表着人们如果得不到它就会产生痛苦感，或者得到它就会 产生的幸福感 。
从以上的例子可知，相应的买Байду номын сангаас需求表如下：
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100 80 70 60
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Q
项目任务二：“喜洋洋”和薯片的较量
从偏好和效用的角度思考琪琪为什么不肯 减少薯片而增加“喜羊羊”玩具？
• 基数效用（Cardina.Utility）理论认为，一种商品对消 费者的效用是可以用基数1，2，3，4……加以测量， 并计总求和的。
• 边际效用学派的三位创始人杰文斯、门格尔、瓦尔拉斯 都认为，效用是能够用具体数字来计量的。这好比长度 可以用米作单位，重量可以用公斤作单位一样，消费者 消费不同商品或不同数量的同种商品获得的效用也可以 有一个共同的计量单位。
案例：最好吃的东西
• 兔子和猫争论，世界上什么东西最好吃。兔子说，“世界上萝 卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。 ”猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非 常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！”兔子和猫争论不休、 相持不下，跑去请猴子评理。猴子听了，不由得大笑起来：“ 瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的 东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我 每天做梦都梦见吃桃子。”兔子和猫听了，全都直摇头。那么 ，世界上到底什么东西最好吃？
•效用随消费者所消费的商品量的变化而变化。
项目任务二：“喜洋洋”和薯片的较量
总效用和边际效用
• 如果消费者消费某种商品的消费量记为Q，用 U表示该消费者消费该商品所 获得的效用量，那么可以构建效用函数U=f（Q）
• 消费两种商品，那么效用函数记作U=f（Q1，Q2）； • 如果消费多种商品，则记作U=f（Q1，Q2，…，Qn）。 • 总效用（Tota.Utility，TU）是指消费者在一定时期内消费一定量某商品
消费者均衡的条件
• 在研究消费者均衡时，我们假设： • 第一，消费者的收入是既定的，每1元货币的边际效用对
消费者都是相同的。 • 第二，物品的价格是既定的。消费者均衡正是要说明在这
些假设条件之下，消费者如何把有限的收入分配于各种物 品的购买与消费上，以获得最大效用。
•
消费者均衡的条件，是消费者用全部收入所购买的各种物品
• 相应地，每一商品 增量的消费使消费者感到增加的满足 程度或效用越来越小，直至下降为0或负数。因此，边际 效用的大小，与欲望的强弱成正比。同时，边际效用是特 定时间内的效用，也具有时间性。
• 根据边际效用递减规律，边际效用随着商品消费量的增加 ，其边际效用不断递减，甚至减为负值，但在实际中，边 际效用不会为零或负值。因为微观经济学假设消费者是理 性的，追求总效用最大化，因此，当某一商品的边际效用 接近于零时，消费者将不再增加消费量。
所带来的边际效用，与为购买这些物品所支付的价格的比例相等 ，或者说每1单位货币所得到的边际效用都相等。
•
根据边际效用递减规律，如果某种物品购买数量太多，会导
致最后一单位货币购买该物品得到的效用太少，
MU X MUY
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PY
• 即，显然应当减少其购买量，增加另一种物品的购买量；对于另 一种物品的情形也如此。只有当最后一单位货币无论购买何种物 品，带来的效用是相等的时，总效用得到最大。
边际效用递增
• 吸毒就接近于边际效用递增。
• 正因为边际效用递增，吸毒的人才会越吸越上瘾，甚至卖掉家产 ，抛妻弃子，宁可食不充饥，衣不蔽体，毒却不可不吸。如果人 们对大多数商品的边际效用是递增的，这个世界将是一个疯狂的 世界。
