城商行如何在跨区域中实施品牌战略

ＬＯＣＡＬＦＩＮＡＮＣＥ地方工作

ＨｏｗｔｏＩｍｐｌｅｍｅｎｔｔｈｅＢｒａｎｄＳｔｒａｔｅｇｙｉｎ

ｔｈｅＣｒｏｓｓ－－ｒｅｇｉｏｎａｌｏｆＣｉｔｙＣｏｍｍｅｒｃｉａｌＢａｎｋｓ城商行如何在跨区域中实施品牌

口口月峄战略－陈勇

，仃史名为。开丽银行”，烟台两行史名为

“烟台银行”，莱芜商行更名为。莱商银

行”，临沂商行更名为“临商银行”，日

照商行更名为“日照银行”，青岛商行更

名为。青岛银行”。

此种更名是命名品牌化的结果。原

来的“某某市商业银行”命名方式，让人

一看就感觉到强烈的地域限制，该银行为

何地方所属，为何地方服务，而更名后的

。某某银行”，显然是一种更加品牌化的

命名方式。在改名战略中，最成功的当属

“徽商银行”，借助“徽商”这一知名历

史品牌的巨大影响力，该行的品牌可谓添

色不少。

然而，城商行群体由于跨区域战略刚

起步，不少人对城商行的印象短期内还不

能转变过来，除少数上市城商行知名度较

高外，大部分城商行在跨区域发展中面临

着知名度低，大众印象中定位低端，形象

城商行跨区域实施品牌战

较。土”等劣势，如不尽快扭转，将影响城市商业银行群体随着业务规模的不略的难点

到城商行发展中的高端人才引进等诸多重断发展壮大，跨区域经营步伐逐渐加快，地域品牌烙印深－异地认同感低

要问题。

仅今年第二季度，就先后有不少城商行增一些股份制商业银行在从地方走向全

品牌管理知识朦胧．缺少品牌战略规划设异地分支机构网点。如５月１７日，南京国的过程中，努力摆脱地域品牌的烙印，

几年前城市商业银行做品牌规划这件银行宣布北京分行正式开业・５月２６日，如福建兴业银行换装为“兴业银行”・上

事，可以说一定是空的，几年后的今天，徽商银行南京分行正式开业－６月２日，锦海浦东发展银行的招牌悄然变身为“浦发

如果城商行不做品牌规划，～定是错的。州银行沈阳分行获准筹建……在城商行业银行”。城商行在实施跨区域战略发展

离开了产品谈品牌建设是空，而离开品牌务走出去的同时，由于城商行原有品牌地中，也意识到地域性太强的名称在异地的

管理单纯推销产品，也将事倍功半。虽然域性较强’如何在新的城市顺利推进品牌品牌文化认同度会受到影响，于是掀起一

国内银行业有意识地按照品牌规划塑造品建设’实现文化上的认同，则成为城商行阵更名浪潮。近来仅在山东省，就有济南

牌的历史并不长，但外资银行的品牌建设能否扎根异地’实现持续增长的关键。市商业银行更名为“齐鲁银行”，淄博商

在营销中所表现出来的市场号召力，品牌

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城商行如何在跨区域中实施品牌战略

作者：陈勇

作者单位：徽商银行

刊名：

银行家

英文刊名：THE CHINESE BANKER

年，卷(期)：2009，""(9)

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