孙子兵法与创新营销艺术.pptx
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——英国，利德尔·哈特《战略论》
一、《孙子兵法》的永久魅力
1、《孙子兵法》对古今中外军事思想的深 远影响
2、《孙子兵法》对古今中外创新营销艺 术的直接影响
“积著之理”．“治生之术”。 “吾治生产，犹伊尹、吕尚之谋，孙、吴用兵。”
－－白圭《史记·货殖列传》
读《孙子兵法》是吸收理论上的观点， 读《三国演义》可以得到实践上的例证， 再加上《西游记》海阔天空的幻想和创造 性，在营销中能如鱼得水，如虎添翼。
营销概念
人类通过交换过程来满足需要和需求的 活动 创造产品和价值并与人交换产品和价值 或团体需要、欲望和需求的社会和管理 的过程
一、《孙子兵法》的永久魅力
1、《孙子兵法》对古今中外军事思想的深 远影响
2、《孙子兵法》对古今中外创新营销艺 术的直接影响
3、《孙子兵法》永久魅力的主要原因
3、 《孙子兵法》永久魅力的主要原因
“先机”：凡先处战地而待敌者佚，后处战地而趋战者劳。
致人而不致于人。
－－《形篇》
三、孙子谋略思想与创新营销艺术
1、 “全胜”原则 2、 “先胜”原则
3、 “道胜”原 则
3、 “道胜”原则
道者，令民与上同意也，故可能与 之死，可与之生而不畏危。
“不可取于鬼神，不可象于事，不可验于度， 必取于人，知敌之情者也”
－－《用间篇》
攻守、全破、进退、速久 众寡、主客、虚实、奇正
智者之虑，必杂于利害。杂于利而务 可信也，杂于害而患可解也。
－－《九变篇》
3、《孙子兵法》永久魅力的主要原因
⑴从宏观着眼，对事物进行整体把握 ⑵以唯物论为基础，对事物进行辩证分析 ⑶从本质入手，把握事物的基本规律
舍事而言理
孙子曰：凡用兵之法，全国为上， 破国次之；全军为上，破军次之。
故用兵之法：十则围之，五则攻之， 倍则分之，敌则能战之，少则能逃之，不 若则能避之。
－－《谋攻篇》
三、孙子谋略思想与创新营销艺术
诡道十二法： 能而示之不能，用而示之不用，近而示
之远，远而示之近。利而诱之，乱而取之， 实而备之，强而避之，怒而挠之，卑而骄之， 佚而劳之，亲而离之。攻其无备，出其不意。
商品核心竞争力
将军既帝室之胄，信义著于四海，总揽 英雄，思贤如渴
营销方案
若跨有荆、益，保其岩阻，西和诸戎， 南抚彝、越，外结孙权，内修政理；待 天下有变，则命一上将将荆州之兵以向 宛、洛，将军身率益州之众以出秦川， 百姓有不箪食壶浆以迎将军者乎？诚如 是，则大业可成，汉室可兴矣
营销思考
将军欲成霸业，北让曹操占天时，南让 孙权占地利，将军可占人和。先取荆州 为家，后即取西川建基业，以成鼎足之 势，然后可图中原也。
——《军争篇》 ——《虚实篇》— ——《势 篇》— ——《形 篇》 —作战指挥 ——《谋攻篇》— ——《作战篇》— ——《计 篇》 —战略运筹
—
境内皆言兵，藏孙、吴之书者家有之。 ——韩非子《五蠹篇》
世俗所称师旅，皆道孙子十三篇。 ——司马迁《史记》
《武经七书》：《孙子》、《吴子》 《司马法》、《尉缭子》 《六韬》、《三略》 《李卫公问对》
孙子兵法与创新营销艺术
主讲人：陈兆杰
孙子兵法与创新营销艺术
一、孙子兵法的永久魅力 二、孙子谋略思想与创新营销艺术
一、《孙子兵法》的永久魅力
1、《孙子兵法》对古今中外军事思想的深远影响
西破强楚 南服越人 北威齐晋 称霸天下
计 作 谋 形 势 虚 争，九 行 地 九 火 用孙。
——《孙武传》 ——《用间篇》——特殊战法 ——《火攻篇》— ——《九地篇》＿＿ ——《地形篇》＿ 军事地理 ——《行军篇》— ——《九变篇》 ＿战场机变
全国为上，破国次之；全军为上，破军次之； 全旅为上，破旅次之；全卒为上，破卒次之；全伍 为上，破伍次之。
三、孙子谋略思想与创新营销艺术
1、 “全胜”原则
2、 “先胜”原 则
2、 “先胜”原则
胜兵先胜而后求战，败兵先战而后求胜。 －－《形篇》
“三先”：wenku.baidu.com知、先备、先 机
“先备”：昔之善战者，先为不可胜，以待敌之可胜。
－－《计篇》
范蠡——富好行其德——商神
关羽——忠勇、诚信——财神