• 相反，正因为边际效用是递减的，人们在一种商品的边际效用递 减后，就会想方设法生产和消费另一种商品以实现最大化的总效 用。事实上，商品的创新和丰富多彩皆源于人们的边际效用是递 减的。
选择来实现效用最大化。 • 消费者均衡就是表示消费者实现这一目的时的心理满足状态。 • 我们知道“均衡”具有不变的意思，由于消费者已经达到最满意状况，他
不会改变他所购买的各种商品和劳务的数量；如果消费者的消费未能使他 的效用最大化，他就会改变消费决策，重新调整购买各种商品和劳务的数 量，直到增加的总效用达到最大化为止。 • 什么情况下这才会达到最大满足即消费者均衡状况？
• 如果某种商品的消费能使消费者感到的满足程度高，商 品的效用就大；满足程度低，效用就小；如果给消费者 带来不适、不愉快或痛苦，就是负效用。
• 效用大小，取决于消费者对这种商品或劳务欲望的强度 ，以及这种商品或劳务满足消费者欲望的能力。
• 不同的人对同一商品或劳务的效用评价，和同一个人在 不同的时间和地点对同一商品或劳务的效用评价都是不 同的。
• 人的欲望是无限的， 至少相对于满足欲望的手段来说是如 此。但对于特定的商品，人的欲望又是有限的。
• 随着个人对某种商品的拥有量的增加，对该商品的不足之 感和求足之愿会越来越弱。当你有了一台电脑之后，拥有 同样的第二、第三台电脑的欲望就会随之下降。
马斯洛说：“音乐家必 须演奏音乐，画家必须 绘画，诗人必须写诗， 这样才会使他们感到最 大的快乐。是什么样的 角色就应该干什么样的 事。我们把这种需要叫 做自我实现。
• 2、物品本身用途的多样性。
• 一种物品都有多种用途，这些用途的重要性不同。消费者总是先把 物品用于最重要的用途，而后用于次要的用途。当他有若干这种物 品时，把第一单位用于最重要的用途，其边际效用就大，把第二单 位用于次重要的用途，其边际效用就小了。以此顺序用下去，用途 越来越不重要，边际效用就递减了。
为什么在消费过程中会呈现出边际效用递减规律呢？
• 基数效用论者认为，该规律的存在是以人们的欲望强度递 减和欲望强度饱和为基础的。人的欲望无限，这是就欲望 的多样性和分层次性，以及每一种欲望在被满足之后还会 具有重复性和再生性而言的。
• 但就每一种具体的欲望满足过程而言，在一定时间内，却 不是这样。当在一定时间内，消费某种商品时，对该种商 品的欲望的强度会因为得到即刻的满足而减弱；而随着消 费数量和次数的增加，该种欲望获得的满足最终会达到饱 和状态，欲望也减弱到最低限度。
消费者剩余
• 这样，消费者根据其边际效用大小愿意支付的价格总额与 他实际支付的价格总额之间就会出现差额，此种差额被称 为消费者剩余（Consumer'.Surplus）。它是对消费者从 交易中所获利益的一种货币度量，实际上是消费者的一种 主观心理感受。
• 举例说明：有一辆轿车要卖出，采取拍卖的形式进行出售，现 在有四个可能的买主A、B、C、D，他们均想购买该辆轿车，但 他们每人愿意支付的价格都有限，且不同。如下所示：
例如：人渴了喝一杯茶，感到很舒服，效用评价为10个效用单位； 然后又看了一份报纸，感觉还好，效用评价为5个效用单位；因此， 喝一杯茶的效用大于看一份报纸，同时消费这两份物品得到的总 效用为15个效用单位。
项目任务二：“喜洋洋”和薯片的较量 一、效用的分类：
效用可以分为基数效用和序数效用。 1.基数效用 简单的说，基数效用就是把消费的每一单位商品的满足感都用 具体的数字表示出来，数字大小即代表了效用的大小。
习惯
方便
求名
项目任务一：偏好无处不在。效用时刻体现
影响消费者偏好的因素
项目任务一：偏好无处不在。效用时刻体现
二、影响消费者偏好的因素：
1、生活方式 一个地道的足球迷可能会为一张足球赛入场券而不惜花大价钱。而一个对卡拉
OK有着特殊爱好的歌迷，可能经常泡在卡拉OK厅房里。 2、生产者的“劝说”
项目四：疯狂的楼市，疯狂的消费者
——学会理性消费
暴风雪中的长龙
最后一套，先到先得！
一、欲望与效用 • 消费者之所以对各种商品和劳务有需求，是因为这些
商品和劳务能够满足他们的各种欲望 。
• 欲望是研究消费的出发点。
