电视节目编排技巧与策略

电视节目编排技巧与策略

摘要电视节目的编排影响着一个栏目卫视的收视率和其品牌定位。如何在

今天这个互联网高速发达、信息透明化的时代中占据一席之地，并继续不断的提高影响力，扩大收视份额，这就需要电视台有一个好的电视节目编排技巧与策略。

关键词电视节目；编排技巧；策略；技巧；品牌；影响力

随着科学技术的不断提高，21世纪以来，电子产业突飞猛进的发展，相继

形成了手机、网络等新型媒体的产生，五花八门的视频、新闻也相应而出。新型

媒体让观众选择空间增大，从而对我国的电视产业产生了巨大的影响和冲击力。

电视台只有不断创造新节目、增加收视率、创收广告效益和吸引住观众，才能在竞争激烈的媒体界中获得一席之地。

1 电视节目编排的策略

1.1 针对不同观众的口味，打造特色品牌栏目

因为年龄、性别、文化、职业的不同，观众喜欢的电视节目也有所不同。这

就需要各电视台强化自己的栏目特色，打造出别具一格的卫视频道。就拿少年儿童来说，更青睐于卡通片和富有知识趣味性的节目。比如央视的《大风车》和现

才创办的《天生我才》。再如上班族因为生活时间、文化层次的差异，就比较倾

向于访谈和相亲类的节目，像《艺术人生》和近期打得火热的江苏卫视一举成名的《非诚勿扰》。而管理人员和政府官员这一块需要的就是严肃一点的新闻和财

经类的节目，如《经济半小时》、《新闻三十分》等。可能最大的市场还是普通观

众这一块，他们更多的是包括学生和老年人，因为这类人有闲又有钱，心理这一方面也是比较放松的一个状态。能吸引他们的是娱乐休闲、时尚搞笑、体育竞技类的节目。最成功的例子就是湖南卫视创办的《超级女声》，曾掀起一股强烈的平民偶像的风潮。后来东方卫视的《中国达人秀》也取得不错的收视率。一个栏

目的重点就是打造品牌，每一电视台都应至少有一王牌栏目，像湖南卫视的《快乐大本营》、江苏卫视的《非诚勿扰》众人皆：晓，有了很好的口碑和观众忠诚度。

1.2 树立主持人形象，赢得观众青睐

一个节目收视的好坏，有一部分也取决于主持人的素养。主持人的形象设计定位，从宏观角度看，是主持人在社会中的公众形象，从微观角度看，是指主持

人在节目中的具体形象。所谓形象，并不是指主持人的相貌特征，而是指综合意义的整体形象，是一个主持人在具体节目中的思想感情、言谈举止给观众的整体印象，综艺节目的性质就是幽默，大胆，多是娱乐聊天，目的是开心，一乐，营

造轻松的节目效果，这也就需要主持人除了有良好的专业素养和气质之外，更要有亲活力和相当好的应变能力，善于营造与观众融洽的气氛。而严肃类的新闻和访谈节目，内在比较重要，就需主持人肚子里有墨水，说出来的话有分量和权威，能让观众信服。优秀的节目主持人能给节目增光添彩，并使之成为节目的标志，

那么这个节目的开办才算是整体上的真正成功。

1.3 合理安排节目播出时间段

不同的人群有不同的作息时间，电视节目不可能满足每个人的需求，但大多数人的生活规律都是朝九晚五，就是上午和下午上班，中午有一个休息点，下午六点下班、放学。电视就可在人们上班上学的这段时间内播放一些电视连续剧，

因为一般追连续剧的人都是时间充裕不用上班工作的人。而中午一个小时的休息

时间，可以播放一下简短的新闻资讯，帮助人们获取信息。晚上则是电视的黄金时间，在这个时间段内，各大电视台就可播放自己的特色节目，综艺、连续剧都

是获得收视率的最佳时期，十点以后，基本上人们都要开始休息了，这个时间段就可以播放一些法制类、纪录片的节目，因为在这个时间里相对安静，犯罪率也差不多是高发点，一些法制类的电视剧、访谈节目可以起到警示和提醒作用。

1.4 善于制造热点话题

善于制造热点话题也是电视节目营销的重要手段。各电视台可根据当下的流行趋势，关注的话题、讨论的热点，运用网络、手机等平台，搜索和发现新鲜人

物与事物，找出典型，不断创造引起各界人士的广泛关注，为收视率创造一个高点。这一点，还是举例湖南卫视，在播放一些综艺节目或是大型晚会的时候，他

们的摄影师就会趁机在观众席里寻找一些外貌出众的男孩女孩，从而引起人们关注并加之讨论。其他方式也可以采取与观众互动，通过有偿奖励的方式和观众取得交流权，全面的获得最新资讯。

2 电视节目编排的技巧

2.1 电视节目的编排要善于引导

通过不同时间段的宣传、预告，让观众逐渐知晓并铭记于心。同时也可以在宣传时留有一些悬念，吊足观众的胃口，从而想一探究竟。电视宣传片的拍摄技巧、色彩、理念也是吸引观众的方法。最后时间也是应该抓住点，在春节和寒暑

假这段时期类，基本上算的是电视收视率的一个热潮，也是一个不可多得的机遇。各大电视台就应该在这个时间段内集思广益，争取最大先机。

2.2 削弱与竞争对手的较量

各电视台作节目，都想当赢家，拔得头筹，这样不仅有了收视率，广告商机

也会不断涌来，效益自然也就会不断攀升。所以竞争是不可避免的，如何在竞争者脱颖而出，除了创意还是创意。现在国内的电视台互相模仿的也不在少数，比如最开始湖南卫视的《智勇大冲关》因为一开播就取得收视狂潮，导致后来的许多电视争相模仿，一打开电视，都是此类节目，不禁让人索然无味，这也影响了

湖南卫视的收视率。对于模仿的电视台来说，算得上是一件“损人不利己的事”。所以，各个卫视最好是根据自己的优势，发展自己的专属品牌，拒绝模仿。国外

在这一点上就做得很好，一些独创的节目实行了专利保护，其他节目要想模仿，

就得担负法律责任。另一方面，也可以采取到国外购买版权的方式，寻找一些既符合我国国情又不失潮流的栏目，江苏卫视的《非诚勿扰》就是这样在众多的节目中脱颖而出，消除了与国内竞争对手的冲突。

参考文献

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