阵而后战，兵法之常； 运用之妙，存乎一心。
－－岳飞
三、孙子谋略思想与创新营销艺术
1、 “全胜”原则
1、 “全胜”原则 百战百胜，非善之善者也；不战而屈人之兵，
善之善者也。 兵不顿而利可全。 －－ 《谋攻篇》
善守者，藏于九地之下；善攻者，动于九天之上。
先秦之言兵者六家，前孙子者，孙子不 遗；后孙子者，不能遗孙子。
——明，茅元仪《武 备志》
东方：崇尚谋略，以谋制胜 西方：崇尚暴力，以力制胜
“最完美的营销战略，也就是那种不必经过严重战斗 而能达到目的的战略——所谓不战而屈人 之兵，善之善者也。”并认为“尽管这种不流血 的胜利是极其罕见的现象，但是物以稀为贵， 它的意义不是迅速减少，而是不断增大。”
⑴ 从宏观着眼，对事物进行整体把握 “经之以五，校之以计” （《计篇》） 五事：道、天、地、将、法
“上兵伐谋，其次伐交” （《谋攻篇》） “圮地无留，衢地交合” （《九变篇》）
3、《孙子兵法》永久魅力的主要原因
⑴从宏观着眼，对事物进行整体把握
⑵以唯物论为基础，对事物进行辩证分析
“国之大事，在祀与戎。” －－《左传》
环境分析
自董卓造逆以来，天下豪杰并起。曹操 势不及袁绍，而竟能克绍者，非惟天时， 抑亦人谋也。
竞争对手分析
今操已拥百万之众，挟天子以令诸侯， 此诚不可与争锋。
竞合对手分析
孙权据有江东，已历三世，国险而民附， 此可用为援而不可图也。
市场调查及分析
荆州北据汉、沔，利尽南海，东连吴会， 西通巴、蜀，此用武之地，非其主不能 守；是殆天所以资将军，将军岂有意乎？ 益州险塞，沃野千里，天府之国，高祖 因之以成帝业；今刘璋暗弱，民殷国富， 而不知存恤，智能之士，思得明君。
上兵伐谋，其次伐交，其次伐兵，其下攻城。 －－《谋攻篇》
孙子说“上兵伐谋”。在越南战争情况下， “谋”即指革命战略。美国忽视了孙子的这一英 明的忠告，愚蠢地投入了战斗。我们过高地估 计了我方的能力，过低估计了敌人的能力。
美国，柯林斯《大战略》
“全胜”原则的运用：
第一、确立以“全”争胜思想 第二、确定“必以全争于天下”的发展战略 第三、慎重使用“伐谋”“伐交” 手段
一、《孙子兵法》的永久魅力
1、《孙子兵法》对古今中外军事思想的深 远影响
2、《孙子兵法》对古今中外创新营销艺 术的直接影响
“积著之理”．“治生之术”。 “吾治生产，犹伊尹、吕尚之谋，孙、吴用兵。”
－－白圭《史记·货殖列传》
读《孙子兵法》是吸收理论上的观点， 读《三国演义》可以得到实践上的例证， 再加上《西游记》海阔天空的幻想和创造 性，在营销中能如鱼得水，如虎添翼。
营销概念
人类通过交换过程来满足需要和需求的 活动 创造产品和价值并与人交换产品和价值 或团体需要、欲望和需求的社会和管理 的过程
一、《孙子兵法》的永久魅力
1、《孙子兵法》对古今中外军事思想的深 远影响
2、《孙子兵法》对古今中外创新营销艺 术的直接影响
3、《孙子兵法》永久魅力的主要原因
3、 《孙子兵法》永久魅力的主要原因
“先机”：凡先处战地而待敌者佚，后处战地而趋战者劳。
致人而不致于人。
－－《形篇》
三、孙子谋略思想与创新营销艺术
1、 “全胜”原则 2、 “先胜”原则
3、 “道胜”原 则
3、 “道胜”原则
道者，令民与上同意也，故可能与 之死，可与之生而不畏危。
“不可取于鬼神，不可象于事，不可验于度， 必取于人，知敌之情者也”
－－《用间篇》
攻守、全破、进退、速久 众寡、主客、虚实、奇正
智者之虑，必杂于利害。杂于利而务 可信也，杂于害而患可解也。
－－《九变篇》
3、《孙子兵法》永久魅力的主要原因
⑴从宏观着眼，对事物进行整体把握 ⑵以唯物论为基础，对事物进行辩证分析 ⑶从本质入手，把握事物的基本规律
舍事而言理
孙子曰：凡用兵之法，全国为上， 破国次之；全军为上，破军次之。
故用兵之法：十则围之，五则攻之， 倍则分之，敌则能战之，少则能逃之，不 若则能避之。
－－《谋攻篇》
三、孙子谋略思想与创新营销艺术
诡道十二法： 能而示之不能，用而示之不用，近而示
之远，远而示之近。利而诱之，乱而取之， 实而备之，强而避之，怒而挠之，卑而骄之， 佚而劳之，亲而离之。攻其无备，出其不意。
商品核心竞争力
