中美公益广告比较

美国“灾难性事件” 美国“灾难性事件”公益广告传播历史
• 战时广告委员会（AC）--1941年美国参加第 二次世界大战及其国内经济危机。 • 2001年9月11日，著名的9.11恐怖袭击事件 发生。各大报刊杂志相继发布整版的公益 广告。 • 2005年8月30日，被称为“百年最大自然灾 害”卡特琳娜飓风袭击美国。将灾难性公 益广告的发展推向高峰。
中美公益广告传播比较
------以“灾难性事件为例” 灾难性事件为例”
什么是灾难性事件？
• 灾难性事件时指在人们生产、生活过程中突然发生、 违反人们意志的、迫使活动暂时或永久停止，并且 造成大量的人员伤亡、经济损失或环境污染的意外 事件。除地震、洪水、台风、海啸、火山爆发、生 物灾害等自然灾害之外，在一般工业生产及生活过 程中所发生的火灾、爆炸、重大交通事故、卫生灾 害以及人为政治造成的战争、冲突等，由于都要造 成大量的人员伤亡和经济损失，均属于灾难性事件。 一旦发生，往往成为社会的热点和焦点，对人类社 会有着巨大的震撼力和影响力。在这种特殊的时刻， 公益广告便开始体现出它对受众需求满足的作用， 以及政府人民治愈“创口”的良药。
美国该类公益广告创意与传播特色
• 一、状和生活需求
• 公益广告可以满足受众的认知、情感和缓减压力等方面的 需要。在一定的条件下，受众会积极主动地选择自己偏爱 的满足需要，特别是在灾难发生后，受众的心灵、身体或 者经济等受到伤害，他们急需要自己偏爱的媒介信息来抚 慰自己的精神。并期待从中受到鼓励，从新建立起对生活 积极开朗的上取精神。 • 在此背景下，广告委员会和一家机构合作创作了《我是一 个美国人》的公益广告。这个广告拍摄了不同年龄、种族 和信仰的人，向公众传达一个共同的信息：“我是一个美 国人”。这个广告的结束语是一句拉丁语，大意是，虽然 大家有诸多不同，但都拥有一个共同的国家。在9.11事件 后不到十天，这个广告就完成了策划和制作并且播出。
三、变现方式多悲剧色彩，注重个人自由英雄主义 变现方式多悲剧色彩，
我国该类公益广告传播比较
• 一、我国注重事件发生后的团结拯救中，美国 注重灾难本身。 • 二、我国公益广告相比美国，内容题材单一。 • 比较下去，其实我国的该类型公益广告还存在 着很多的不足，毕竟我们比美国在公益广告发 展研究上晚了很久。我国公益广告从表象上看， 无论在创作的主题、创意的水平，还是在投放 的覆盖率等方面与美国之类的发达国家相比有 很大的差距。
“5.12汶川地震公益广告图片”