传播学象征性社会互动在广告中的应用
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传播学作业
韩爽广告091 0931115 一.既然说意义不能脱离符号而存在,为什么又说符号本身之外还有
意义?
答:符号本身是具有意义的,但意义并不仅仅存在于符号本身,而是存在于人类传播的全部过程和环节当中。
1、不能以明确的符号形式表达出来的意义不是清晰的意义,只是模糊的意义或意义的胚芽。
2、符号与意义的关系是形式与内容的关系,形式具有相对稳定性,而与丰富的社会生活实际相联系的意义具有多变性。
3、人类整体驾驭符号表达意义的能力是无限的,而个人的这种能力是有限的。
4、情景意义,是由一系列情景符号及其相互组合所形成的意义。所以,意义并不仅仅存在于符号本身这个观点,不仅与符号和意义
的有机统一这个命题矛盾,相反,它正说明了人类的符号和意义活动的多样性和复杂性。
二.结合品牌广告,用符号象征性,象征性社会互动分析品牌是如何
通过广告来体现品牌个性的。
答:这是爱马仕一款丝巾的平面广告
Herm 孰爱马仕)早年以制造高级马具闻名于法国巴黎,及后推出的箱 包、服装、丝巾、香水、珐琅爱马仕饰品及家居用品,令品牌更全面 多样化。据说,全世界每38秒就会卖出一条爱马仕丝巾。
让所有的产品至精至美、无可挑剔,是 Herm es 的一贯宗旨。
爱马仕这个品牌最早是以马具的象征符号与消费者互动, 它的品牌符 号与品牌名称都以马具为中心。
但是爱马仕不断提升品牌精神与内容,使之产品为思想深邃、品位高 尚、内涵丰富、工艺精湛的艺术品。
让爱马仕的第二个象征意义转变为高档、 高质原则和独特的法兰西轻 松风格的品牌形象。
Herm e 不但是身份、地位的象征,而且也被誉为能够让你一生永不
落伍的时尚之物。