• 所谓欲望，是指一个人想得到某种东西的一种心理感觉 。 欲望具有不足之感和求足之愿，你没有某样东西，却又 特别渴望得到时，就对这样东西产生了欲望。
某些消费者在制造商和经销商却不厌其烦地大做广告、极力进行“购买劝说” 的推销活动下。不知不觉产生了某种偏好，去买广告上的产品。 3、消费风气
示范效应和与众不同。 每个消费者的偏好不尽相同，即使是同一个消费者，不同时期，不同环境下也 会有不同的选择。
项目任务一：偏好无处不在。效用时刻体现
三、效用的含义和特征
12 3 4
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Q
从图中可知，需求曲线以下和价格以上的面积为消 费者剩余。于是对于一般商品就可以如下描述消费 者剩余：
而得到的效用总和或总的满足程度； • 边际效用（Margina.Utility，MU）是指从额外一单位（最后一单位）某种
商品的消费中所获得的额外的效用（或满足感）。
边际效用递减规律
MU
总效用先越来越慢地递增，
边际效用曲线 然后开始递减，而边际效用呈逐
步递减的趋势。
Q
项目任务二：“喜洋洋”和薯片的较量
项目任务一：偏好无处不在。效用时刻体现
VS
项目任务一：偏好无处不在。效用时刻体现
• 目前，我国的白酒年产量是８００万吨，而牛奶的产量 却不足７００万吨，如果拿这个数字与我们喝掉的啤酒 相比则更加惊人。在全球１８０个国家中，我国牛奶年 人均占有量仅位居第１４８位，按全国人口平均消费量 计算，我国每个人每天喝进的牛奶，仅相当于世界平均 水平的１／１６、发达国家的１.5％—２％。
• 为什么我国的牛奶消费比白酒还要低？
• 引导学生分析原因，然后导出今天的课程内容
项目任务一：偏好无处不在。效用时刻体现
一、偏好的含义和种类
所谓偏好（taste），就是指人们通常在产生某种 欲望的紧迫后，通过购买某一种或多种商品或服务而表 现出来的一种内在的心理倾向，具有一定的趋向性和规 律性。
效用（Utility）是对于消费者通过消费或者享受闲暇等使自己的需求、 欲望等得到的满足的一个度量。效用具有两个主要特征： 1、主观性
徐悲鸿的“八骏图”可以给艺术鉴赏家提供很大的主观效用；但在不 懂画的人看来，除了可以用来遮挡墙上的裂纹外没有什么用处。 2、相对性
效用的相对性指产生满足感是因人、因时、因地而异的。
用公式表示为：
消费者剩余
• 根据基数效用论的观点，消费者对每种商品愿意支付的价格取决 于它的边际效用。由于边际效用递减规律，消费者对同种商品的 不同数量愿意 支付的价格（需求价格）不同。
• 该商品的数量较少时，消费者对其边际效用的评价较高，愿意支 付较高的价格；反之则愿 意支付较低的价格。
• 但是，商品的市场价格大都定在某一价格水平上，也就是说，消 费者购买任何数量的该种商品实际支付的价格是相同的
消费者均衡
• 消费者行为理论假定，消费者以总效用最大化为目标。 • 定义： • 消费者均衡就是研究消费者在收入即定的情况下，如何消费可以实现效用
最大化。如果消费者实现了这种状态，就说消费者实现了消费者均衡。 • 消费者均衡是指消费者通过购买各种商品和劳务实现最大效用时，既不想
再增加、也不想再减少任何商品购买数量的这么一种相对静止的状态。 • 效用论认为，消费者的目的是在既定的收入下通过购买各种商品和劳务的
边际效用递减规律
当一个消费者连续增加同一种商品的消费时，他从商 品的增加中所获得的满足越来越小，即边际效用越来越小， 我们把这种变动趋势叫做边际效用递减规律。
边际效用递减规律可以用以下两个理由来解释：
• 1、生理或心理的原因。
• 消费一种物品的数量越多，即某种刺激的反复，使人生理上的满足 或心理上的反应减少，从而满足程度减少。我们在消费同一种物品 ，例如连续吃巧克力时都会有这种感觉。
Utility
• 人们的欲望借助于消费商品和劳务而得到满足。 • 消费者消费某种商品或劳务而得到的满足感被称为效用 。 • 效用不仅是指商品本身的有用性或使用价值，更是消费者
对所消费商品或劳务满足自身欲望能力的一种主观心理感 受或评价，它不是一个客观范畴。从 通俗角度说，效用代 表着人们如果得不到它就会产生痛苦感，或者得到它就会 产生的幸福感 。