将军既帝室之胄，信义著于四海，总揽 英雄，思贤如渴
营销方案
若跨有荆、益，保其岩阻，西和诸戎， 南抚彝、越，外结孙权，内修政理；待 天下有变，则命一上将将荆州之兵以向 宛、洛，将军身率益州之众以出秦川， 百姓有不箪食壶浆以迎将军者乎？诚如 是，则大业可成，汉室可兴矣
营销思考
将军欲成霸业，北让曹操占天时，南让 孙权占地利，将军可占人和。先取荆州 为家，后即取西川建基业，以成鼎足之 势，然后可图中原也。
——《军争篇》 ——《虚实篇》— ——《势 篇》— ——《形 篇》 —作战指挥 ——《谋攻篇》— ——《作战篇》— ——《计 篇》 —战略运筹
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境内皆言兵，藏孙、吴之书者家有之。 ——韩非子《五蠹篇》
世俗所称师旅，皆道孙子十三篇。 ——司马迁《史记》
《武经七书》：《孙子》、《吴子》 《司马法》、《尉缭子》 《六韬》、《三略》 《李卫公问对》
孙子兵法与创新营销艺术
主讲人：陈兆杰
孙子兵法与创新营销艺术
一、孙子兵法的永久魅力 二、孙子谋略思想与创新营销艺术
一、《孙子兵法》的永久魅力
1、《孙子兵法》对古今中外军事思想的深远影响
西破强楚 南服越人 北威齐晋 称霸天下
计 作 谋 形 势 虚 争，九 行 地 九 火 用孙。
——《孙武传》 ——《用间篇》——特殊战法 ——《火攻篇》— ——《九地篇》＿＿ ——《地形篇》＿ 军事地理 ——《行军篇》— ——《九变篇》 ＿战场机变
全国为上，破国次之；全军为上，破军次之； 全旅为上，破旅次之；全卒为上，破卒次之；全伍 为上，破伍次之。
三、孙子谋略思想与创新营销艺术
1、 “全胜”原则
2、 “先胜”原 则
2、 “先胜”原则
胜兵先胜而后求战，败兵先战而后求胜。 －－《形篇》
“三先”：wenku.baidu.com知、先备、先 机
“先备”：昔之善战者，先为不可胜，以待敌之可胜。
－－《计篇》
范蠡——富好行其德——商神
关羽——忠勇、诚信——财神
阵而后战，兵法之常； 运用之妙，存乎一心。
－－岳飞
三、孙子谋略思想与创新营销艺术
1、 “全胜”原则
1、 “全胜”原则 百战百胜，非善之善者也；不战而屈人之兵，
善之善者也。 兵不顿而利可全。 －－ 《谋攻篇》
善守者，藏于九地之下；善攻者，动于九天之上。
先秦之言兵者六家，前孙子者，孙子不 遗；后孙子者，不能遗孙子。
——明，茅元仪《武 备志》
东方：崇尚谋略，以谋制胜 西方：崇尚暴力，以力制胜
“最完美的营销战略，也就是那种不必经过严重战斗 而能达到目的的战略——所谓不战而屈人 之兵，善之善者也。”并认为“尽管这种不流血 的胜利是极其罕见的现象，但是物以稀为贵， 它的意义不是迅速减少，而是不断增大。”
⑴ 从宏观着眼，对事物进行整体把握 “经之以五，校之以计” （《计篇》） 五事：道、天、地、将、法
“上兵伐谋，其次伐交” （《谋攻篇》） “圮地无留，衢地交合” （《九变篇》）
3、《孙子兵法》永久魅力的主要原因
⑴从宏观着眼，对事物进行整体把握
⑵以唯物论为基础，对事物进行辩证分析
“国之大事，在祀与戎。” －－《左传》
环境分析
自董卓造逆以来，天下豪杰并起。曹操 势不及袁绍，而竟能克绍者，非惟天时， 抑亦人谋也。
竞争对手分析
今操已拥百万之众，挟天子以令诸侯， 此诚不可与争锋。
竞合对手分析
孙权据有江东，已历三世，国险而民附， 此可用为援而不可图也。
市场调查及分析
荆州北据汉、沔，利尽南海，东连吴会， 西通巴、蜀，此用武之地，非其主不能 守；是殆天所以资将军，将军岂有意乎？ 益州险塞，沃野千里，天府之国，高祖 因之以成帝业；今刘璋暗弱，民殷国富， 而不知存恤，智能之士，思得明君。
上兵伐谋，其次伐交，其次伐兵，其下攻城。 －－《谋攻篇》
孙子说“上兵伐谋”。在越南战争情况下， “谋”即指革命战略。美国忽视了孙子的这一英 明的忠告，愚蠢地投入了战斗。我们过高地估 计了我方的能力，过低估计了敌人的能力。
美国，柯林斯《大战略》
“全胜”原则的运用：
第一、确立以“全”争胜思想 第二、确定“必以全争于天下”的发展战略 第三、慎重使用“伐谋”“伐交” 手段